行业快报

走出逆势上扬曲线 高端化制造领航家电出口新途

受全球新冠肺炎疫情蔓延、国际地缘政治冲突、原材料及海运成本上涨等多重因素影响，中国大家电出口正经历前所未有的挑战。

海关总署发布的最新数据显示，7月中国出口家用电器30 957.8万台，同比下降4.6 %；1～7月累计出口201 907.2万台，同比下降7.3 %。1～6月，四大家电中，空调、冰箱、洗衣机出口销量同比分别下降11.6 %、13.8 %和18.6 %；只有液晶电视机出口销量同比增长14 %。

然而，在当前波诡云谲的大环境下，中国家电出口仍有亮色——主打智能、健康的高端家电新品逆势走出了一条"上扬曲线"。记者在采访中获悉，几家头部企业凭借差异化布局、自主创牌出海，出口业绩不降反增。他们也正作为中国企业全球化的"旗手"，为家电出口的未来领航新方向。

今年一季度，由于铜、钢等大宗原材料价格强势走高、国内部分地区疫情多发散发等因素影响，中国家电行业迎来了更为严峻的挑战。

“在经济形势面临不确定性的大背景下，企业面向未来确定性的发展，最重要的工作就是要打造有意义的差异化，打造品牌的‘价值感’。”凯度集团大中华区首席执行官暨凯度BrandZTM全球主席王幸如是说。

品牌价值越高，抗风险能力越强。在出海的征途上，多措并举锻造产品力，建立更有韧性和辨识度的品牌，构筑品质"护城河"，中国家电全球化品牌正在迈入新的发展阶段，并收获着"投入回报的喜悦"。

记者从海信集团获悉，今年以来，面对全新的竞争环境，海信南非基地的白电产品首次出口欧洲，开通中欧陆海快线海信专列，与广州港、海丰等达成战略合作……海信通过多种方式打造更为高效、便捷、经济的全球供应链，进一步提升产业链配置效率支撑品牌全球化。

数据显示，今年1-6月，单价高达数千美元的海信激光电视在澳大利亚、法国、加拿大等多个海外市场的销量已超过去年全年，成为高端市场的消费新宠。此外，海信历时4年研发出带有自动制冰功能的高端冰箱，在欧洲、澳大利亚、美国、南非等地全区域销售，受到了消费者的认可。

取得亮眼表现的还有海尔智家。基于前期布局高端化的产业结构及以创新技术满足用户差异化需求的发展战略，帮助企业成功抵御了风险。

记者从海尔智家了解到，海尔中央空调凭借提供多样化的智慧健康空气场景方案和当地化的专业服务，获得了欧洲当地用户的认可。据当地数据统计，1～6月，海尔中央空调在欧洲的销量同比增长31.4 %，出口规模持续保持高增长。此外，今年6月，海尔智家日本双品牌变频洗衣机市场占有率达30.5 %，跃居市场第一。

这些亮眼的成绩的取得不仅反映了中国家电品牌出海的新成果，也标志着中国企业全球化发展的重要方向。

“今年家电行业出口的一个明显趋势是，品牌集中度更高，高端家电出口逆势增长，头部企业均有所增长。”一位不愿具名的业内人士对国际商报记者说。

上述业内人士表示，进入下半年，家电行业面临的原材料涨价、海运不畅等外部负面因素将逐步减弱，叠加近期国家出台的刺激家电消费政策、人民币汇率贬值等因素，白色家电出口业绩有望迎来修复。

“对中国家电企业来说，经过近两年的转型发展，白色家电的全新增长逻辑正在形成，贴牌代工被自主研发、出海创牌所取代，同行业低成本同质化竞争也正在被‘智能+高端’的差异化路径所取代。”该业内人士说。

事实也正是如此。早期在布局海外市场时，很多企业都选择贴牌加工，获取低廉的利润。但海尔智家一直坚持自主创牌拓展海外市场，通过树立自己的品牌价值获得更高的品牌溢价。截至2021年底，海尔智家在全球已运营10家研发中心、122个制造中心、108个营销中心，并已覆盖全球市场近13万个销售网点。

