Funko 加快中国市场扩张步伐

本刊记者 黄子婧

随着中国潮玩市场的日益火爆，美国流行文化收藏品公司Funko 加快了其在中国、乃至整个亚洲地区的扩张步伐。今年8 月，Funko 宣布了一项重要任命，聘请Michael Hyde 为该公司远东区高级副总裁和常务董事，全面提升Funko 在亚洲地区的运营。

Michael Hyde Funko 远东区高级副总裁和常务董事

加强业务掌控

此前，Funko 将其在中国的业务委托给国内总代理进行。而在Hyde 上任后，他将负责Funko 远东区的供应链管理、物流、质量保证、采购、国际直运等业务，直接向公司首席执行官Andrew Perlmutter 汇报工作。同时，他还会和公司产品团队和亚洲销售团队携手，全面加强并提升公司在亚洲市场的运营。这也就意味着，Funko 将直接管理中国、乃至整个亚洲区的运营业务，加强掌控力度。

突出本土运营

为了将业务收归直营的同时，避免“水土不服”的问题，Funko 在本次亚洲运营掌舵人的选择上颇下了一番功夫。Michael Hyde 不仅是位资深玩具从业者，还拥有多年的亚洲工作经验。据悉，他曾在美泰从事品牌管理、市场营销、产品开发等工作，在Character 集团（Character Group）工作17 年，负责其远东地区运营，目前是国际玩具业协会玩具业责任规范项目（ICTI Ethical Toy Program）理事。因此，他对亚洲玩具市场运作有着深入的了解，并且具有良好的中文沟通能力，有助于他开展中国业务。

据Hyde 介绍，他未来将常驻中国香港和东莞两地，加强Funko 在中国香港及内地的团队能力。目前，国内团队正在紧张地组建过程中，东莞公司办公室计划11 月份正式开始办公,届时将配备包括人事、财务、工程、采购、质控、销售等一系列完整人员队伍。

重视本土文化

据最新公布的今年第二季度业绩显示，Funko 在欧美以外地区的净销售仅占公司总额的6%，增幅仅为1.2%，具有很大的增长空间。因此，以中国为代表的国际市场无疑将是Funko 未来的发力点。为了开拓亚洲市场，Funko 推出了Pop!Asia 系列，主打亚洲文化主题，如“西游记”系列形象Pop!搪胶玩偶。在渠道方面，与玩具反斗城、哈姆雷斯、泡泡玛特、酷乐潮玩等知名玩具零售商都有合作。去年更是为了天猫“618”活动推出了一系列中国限定版玩偶。

Hyde 表示，中国不仅是Funko 重要的生产基地，也是潜力市场。他将带领Funko 的远东运营团队时刻关注市场动态，针对中国、亚洲市场推出一些本土化的产品和进行本土化营销。希望这些带着本土元素的产品通过Funko 的全球渠道推广出去，得到国际粉丝的认可和喜爱。他希望，在公司所有员工的努力下，Funko 可以成为中国潮玩界的标杆。

Funko 为天猫“618”活动推出的中国限定产品