基于熵权TOPSIS法的西南民族地区文旅融合发展水平及障碍因子分析

陈彩雁，陈红玲，董法尧

（1.广西大学工商管理学院，南宁 530004；2.南宁师范大学旅游与文化学院，南宁 530299；3.中共成都市委党校，成都 610100）

2020年11月18日文旅部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》提出要以数字化深化文化产业和旅游产业融合发展，实现文化旅游产业范围更广、层次更深和水平更高的融合，达到“1+1＞2”的融合效应［1］。在倡导文旅融合高质量发展背景下，人们对美好生活的需要所带来的消费方式和旅游产业发展不平衡、不充分之间的矛盾，给文旅产业互动融通、促进高质量融合发展带来了新契机［2］。

国外文旅融合实践起步较早，文化旅游吸引力强。Richards［3］认为欧洲文化遗产旅游产业的供应对需求具有推动作用，尝试通过遗产文化促进旅游消费。Bachleitner等［4］认为文化旅游更能吸引旅游消费者，文旅融合可以开发一系列文化旅游活动。Cui等［5］尝试结合运用服务创新的多维方式促进文化、旅游和互联网产业融合，实现文化、旅游一体化。Hsiao等［6］通过构建区域文化旅游发展阶段的要素模型，分析得出旅游者人数和居民态度有利于刺激投资者引进和发展区域文化旅游，推动文化旅游经济发展和文化旅游规划。

相较于国外对文旅融合的研究，国内的学者对文旅产业融合发展的研究从理论、融合模式和路径等角度进行研究，并取得较多成果。如：周平等［7］认为文化创意对节庆体育与旅游产业的深度融合发展具有促进作用；赵敏［1］采用区域、时间、产品聚集3种模式引导传统音乐文化与旅游产业深度聚集融合；也有学者通过构建耦合协调度模型探索文化产业与旅游产业的耦合协调度［8，9］，并取得了一些成果。但对文旅融合发展水平的研究较少。邱婧佩等［10］基于层次分析法对贵州省农文旅融合发展进行综合评价；也有研究学者运用熵值法、耦合协调模型和改进熵值TOPSIS灰色关联度模型等方法对文旅融合发展水平进行综合评价［11-13］。

综上所述，国外文化产业融合研究主要从产业融合的内涵、模式、动因和文化与旅游产业融合对投资者和企业战略管理的影响等方面进行了定性研究；国内对文旅产业融合研究成果集中在文旅产业融合发展的理论机制和模型、实践路径的探讨、融合后特定业态的可持续发展，但对文旅融合发展综合评价的研究仍然较少。本研究在借鉴相关文献的基础上，构建西南民族地区文旅融合发展水平指标体系，基于熵权TOPSIS和构建障碍度模型对西南民族地区文旅融合发展水平进行评价分析，提出推动西南民族地区文旅产业融合发展的科学建议。

1 研究区概况、数据来源与方法

1.1 研究区概况

中国文化博大精深，少数民族众多，民族文化丰富多彩。西南地区少数民族众多，该地区文化底蕴浓厚，文化表现形式丰富多样，具有形式各异的习俗。从行政区划的概念上分，西南地区主要是指西南5省市，即重庆、四川、云南、贵州、西藏；从自然地域上划分，西南民族地区包括西南5省市和广西；本研究中所指的西南民族地区包括重庆、四川、云南、贵州、西藏和广西。

1.2 评价指标体系构建及数据来源

借鉴前人的研究经验，参考国内学者们对文旅融合发展的综合评价［10-14］、乡村旅游发展评价［15，16］和休闲农业发展水平评价［17］等方面的研究成果以及基于指标体系的准确性、代表性、可获得性和科学性的原则，本研究以文化产业的文化要素、文化绩效和旅游产业的旅游要素、旅游绩效为4个维度设置20个指标层，如表1所示。2020年由于新型冠状病毒肺炎疫情的影响，各产业的发展均受到不同程度的影响，为了研究更科学、更严谨，选取2019年的相关数据进行分析，数据来源于《中国统计年鉴》和《中国文化和旅游统计年鉴》以及各省（市、自治区）统计年鉴、统计公报与文化和旅游局官网。

