基于地域文化符号下的标识导向系统设计——以滁州市乌衣古镇老街景区为例

张 玮

(滁州学院 美术与设计学院，安徽 滁州 239000)

1 相关概述

1.1 标识导向系统

标识是帮助人们通过视觉语言理解文字或事物，能够解决由于语言问题导致的沟通障碍。标识导向包括信号引导、警示标签等内容，以视觉识别系统为出发点，传递具有辨识作用的信息语言。标识导向系统在公共空间设计的应用广泛，标识导向从空间基础需求出发，确保标识功能完善的同时，重视视觉语言的内涵和文化。标识导向过程中要根据设计对象区域中民俗民风和传统文化等特征，进行考察研究，将复杂的视觉信息数据清晰地表现出来，并将标识导向进行系统性的规划研究，将视觉语言信息内容的复杂性简单化、特色化、美观化。

1.2 古镇景区标识导向系统设计及要素分析

1.2.1古镇景区标识导向系统设计

古镇标识导向系统设计作为古镇景区重要组成部分，对与古镇整体文化和空间环境营造有着不可缺少的作用。古镇标识导向整体设计与规划，要在注重实用性的基础上，体现人性化以及地域性文化。首先，古镇景区标识要具备分割空间的作用，保证空间秩序感和层次性。古镇景区区别于城市景区是，它存在模糊以及不确定性的空间环境，科学划分古镇景区，使导向系统不仅服务于游客，还要保证不破坏当地原著居民基本生活。其次，利用标识导向丰富古镇视觉美感，协调景区空间环境，创造旅游特色和记忆点，完善古镇景区整体规划建设。

1.2.2古镇景区标识导向设计要素分析

古镇景区标识导向设计要素主要划分为标识信息、表现形式以及规划布局，其中标识信息包括提取设计对象地域文化中图形、文字和符号等信息，总结整合图形要素、文字以及符号要素的数据和文化内涵，对标识导向进行信息合并，作为古镇景区标识导向设计的主要依据。表现形式指的是标识导向设计材料，载体分为材料表现和信息类型表现，材料表现即采用不同材料进行艺术表达，信息类型是各种信息媒介进行综合营造，例如多媒体交互等虚拟手段。规划布局是通过对古镇景区整体环境全面了解，科学规划标识导向的空间位置和平面位置，使标识导向之间建立对应关系，让游客能够直观全面接受所处位置和基本信息[1]。

1.3 地域文化符号在古镇标识导向系统设计中的重要性

地域文化是特定区域经过时间沉淀最终形成的文化精华，具有独特的历史性、长期性和包容性。符号的含义是通过对认知总结，进行信息转换，将表面现象，通过对抽象的方式，进行概念性表达。地域文化符号是在区域文化历史研究的基础上，通过对设计对象中具有象征性色彩、图案等信息的提取，最终转换为能够代表区域文化性特色的抽象符号。应用于城市景观建设，包括城市公园、绿地、景区等城市公共空间中涉及视觉系统的设计中。而标识导向系统设计作为地域文化符号表现载体，将地域具象传统文化转换为简洁美观的视觉语言，让游客产生系统和完整的视觉感受，一定程度上改善现阶段古镇景区同质化问题[2]。

2 以乌衣古镇老街景区为例，探索古镇地域文化符号在标识导向中的运用

2.1 乌衣古镇基本概述

乌衣镇位于安徽省滁州市南谯区东南方向，行政区域面积约144.5平方千米，春秋战国时期境域属楚地。乌衣镇早在宋朝德祐年间就有“滁阳首镇”之称，乌衣镇境内河道属长江水系，水路交通便利，吸引大批商人在乌衣镇运输交易。老街始于南唐依河而建，属于古代传统商业街道建筑模式，到清代贸易规模达到鼎盛。2016年乌衣镇入选为第三批安徽省千年古镇，2019年滁州市政府开展乌衣老街一期改造项目，以现有乌衣老街为基础，向东西两侧进行延展，在对古镇价值进行开发和保护的基础上，提升乌衣镇旅游产业和古镇居民生活水平。

2.2 乌衣古镇老街景区标识导向现状——基于SWOT分析

古镇景区作为我国新兴文化旅游类型，由于受到地方政策以及经济发展水平的影响，旅游整体环境水平与城市景区建设有着明显差异，尤其是对于景区标识导向系统设计缺少重视。通过对乌衣古镇景区进行实地考察、文献研究和访谈形式了解乌衣古镇文化历史和地域特色，挖掘古镇历史遗留非物质文化和当地产业结构。现基于SWOT模型分析，发现古镇景区标识导向设计的现状。

表1 乌衣古镇老街景区标识导向现状——基于SWOT分析

根据以上SWOT对于乌衣古镇景区标识导向设计的优劣势分析，标识导向设计作为古镇景区重要组成部分，是强化景区文化特性的有效媒介，古镇景区标识导向系统功能性缺失，景区地域文化性弱，景区外部街道标识陈旧模式化，导向语言缺少对当地文脉的研究。现阶段乌衣古镇老街景区正处于改造建设中，笔者通过对乌衣古镇地域性文化符号的分析，总结古镇地域文化符号和标识导向系统设计方法——地域文化要素整合法，希望为古镇景区标识导向设计规划提供理论上的帮助。

