专业报刊“破圈”发展的探索与思考

□ 俞亦赟

全媒体时代，新闻传播活动的内容、形式均已发生巨大变化。专业媒体如何适应新形势新要求，深耕体现时代特点的专业内容，构建长效数字化传播机制，更好发挥服务功能、引导作用，成为其“破圈”发展的目标和方向。浙江日报报业集团旗下专业报刊浙江共产党员杂志、美术报、浙江法制报、浙江老年报等，纷纷大胆创新，打破常态，推陈出新。牢牢抓住浙江红色基因传承，坚持讲好绿色生态故事，创新数字化融媒发展，在内容和形式上实现了超越，推动浙报集团专业报刊发展迈上新台阶。

一、红色赋能 弘扬美术经典背后的红色文化

从红色写生到红色电影海报，再到红色文创……建党百年之际，浙江各地涌现出一批优质的红色美术作品。近年来，美术报也一直致力于研究美术报道如何展现红色韵律，弘扬红色文化。

红色主题美术“美”在艺术，“神”在红色。人民艺术家们以匠心独运的构思、潜心创作的艺术态度和精湛的美术造型语言，创作出一大批思想性和艺术性俱佳的作品。由美术报策划推出的“识名画 学党史”——百堂美术微党课讲述中国共产党故事系列报道活动，发挥专业报刊的“喉舌”作用，在传统党课升级转型中融入美术元素，不仅实现了形式的突破，更让宣传内容更加新颖。百幅美术经典串起了中国共产党的百年峥嵘岁月，以视觉艺术塑造革命形象，还原历史事件场景，表现红色革命精神。《美术报》组织青年宣讲员结合《启航——中共一大会议》《入党宣誓》《南昌起义》《南泥湾大生产》《明灯——中国共产党浙江省第一次代表大会》《开国大典》《垦荒大陈岛》《海岛女民兵》《两弹一星人物谱》《八八战略》《绿水青山就是金山银山》《最美浙江人》《打造“数字经济”一号工程》等美术经典作品，讲述画作中凝练的光辉历史瞬间，带领现场观众穿越峥嵘岁月。“识名画 学党史”活动把微党课“以小见大，见微知著”的特点彰显得淋漓尽致，生动再现了百年党史的光辉历程，彰显出红色美术经典的信仰之美。

“识名画 学党史”美术微党课宣传活动面向全国正式发起作品征集，累计收到推荐画作300件。公开征集“微型党课”logo及动漫形象，累计收到logo设计作品近500件，动漫形象设计作品近200件。邀请国内党史研究学者、知名艺术家等组成专家团，结合中国共产党百年历史征程中的重大事件和浙江实际，最终选定了100幅美术作品，确定了微型党课动漫形象“薇薇”“科科”及活动专属logo。打造全媒体宣传矩阵，在浙江日报、浙江新闻、学习强国、“美丽浙江”“浙里最美”“窗口说”等平台推送活动动态，相关报道获人民网等官媒关注、转发，仅总决赛当天现场图文直播观看人数就近20万。通过挖掘美术作品背后的红色力量，以“红色海报+短视频”的形式进行立体传播，不仅创新了全新的媒体产品，而且在党史教育学习过程中，潜移默化地加强了美育教育，实现了艺术美、视觉美、思想美的融合，推动了美育与党史学习的融合，让广大市民在接受深刻思想教育的同时，全面提高艺术鉴赏能力。这种传播就像春雨，润物细无声。

红色文创是近年来流行的一种文化产品，红色海报是适应移动互联网传播的新型作品，红色连环画是极为经典的传播形式。以红色连环画为基础，美术报在浙江省委宣传部指导下，创新组织开展“漫画四史”全省中小学主题漫画创作活动。活动中，全省中小学生拿起画笔，以漫画的形式表现“四史”故事，表达“四史”学习过程中的所感所得，体现爱党爱国爱家乡的新时代青少年情怀。精彩的漫画，红色的韵味，经过美术报移动端和纸质报纸的推广，在社会上引起了广泛关注。活动热度久久不退，后续美术报又利用征集到的优秀作品组织了“漫画四史”进校园活动，线下活动在浙江各大中小学校进行，受到师生们一致好评。这一新颖的形式，拓展了专业媒体的表现路径，成为专业报刊媒体升级转型的最佳实践。红色力量赋能，让宣传活动精彩纷呈，也为专业报书写浙江精神富裕美好画卷拓展了新路径。

二、绿色破题 以画作+文字展示美丽浙江

浙江是“绿水青山就是金山银山”理念发源地，一直以来各大主流媒体都在记录浙江绿色发展之路。浙江共产党员杂志社以绿色破题，一次次创新，在浓浓绿色中寻找灵感，拓展专业媒体服务大众、传播信息的渠道，全面立体擘画绿水青山。

近年来，浙江共产党员杂志社联合艺术家和长三角各地乡镇主办了“边走边画”媒体行系列宣传活动，组织广大艺术家深入城镇，寻找美丽城镇建设的绿色发展之路。记者和艺术家一同行走在浙江大地，画家用画笔记录，记者用文字记录。连续10余天，“边走边画”团队每到一处，团队成员都会细细品味村子历史，和村民们交流，了解村民心中的村内最美场景，村里的民居院落、巷道、古戏台等都成为艺术家们心仪的创作对象。在现场，艺术家争分夺秒地画，为的就是多留下一些古村的容貌。记者忙着和老乡们交流，随着老乡们的话匣子一点点打开，记者解密了越来越多古村落致富的密码。以画作结合文字报道的全新形式，宣传浙江在美丽城镇建设中好的经验和做法，以贴近群众生活实际的方式，发挥了专业媒体的重要职能。可以说“边走边画”媒体行系列宣传活动，是专业报刊整合专业优势，主动走向社会，参加社会实践活动，以艺术家视角结合媒体视角全方位认识和展示绿水青山中的美丽浙江。

