少儿图书出版的发展现状及改进策略

据第七次全国人口普查结果显示，我国0—14岁人口为2.53亿，占总人口的17.85%，环比增长了1.35%，再加上家长和教育工作者的重视，使得少儿图书出版有着十分巨大的市场需求。但受种种因素的影响，少儿图书出版存在不少问题，包括同质化严重、内容缺乏创新、盗版猖獗、盲目引进、大打折扣战等现象，破坏了当前少儿图书出版市场的有序竞争，致使家长在选购时很容易“踩雷”，而且容易形成劣币驱逐局面，不利于整个少儿图书出版的健康发展。

少儿图书出版现状

1999年，少儿图书在整个图书出版市场的占比不足10%，到了2021年，少儿图书出版码洋比重已达到28.2%，成为我国图书出版市场中最大的垂直领域。另外，2021年抖音各品类图书销售GMV中，儿童读物/童书品类以36%的占比位居首位。可以说，少儿图书出版肩负着向少儿传播社会主义核心价值观的时代职责，尤其是党的十八大以来，党和国家持续加大对少儿图书出版的政策支持力度，进一步凸显了其价值地位，并吸引了越来越多的出版社参与其中。

近年来，我国出台了一系列政策鼓励主题出版物出版，我国出版业正在以高质量发展为方向指引，开始精品化转型，而少儿图书作为一大主题，也处于重要的转型阶段。2019年，少儿主题出版物在国家重点主题出版物中的占比达到了14.4%，选题涉及少儿科普、少儿文学、少儿教育等诸多领域。需要指出的是，少儿图书出版在技术、平台的赋能下，出现了数字化发展趋势。特别是新媒体为少儿图书出版提供了全新思路和方向，融合出版更是带来了更多市场可能性。数字出版能够有效弥补纸质图书视觉表达单一的问题，能够增强阅读趣味性，拓展内容附加值空间。即使在疫情防控期间，少儿图书出版也呈现小幅增长态势，这除了内需驱动原因外，主要得益于其数字化转型探索。整体来讲，少儿图书出版市场前景十分可观。

少儿图书出版存在的问题

近年来，随着少儿图书市场需求量的激增，大量出版社、民营出版机构纷纷进入少儿图书出版领域，使得市场环境存在一定的无序化问题。在利益驱使下，许多出版机构盲目跟风，求量不求质，对少儿图书出版缺乏理性思考、专业认知，不但无法为市场输送优质少儿图书，反而引发恶性竞争，阻碍了市场健康发展。最常见的就是选题同质化，只要某一选题热卖后，大量同类选题就开始涌现，且在内容上也跟风效仿，大同小异，缺乏创新，资源浪费问题十分严重。目前，市场上较为畅销的《淘气包马小跳》系列、《米小圈》系列、《草房子》、《青铜葵花》等，都是出版时间20年以上的图书，新生图书占比非常低。因此，如何构建长效化激励机制，充分激发少儿图书出版相关主体创新积极性，是少儿图书出版未来改革发展的重中之重。

近年来，少儿主题出版物已经追求形式、内容的创新创意和可读性，但依然存在创意不足的问题。虽然绘本形式能够有效解决这一问题，但绘本在内容容量、受众面上存在较大局限，且制作成本较高，整体占比并不高。另外，部分少儿图书属于应景制作，有着较强的时效性，出版社在完成前期主题策划、内容挖掘后，需要在短时内完成出版发行才能取得预期传播效果，如抗疫主题的《童心战“疫”——怎样和孩子一起面对疫情》《两地书》等，但这就很容易忽略形式创新，导致少儿图书在装帧设计、内容设置上都较为死板，不符合少儿审美诉求，很难第一时间抓住他们的眼球。此外，全媒体时代语境下，传统出版越来越无法满足现实要求，特别是缺乏对数字化形式的创新探索，这也是为何少儿图书依然以纸质出版为主且形式较为单一的主要原因。

少儿图书出版是一项系统工程，既需要出版专业人才进行统筹规划，做好选题，又需要市场营销、设计等专业人才配合宣发，同时需要其他行业相关人才完成书籍内容的制作，如科普、外语、医学等图书，都需要专业人员进行审稿。但出于成本考量及利益追求，许多少儿图书出版机构在人才队伍建设上存在滞后性，编辑队伍专业水平有限，特别是很多专业类图书编辑并无相关专业背景，无法对内容进行准确把握，这也是当前少儿图书出版选题随意、内容杂糅问题产生的主要原因。目前，在少儿图书编辑队伍的结构构成中，老一代编辑文笔过硬、阅历丰富，但思维固化、创新不够，无法跟上市场变化；新一代编辑敏锐性强、观察力高，能够及时感知市场需求，且有着较强创新意愿，但经验不够，急功近利，存在过于迎合受众之嫌。因此，如何从人才培育、制度保障两方面入手，打造专业化人才队伍，也是少儿图书出版未来发展的重点与难点。

