吉林省大众滑雪运动推广与茶文化的融合研究

张馨予

（北华大学，吉林 吉林 132021）

茶文化和体育文化作为我国文化体系的重要组成部分，二者不但在育人方面有着相互促进的关系，在社会精神构建上，二者也都以提升大众精神文明观念，强化大众身体素质为目标，对社会影响上有着相同的作用。吉林省作为有着冰雪产业发展优势的省份，在推广大众冰雪体育项目过程中，需要融合我国特色的茶文化，以茶文化为载体，在传播我国传统文化的同时，使更多大众透过茶文化了解滑雪运动，并积极参与其中，达到强身健体修身养性的目标。

1 茶文化与大众滑雪运动之间的关联

我国作为茶文化发源地，自古以来就有大量的文学家利用文学作品来对茶文化内涵进行传播，使茶文化内涵伴随其物质特性得到传承与发展。在古代人们不仅以茶会友，将饮茶和品茶作为良好的爱好和习惯，还将其作为养生保健的手段，发挥茶叶和茶饮品在提神醒脑、明目、消暑、延缓衰老等方面的作用。正是因为茶自身存在的物质特性和文化内涵，使茶文化在长久的传承发展中，没有被其他文化所取代，相反主动吸纳其他文化精髓，形成多元的文化内涵，成为人们推崇的文化形态。而借助这种更加贴近人们生活的文化载体，发展体育事业成为新时期体育文化和茶博格达山的新趋向。一方面，茶文化具备的深厚精神内涵，可将茶文化作为一种艺术特色应用在体育产品包装设计中，还可将茶作为一种饮品，可供运动员赛后的饮用。体育文化和茶文化的有机融合，可促进茶文化的传播，并使更多群体透过茶文化了解滑雪体育运动，认识到二者在强身健体上发挥的重要作用。另一方面，茶作为人们交谈中的饮品，可在饮茶和品茶中传播体育文化，使更多具有养生观念的群体，了解到滑雪运动对于身体各项机能的促进效果，形成修身养性发展观念的同时，具有参与体育的意识，为发展大众滑雪运动提供帮助，促进更多社会群体关注滑雪这一项目，获得一定的群众基础。

2 吉林省大众滑雪运动推广现状分析

2.1 吉林省大众滑雪运动推广制度建设情况

东北自身具有的气候和地形地貌优势，使冰雪相关的运动一直以来都是东北地区体育产业发展的核心。而我国2022年冬奥会的承办，更是带动吉林省冰雪运动的发展，促进各类冰雪运动大众化的推广，实现冰雪运动项目知名度的提升。从目前来看，吉林省在冬奥会的推动下，由各级政府为主导开展滑雪运动推广工作，并积极制定相关的政策和制度，以体育产业的发展来带动地区经济的提升，并大力推动吉林省滑雪运动项目的快速发展。2016年吉林省委和政府反映联合颁布《关于做大做强冰雪产业的意见》，并联合多个产业实施“冰雪十大工程”，以冰雪休闲运动为特色，引导大众参与到具有健身保健作用的体育运动中，培养人们的体育运动观念，落实全面运动的发展规划。在冰雪体育事业稳步发展下，2018年吉林省旅游开发局又发布旅游冰雪令，在产业扶持、惠民、奖励、等方面提出相应的优惠政策，为大众滑雪运动的发展带来助力，也为相关产业的发展指明方向，带动吉林省冰雪相关事业的协同发展，对吉林全省的旅游、体育、休闲等产业都有全面提升的作用。在即将召开冬奥会之际，吉林省更是抓住发展冰雪产业的机遇，在2019年颁布《加快发展健身休闲产业的实施意见》，使冰雪休闲活动成为产业特色，带动相关体育活动的发展，使更多大众了解滑雪运动，并认识吉林并喜爱吉林，实现真正意义上的社会效益和产业效益的双丰收。

2.2 吉林省大众滑雪运动推广文化建设现状

随着冰雪体育事业的稳步发展，社会中大众参与滑雪的势头高涨，吉林省为大力推广大众滑雪项目，以产业间的融合发展为特色，促进旅游、餐饮、体育、艺术等产业的合作，使省内各地区纷纷开展冰雪相关的文化活动。例如体育产业和旅游业的合作，推出雪季玩转吉林的旅游产品。各地游客在欣赏雪景的同时，能够进入到滑雪运动场地，亲身体验滑雪的魅力。还能够进入到博物馆内，了解我国北方地区茶文化发展的历程。特别是长春名字来自原始部落肃慎族的语言“茶啊冲”，表明春城与特色茶文化有着密切的关联，象征着历史文化的厚重色彩。再如在特色景区举办的雾凇冰雪节和国际冰雪节等重大活动，可吸引全国乃至全世界游客带吉林参观游玩，不但推动冰雪产业的发展，还带动相关的产业的共同进步。其中文化产业作为有着良好群众基础的产业形态，将滑雪运动与茶文化相结合，在滑雪相关的赛事中，采用茶饮品为专供饮品，并将其作为体育赛事的冠名商，可促进茶文化在体育产业中的发展，也使得更多有着体育爱好的大众，能够在赛事中了解茶文化，主动品尝茶饮品，提升大众对我国特色传统文化的认识，促进茶文化的传播，并形成体育和文化产业协同发展的新形势，推动产业的建设和创新发展。