海信则凭借颠覆性技术创新产品、产业，筑厚转型增长的底力，打开被外资品牌长期圈占的高端显示市场的“藩篱”，在全球彩电下行的背景下，创造持续增长的“第二曲线”。

今年3月，海信国际营销公司副总裁刘斌首次公开海信高端出海“三板斧”：在高端产品布局方面，海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40 %以上，海信激光电视海外销量冲击翻番增长;在技术研发方面，将在美国和日本建立全新的家电研发中心，实现产销研紧密协同;在自主品牌建设方面，将在全球布局近百家高端品牌旗舰店，充分利用与消费者沟通的每一个触点，真正在世界叫响中国高端制造。

多重利好政策的落地，以及以海信、海尔智家为代表的国产家电品牌的强势崛起，必将为中国家电出口提供新的助力和机遇。（来源：国际商报）

工业和信息化部：引导扩大汽车、家电、绿色建材等大宗商品消费需求

8月17日，工业和信息化部党组成员、副部长辛国斌主持召开部分省市工业经济形势分析视频会议，研判三季度工业经济运行形势，促进有关省市持续发力，为稳定工业经济作出更大贡献。

会议指出，二季度以来，各地区积极采取措施应对工业经济下行压力，取得一些积极效果，7月份主要工业经济指标总体仍延续5月份以来恢复态势，但同时也要看到，当前工业经济形势依然复杂严峻，企稳回升的基础还不牢固，要进一步增强责任感和紧迫感，全力巩固经济回升势头。

会议强调，各地区要将思想和行动统一到党中央、国务院决策部署，特别是7月28日中共中央政治局会议精神上来，按照“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的总体要求，高效统筹抓好疫情防控和经济社会发展，切实采取有力措施提振工业经济。一是围绕政策落实和扩大需求，在工业稳增长上下更大功夫。对照年初确定的工业增长目标，查找差距、明确举措、尽快赶上；把稳增长各项措施落到实处，持续释放政策效应；着力挖掘市场需求潜力，推动重大投资项目尽快形成实物量，引导扩大汽车、家电、绿色建材等大宗商品消费需求。二是围绕纾困帮扶和环境优化，在保市场主体上下更大功夫。针对企业反映的涉企乱收费、乱罚款和拖欠账款等问题加强清理整治，切实减轻企业负担，持续优化营商环境；发挥好各地联系帮扶企业机制作用，协调解决企业反映的困难问题，特别是要持续抓好迎峰度夏期间电力保障；深入开展“一起益企”中小企业服务行动，助力中小企业和困难行业持续恢复。三是围绕统筹疫情防控和工业经济发展，在保障产业链供应链稳定上下更大功夫。持之以恒落实疫情防控工作，抓好重点医疗物资供需衔接;抓好重点产业链供应链稳定畅通，发挥重点行业产业链供应链畅通协调平台作用，强化区域间、上下游行业信息共享和协同配合;落实好各地出台的疫情防控工作指南（指引），指导、保障企业稳定生产。四是围绕监测调度和风险预警，在守住工业经济安全底线上下更大功夫。加强对重点地市、重点行业、重点企业、产业园区情况监测调度，密切跟踪分析生产成本、市场需求、企业排产、项目建设、要素保障、产业链供应链运行等方面情况，及早发现苗头性、趋势性问题，第一时间推动协调解决。（来源：上海证券报 中国证券网）

据统计，上半年中国家电市场升级趋势明显

奥维云网 （AVC）推总数据显示，今年上半年中国家电市场实现零售额3 389亿元，同比下滑9.3 %，市场规模相比于疫情最为严重的2020年上半年的市场规模仅稍多99亿元。

挑战与机遇并存，上半年家电市场虽然整体规模出现下滑，但一些新兴家电品类仍然保持逆势发展。奥维云网 （AVC）推总数据显示，2022年1～6月干衣机零售额规模达到33亿元，同比增长31.3 %；集成灶零售额124亿元，同比增长9.6 %；洗碗机零售额52亿元，同比增长11.4 %，清洁电器销售额146亿元，同比增长7.0 %。

虽然目前的家电市场略显疲态，不过细分市场中，仍蕴藏新机会，在用户消费升级的主趋势下，家电高端化的整体发展趋势依然不变，且集成化、智能化的趋势愈发明显，为市场带来了发展动力，也为疲态发展下家电市场增添了几抹亮色。

