新时代传媒形势下纸媒如何有效开展宣传推广工作

文 贾玉华

纸媒在新时代媒体形势下的实际情况

随着时代的快速发展和市场大环境的逐渐变化，在新媒体时代下，传统纸媒的地位受到了极大的影响，为了保住传统纸媒的市场地位，保障纸媒的市场竞争力，需要根据时代发展的变化作出相应的调整。在新媒体时代下，还出现了一些互动媒体和直播媒体等形式，这让传统纸媒的传播形式、传播面和舆论形势都发生了巨大的变化。目前传统纸媒在遭遇巨大危机的同时也有新的机遇出现。

在新时代传媒形势下，人们的许多休闲时间都被网络直播所占据，传统纸媒要抓住科技进步的机遇顺势而为，将新媒体时代的优势作为传统纸媒的突破方向和突破口，使新时代下传统纸媒的影响力、传播力、公信力得到提升，同时也要通过坚定理想信念、道德信念等来满足大众的实际需求。

顺势而为，谋定而后动。传统纸质媒体想要抓住市场发展的机遇，突出重围，就要顺应时代发展的趋势，再根据社会受众的具体情况担起传播社会主义核心价值观，促进媒体和社会的融合。

纸媒在新时代媒体形势下发展现状

新时代传媒形势下传统纸质媒体的地位受到了极大的挑战，而在新媒体时代以前，传统纸媒的市场地位非常高，纸媒具有权威性，一直备受读者青睐，但是随着当前互联网时代的发展，许多信息传播的途径开始增多，这也让传统媒体在传播范围和传播效率上不再有优势，在人们日常生活中，网络营销、移动客户端大规模出现，这让纸质媒体的读者数量大幅度下降，甚至纸质媒体已经淡出了人们的日常生活，因此传统媒体的市场空间受到压缩。下面对目前传统纸媒所出现的问题作出具体的分析。

时效性问题

在传统的纸媒发展过程中，每个报社都会对国家以及世界发生的重大事件进行记载和报道，并将这些内容体现在第二天的报纸上，以供人们阅读和讨论。但从收集新闻到发刊，人们需要等待十几个小时才能了解已经发生的新闻事件。而新媒体环境下新闻信息的传播只需要几秒钟就能完成。新时代传媒形势下新媒体的传播速度优势非常明显，随着互联网信息化的不断发展，许多设备也成为了传播信息的主要工具，比如网络平台、网络直播新闻、手机平台等都能让广大群众在第一时间获取社会最新动态和消息，但是传统纸媒在这方面的优势就被占据，而且传统纸媒在传播新闻时还需要大量的运作资金，这在传播的时效性上就远不及新媒体。

成本问题

信息化时代的发展让许多时事新闻不再需要纸质印刷就能通过互联网进行传播，让观众及时收到一手消息，新闻的传播不再仅限于纸质媒体，大众可以通过微博、微信、客户端等随时接收信息，同时需要付出的成本较低，而纸质媒体在这方面的优势就被取代，他们需要将新闻内容进行排版后再发出，这样信息传播过程中消耗的人力、物力、财力就大大增加，因此在制作成本上就有了差距。

市场地域性问题

新时代传媒条件下的信息传播不受空间时间的限制，随着互联网的快速发展，新闻概要能够在非常短的时间内迅速传播到世界的各个角度，但是纸质媒体在传播时非常受地域限制，因此这让纸质媒体的市场空间进一步压缩，使纸质媒体的发展前景堪忧。

纸媒与大众搭建关系的要点

引进新媒体综合人才

传统纸质媒体要和大众之间保持联系，需要结合当前新时代传媒条件下的发展优势，结合行业发展需求，引进专业人才，让纸质媒体发展更加具有优势。从当前媒体行业发展和国内相关教育教学工作开展来看，许多多媒体行业的学生在完成课程作业时都需要用到各种各样的方法，因此纸质媒体在优化创新过程中就可以积极与高校合作，引进优秀的高校人才，将高校人才在学校所学的理论知识运用到纸质媒体的创新改革工作中，这不但有利于专业学生提高实践能力，同时还能帮助纸质媒体抓住时下行业改革热点，同时纸质媒体在自己的发展过程中也要对工作人员进行培训，打造新媒体所需的复合型人才，以适应当前行业发展的需求，促进纸质媒体与读者之间的关系密切。