表1 西南民族地区文旅融合发展综合评价指标体系

1.3 研究方法

1.3.1 熵权TOPSIS法熵权TOPSIS法是通过测算标准离散程度来确定指标体系权重的数学方法，具有根据自身的研究数据确定指标权重的优势，是一种较为客观科学的评价方法。首先对本研究的20个正向指标的原始数据（Xij）进行无量纲化处理，具体处理方法如公式（1），对Xij进行标准化得到标准化值（Fij），为了数据运算处理更有科学性，故将标准化后的数值Fij向右平移0.000 1。数据标准化后，根据公式（2）得出第j个指标下第i个省份（自治区）的贡献度（Pij）。根据公式（3）、公式（4）、公式（5）得出第j个指标下的熵值（Dj）、差异度（Ej）和各指标的权重（Wj），如表1所示。通过TOPSIS法逼近理想解的技术确定研究对象正理想解的距离（D+）和负理想解的距离（D-），并计算对象得分（Ci），并对评价对象进行排序，各指标计算方法见公式（6）至公式（10）［18］。

式中，n为指标个数；0≤Ci≤1，且Ci越大，评价水平越高，反之则评价水平越低。

1.3.2 障碍度模型地区文旅融合发展评价不仅在于对区域内的文旅产业融合发展水平进行分析，更要厘清影响文旅融合发展的障碍因子，以便更有针对性地对地区文旅融合的融合途径与政策进行调整，本研究借鉴李刚等［16］的研究方法，采用障碍度评价模型对西南民族地区文旅融合发展的障碍因子进行分析，其计算方法如公式（11）所示。

式中，Qj为指标的障碍度，Fij为原始数据无量纲化处理后的标准值，Wj为指标j的权重。

2 结果与分析

2.1 西南民族地区文旅融合发展各指标的贡献度

从西南民族地区各省（市、自治区）各个指标的贡献度结果可知（表2），西藏的整体贡献程度最低，文旅融合发展水平处于低级阶段，影响其文旅发展综合水平的主要原因是由于文化产业和旅游产业投入水平较低，从而影响文旅产业经济效益；四川各个指标的整体贡献程度最高，文旅融合发展水平较好，归因于地域文化特色显著，文化产业的发展带动旅游产业发展，彰显“以文促旅”的发展模式。从指标层分析，四川文化产业各项指标的贡献度较为突出，旅游总收入中西藏的贡献最低。从4个要素层分析，四川贡献度由大到小依次是文化绩效、文化要素、旅游要素和旅游绩效。

表2 西南民族地区文旅融合发展各指标的贡献度

2.2 西南民族地区文旅融合发展水平

由表3可知，西南民族地区文旅融合发展不平衡，综合评价得分最高达0.865，最低仅0.002，文旅融合综合发展水平的排名为四川＞云南＞重庆＞广西＞贵州＞西藏。其中，四川文旅融合发展的竞争力最高，综合发展水平最高，主要得益于对文化和旅游的投入，并取得了较好的成果；西藏文旅融合的综合发展水平最低，两者的综合发展水平差距极大，综合得分相差0.863。从空间分布上看，西南民族地区的中部地区文旅融合发展水平普遍强于南部地区，西部地区文旅融合综合发展水平较低，南部的云南、广西文旅融合发展水平处于中等发展水平，综合发展水平差距不大。究其原因，主要是因为西南民族地区的中部对文化艺术表演团体机构与文化相关产业单位等文化要素的投入大，重视文化产业的发展，同时中部地区的文化产业经济发展水平普遍优于西部地区，文化企业和旅游总收入较高，文化旅游消费能力较强。其中，重庆的旅游投入和绩效水平较低，旅游产业发展水平有待提升；广西旅游发展水平较好，文化发展的投入有待加大；贵州和西藏处于文旅融合发展的低水平，表明两地区文旅融合综合发展水平一般，对文化产业和旅游产业的发展意识薄弱，文旅产业发展投入力度不足。西南民族地区需要明确自身文旅产业融合发展的优势与劣势，并采取科学有效的措施提高文化旅游竞争力，促进文旅产业深度融合的可持续发展。