进入下半年，中国家电市场走过 “至暗时刻”，外部环境明显向好，疫情突发仍有不确定性，但影响之势走弱。各项需求刺激、补贴政策落地，预期带来积极影响，市场预期出现 “前低后高”的走势特征。奥维云网预测，2022全年中国家电市场预计实现零售额7 322亿元，同比下滑3.7 %；零售量56 036万台，同比下滑9.6 %。（来源：中国工业报）

中国家电消费升级 主要增量空间在这些地方

8月8日，商务部组织开展的“2022全国家电消费季”正式开启，本次消费季以“拥抱绿色智能，乐享美好生活”为主题，聚焦绿色智能、数字引领。促进绿色智能家电消费，既是推动消费持续恢复的重要手段，也是满足人民群众美好生活需要的有效举措。

推进绿色智能家电下乡，是促进绿色智能家电消费的重要措施。中国电子信息产业发展研究院日前发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年中国家电市场规模达8 811亿元，其中，下沉市场家电市场规模达到2 775亿元，同比增长8.9 %，增幅远高于整体市场。专家认为，目前家电消费主要增量空间越来越多地来自三线以下城市、县镇与农村地区。今后，更多生活在乡村的人将能更方便地享受到绿色智能家电带来的品质生活。

从品类看，智能冰箱洗衣机空调、超高清电视、手机以及智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养等绿色智能家电消费正在热起来。

“绿色智能家电兼顾低碳节能与智能化双重优势，越来越受到消费者的青睐。”美的集团相关负责人接受本报记者采访时说，今年美的发布“主动式全屋智能家居解决方案”，以晨起运动场景为例，用户起床后，舒适的运动环境已在客厅准备完毕，用户喜欢的音乐将自动播放，运动完毕去浴室洗澡时，打开花洒就有温度适宜的热水。

这样的智能家居服务，可以根据消费者习惯主动调整家电相关参数，形成场景服务能力，赢得许多消费者尤其是年轻一代的喜爱。业内人士指出，智能控制、远程监控、语音交互等新功能在家电中逐渐普及，由传统家电转向成套家电、提供全屋解决方案的趋势明显，家电市场正朝着智能化、绿色化、高端化方向升级。

天猫发布的《2022年家电消费新趋势报告》显示，防疫期间，家电消费线上渗透率进一步提升，2021年已经增长到52.9 %。“2022全国家电消费季”同样重视加强线上线下渠道融合，强化产业链上下游资源整合。记者了解到，电商平台和家电领域众多头部品牌踊跃参与，纷纷宣布拿出真金白银让利促销。

8月7日至11日“88会员节”期间，天猫向消费者发放3.1亿元的数码家电购物券，并和海尔、美的、西门子、海信、博世等品牌建立重点合作，推动以旧换新绿色家电专场，大力鼓励支持家电下乡，推广节能减碳环保低能耗家电。

京东携手众多家电厂商在8月9日正式启动“8·15全民家电消费季”，集合了最新技术的新风空调、超薄平嵌冰箱、游戏电视等一批家电新品亮相。除了种类多样的消费券，众多商品将价保时长延至近90天。京东家电还特别推出“3C跨品类以旧换新”服务政策，也就是说家里闲置的旧手机、旧电脑也可以换购新的空调、电视等产品。活动期间，覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的1.5万家京东家电专卖店将同频发力、提供优惠。

此外，8月至10月，苏宁易购将在全国开启“千城万店促消费”系列活动，其中以“8·18家电家装购物节”作为首个节点，将发放5亿元家电消费补贴。海尔智家合计投入3亿元，规划了155种爆款产品参与以旧换新活动，用户可享受最高800元的企业换新补贴;海尔智家还将在全国开展进村入户换新活动，计划覆盖超过2万个乡镇，让消费者足不出户就能申领补贴、享受优惠。

家电是重要的大宗消费，家居产业具有规模体量大、消费带动力强、产业覆盖面广的特点。

近期一系列支持政策释放了促进绿色智能家电消费的积极信号：7月29日召开的国务院常务会议提出，鼓励地方对绿色智能家电、绿色建材等予以适度补贴或贷款贴息;商务部等13部门日前发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，对开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡等进行部署。

为推广智能家电产品，工信部相关负责人表示，将按照适度超前的原则，对一些城市的5G和千兆网继续实施覆盖，同时向乡镇和农村地区延伸。相信有了5G和双千兆网络的支撑，在家电家居等领域，百姓喜爱的消费场景将不断涌现。截至目前，北京、上海等29个城市已经建成了全国首批千兆城市。