南部丘陵沟壑区经过几十年坚持不懈的狠抓水土保持，重点治理区已基本上做到土不下山，水不出沟，年入黄泥沙由建国初期的5.3亿吨降低到1.9亿吨。特别是近年来实施的“退耕还林（草）、以粮代赈”工程极大地刺激了广大农民的坡地退耕种草积极性，初步达到“林草增种－牧业增值－粮食增产－水保增效”农林牧协调发展的黄土高原丘陵沟壑区“镶嵌式”生态农业模式。

少儿图书出版的改进策略

一方面，要深化少儿图书主题出版。主题出版有利于加深儿童对党和国家历史的记忆与理解，强化少儿爱国情感，通过中国梦的多维讲述，让他们逐步了解中国力量、涵养民族自信。少儿主题出版是要让新一代青少年在党和民族的关怀下，全面树立正确的价值观，强化社会责任感、民族自豪感、文化自信感。正如习近平总书记指出，要用中国梦打牢广大青少年的共同思想基础，教育和帮助青少年树立正确的世界观、人生观、价值观，永远热爱我们伟大的祖国，永远热爱我们伟大的人民，永远热爱我们伟大的中华民族，坚定跟着党走中国道路。如新蕾出版社出版的少儿科普类读物《博物馆里的中国》，打破了传统的馆藏界限，以主题统领进行分册归类，将全球150多家博物馆的上千件中华瑰宝进行收录介绍，成为2017年度国家出版基金优秀项目，且被翻译成多种语言行销海外。童趣出版有限公司在红军长征胜利85周年、中国共产党成立100周年之际，策划了《长征：红星闪闪照我心》大型3D立体书，丰富了少儿主题出版形式，使少儿主题出版的年龄段更加下沉，主题出版的读者对象也更加广泛，该书入选了中宣部办公厅《2021年主题出版重点出版物选题目录》。

少儿图书出版机构要主动求变，加强技术创新应用，优化产品结构和出版模式，持续培育提升核心竞争力。全媒体时代，少年儿童的信息获取路径已不再局限于纸质图书，阅读形式也不再满足于单一的图文，他们越来越倾向于通过多元化、趣味化媒介形式获取信息，如动态画面、立体声音、趣味画面等，而信息技术的成熟发展无疑为这一结构转向提供了有力支撑。中国少年儿童新闻出版总社出版的《钱嘟嘟校园日记》，通过全新的“儿童文学+创意漫画”形式，为少年儿童提供了全新的阅读体验。多格漫画的创意表达与儿童文化的成长叙事进行有效整合，既有阅读的新鲜感，又有内容表达张力，为图书IP形象的塑造夯实了基础。另外，出版社还利用AR技术再现了钱嘟嘟形象，为少儿读者提供了多维度的感官刺激，极具创意，充分满足了少儿个性化阅读需求。凭借全新产品形式、多元趣味内容，《钱嘟嘟校园日记》成为2021年少儿图书市场的一颗新星，成功入选国家新闻出版署“2021年农家书屋重点出版物推荐目录”。

相比于纸质媒介，VR、AR等技术更能够吸引少儿读者的关注，其与传统出版的碰撞能够充分激活少儿图书出版活力。如AR可以将三维图画融入传统图书中，对文本内容进行立体化展现，并通过多维交互强化读者阅读黏性。可以说，虚拟技术在阅读上的应用，能够充分激发少儿的想象力，强化阅读新鲜感，有利于加深其对文本内容深层次认知，如在少儿科普图书中可通过VR眼镜和相关软件呈现恐龙形象及生活场景，进而加深少儿对恐龙的认知，激发阅读兴趣的同时，促进他们进行更广泛、深入的探索阅读。童趣出版有限公司也对图书进行了VR技术的探索，如荣获第十六届“文津图书奖”、2022年向全国青少年推荐百种优秀出版物（科学知识类）的《天工开物：给孩子的中国古代科技百科全书》，正在进行VR技术开发，力求让小朋友在VR世界中切实感受到古代中国的灿烂文化和现代科技的伟大。

纸张干燥是一个传热与传质相互耦合的复杂过程，传热与传质系数的确定对纸张干燥过程模型的规模与精确求解影响极大。多烘缸干燥过程模型涉及的传热与传质系数主要包括：①烘缸内蒸汽与烘缸内壁之间的冷凝传热系数；②纸张贴缸干燥时烘缸外表面与纸张之间的接触传热系数；③纸张与周围空气之间的对流传热系数；④纸张与周围空气间的对流传质系数。

