电竞产业何去何从：腾飞的二十年与当下的“无人区”

文/鹿鸣财经 作者：金德路

电竞产业近来颇受市场关注。首先发生的是，首次将电竞列为正式项目的杭州亚运会宣布延期，使得整个行业集体期待的历史性时刻往后推迟。然后，7月8日，国家体育总局发布了《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》。在方案中，国家体总明确提及，将安全有序恢复线下体育赛事。更是言辞激烈地要求，“力争做到国内赛事应办尽办、应播尽播，把更多赛事呈现到人民群众面前”。线下赛事重启，对被疫情因素压抑许久的电竞产业而言显然会有大幅提振。紧接着，全球电子竞技联合会副主席魏纪中近日接受新华社采访时又表示，国际奥委会认可电竞是运动项目。而在不久之后，也就是7月26日至27日，2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布将会在杭州国际博览中心举办，这是2022年电竞行业首个线下峰会。如此密集的行业关注信号释放，使得整个产业从业者们的心态犹如坐上了过山车，起起伏伏。

众所周知，2003年电子竞技被国家体育总局列为正式开展的第99个体育项目，经过多年发展，电子竞技产业颇具规模。站在当下这个近20年历程的时间节点，电竞产业有必要且必须，总结过去的发展经验，明确未来前行的发展道路。

腾飞的二十年

北京时间2021年11月7日凌晨，距离北京7777公里的冰岛雷克雅未克温泉谷体育大厅里，传出好消息。在全球英雄联盟总决赛中，中国电竞俱乐部EDG迎战韩国战队DK，并最终以3：2的总比分夺得该项赛事的冠军。这场胜利也很快掀起了一场互联网狂欢，EDG夺冠迅速登上全网热搜。据新浪微博统计，微博相关话题词有80多个，9小时内的阅读量达到34亿。此外，据媒体报道，包括中国美院、武汉大学、北京航空航天大学等32所国内知名高校也早已公开设立了线下观赛点。这一场胜利，不仅是意味着中国电子竞技水平迈入世界第一梯队，也成为电竞产业在中国开始被全民关注和接纳的一个重要标志。

事实上，放眼全球，整个电竞行业其实一直都行走在“快车道”上。根据Newzoo发布了《2022全球电竞与游戏直播市场报告》，目前全球电竞用户与市场规模都在快速增长。在用户数方面，报告预计2022年末，全球电子竞技观众人数将达到5.32亿人次。按照2020年至2025年间8%的复合年增长率，预计到2025年末，电子竞技观众数将达6.408亿人次。在营收方面，报告预计2022年末，全球电子竞技产业将创造近13.8亿美元的营收。到2025年，全球电子竞技收益将按照13.4%的稳健复合年增长率，增长至18.6亿美元。

而电竞行业之所以能够全球化并实现快速发展，也离不开各个国家层面对于电竞产业的重视与扶持。以韩国为例，1997年金融危机之后，韩国政府大力扶持电子竞技等新兴产业，这为韩国的电竞崛起之路埋下了扎实的基础。1999年，韩国职业电子竞技协会KeSPA正式成立，标志电竞产业逐步走向规范化。2001年，三星正式发起以电子体育奥运会为概念的世界电子竞技大赛（WCG），经过多年发展后成为全球电竞领域顶级赛事。发展至今，韩国电竞已经有了一套较为完善的产业体系。比如就电竞选手而言，在韩国职业电竞选手待遇较高并都具有明晰的职业规划，退役之后可以转型为教练、领队、俱乐部管理层、分析师、电视解说或平台直播等工作。

除了韩国，美国在电竞产业也在逐步成型。比如，目前美国已有多所大学与GGA建立合作伙伴关系，意在帮助学生了解更多电竞专业信息，从而让这些年轻人通过电竞实现更好的人生发展。

回到国内，2017年中国电竞行业进入爆发期。而按照Newzoo发布的《2022全球电竞与游戏直播市场报告》，如今中国电竞市场已经贡献全球电竞市场收益的近三分之一。

分领域来看，目前中国的端游电竞体系已经相对成熟，《英雄联盟》《DOTA2》等游戏玩家众多，端游处于高质量发展阶段。而移动电竞由于操作简单、可满足用户碎片化时间等特点，如今已成为我国电竞行业增长的重要推动力，也是我国电竞市场的新支柱。不仅如此，王者荣耀、英雄联盟手游等热门手游还在带动全球移动电竞浪潮。也就是说，全球电竞发展迅速，越来越多的玩家进入市场，市场空间巨大；而中国，在全球电竞中也扮演着越来越重要的角色。