拓宽传播渠道

媒体行业在时代发展过程中需要传播媒介，纸媒和读者之间的关系构建就需要通过传播媒介来实现，纸媒在新媒体环境下，数字化发展的过程中需要积极运用互联网平台，通过微信、微博、客户端等方式来做平台宣传，以便让纸媒所有的书面信息能够通过文字或图片的形式传播，同时也可以通过视频、音频的方式进行传播，这种将纸媒传统传播方式改变的方式能够让大众对纸媒的关注度回升，同时读者也能通过纸媒报道后的内容给予相应的反馈，及时完成读者和纸媒之间的实时互动，这有利于纸媒的优化发展。

丰富媒体主题

纸媒在过去长时间的发展过程中一直都平平无奇，没有自己的企业文化和特色。新媒体环境下，人们猎奇的心态加剧，如果传统纸媒仍然随大流，不突出企业特色，则很容易就会被行业所淘汰。新媒体环境下，纸媒也要与读者之间构建交流通道，完成信息之间的交互，形成自己独有的企业特色，根据自己企业文化和角度来完成新闻的报道。基于此，纸媒可以通过市场调研的方式了解广大读者，然后纸媒再通过数据分析来找到媒体主题以吸引读者，进而让纸媒的关注度回升。

新时代传媒冲击下纸媒如何有效宣传和推广

新时代的发展进步，促使网络传媒技术飞速发展，与传统的媒体相比，网络媒体能够突破时间和空间的限制，不断实现信息资源的有效利用以及分享，这种信息传播形式直接冲击了纸媒，要想实现稳定的运作，纸媒必须要调整自身的发展战略以及目标，着眼于新闻宣传工作的实际条件采取创造性的策略以及手段。

及时转变经营思维

新媒体时代下，在纸质媒体争取自己竞争优势或其市场份额的过程中，首先纸媒要重视以群众为出发点去寻找开拓新闻的种类，目前传统纸媒想要在新时代下获得发展的空间，不被时代所淘汰，就要及时推陈出新，转变传统的思想，基于市场的主体需求来拓宽新闻样式，给观众全新的视觉体验和听觉体验，从而符合观众对新闻的需求，同时也加大纸质媒体对抗新媒体力量的能量。其次，让读者在纸媒发展过程中成为质量评判者和质量监督者，不管任何时候读者对媒体的认可非常关键，传统纸质媒体为了获得市场竞争力和更好的发展空间，就需要打开门来面对读者对自己进行监督以及批评，勇于面对群众的批评，不断推陈出新，和群众取得紧密的联系，同时还要根据当前时代下其他媒体的优秀经验来促进纸质媒体的创新和改革。

媒体行业享受到了新媒体时代带来的巨大时代红利，因此他们能够通过不同的平台在任何时间、任何地点进行无障碍的交流和沟通。纸媒在当前环境下也要重视开通与读者之间的多渠道互动平台，而不仅仅依赖于传统的新闻热线的方式来完成与读者的单向沟通，促进交流渠道的多元化发展。目前许多地方纸媒已经开通了微信交流平台，这有利于地方读者能够对地方纸媒的发展给予自己的见解，反馈自己的意见，同时还有机会参与到报纸的制作中，让读者的参与感得到提升。

保障新闻质量

由于新时代媒体形势的到来，很多人对于新闻表达内容的重点存在明显的争议，有些媒体认为在新闻发表时要以内容为主，有的媒体又认为要以渠道为主，更有的人认为需要以产品或技术为主，这也说明在面对市场大众时，他们对新闻质量有了更高的要求，并且还对传播渠道、技术等也有了全新的要求。但是，目前传统纸媒在新闻传播的速度上已经不能满足大众的需求，所以纸质媒体在收集新闻时更要重视收集信息的准确度，以便让读者对纸媒信息的认同加深。通过新闻播报及时抓住重点，以提高新闻的实时互动，转变新闻的报道模式，不再沿用传统的新闻报道模式。另外，在新闻输出时也要强调重点和深度，让新闻的权威性增加。

