杨梅为媒 文旅赋能擦亮乡村共富共美底色慈溪市文化和广电旅游体育局

为进一步整合资源，激发乡村活力，慈溪以杨梅这一地域特产为抓手，整合越窑青瓷、鸣鹤古镇景区等文旅资源，积极探索乡村文旅发展新路径。2022年1—6月，慈溪市乡村旅游总收入同比增长9.57%。

党建引领，下好共富“一盘棋”。通过党建引领，在地缘相近、产业相似、人文相连的村与村之间构建发展联合体，实现事务共商、资源共享、产业集成，探索乡村“组团式”共富路径。匡堰镇是慈溪市杨梅主产区之一，该镇以越窑青瓷文化和生态杨梅文化资源为依托，投入1000余万元，建设“楝树下”秘色瓷文化艺术村落，引入龙窑餐厅、青瓷工匠工作室、非遗展示厅等业态，组建忆山文旅有限公司，将片区内集中收购、统一包装的杨梅打上“匡农优选”注册商标，进行标准化分级销售和网上销售。“楝树下”秘色瓷文化艺术村落项目入选宁波市乡村旅游助力共同富裕示范案例。

要素集聚，夯实共富“新动能”。实施“慈溪有味、慈溪有礼、慈溪有游”文旅IP培育工程，创新推出“慈溪有味”十冷菜、十冷盘、十小吃，杨梅秘色宴、杨梅宝宝文创等“杨梅+”品牌活动，“慈溪有礼”杨梅主题旅游商品13件，“慈溪有游”杨梅旅游特色线路8条，以“精特亮”工程为载体，在精品线路创建中重点植入杨梅元素。积极开拓省内旅游市场，赴舟山、杭州等地开展宣传推广活动，在“12306”铁路订票App、余慈高速连接线、城区公交站点等交通节点投放形象宣传广告。2022年杨梅上市期间，为克服新冠肺炎疫情影响，慈溪市多部门联合，开展“翠屏山麓杨梅红”直播助农活动。直播期间相关信息、话题在“慈晓”客户端、新浪微博、抖音等平台上累计获得1.2亿次点击量，杨梅网上订单超过75万单，创近年新高。

2022慈溪杨梅节共富项目签约仪式。

慈溪杨梅。

杨梅衍生产品。

营销助力，提升共美“人气值”。创新赛事营销手段，举办“浙里慈溪·瞰见未来”短视频大赛、2022“慈溪有礼”旅游商品伴手礼包装设计大赛、“云游乡村 相遇慈溪”网红达人采风等活动。强化展会营销，积极开拓省内旅游市场，累计发放慈溪美食地图、慈溪旅游手绘地图等旅游宣传资料1万余册。创新节庆展销理念，举办2022杨梅节开幕式，发布“微度假”文旅产品，签订万户农家旅游致富等共富项目协议4个，开设“楝树下”共富共美文旅集市，集聚慈溪市六大杨梅产区杨梅供应商，设置“梅”好佳品区、“梅”好产业区、“梅”好生活区三大主题区块，以直播带货等多种形式展销杨梅衍生产品和文创产品，形成可尝、可观、可游的“微度假”体验链，受到央视网、人民网等主流媒体关注。

“楝树下”秘色瓷文化艺术村落。