2.3 吉林省大众滑雪运动资源分布

吉林省位处我国东北地区，属于温带大陆性季风气候，四季分明且冬季寒冷漫长。与世界其他两个冰雪黄金带同处于相同的维度上，是我国降雪量较大，冰雪资源丰富，发展冰雪产业有着独特优势的省份。在近年来各大产业融合发展的背景下，冰雪旅游项目和文化项目的开展，使吉林成为冰雪文化胜地，在全国范围内有着较高的知名度。而针对滑雪运动项目建设的雪场和滑雪场地，主要集中在吉林市和长春市，且有着规模较大的优势，其他地区雪场数量有限，规模也相对较小。长白山万达滑雪场、北大湖滑雪场、长白山鲁能滑雪场，都有着完备的基础建设，可为大众参与滑雪运动项目提供优质的服务。滑雪是一项技术性的运动，大众参与其中需要教练员的指导和帮助，以此来减少运动损伤，解决大众参与这种运动的顾虑。而教练员自身指导能力不足，以及人员队伍建设不到位，成为吉林省发展冰雪产业的主要问题。

3 关于实现吉林省大众滑雪运动推广与茶文化融合的有效路径研究

3.1 以茶文化为导向发挥政府部门职能作用，建立完善的大众滑雪政策法规体系

为进一步加大吉林省大众滑雪运动的推广力度，实现茶文化与大众滑雪运动深度融合，必须要注重发挥政府部门的职能作用，加强政府在此方面的组织、引导与监管力度。并针对茶文化与大众滑雪运动推广融合需要，增强资金、设备设施、人力及政策法规方面的投入力度，积极改善吉林省大众滑雪运动投资经营环境与基础设施，建立完善的大众滑雪相关政策法规体系，进一步推动滑雪运动推广与茶文化融合规范化展开。在具体实践中，首先需要吉林省政府部门在大众滑雪运动发展初期，对滑雪场给予支持与政策倾斜，并大力倡导茶文化融入价值、优势与作用，提高大众滑雪产业对融合茶文化发展的重视，为其今后发展奠定基础。其次，针对大众滑雪运动推广与茶文化融合需要，积极制定专业的发展战略与相关政策法规条例。可通过事先邀请专家学者到吉林省当地滑雪市场加以考察，了解我国大众滑雪市场化发展进程。并从最初招商引资、政策扶持以及政策倾斜等职能作用，过渡到规范、监督和管理吉林省大众滑雪市场。明确提出若想获得全新发展，必须要注重与我国传统茶文化融合，借鉴茶文化发展理论、精髓与内涵，不断改进自身发展理念与思路，努力推动大众滑雪市场规范化、正规化发展。除此之外，还应通过出台相应政策措施，鼓励社会大众资本、茶文化企业、茶基地与相关机构等积极参与到大众滑雪运动推广当中，协同政府部门一同探索雪场建设、雪场发展、雪场推广的主要方向，以真正促进吉林省大众滑雪运动长远发展。

3.2 以茶文化的“和谐共处”精神为重要引领，推动竞技滑雪与大众滑雪协调发展

奥林匹克主义的发展，对于增强我国社会群众健身意识产生着深刻的影响，是发挥良好榜样教育价值，提昌全民健身活动并实现体育运动与教育、文化相融合的重要因素。由此可见，体育与文化之间有着不可忽视的关联，茶文化与吉林省大众滑雪运动的融合势在必行。而北京奥运会的成功申办，大型综合性体育赛事成为焦点，必将推动吉林省大众滑雪运动的顺利开展。如2007年长春亚运会、2008年齐齐哈尔全国冬运会、2009年哈尔滨大学生冬季运动会等等，都有着大众滑雪运动的身影，这些赛事活动的开展，极大的宣传、促进了大众滑雪运动，对于改善城市市容市貌，推动文化与运动结合起到着重要作用。基于此，如果想真正推动吉林省大众滑雪运动与茶文化深度融合，创新大众滑雪运动发展形势，提高其社会知名度与影响力，应注重以茶文化中的和谐共处精神为重要引领，将我国竞技滑雪运动与大众滑雪运动结合发展。借助大型综合性竞技滑雪赛事，宣传、推广吉林省大众滑雪运动，树立群众性冰雪运动形象，提高其知名度与影响力，从而达到宣传推广的目的。在具体实践中，首先可通过利用吉林省当地大众滑雪运动场馆场地，举办多种国际国内滑雪体育赛事，提高我国竞技滑雪运动水平，利用运动赛事大力普及冰雪运动群众性与参与性特征，提高当地滑雪场知名度，展示中国新形象。其次，还可通过加强各地区之间的交流合作、技术共享、资源互通，以全省各地区协同发展、优势带动劣势地区发展的模式，由国家大众滑雪运动场地带动小型冰雪运动产业发展，让部分发展推动整体进步，从而打造合作共赢、共同进步、和谐共处的“茶文化”局面。