表3 西南民族地区文旅融合发展综合评价得分

2.3 西南民族地区文旅融合发展的障碍因子

运用障碍度评价模型计算影响西南民族地区文旅融合发展的障碍因子以及障碍度，筛选出影响西南民族地区文旅融合发展的障碍度排名前五的障碍因子，整理了各省（市、自治区）的障碍因子和障碍度，如表4所示。由表4可知，在6个省（市、自治区）中，有5个省（市、自治区）的第一障碍因子均为J1，即艺术表演团体机构数。艺术表演是民族地区文化旅游产品的资源，是民族地区文化和旅游的核心传播媒介，对民族地区文化旅游产生深远的影响。其中，重庆对艺术表演团体的投入成果较为显著，对当地的文化起到积极的宣传效果，提高了本地的知名度，大大地促进了重庆文旅融合发展，其他地区应加大本地区的宣传力度和给予政策资金等方面的支持，积极扩大艺术表演团队的规模。除四川外，西南民族地区的第二障碍因子均为J6，即规模以上文化制造业企业收入。文化制造业是文化产业的重要组成部分，同时为文旅产业的跨越式发展奠定了基础，对加快文化旅游产业转型升级和文化旅游胜地建设具有十分重要的意义。针对这一障碍因子，西南民族地区应该出台鼓励政策，通过鼓励自主创业及给予创业津贴来推动文化企业的创建与发展，从而提高文旅深度融合发展的水平。贵州、云南、西藏和广西4个省（自治区）的第三障碍因子都为J9，即文化及相关产业营业收入总额，说明这4个省（自治区）的文旅融合发展受到文化产业经济发展水平的影响较大，因为文化经济发展为文旅融合发展提供物质基础。除了西南民族地区6个省（市、自治区）的共同障碍因子外，不同地区阻碍其文旅融合发展水平的因子也各不相同，根据第四障碍因子的结果可知，仅有西藏J11（旅行社数量）的障碍度小于0.07外，其他障碍因子的障碍度均大于0.07，其中最大的障碍因子是四川省的入境过夜游客人数，障碍度为

表4 西南民族地区文旅融合发展的障碍因子及障碍度

0.135。

3 结论与建议

3.1 结论

结果显示，西南民族地区文化与旅游融合发展的整体水平偏低，综合发展水平得分低于0.5的省（市、自治区）占1/2，得分低于0.2的占1/3，反映了西南民族地区文旅产业融合发展不均衡、不协调的态势。各地区文旅融合水平存在显著差异，发展不同步，文旅产业发展水平成为制约西南民族地区文旅融合发展水平的主要因素。艺术表演团体的发展成为西南民族地区文旅融合发展的最大障碍因子。此外，规模以上文化制造业企业收入、文化及相关产业营业收入总额、入境过夜游客人数发展也是制约该地区文旅融合发展的主要障碍因子。由此可见，文化资源和旅游资源要素在融合的过程中还存在仅停留于表面、不够深入等现象，应不断挖掘文化内涵，寻求优化旅游资源配置的提升路径。

3.2 建议

鉴于上述结论，针对西南民族地区存在的现实问题，立足国家战略高度，从协同发展的视角提出提升文旅融合水平的对策。首先，国家及当地政府应加大优惠的政策扶持力度，给予技术和资金支持，地方政府部门要大力提倡并加以引导，形成文化与旅游产业深度融合的共识，不断提高当地人民文旅融合的意识；其次，民族文化带动旅游发展，通过加快文化旅游产业转型升级和文化旅游胜地建设，实现民族传统文化驱动旅游产业的融合发展，以传统文化为文旅融合依托，以旅游产品作为传播媒介，实现传统文化创意和民族地方文化活化，逐渐带动旅游产业的发展；最后，旅游带动民族文化发展，西南民族地区可以利用丰富的旅游资源优势作为带动民族文化发展的引擎，提高文化相关产业的经济收入和提升旅游产品的质量及层次，实现文旅一体化发展模式，着手从资源、市场和功能等方面进行融合，打造文旅名城、文旅名镇名村、文旅博物馆和文旅演出等多种新业态发展模式。