另一方面，要深入挖掘中华优秀传统文化。少儿图书出版必须扎根传统文化，挖掘特色优势，整合优质资源和故事内容，打造原创化、特色化少儿图书出版物及衍生品。如童趣出版有限公司出版的《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》第一辑和第二辑均由中国国家博物馆编著，以专门史为类别，分别讲述了交通、商业、家族、大河、饮食、服饰、科技、艺术等主题，全书文字和插图均来自国家博物馆珍藏的考古发现图片和史料研究，让抽象的历史概念具体化，让博物馆里的文物“活”起来，让孩子们感受中华文明的生生不息和博大精深。该书自出版后就斩获众多重磅奖项，实现了社会效益、经济效益的双丰收。又如辽宁少年儿童出版社出版的《中华优秀传统文化丛书·中华二十四节气故事》，是扎根中华优秀传统文化的原创优秀作品。该书讲述了二十四节气的特点，并拓展了相关诗词、民俗和故事。有趣的内容配合独特的水墨画，能够快速激发少儿的阅读兴趣，帮助他们深入触碰中华优秀传统文化的内在美。

农场有限公司可持续发展的重要资源是农业，农业是公司发展的根。随着国家对环境保护的重视程度越来越高，为解决农作物秸秆面源污染的源头，我们公司坚持把引进符合国家产业政策和环境污染少的企业作为第一要素。农场有限公司成功引进了一个生物质综合利用项目，该项目计划占地面积5200平方米，一期拟投资1200万元购置生产线等附属设施，是以秸秆为原料生产液体燃料油的工厂化高科技项目，目前正在办理立项手续中。此项目的引进，可以使农场及周边农村大量的秸杆变废为宝，这不仅给公司带来良好的生态效益，对促进种植户增收、优化经济结构、推动经济可持续发展等都具有深远的意义。

工程设计本着安全、可靠、经济适用、维护管理方便的原则进行，最终决定管控器的架设采取一井一表、一井一卡、以水控电的方式。

一方面，完善人才引进与培养机制，优化人才队伍结构，提高团队竞争力。全媒体时代，少儿图书出版形式从传统纸质出版转向数字化出版，从传统线下营销转向线上直播带货，但无论如何演进发展，市场竞争的根本还在于内容质量，而优质的内容离不开编辑的专业性，这就决定了编辑队伍建设的重要性。少儿图书出版机构要积极引进业务能力硬、综合素质高的复合型编辑人才，并通过常态化培训促进现有编辑队伍的结构优化与转型发展，通过内外双向培育，打造符合全媒体时代少儿图书出版要求的编辑队伍。具体来讲，少儿图书编辑既要善于进行市场形势预判，结合市场动向进行选题精准策划，又要以少儿本位为导向，注重内容为王和形式创新的平衡，在实际编辑工作中全面树立品牌运营、融合出版、新媒体营销等新思维，加强大数据、云计算、人工智能等信息技术与少儿图书出版的深度整合，积极探索全媒体时代少儿图书编辑出版的新业态、新路径。

另一方面，少儿图书编辑要加强自我学习，树立大局意识、历史意识和时代意识，使少儿图书出版与时代发展同频共振。首先，编辑要树立大局意识。编辑要善于进行选题提前策划，明确图书要传达何种思想与理念，通过何种方式表达更容易被少儿读者接受，以提高文本的市场贴合度和接受度。在此基础上，还要自觉肩负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的时代使命，确保少儿图书出版的方向正确。其次，编辑要树立历史意识。中国传统文化博大精深，历史发展经久不衰，很重要的一个原因是其背后有着完善的理论支撑，许多理论知识都是经过历史检验的真理，这些宝贵的实践知识启迪了无数仁人志士。如何将优秀传统文化以少儿喜闻乐见的方式表达出来，无疑是少儿图书出版的一大难点。因此，少儿图书编辑要树立历史意识，通过不断学习持续加深对传统文化的理解，这是确保少儿图书出版具备历史基因的根本前提。最后，编辑要树立时代意识。客观来讲，图书出版的数字化转型对传统少儿主题出版造成了一定冲击，但传统出版与新媒体融合发展又是时代潮流，这就需要编辑对新媒体技术保持足够的敏感性，加强各种新技术的学习应用，在提高编辑能力的同时，拓宽少儿图书的传播范围。

总之，少儿图书出版具有非常重要的现实意义，其作为一项系统工程，在实际发展中也面临着各种逻辑转向所带来的冲击、挑战，这就需要相关主体立足实际，加强现状审视，围绕具体问题与困境，采取针对性措施加以改进，以拓宽其发展空间，实现可持续发展。

[1] 王慧娟.提升少儿图书编辑选题策划能力的策略探讨[J].采写编,2022(5): 151-152.

[2] 梁靓.“双减”背景下我国原创少儿科普图书出版的SWOT分析[J].出版参考,2022(5): 5-8.

[3] 习近平.在同各界优秀青年代表座谈时的讲话[N].人民日报,2013-05-05(2).

[4] 李凤琴.“双减”政策下少儿图书编辑的应对之策[J].传播与版权,2022(5): 20-22.