Z世代重塑4万亿婚庆市场

Lisa Nan

美国精奢商业观察网9月24日文章，原题：“Z世代”正如何重塑中国的5000亿美元婚庆市场　深圳居民汉娜•杨说，“十几岁起我就渴望穿上Vera Wang婚纱……在城堡举行婚礼。”今年26岁的她梦想成真。像她这样的中国女性大有人在。这正转化为可观支出，推动相关市场规模逐年增加。今年中国婚庆行业将增至5750亿美元（4万亿元）。

Z世代已成婚庆服务市场的主要增长引擎。与前几代人相比，他们有着不同的心态、偏好和要求。在对独特和定制婚礼渴望的驱使下，近年来中国的婚礼平均费用闪电般增长。尽管受疫情影响，2020年中国平均每对新人结婚花费仍达2.5万美元。虽然结婚数字在下降，但中国婚庆市场规模并未缩水，反而几乎增加两倍。

过去十年来，在西方影响下中国女性热衷白色婚纱。但日渐上升的中国文化自豪感已使Z世代重新审视并欣赏传统。如今,许多中国年轻夫妇选择融合东西方两种美学的婚礼装饰和礼服（如图）。除了国际大品牌，本土设计师更受认同。新一代中国年轻人更注重自我表达。富有.的年轻夫妇还通过定制婚祗艮来显示社会地位。业内主管韩舒仪（音）说，25%的上海新人仅为定制婚礼服就会花费3万至6万元，相关市场商机巨大。

中国Z世代渴望求新，愿意花钱获得独特的体验。韩舒仪说：“中国的平均婚礼花费相当于夫妻平均月收入的8倍。与上一代人相比，年轻顾客消费习惯变化很大。他们拥有个性化品位,希望参与制作，密切关注市场趋势。”显然，商家不应为中国结婚数量下降而担忧，而应专注提供定制产品和优质服务，以征服中国年轻人的心和钱包。▲（作者Lisa Nan，崔晓冬译）