全新视角 系统梳理 角色分析——评《传媒规范理论》

文/赵伯龙 王晓敏

书名：传媒规范理论

作者：[美]克利福德·G.克里斯琴斯[美]西奥多·L.格拉瑟

出版社：中国人民大学出版社

出版时间：2022年1月

定价：79.90元

随着高新技术的迅猛发展，全球性的媒体环境不断更新变化，当代西方社会的媒体环境已从传统媒体发展到以新媒体为主的全新媒体环境，传播媒介与传播形式均发生了重大改变。传统媒体始终以它独有的先导性和灵活性“从容”地应对新媒体时代。传媒在当代西方社会中所扮演的角色也更为重要，但是传媒的理论性研究一直处于相对滞后的状态。无论如何，当代西方社会中的传媒概念已与“传媒的四种理论”提出时的阐释相差甚远，而抛去传播学视野下的传媒研究，当代西方社会中的传媒与社会学、哲学、伦理学均已产生更为密切复杂的交融。由美国学者克利福德·G·克里斯琴斯等人合著的《传媒规范理论》一书以政治哲学与伦理学的视角，综合性地研究并指出在当代西方语境之下传媒所担任的新角色。

本书以已有的经典传媒理论为基石，运用灵活多元的视角研究当代西方社会中的传媒特征。在传播学以及传媒学科的研究当中，学者们大多以经验性和实证研究为主，而在理论剖析和研究上则相对匮乏，《传媒规范理论》一书十分重视传媒理论的脉络梳理，这也成为该书的一大特征。在本书的开篇导论部分，作者就系统性地阐述了“传媒的四种理论”的概念，本书也以“传媒的四种理论”为起点，站在前人理论的肩膀上，系统性地对传媒理论进行阐释，梳理出传媒规范的历史演变历程，并结合当代西方社会现实，提出传媒规范理论的典型特征。本书是对西方传媒以及传播学理论的一次系统性梳理，对传媒理论研究具有重要意义。

《传媒规范理论》与传统的传媒理论不同的一点在于它采取了一种学科整合式的新视角，对当代西方社会中的传媒角色进行理论分析。这种研究方法具有现代性特征，更加适应媒体融合、学科交叉的社会现状和学术研究的发展方向，也正是基于这样的研究视角，作者将传媒研究放置于一个更为广阔的研究背景当中，阐述了一个具有开放性的、多元层次的传媒规范理论。在西方社会的政治、经济、社会生活相交融的现实当中，传媒也不可避免地在社会场域中包含了政治、哲学、伦理学的含义和特征。

学科整合和交叉的研究方法在当代学科研究中并不少见，如文学研究、影视学研究等与社会学、心理学、人类学等学科进行交叉融合，已获得科学显著的研究成果。学科融合是一种方式，更是一种多元化、现代性研究视角的选择。这为传媒理论研究拓宽更为辽阔和开放的视野，更加多元的研究角度，为之后的传媒理论开辟了道路。

本书的第三部分主要阐述和分析本书的重要观点，即传媒在当代西方社会中所承担的重要角色。这一部分篇幅较长，在承接第二部分当代西方社会的主要特征的基础上完成。在第二部分中，作者已经指出，传媒在当代西方社会，特别是民主式的社会议题和实践当中，扮演着重要的角色。在本书的第三部分，作者更为明确地指出，传媒在西方语境下独有的媒体实践，特别是根植于社会道德基础之上的新闻实践，新闻媒体成为政治家和社会活动家的声音传播渠道。作者指出，当代西方社会的政治体制对新闻传播的职能要求和无形的道德规范，影响巨大。

本书的第三部分，作者将当代西方社会中的传媒角色划分为四种不同的角色，即监测角色、促进角色、激进角色和合作角色。传媒在社会中担任这些重要角色时，完成了与社会、经济、政治、文化的相互交融与渗透，研究深入到当代新闻传播实践的深层次价值和逻辑层面，为广大学者提供了一种传媒理论的研究方向。在当代西方社会语境之下，传媒既可以是政治性的，也可以是经济性的，又可以具有民主含义，还可以成为文化符号。在此，传媒不单单具有媒介属性，而是与整个社会场域中的各种元素互相影响的产物，拥有着更为深刻丰富的价值和意义。在这个层面上，《传媒规范理论》一书为后续的传媒理论和研究开辟出更为开放的研究视角，促进传媒理论研究的发展和创新。