“边走边画”媒体行不仅传播形式新颖，还同时实现了杂志和网络互动，不仅在媒体行活动期间通过杂志社的PC端“浙江党建网”进行实时报道，活动后续更是通过旗下杂志进行主题宣传报道。本次宣传活动不仅得到了浙江省委宣传部、中国美院、嘉兴市政府的大力支持，还得到了长三角地区乡镇代表的好评，光明日报、新华网、浙江卫视、浙江日报、天目、浙江在线、浙江新闻App等都进行了专题报道。尤其是后期，还将艺术家创作的画作进行了集中巡展，实现了二次传播。一幅幅画作，不仅擘画浙江美丽的绿水青山，更记录了一张张幸福的浙江人面孔。参观者在看展的时候，如行走在靓丽风景中，在感受美的同时，也接受了深刻的感染与教育。大家在看展的同时也纷纷对杂志社的创意点赞，认为这进一步拓展专业媒体服务大众、传播信息的渠道。

三、蓝色驱动 融合传播能力跃上新台阶

互联网时代是“注意力时代”，吸引注意力才能赢得流量、赢得未来。如何让受众多停留片刻，这并不容易。近年来，浙报集团旗下各大专业报刊纷纷深耕数字化蓝海，浙江共产党员杂志先后开设了浙江党建网、反腐抖音号；美术报致力于移动端，开辟了客户端频道、强国号频道传播渠道；浙江老年报通过“乐活100分”微信公众号、“新青年爱乐活”抖音号等渠道，让报纸的文字成为视频、H5等形式，增加了影响力和引导力。

浙江数字化改革成果迭出，受到公众点赞。数字文化系统改革同样紧紧跟上，大家从一个个应用场景的使用中，尝到了甜头。随着“老年流量”的横空出世，老年类报刊如何走出对纸媒的依赖，增强融合传播能力？如何向数字化平台转型，树立“媒体+”的理念？如何将媒体业务、电子政务和公共服务整合起来，走向智慧服务？

近年来，浙江老年报积极推进数字化改革，探索专业媒体升级突破的新形式，创设数字化惠老新场景，消除数字鸿沟，实施万人帮扶计划，让超过50多万的老人受益。有一种流量叫“老年流量”，相对于年轻人，老年人有充裕的时间，他们依赖智能手机接入互联网，用于沟通交流和信息获取时间也比较集中。浙江有60万多名离退休干部，针对这个情况，浙江老年报率先建设“老年大学智慧校园”，让老年报媒体业务全面数字化。根据浙江省老干局下发的《全省老干部工作系统数字化改革实施方案》，省老干局指导建设了“乐活老年商城”，通过这一“指尖上的市场”，服务老同志群体，超过6.3万人以上的老同志使用这一平台，轻松购物，享受数字技术带来的便利。

报刊数字化改革方面，浙江法制报这几年也是动作不断。当前，报社已构建起报、网、端、微、视等多种媒体形态的立体传播格局；旗下拥有报业、浙法影视等机构，实现了新闻宣传、媒体融合、事业发展等各方面工作齐头并进。

浙江法制报打造的浙江省社会治理融媒体中心面向社会治理，致力于通过快速采集、融合分析、自动推理等大数据技术，推动政法宣传舆论工作在统一指挥管理、政法热点聚合、内容生产分发、传播效果评估、学习活动支撑等方面实现数字化转型升级。与之相配套的演播厅具备新闻演播、封闭式访谈、圆桌会议区、视频连线发布区、绿箱虚拟演播房、录音间等多个功能区，使新闻传播实现从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的转变。

浙江法制报主办了全省首个“法院庭审网络直播”，在平安浙江网、浙江法治在线上同步推出。利用视频直播技术，将庭审现场搬上网络，这是浙江法制报助力全省深化阳光司法推出的一项专业报刊数字化新举措。“法院庭审网络直播”开设有“直播预告”“阳光司法”“法院风采”“法院传真”等多个栏目。全省各级法院均可通过该平台直播案件庭审，交流阳光司法经验。想要关注的网友只需点点鼠标，就能足不出户地观看庭审直播。通过“直播回顾”栏目，网友还可以查看以往的庭审实况。

四、思考与启示

首先，全媒体线上平台具有强大功能，确保报道工作正常进行并能够支撑受众的交流探讨。浙报集团旗下专业报刊融媒体业务亮点纷呈：美术报推出“云展览”、浙江法制报推出“浙江省社会治理融媒体中心”“法院庭审网络直播”等就充分利用了线上媒体的优势。

其次，与时俱进，积极利用新技术，开拓新视野，扩大报道的辐射范围。这些创新探索证明，在当前的媒体发展形势下，要实现有效创新和突破，就要充分利用多媒体信息技术手段，跳出传统媒体的藩篱，积极融入社会和群众中，才能实现专业媒体的“破圈”发展。

最后，在媒体数字化布局日益完善，技术与专业内容互为表里的条件下，专业报刊的内容重构将达到一个新的高度。要重视内容的创新，关注社会热点，坚持正确政治方向，弘扬社会主义核心价值观。如浙报集团开展的美术微党课、“边走边画”等创新活动，都是在内容上的创新与发展。