8月8日，工信部等四部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，明确到2025年，在家用电器、照明电器等行业培育制造业创新中心、数字化转型促进中心等创新平台。反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高，绿色、智能、健康产品供给明显增加，智能家居等新业态加快发展。

专家表示，促进绿色智能家电消费，有利于补齐家电市场短板弱项，打通家电消费堵点，满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求，还能拉动家电及上下游关联产业发展，助力稳定宏观经济大盘，更好服务构建新发展格局。（来源：人民日报）

高温天气带火空调销量 叠加智能绿色家电下乡高端产品占比提升

立秋已过，但国内多地仍处于高温炙烤之下。8月以来，江苏、四川、重庆、湖北等地多次因高温而登上社交媒体话题热榜，中央气象局连续发布高温红色预警，极端天气或将持续。

以空调为代表的“清凉家电”销量迎来“先抑后扬”，近期持续走高。

奥维云网数据显示，2022年上半年，国内空调全渠道零售量同比下滑了20.9 %，零售额下滑15.3 %，仅新风空调线上销售额同比猛增431 %。

但6月以来，苏宁平台无页风扇销售同比增长了86.13 %；进入7月，空调扇销售环比增长了55 %。京东数据显示，6月家电空调销售环比增长已经超过400 %，销售前5名的地区分别是广东、山东、四川、河南以及江苏；而8月平台销量排名第一、第二名的产品最新成交量已超10万件。

随着年轻消费群体的崛起，影响人们对于家电产品选购的因素发生了一定变化，考虑技术含量高的占比61 %，智能化操控占比51 %，产品品质精良占比57 %，品牌智能度占比55 %。新产品均价也在高质量价格的带动下，上涨趋势有望延续。

上一代高耗能空调家电在电费支出高的负担下，更新换代需求日渐强烈。调研机构中怡康数据显示，从目前空调保有量及历史购买量看，每年有近2 500万套替换需求，这个数据未来每年还将扩大。

不同于此前疫情期间，囤货需求带来的冰箱、冰柜等白色家电销量短暂走高，此次除高温天气的加持外，新家电下乡政策力度持续放大。

7月末商务部、工业和信息化部、市场监管总局等13个部门联合发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》。

文件中提到，将开展全国家电以旧换新活动，全面促进智能冰箱洗衣机空调、超高清电视、手机以及智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养等绿色智能家电消费，推动绿色智能家电下乡。

此前已有多地围绕绿色智能家电下乡开展补贴活动，北京、陕西、广东等地已完成首轮补贴，推行以旧换新。由政府拨款数千万至数亿元不等，支持消费者购买1级效能绿色家电，主要品类集中于空调、冰箱、以及、厨房家电等。

伴随着京东、国美、苏宁、天猫等电商平台新一轮“购物节”的补贴优惠，以及各地政府接力推行的专项补贴，如8月上海“五五购物节”中线下空调、冰箱等家电补贴可达到400元以上;重庆线下空调卖场家用空调挂机3 500元以上，商场补贴200～300元，而政府则补贴100～200元。

据奥维云网数据显示，8月首周，空调行业销售规模整体提升46.9 %，其中12个品牌市场占有率同比提升。其中，4 000元以上的中高端产品占比持续上升。

光大证券研报显示，成本方面，铜、冷轧板等原材料价格持续走弱，有望抬升家电板块的盈利中枢。家电主要品类价格上涨，例如2022年1～6月空调行业均价上涨约6 %。展望下半年，综合成本下降叠加产品提价，家电行业的利润改善可以预期。受益于基本面复苏的传统龙头，关注海尔智家、美的集团、格力电器、老板电器。

而国泰君安研报则持保守态度，认为以空调而言，城乡出货快速成长期已过，当前时点补贴政策对于品类的要求也从大家电不断拓宽。以今年4月底深圳市专项家电补贴政策为例，新增洗碗机、个护小家电、清洁电器、智能家居等低渗透率品类。因此未来补贴可能会更加侧重于对低渗透率品类拉动，空调这类大家电受益程度较低。

而包含在此次家电下乡补贴中的小家电品类，2022年以来，随着品牌数量减少、行业集中度加强，竞争有所缓和缓和，利润率呈现恢复的态势。

如扫地机器人上半年销量虽然有所下降，但科沃斯、石头、云鲸、小米四家公司，线上年度累计市占率已经从2020年1月的78 %，进一步提升至2022年6月的88 %。市场集中度的提高，叠加产品均价提升，将对各公司利润起到一定提振作用。（来源：财联社）