进行媒体融合

目前群众获取新闻的渠道非常多，这也让纸媒的发展受到了严重的阻碍，纸媒需要以原有传播平台为基础，不断推陈出新，汇聚渠道资源，创新传统的新闻制作运营模式，通过微博、微信、客户端或新闻网站的方式将其他新闻信息来源纳入其中，以确保纸媒新闻的时效性和互动性，让纸媒在多媒体的帮助下达到想要的传播效果。

例如，美国的《华尔街日报》这种传统的纸质媒体也开始了与网络媒体之间的交流合作，通过双方合作的方式打造新的新闻传播平台，以发挥纸媒新闻的有效价值，《华尔街日报》能够将其发现的重大新闻利用多媒体网络的方式更新并追踪报道，深入分析，然后再将其实际情况在次日的报纸上刊登，通过这种方式促进了传统纸质媒体的发展，同时也让新媒体获得了新鲜血液。

这几年来，我国的许多传统纸质媒体也开始借鉴《华尔街日报》的创新做法。比如京报集团就在时代的巨大冲击下开始创造自己的新媒体平台，并和一些优秀的网络媒体合作进行新闻的播报，扩大新闻的影响力，然后通过自己构建的平台来跟进有关的重大信息，并在次日的纸质媒体中做跟踪报道和深入分析，实现了纸媒与新媒体之间的交流合作，这不但保障了新闻的时效性，同时还做到了与观众之间的实时互动，也为纸媒继续深挖新闻背后的故事提供了充足的时间和空间。

提供更优质的服务，提倡深度阅读

由于新媒体时代的到来，人们在日常生活中通过互联网就可以随时随地地阅读信息，逐渐地人们就习惯于这种快餐式的阅读方法，而不对新闻背后的价值进行深度挖掘和理解，而传统纸质媒体在报道事件时会对事件的前因后果进行深入挖掘以及分析，这就体现了纸质媒体与新媒体之间的差别，同时也凸显了纸媒的优势。当前传统媒体在挖掘事件的深度内容方面的工作仍然是许多数字媒体不能实现的，因此传统纸媒要把握好这一优势，让纸媒的新闻权威性得到增强，利用新闻的权威性去引导读者完成一则新闻的深度阅读，让读者能够对整个新闻事件有全面的了解，如此一来，纸媒在新媒体时代下的存在价值就能够得到群众的认可。

另外，纸媒所能带给读者的服务享受是数字媒体不能实现的，纸媒的服务性在提高的同时，读者就能享受到更好的服务，进而愿意参加到互动当中。新媒体环境下，纸媒可以通过信息化平台让读者完成相关内容的阅读，同时也让读者通过信息平台与媒体工作人员和其他读者实时互动，通过这种多元化互动的方式来组织有关活动，按照读者的实际情况做好分类，安排不同类型的活动，以便各种类型的读者都能够参加到活动过程中，通过这个活动的方式让读者感受到纸质媒体更好的服务。

增加纸媒记者编辑个人平台

纸媒在发展过程中已经有了自己独特的企业文化和价值观，因此读者在看到不同内容时会产生混乱，甚至会让读者的个人判断受到影响。新媒体环境下，纸质媒体的记者编辑也可以创建自己的个人社交平台，并将记者个人交流平台转化为纸媒创新优化的一个重要看点，以吸引读者的注意力。记者编辑可以在平台上将自己的工作内容、负责的板块详细地介绍出来，以便读者了解该编辑在纸媒企业中的实际作用，同时记者编辑还需要根据企业内部的具体情况，通过微博、微信等进行实时宣传，让读者对纸媒的工作有更多的了解，同时还要完成与读者之间的交流互动。读者与记者在个人平台交流过程中，记者编辑人员要传递正确的价值观念，确保个人发表的言论与纸媒所输出的价值观一致。

本文主要研究了新时代媒体形势下纸媒的发展情况和发展现状，以及目前纸媒如何进行有效的宣传和推广从而做到与读者之间保持良好的关系。综上所述，在新时代媒体形势下，新闻媒体行业在日益激烈的市场环境下要保持纸媒的发展优势，获得市场份额，就需要纸媒深入分析新时代下媒体传播的途径，找到切入点，学习新时代下数字媒体的新闻传播优势，同时也要继续发扬纸质媒体的优点，让纸质媒体也能在新时代下获得新闻市场的一席之地。