海宁许村： 拓千亿时尚产业版图

■ 本刊记者_夏小云

“世界布艺看中国，中国布艺看许村”。作为中国布艺名镇，海宁许村镇是国内最大的家纺面料生产基地、全球最大的提花家纺产销中心。如今，许村正在全力拓展千亿时尚产业版图，打造世界级家纺产业集群先行区。

海宁许村镇现有市场经营主体2 万余家，家纺企业2700 余家，其中规模以上企业179 个，家纺从业人数3.68 万人。据统计，全镇有剑杆织机26810 台，其中15800 台达到先进水平，进口织机8900 台；有印染企业13 家，印染生产线83 条；面料年加工能力达22.5 亿米。

海宁许村家纺产业经过40 年的蓬勃发展，拥有一批行业骨干企业，产品从窗帘布、沙发布等装饰面料发展到成品窗帘、墙布、床上用品、桌布、台毯、枕头、垫子、浴帘等多种布艺家纺制品，形成了从织造、印染、后整理到成品、流通的完整家纺产业链。家纺布艺工业总产值曾占到全镇工业总产值的90%以上，已经成为当地引以为傲的一张“金名片”。

内外销并举实现跨越式发展

海宁许村的专业市场一直走在行业前列，陆续建成了被面专业市场、被面装饰布专业市场、海宁中国家纺装饰城，2013 年又投资5.98亿元建设了集市场经营、展览展示、总部商务、信息发布、平台建设于一体的家纺城国际贸易中心，着力打造大家纺、大家居一站式采购平台和展示平台。

许村利用专业市场平台每年举办海宁家纺博览会，至今已举办21 届，成为了全球纺织领域具有较高知名度和较大影响力的产地型家纺布艺专业展会。站在“十四五”新起点，海宁将加速构建更具竞争力的现代产业体系，实施先进制造业集群化发展，通过数字赋能、时尚赋能、服务赋能，推进海宁家纺跨越式发展。

紧贴市场发展是海宁家纺产业的特色，形成了内外并举拓市场的局面。内销市场上许村面料遍及全国各地，打造出了一大批国内有影响力的品牌。海外市场方面，一批优势企业也在扩大许村布艺的渗透力，开始在海外设立仓库、设计中心等。

据悉，自2010 年起，海宁许村在全国及海外设立经销点2105 个。最多的时候，许村有1.5 万人在外销售，他们不但替许村企业卖布，还带回了市场的第一手信息，帮助企业指导产品生产。有人评价，“凡是开窗帘店的地方，就有许村人”。这种说法，一点也不为过。

家纺产业焕发勃勃生机

“大产业、小企业”是海宁家纺的特点。目前，在许村的家纺企业中，主营收入在2000万元以上的有179 家；2000 万—5000 万元的企业有112 家；5000 万元以上的企业有67 家。中小企业在许村家纺产业的起步与成长的过程中发挥了积极的作用。

当然许村也有不少龙头型企业充分发挥纺织产业的示范引领作用，借助龙头企业先进的理念、技术、设备、管理、市场等独特优势，许村推动产业链向高端和下游延伸，提升产品附加值，做大做强规模产能。

浙江华德利纺织印染有限公司具有印染行业30 余年的生产经验，是海宁市规模最大的染整企业和龙头企业，先后被评为国家高新技术企业、浙江省级高新技术企业研究院、嘉兴市技术中心。

主营高性能沙发面料的浙江玛雅布业有限公司，与众多世界知名沙发制造商及家居面料销售商达成深入、持久的战略合作，被评为国内纺织服装500 强企业，公司凭借优秀的设计研发实力，不断提高产品质量，提升品牌，逐渐优化产品。

浙江斯泰堡纺织有限公司主要生产装饰布、绒布，作为高新技术企业，截至2021 年该企业已拥有30 个专利。

浙江艾诺纺织科技有限公司主要以沙发和软床面料为主，以自主品牌经编绒类、棉麻类、科技布、细麻类的沙发面料为基础，持续实现品牌裂变，打造品牌矩阵，成为行业黑马。

这些龙头企业的精细化制造和向终端延伸的发展，将利于许村推进企业与产业的品牌建设。

向时尚创意转型

在当下的市场环境下，只有大力发展时尚特色的现代家纺产业，方能在市场竞争中取胜。许村家纺企业深刻领悟到其中重要性，更多地关注设计，紧跟市场趋势变化，从市场中取材，并借助市场考察、展会考察、海外考察等方式，提升自身的创新、创意能力。

为提升集群的时尚产业属性，实现海宁许村的高质量转型，2003年以来，许村政府与中国家用纺织品行业协会已经合办18 届“海宁家纺杯中国国际家用纺织品创意设计大赛”，为集群的时尚化升级提供了支撑，为产业的设计创新注入新创意、新潮流。

回顾许村家纺发展历程我们发现，当地政府不仅在推进集群时尚转型、打造区域品牌过程中发挥着重要作用，同时在政府的领导下，海宁家纺协会、许村商会在服务企业发展与提升方面也发挥了积极作用，加快促进了产业提升。