立红色文化灵魂 树申城公交品牌——上海久事公交企业文化创新发展纪实

上海久事公共交通集团有限公司 张必伟

上海是党的诞生地、初心始发地。上海久事公交集团红色底蕴深厚，拥有以“公交三烈士”“法电六烈士”为代表的工人革命光荣传统。在新的一百年序章和崭新征途的起点，久事公交集团深刻认识弘扬公交红色历史蕴含的精神品格的重大意义，将人文公交建设纳入集团顶层设计，以红色文化为申城公交品牌构筑起强韧的灵魂骨架，为公交行业再创新奇迹、展现新气象提供强大的精神动力。

1 百年大庆助力公交建设

2021 年适逢中国共产党建党百年大庆，久事公交紧紧抓住这百年难遇的品牌建设契机，以社会主义核心价值为企业铸就精神内核，把红色文化与企业文化、品牌文化相结合，实施多项举措，获得了良好的成效。

1.1 推进“1+10+100”项目，营造百年公交氛围感

“1”即一条红色专线——中运量71 路红色专线。久事公交集团围绕“七一”主题，对中运量71 路开展针对性策划，包括车辆及站点主题包装布置、车内氛围包装、导乘员讲解等；“10”即10条红色旅游线路，串联“100 个红色景点”，进行了相应的宣传；“100”即100 个红色景点，囊括沪上著名红色旅游景点、爱国主义教育基地、国防教育基地等。“1”“10”和“100”相互链接，形成了一张覆盖全城的红色脉络。

1.2 烘托红色主题氛围，激活百年城市界面感

建党百年庆典期间，久事公交选择中运量71路外滩站作为红色景观站点重点打造，并对其公交站电子屏等展示面重新设计红色题材宣传内容，使上海城市界面充分烘托红色氛围，为党的生日献上一份红色厚礼。

1.3 开办“红色照相馆”，增进党员职工初心使命感

建党百年庆典期间，久事公交举办了“红色照相馆”主题活动，集团各党支部拍摄集体照，所有党员拍摄个人照，附写党组织或党员对党说的一句寄语，以一颗颗拳拳之心，向党的100 岁生日献礼。活动让党员职工红色热血再度燃烧，增强了士气，凝聚了人心。

1.4 策划“百员入党”宣誓仪式，树立党员职工仪式感

2021 年久事公交发展了125 名先进职工为新党员，精心策划了集体入党宣誓仪式并由集团领导主持。集团还设计制作了装帧精良、含有重要党史内容的“党员主题日记本”向党员职工发放，展开线上直播，增强党员职工的仪式感，促使广大职工群众积极向党组织靠拢，夯实了基层党建基础。

1.5 百个支部百项活动，激发公交集体荣誉感

久事公交充分利用厚实的基层党建基础，动员103 个党支部各自开动脑筋，举办具备特色的103项各类活动，并将活动成果汇总至集团进行集中宣传。

一系列举措有机联动，提升了久事公交企业的政治可靠度和对外形象，增大了企业文化和职工文化建设效果，增强了职工的向心力、凝聚力，迅速打响了海派红色公交企业品牌。

2 标杆线路承载红色文化

近年来，久事公交以打造品牌线路、精品线路、标杆线路为载体，积极传播公交红色历史文化，展示企业文化建设的社会影响力和公交职工良好的职业素养，建设了与上海城市文化发展相匹配、承载着红色文化的标杆线路。

2.1 中运量71 路建成“移动红色会客厅”

早在2020 年初，中运量71 路红色标杆建设就着手启动，全国劳模方进车组人员与党员志愿者一起徒步寻找71 路沿线中共一大会址、二大会址、宋庆龄故居、中共中央上海局机关旧址、中央早期机关刊物《布尔塞维克》编辑部旧址、上海市人民英雄纪念碑等红色地标。同年4 月，推出“红色之旅讲解”服务，由车队二星级乘务员客串讲解员，为乘客讲解71 路沿途红色景点。在“红色之旅讲解”服务基础上，升级推出了“最美上海红色之旅专列”——由全国劳动模范方进驾驶的71 路001 号车。

