新科技为传统行业插上“数字翅膀”

记者 张蓓蕾

近期，新东方旗下直播间东方甄选因全新的知识型直播方式爆火出圈。其实，在苏州高新区也有这么一群“董宇辉”，他们积极拥抱数字化转型，在新兴的市场蓝海里乘风破浪。

当前，苏州的非物质文化遗产享誉全国，如苏绣、核雕、昆曲等。当人类从传统走到现代，面对市场和机器的挤压，这些民族瑰宝如何传承、活化，融入现代生活？对于非遗文化来说，迫切需要传承与保护，面对飞速发展的互联网时代，高新区的匠人们决定拥抱新科技，以文创周边和直播的形式为非遗传承注入新活力。

坚守热爱的事业40年如一日

“二胡的构造看起来简单，实际上其制作工艺十分复杂，锯木、刨形、画线、钻孔、拼装、上弦、涂漆、调音……100多道工序，每个步骤都要非常精细。”高新区非物质文化遗产手工艺家丁家彭说道。

家住高新区的丁家彭制作二胡的手艺算是祖传，纯手工制作的二胡音色圆润饱满、明亮通透，无噪音，被中国音乐家协会二胡学会授予“中国二胡制作名师”。2019年被列为第三批苏州高新区级非物质文化遗产代表性项目，传承人为丁家彭、丁胜。

丁家彭是名军转干部，由于对二胡的酷爱，年轻时，辞了职，在家一心做二胡。40年间，他制作了10万余把二胡，为我国这一民族传统乐器传承发展作出了贡献。

制作一把二胡需要120多道工序，更需要经历漫长的周期。木料开料后，需要在自然环境下风干1至2年，做完的琴杆等半成品需要再悬挂风干半年以上。等木性稳定后才能得到一把优质稳定的乐器，不惧时间和地域的流转，从制作琴杆、琴头、琴筒、鞔皮、弦轴、琴筒音窗、琴弓到琴弦的安装才算完工。

家彭二胡具有亮而不噪、柔而不虚的优美音色，响而不空的音量，均匀细密纹路顺畅的木质及细腻的工艺，整体造型美观大方，发音敏锐而且手感好，努力将每一把二胡都制作成精良完美的作品，广受演奏家和二胡爱好者的青睐。

经过十年的努力，他终于成功研制出了前扁八角后圆形、前六角后圆形二胡，2012年获得国家发明专利。

一把文创二胡把“非遗”装进口袋

一手按弦，一手运弓，优美的曲调从指缝间流淌而出，琴弦被注入匠人的心血，被赋予了新的生命。一把二胡三代人坚守，40年传承，从13岁跟随父亲学习制作了人生中第一把二胡，二胡就在丁家彭心中扎下了根。

为了做好琴，他学习了大量理论知识，做了大量实验，力求把每一把二胡都制作成精良完美的作品。由他手工制作的二胡广受演奏家和二胡爱好者的青睐，还出口到新加坡、日本等国。

如今，家彭二胡又以“文创版”的新趋势绽放。微型文创二胡分为黑檀木、紫檀木两种，所有工序完全按照正常版二胡制作。琴轴、蟒皮、琴筒、音窗……无一不体现高新区工匠精神。文化创意产品既拉近了文化和公众的距离，也让传承千百年的非物质文化遗产逐渐“活起来”“火起来”。

突破“次元壁”“非遗”直播焕发新生命

作为新一代的年轻人，同时也是家彭二胡的传承人，丁家彭的儿子丁胜充分利用借由互联网兴起的“直播带货”的方式推广二胡和二胡文化。“目前，我的直播间有几万粉丝，每天上午、下午都会开设直播。”丁胜说道。

2021年，丁胜与他的团队开始尝试通过直播、短视频等新时代传播手段进行宣传，为家彭二胡在非遗文化传承中插上新媒体的“翅膀”，通过互联网与大家拉近距离，让更多人了解、熟悉、喜欢二胡制作技艺。