那么为什么电竞产业的发展为何如此势不可挡？要知道，体育竞技的发展，不管是以往单纯机能比拼的时代，还是迈入器械时代，到现在数字时代下电竞这种新形态的加入，本质上其实都是在表达对智慧、速度和力量的极致追求。而电子竞技本质上也在体现着这样的精神内核，这才是其能够在过去这20年内迅猛地席卷全球的根本原因。

经过20年的高速发展，中国电竞已进入质变的阶段。而峰会的成功举行，彰显出政府、企业、机构积极助力中国电竞发展的决心。

当下的产业“无人区”

2020年初，一场突如其来的新冠疫情，让各行各业都或多或少有影响，强烈依赖观众和场地的体育产业更是受到直接冲击。

今年5月6日，亚奥理事会官方宣布，杭州亚运会将延期举行。在此之前，即将在成都举办的世界大学生运动会也同样宣布延期。杭州亚运会的延期，除了传统体育竞技项目无法开展之外，最受伤的莫过于电竞产业。这个电竞项目首次被计入亚运会国家奖牌榜的关键盛会，延期举行无疑是给热情满满的电竞爱好者泼了一盆冷水。

当然，除开行业标志性意义的考量，疫情对于整个体育产业的影响，电子竞技产业依靠于本身的互联网科技属性，已经呈现出了很好的抗压性。比如今年3月，受上海疫情影响，国内电竞行业发生小幅度“地震”。3月2日LPL将主场联赛转变为封闭办赛；3月15日将剩余赛程调整为线上办赛；4月初又是季后赛两次延期、总决赛以线上赛模式进行的消息。此外尽管KPL、PEL等赛事也皆受到疫情影响未能在线下举行，但也都能够在线上完成对抗，观众同样能够通过网络感受到竞技的魅力。

除了基因，电竞行业在中国已经呈现出的基本盘也能说明其非同寻常的抗压性。用户角度来看，据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院联合发布《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国电子竞技游戏用户规模达4.89亿人，用户规模较大。此外，用户以35岁以下的男性为主，用户黏性也较强。

从营收角度来看，此前据中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年，中国游戏市场总销售收入2786.87亿元，同比增长21%。其中电子竞技类游戏整体市场规模呈井喷式增长，2020年达到1365.57亿元，增速达44%，电竞行业的商业化也在明显加快。

新兴技术的赋能也尤为重要。如我国的5G网络早已商用，而5G “大带宽、低延时、多连接”的特点给电竞带来新的表现形式和产业空间。此外，VR、AR等技术也极大的丰富了游戏体验，赋予了电竞更精彩的生命力。

云计算与游戏电竞的融合发展更是能带来更大的生态想象力。例如腾讯先锋联合腾讯游戏、TGA腾讯电竞赛事联合会，开展了腾讯先锋云游戏娱乐赛。通过联动云游戏丰富的生态资源，融合电竞的对抗元素，为大屏玩家打造专属的特色赛事通道，提供跨端互动娱乐新场景。通过电竞场景的磨炼，云游戏技术的进步则能赋能更多生活场景。腾讯游戏技术已经应用在工业、航天和文保诸多领域，前段时间刷屏的“云游长城”项目也是一个绝佳的力证。

另一方面来自项目自信；中国电竞选手出色表现以及行业利好消息，早已点燃了年轻群体的关于电竞的民族自信。比如英雄联盟S11总决赛中国LPL赛区战队EDG夺冠、英雄联盟2022年MSI季中赛RNG夺冠、杭州亚运会电竞项目公布等，都让电竞行业在中国的热度及影响力大幅提升。而这种项目自信，也将持续保留下去，帮助中国电竞越走越远。

此外，政府的政策支持，也是电竞实现长期规范发展的关键。2016年以来，电子竞技逐步被主流社会接受和认可，我国电竞行业利好政策频出，教育部增补“电子竞技运动与管理”专业，人社部发布电子竞技运营师和电子竞技员两项新职业，国家体育总局正式将电子竞技归为职业体育竞赛项目，中国电竞产业迎来黄金时代。

国内各地方政府致力推动电竞成为城市新名片。比如上海提出要建设“全球电竞之都”的目标；北京提出“一都五中心”的概念，以建成“国际网络游戏之都”为总目标；西安设立了超30亿人民币的电竞游戏产业发展基金来扶持电竞相关产业；成都提出建设符合人民美好生活需要的“电竞文化之都”；广州力争在2021年建成“全球电竞产业中心”；海南省发布了“海六条”，在资金、人才、税收、出入境、赛事审批和传播等六个方面制定推动电竞产业发展的政策。

在技术、人才、用户、政策等众多利好层面推动下，中国电竞行业的基本盘自然是非常稳固，行业的市场空间自然也充满想象力。其实，对于电竞而言，当下产业发展最大的困难并非疫情等突发因素，而是其作为一个科技时代下的新兴产业接下来选择一条怎样的路，要去往何方。这是整个电竞产业目前所面临的集体困扰。