2021 年，集团围绕中运量71 路不断升级红色文化阵地，精心打造主题为“中共一大”“中共二大”“红色电影1921”的三辆红色涂装车辆相继上线，外滩站、成都北路站等红色站点面貌焕然一新。在沿线站点上，为党员上“微党课”，讲述红色故事，让党员重温峥嵘岁月，追忆革命先辈的奋斗历程，使“流动车厢党课”充盈着“正能量”，激荡着爱党爱国的热情，激发广大职工助力城市建设和民族复兴的思想自觉，彰显新时代新气象新作为的良好精神风貌。

2.2 49 路红色新车投运迎接建党百年

2021 年6 月27 日，最新涂装的申沃纯电动公交车在49 路投入运营。车身图案以红色为主基调，两侧印有奔跑中的人物及上海体育场、上海城市规划展示馆等标志性建筑剪影，线条更加具有动感和层次感。车辆尾部张贴了“庆祝中国共产党成立100 周年”宣传标贴，为建党百年华诞增添了喜庆色彩。

49 路沿线老年乘客较多，新车在车厢前部增加了2 个座位，更好地满足老年人乘车需求；车内还增设了一块电子屏，显示站级示意图和到站信息，方便乘客掌握；针对外地游客及老年乘客对路线不熟悉而担心坐过站的情况，市劳模、49 路驾驶员孙杰在驾驶室旁放置了一块到站提示牌，记录乘客到站提醒需求，及时提醒乘客下车，49 路将这一便民服务举措推广至整条线路，到站提示牌作为一项“标配”服务设施安装在所有新车上。

2.3 20 路开设复古专车

2021 年6 月29 日，一辆涂装成复古铛铛车的20 路公交车从中山公园终点站驶出，从繁华深处穿过海派经典——沿路的怀旧商号、人文馆舍等地标建筑，进行了一场复古之旅。1908 年3 月5 日，上海第一条有轨电车线路正式开通。100 年过去，20 路这条“10 个上海人9 个坐过”、串联起城市精华的公交线路，承载了上海人的共同记忆。

20 路复古专车车厢内装饰了有关它一百年变迁的老照片，乘客在欣赏沿途风景的同时，也能阅读上海的百年公交历史。添加了庆祝建党百年标识、红色标语、公交车和党史大事件融合等“红色”元素，复古专车成了移动的“公交博物馆”。

如今，久事公交各营运公司相继推出的诸多标杆线路已成为上海城市的一道流动风景，蕴含着企业文化发展的丰富内涵和强劲动力。

3 申城主播推申城公交品牌

为更好地传播公交红色文化，扩大品牌影响力，久事公交将构建媒体大平台作为企业文化和品牌建设战略的重要组成部分之一。近几年来，久事公交利用良好的社会影响力，先后与SMG、解放日报等沪上主流媒体建立了战略合作伙伴关系，媒体传播矩阵已初见规模。

久事公交自2021 年起，与上海电视台SMG 融媒体中心联合摄制了系列微视频《小雪乘公交》，首期节目《百年公交、红色传承》中，上海电视台首席新闻主播雷小雪化身公交讲解员、体验者，走进中运量71 路公交站点和车厢，将公交红色人文内涵向观众娓娓道来。首期节目于“七一”前隆重上线，先后在看看新闻网、久事公交“两微一抖”新媒体平台，以及全市1300 多个公交站点的55 寸信息屏和3500 多个公交车移动数字电视屏滚动传播，极大地增强了红色文化传播力。在后续的《小雪乘公交》节目中，大量设置了海派城市文化类选题，经由“申城主播”形象，链接“申城公交”品牌，通过多元、亲民的方式，展现公交行业的变革，倡导公交出行理念。节目一经上线，就收获了观众乃至久事公交职工的广泛好评。

2022 年，久事公交将传播效果良好的《小雪乘公交》系列节目保留升级，策划推出全新的《小雪讲公交》栏目，围绕久事公交20 路、滨江一路等品牌线路，加入海派文化、新时代公交品质、公交时尚生活等元素，将久事公交服务品质、生活理念与海派文化脉络进行更紧密的连结。

久事公交的品牌文化、企业文化的各项工作，在长期的实践-总结-再提升的螺旋式发展进程中，充分意识到红色文化能为企业发展提供源源不竭的精神动力。通过红色文化的融合贯通，深入发掘企业深厚的红色底蕴，厚植公交精神品格，打造久事公交人职业品牌，将为下一个百年的发展开拓恢弘的新局面。