5G持续演进 6G稳步布局

每一代移动通信的商用之际都是新一代移动通信研发之时。发牌三年来，我国5G已进入规模化应用关键期，5G商用进入良性循环，与此同时，5G的持续创新和演进也为6G愿景和技术方向夯实了基础。

5G-A演进正当时

数据显示，全球目前已有200多家运营商部署了5G商用网络，预计到2022年底全球5G连接数达到12亿左右。截至今年6月，我国已建成开通5G基站185.4万个，覆盖全国所有地市、县城城区和92 %的乡镇镇区。5G移动用户数达到4.55亿，5G基站和用户数均占全球60 %以上。在应用层面，5G典型场景融入国民经济97大类中的40个，在矿山、港口等领域已实现了规模化应用。

取得显著成效的同时，5G还在持续演进。在2022世界5G大会上，中国工程院院士邬贺铨表示，5G-Advanced作为5G后续阶段的增强演进，致力于提升个人实时交互体验，增强蜂窝物联网能力，不断探索上行超宽带、实时宽带交互和感知定位等新场景，基站的低碳也取得了可喜的进展。

在标准方面，今年6月，5G 最为关键的技术标准领域迎来重大进展——3GPP Release 17标准宣布冻结。目前，面向R17和R18标准的研发创新在加速，将为更广泛的行业应用提供技术基础。

高通公司中国区研发负责人徐晧表示，在Release 15打造的灵活的频谱框架之上，Release 16和Release 17不断引入新的面向垂直领域的技术，比如车联网技术、基于5G的无线物联网技术、卫星天线技术等，而这些技术又进一步为5G Advanced和6G的发展奠定了良好的基础。技术的演进不会完全按照时间规划进行，技术一旦成熟，产业就将不遗余力地将其向前推进。

6G研发在路上

6G不是5G的简单升级，而是跨越式提升。目前，产业正处于6G的早期愿景研究阶段，产业相关组织正在积极讨论6G的愿景需求，并进行关键技术的研究。

6G会颠覆人们对移动网络的认知。6G将全面支撑全社会的数字化转型，实现智联物理世界和数字世界。在中国电信首席专家、中国电信研究院专家委员会主任、IEEE Fellow毕奇看来，6G愿景包括全域泛在、瞬时极速、高效节能、确定可靠、沉浸全息、智能普惠、通感多维和虚实孪生。华为无线网络产品线副总裁、6G首席科学家王俊表示，6G在5G的基础上会发展出两个关键场景，一是智能，二是感知。因此6G不仅是万物连接的平台，更是一个通算一体、通感一体的平台，这个平台能为企业和行业提供更好的智能和应用，产生社会价值。

6G将以怎样的形态出现?对此，中国信科集团副总经理陈山枝提出了6G出现的两个标志：通过卫星通信与地面移动通信融合发展，应用卫星对海洋、森林、沙漠、偏远地区进行覆盖，实现星地融合的全球广域覆盖，这将是6G的标志之一；6G将支持虚拟世界、沉浸式元宇宙体验，未来会形成以用户为中心的6G接入架构，这将是6G的第二个标志。

对于6G的网络架构，国家科技重大专项03专项副总师、中国移动技术部总经理王晓云表示，中国移动提出了“三体、四层、五面”的6G架构总体设计，即网络本体、管理编排体、数字孪生体，资源与算力层、路由与控制层、服务化功能层、使能层，控制面、用户面、数据面、智能面、安全面，从空间视图、逻辑视图与功能视图三个视角，呈现跨域、跨层、多维立体的6G网络架构全视图。

在5G向6G演进之路上，无线网络和AI的融合是关键研究方向之一。中国联通科技创新部总经理马红兵表示，无线网络智能化目前向6G内生AI方向演进，随着数字接触、多技能AI、推荐算法等重大技术突破，产业将开启无线网络全域智能时代。徐晧也表示，目前5G和AI之间的交互与融合已成为技术发展的大势所趋，5G具有高速率、高可靠性和低时延的特点，正在推动万物互联走进行业与生活，而这一趋势带来的海量数据、终端侧算力增强等，助力AI实现了突飞猛进的发展。（来源：人民邮电报）