3.3 以茶文化融入为目的搭建宣传推广平台，多途径加大大众滑雪运动推广力度

在全球信息化建设背景下，先进的信息技术与互联网平台，逐渐成为现代人日常生活、工作、学习及获取信息的重要辅助工具，多媒体等新媒介的飞速发展，更是为提高我国科技化水平与信息化经济带来全新机遇。面对这一发展机遇，越来越多的行业、企业为获得创新发展，积极将发展重心转移至网络，利用网络拓展自身发展空间与提高自身知名度，并在具体实践中取得不小成就。基于此，为牢牢把握这一机遇，实现对吉林省大众滑雪运动的推广与宣传，加强茶文化在此方面的融入力度，可通过一茶文化融入为目的，积极搭建大众滑雪运动宣传推广平台。利用新媒介等社会力量深入基层地区加大推广力度，提高社会民众对大众滑雪运动项目的认识，培养其良好冰雪运动意识，真正实现推广目标。在具体实践中，首先可以用微信社交平台，开发专门的吉林省大众滑雪微信公众号，利用公众号定期推送有关当地滑雪运动的知识点、优惠政策、专业知识及行业动态等，便于热爱滑雪的人更深入了解大众滑雪运动，并积极参与到吉林省大众滑雪当中。其次，还可通过利用信息技术研发专门的吉林省大众滑雪网络平台，并在该平台中制定相应评分标准，由用户根据个人体验对滑雪场的使用感受进行评分，并根据评分结果确定滑雪场等级。由用户从雪场硬件设施、环境条件、服务态度、滑雪教练指导水平以及滑雪场文化等多个方面做出星级评价，为其他用户提供更加客观真实的滑雪场体验结果，有利于加深群众对滑雪场的了解与认识。除此之外，还可借助互联网优势搭建滑雪交流平台，鼓励拥有同样滑雪运动兴趣的人员，将滑雪技术发布至该平台中，组建兴趣交流群，相互分享经验。并定期在该平台中发布有利于增强滑雪者运动素养的茶文化内容，营造和谐共处的文化氛围。

3.4 以茶文化为引领深化大众滑雪运动体制改革，推动大众滑雪运动可持续发展

首先，应充分发挥市场主体在我国冰雪产业资源配置中的基础性作用，发挥政府部门在冰雪公共服务、统筹规划、宏观监管与企业服务职能方面的作用，带动茶文化企业以商务赞助等形式，参与到大众滑雪运动举办活动中，赋予其商务赞助开发权、开发模式话语权等，加强茶文化在此方面的融入力度，实现吉林省大中滑雪运动产业发展体制的创新。其次，应发挥中国滑雪协会的宏观引领作用，吸纳多元化市场主体参与其中，包括茶企业、茶叶养殖基地与文化创意产业等，为培育大众滑雪运动项目提供多方支持与帮助。再通过制定行业准入制度、场地场馆建设标准、从业人员与教练员培训培养机制等，实现项目管理与生存岛一体化发展。除此之外，还需要以茶文化为导向，积极建设健全的制度标准体系，完善我国冰雪场地建设、开业服务、准入及安全与风险管理标准，努力提高吉林省大众滑雪运动产业运营管理水平。最后再通过建立大众滑雪运动项目社会体育指导员等级制度，根据其业务能力、职业素养、文化水平、技能水平等明确划分岗位等级。完善培训与晋升机制，根据培训考核结果定期实施晋升计划，加强对受考核人员综合能力、考核效果以茶文化精神培育情况的全面考评，对符合标准者予以晋升。制定滑雪场地专业技术人员培训与考核办法，加强茶文化在此方面的融入渗透，利用茶文化培养其以礼待人、以和为贵、以服务为宗旨的职业素养，保证专业技术人员能够持证上岗的同时，满足大众滑雪运动产业发展需求。

4 结语

总而言之，冬奥会的申办成功，为吉林省冰雪产业的发展带来新的机遇。而在产业融合的背景下，以茶文化为特色，加强大众滑雪运动项目的推广，可使更多普通群众参与到健身的项目中，受到体育文化和茶文化的熏陶，达成修身养性的目标。针对茶文化背景下滑雪体育项目发展的优势，需要吉林省加强滑雪用地规划，并建设完善的基础设施，促进冰雪体育项目的建设，为大众普及冰雪运动，拖动体育产业的快速发展。