在直播现场，一位二胡主播老师手持二胡，演奏《赛马》《二泉映月》等经典曲目。同时，团队为大家介绍二胡制作的过程与要素，网友们也会咨询二胡音质、制作材料等实际问题，直播间内工作人员都会耐心地一一解答。

“网络直播可以说是用最流行的方式传承古老技艺，作为非遗传承人，我们只有紧跟着时代进行‘随机应变’，才能让非遗在当代生活中重放异彩，让传统技艺‘活’起来，‘火’起来。”

丁胜认为，探索短视频和直播以来，线上销售带给他们最大的收获不是销量，而是拉近了与消费者之间的距离。“通过短视频和直播互动，我们能第一时间掌握客户需求，在产品制作等方面进行快速调整与优化，这种速度是过去不能比的。”

随着新型传播的不断延伸，家彭二胡接到了来自全国各地的订单，“新疆、内蒙古的二胡爱好者也会与我们联系购买，这使我们感到骄傲与自豪，二胡有着不同于其他乐器的音韵，与不同音乐元素相结合，文化的碰撞融合组成的‘新’音乐风格，推动了现代二胡艺术的发展。”

以家彭二胡为代表，高新区众多非物质文化遗产正在不断储存、传承、发扬，让非遗真正能走进人们，特别是年轻人的心里，高新区从未停下探索的脚步。

企业老总亲自“挂帅”直播带出营销新渠道

“欢迎大家来到老徐直播间，今天绿叶夏季新品上新……”绿叶科技集团董事长徐建成“变身”网络主播，并打造“老徐直播间”，与主播达人一起“优选品质好物”，生动、精准地把新品信息传递给更多的消费者、门店。

“虽然受到疫情影响，今年起步没那么顺利，但通过我们的积极努力，目前，业绩已经超过了去年同期水平。”近日，在绿叶科技集团，仓储、打包、发货、揽收各个环节正在紧张有序地进行着。

作为高新区一家集科技研发、智能制造、自主品牌推广等于一体的企业，绿叶推出了一系列化妆品、日用品、家居清洁等品牌化系列化生活用品。

2021年，企业顺应新的行业发展趋势，开始培养自己的直播团队，加大自有店播布局，进一步增强门店黏性，初衷是为经销商探路，“直播是一种新形式，其中思想交流和服务最重要。”同时，绿叶也一直在积极开拓市场渠道，打造B+C端App线上线下双线经营，取得了不俗的业绩。

直播带货，体现的是销售端的创新成果，全面触网飘红的背后，是全产业链多年深耕积累的爆发。绿叶科技集团拥有10万级和万级洁净标准生产车间，整座车间通过ISO9001认证及国际GMP认证，总产能达10万吨/年。

生产车间里引入多套智能化设备、MES系统以及无人叉车智能仓储系统，可实现生产计划、物料准备、人力分配、工艺技术、品质管控、检验测试、包装入库等各个生产内部环节以及售后服务的互联互通、信息共享及远程可视化，车间工业化与信息化实现完美融合更是让该公司在供给端如虎添翼。

“谁最先最快完成转型，谁就在市场上占有更大优势。年初的疫情给企业提供了一个思考和提升内功的机会，下半年我们要开始冲刺，努力确保销售业绩较去年有20%的提升。”企业相关负责人介绍。目前，企业在提升团队直播运营能力和产品品质的同时，还将顺应市场变化，积极满足市场各类新兴需求，不断提升公司市场竞争力。

新消费形式的加速涌现展现出强大的生命力，面对技术创新、理念革新带来的新消费新业态，高新区也将采取切实有效的措施助力企业长远发展。

数字经济助推传统产业形成“数字翅膀”。数字经济与产业深度融合是中国未来经济发展的大趋势，二者通过深度融合形成合力，不但能够助力当前经济冲出低谷，而且会促进经济长期向好发展。