众所周知，体育产业的很多传统项目都已经实现了良好的生态循环，比如篮球的NBA，足球的欧冠，以及各种球类的众多联赛。在这些良好的生态中，明星运动员的价值得以体现，赛事的运营和商业循环能够正向流动。但是对于电竞产业而言，商业循环和生态价值的释放目前看来还有限，参与竞技的运动员的价值还很难被挖掘和释放。如何解决这系列问题，是电竞产业亟待解决的难题。

电竞峰会引领的突围范式

回到即将召开的电竞领袖峰会，由中国音像与数字出版协会电竞工委为指导单位，腾讯电竞、亚洲电子体育联合会、浙数文化共同主办，将打造集全球前瞻对话、趋势高峰研讨、产业成果展示于一体的电竞行业盛宴。

据本次峰会的会议议程，大会共计两天。7月26日上午的“全球电竞运动领袖峰会”，将有霍启刚、郎平、海德·法曼等重磅嘉宾参与，还有八大入亚电竞项目负责人首次同台，共同探讨电竞产业的发展趋势。7月26日下午举行的“腾讯电竞年度发布会”，腾讯电竞将携十大赛事业务及电竞产品业务负责人，发布2022腾讯电竞产业领域的整体思考和发展策略。主会场外，7月26日至7月27日，将有超30个顶尖品牌汇聚“电竞生态行业展及系列论坛”。

其实从峰会邀请的嘉宾名单中，就已能看出本次会议看点十足。海德-法曼作为亚洲奥林匹克理事会亚运部主任，出现在此次峰会中，代表的是电竞行业被亚洲奥林匹克的支持与认可，这也给了电竞从业人士以及电竞爱好者坚定的市场信心。

作为亚洲电子体育联合会主席、中国香港体育协会暨奥林匹克委员会副会长，霍启刚的名字出现在峰会嘉宾名单中，或许也并不意外。近些年，霍启刚对于中国乃至亚洲的电竞发展起到了很大的作用。2017年9月，霍启刚当选亚洲电竞协会主席，将全力推进电子竞技行业的发展，致力于将电子竞技这项运动推上奥运会舞台。

同时，本次峰会还邀请了中国女排传奇人物郎平，郎平是中国女排三连冠的主力队员。退役之后，郎平转而担任教练，带领中国女排屡创佳绩。2021年9月，郎平宣布卸任中国女排主教练，现任中国排球协会副主席。这次峰会能够邀请到郎导，意在让更多年轻群体在郎平身上看到竞技体育的精神与魅力，也能让新兴的电竞行业与传统企业相碰撞。

此外，对中国申奥做出了重大贡献的魏纪中也将出现在此次峰会中。魏纪中在1986年-1997年曾任中国奥委会秘书长；2002年担任2008北京奥委会执行委员。在2019年，魏纪中加入电竞圈，任国际电子竞技联合会（GEF）副主席。

除了以上嘉宾外，这次峰会还邀请了中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君、NBA中国副总裁冯一迟、腾讯集团首席运营官任宇昕、完美世界电竞高级赛事总监王晟、网易暴雪合作部高级电竞总监庞晔等人，可以说行业大咖云集。

而此次峰会意义之所以重大。一方面，这是一次行业的思想大碰撞。毕竟行业的发展离不开行业领袖们面对面的交流与碰撞，作为今年首个电竞行业线下大型活动，除了以上嘉宾外，大会还邀请了来自亚洲范围内的多个国家和地区的代表和130多家国内外媒体机构记者聚焦峰会、碰撞思想，推动行业视野，提升行业触角。另一方面，这也是官方制定行业新风向的关键。2022年6月17日，中国音像与数字出版协会电竞工委在京成立，作为一直关注游戏与电竞行业良性发展的重要机构，电竞工委的成立为后续电竞产业良性发展提供了信心，也标志着电竞产业正式走向标准化。此次大会，协会也将为电竞产业未来的发展提供方向，对行业自然是意义重大。

值得一提的是，此次峰会腾讯也将发布以电竞为核心建设的未来战略。对于中国电音发展的这些年，腾讯毫无疑问在其中有着举足轻重的贡献。而腾讯电竞在赛事、人才、技术等方面的多年沉淀，对于中国电竞走向规范化以及实现全产业生态布局，具有重要的领头意义。

总的来说，此次峰会，政府、企业、机构都在多方协力，积极助力中国电竞发展的决心显而易见。如今，中国电竞也已经成为文化体育事业的重要组成部分，推动它前行的马车也只会越来越多。

全球电竞快速向前，中国走在队伍前列，疫情显然未能阻碍前行步伐。关于这个故事具体将如何上演，在7月26日的峰会上，想必会听到更为生动、真切、清晰的答案。