3 基于乌衣老街景区地域文化符号下的标识导向系统设计研究

3.1 古镇景区标识导向系统设计——地域文化要素整合法

地域文化要素整合法，由古镇整体设计分析定位、符号要素提取和应用方式三个方面组成。其中古镇整体设计分析定位，对设计对象进行文献研究等方法，整合其历史文化关键点；符号要素提取，是结合研究对象中相关历史文化关键点，进行色彩、图案、文字和材料等方面的分析；应用方式，是将融合历史文化关键点的色彩、图案等符号要素，应用于景区logo、景区标识导向的形态、材质等设计中。通过针对性研究到整体设计定位，再到符号要素提取，最后进行实际应用，充分挖掘设计区域地域性符号的文化性和特殊性，并通过“点对点”的设计方式，将符号元素应用于景区标识导向系统中去[3]。

3.2 乌衣古镇老街景区——设计分析定位

将乌衣古镇地域性符号要素进行研究整合，选出具有乌衣古镇历史特色的“码头文化”，作为标识导向设计风格的基本定位。古镇乌衣老街侧临清流河而建，河上船只可通长江流域，古镇拥有大小两个码头，老街居住建筑依水而建，材料多木质。古镇标识导向系统设计围绕“码头文化”作为当地地域文化的视觉要素，并结合“街市文化”进行地域符号设计。码头文化代表着货物流通和文化交集，在设计过程中抓住乌衣古镇视觉要素和特色，注意与类似“码头”主题古镇景区标识导向进行区别。

3.3 乌衣古镇老街景区——标识导向设计地域文化符号要素研究

3.3.1色彩要素

色彩要素信号性强，能够帮助游客快速识别目标信息古镇景区方向信息，它作为情感的一种表达形式，将具有古镇地域文化特色符号进行传播，展现古镇更深层次的文化底蕴。乌衣古镇地处安徽，属于徽派建筑风格，古镇建筑以黑白灰为主色调，在设计中注意整体色调的选用不要破坏整体美感，把握色彩的和谐度，因乌衣古镇整体定位为“码头文化”，在标识导向色彩配置中适当加入类似于棕色、浅棕色等木质色调，将以上具有代表性的色彩进行整合，结合图形文字和材料，运用在标识导向系统设计中。

3.3.2图形要素

图形语言作为标识导向系统设计中的重要组成部分，通过简单形态向游客传递信息，通过对乌衣古镇图形要素的提取，利用重构分解的方法，将古镇图形要素进行打散与分割，提取出新的视觉图形语言。结合乌衣古镇“码头文化”，让古镇景观与之相结合，提取“乌衣”以及码头形象的具象重构，设计属于乌衣古镇老街景区独有的图形符号，将它作为古镇标识导向设计中能够贯穿于整个系统的设计，形成完整的视觉体系，创造易于识别有着符号感和现代感的视觉导视系统。

3.3.3材料要素

材料是标识导向设计的媒介和载体，从材料的形态到质感都需要考虑到与景区环境整体的适配度。古镇景区标识导向材料的选用要根据当地自然环境和建筑风貌，因地制宜进行材料的选用。乌衣古镇老街景区多数建筑风格是以古墙砖、木头和石材为主要结构，地面铺装多为青石板，结合景区基本色调和建筑风格，古镇景区大型标识采用水泥碎石和钢筋连接底座，配以金属仿汉白玉石材为标识主立面。小型服务类标识结合乌衣“码头文化”中的木质材料，例如采用西部红雪松或黄松木料，不易变形稳定性好[4-5]。

3.3.4乌衣古镇老街景区——标识导向设计地域文化符号应用方式

古镇景区需要在宏观上规划景观序列以及交通流线，将多个景点和服务设施串联，为游客提供清晰的视觉引导功能，古镇景区包括三大类型的导向标识，其中包括古镇景区外部标识、景区内部标识、景区服务类标识，各大类型中包括散落在景区的中小型道路和警示标识。将通过地域性文化要素整合而成的视觉元素，进行系统性、针对性应用，将具有乌衣古镇地域特色文化符号作为古镇景区标识导向的设计构成元素，统一古镇标识导向视觉语言。

4 总结

地域文化符号作为传承与推广我国传统文化的重要途径，对于扩展和传播区域文化影响力有着重要的推动作用。将古镇标识导向设计与地域文化符号相融合，提炼古镇景区地域性传统文化符号要素，并将之与现代材料以及表现手段相结合，展现古镇景区肌理以及文化景观等风貌。通过标识导向系统设计的完善，重塑古镇景区历史韵味，挖掘古镇内在生命力，寻找现代与传统之间的平衡，赋予古镇景区新内涵。