法帖在茶产品包装设计中的应用

刘 栋，张 帆，董 燕

（衡水学院美术学院，河北 衡水 053000）

书法、绘画是中国民族文化宝库的一个重要代表，以其艺术性、观赏性的价值深受人们的喜爱，是中国文化的象征。在现代设计中如果能够融入书法和绘画，能够更好展示产品的形象，使得产品得到消费者的喜爱，促进产品销售。文章以茶产品的包装设计为研究切入点，在保障产品包装实用功能的基础上，进一步在茶产品包装设计中融入书法文化，旨在能将书法艺术和茶产品包装设计完美的融合在一起，透过包装进一步展现茶叶的特色，使得茶产品更好的向国际推广。

1 书法和包装设计的关联

文字是现代包装平面设计的重要要素之一，也是帮助消费者更全面了解商品的重要方式。因此现代包装设计可以没有炫丽的图案、色彩，但是不能没有文字。在包装设计中文字可以以书法的形式展现出任何夺目的画面，从而更好的将商品信息传递给消费者。

在众多文字形式中书法形式的文字更加具备代表性和说服性，这样的文字表达形式还会为现代包装设计提供广阔的运用空间，设计者能够在这个过程中获取更多的创作设计灵感。

书法本身就是一门艺术，这门艺术在展现的过程中注入了各个书法家对艺术的追求和对书法的热爱。书法是我国重要文化形式之一，发展历史悠久，代表了民族文化和民族发展特色。将书法融入到包装设计中通过包装更好地展现出商品民族特色。

在进行设计的时候，图形、图案会给人带来美好的视觉享受，在视觉享受之外能够增强精神享受，还需要赋予一定的商品介绍，商品介绍离不开文字设计的支持，优秀的文字设计不仅会传递出商品的属性，而且还会以其独特的视觉效果吸引消费者地关注。

书法在茶叶包装设计中的应用价值。第一，能够充分凸显出民族艺术风格。中国书法设计牵扯的因素比较多，比如草、楷等多个类型的书法艺术表现形式。基于不同书法字体，其所展现出来的风格也是不同的。将中国传统茶文化和书法艺术衔接在一起能够赋予茶叶包装更充分的古典艺术气息。同时，受中国茶文化本身和书法艺术之间的趋同性，将书法艺术和茶包装设计结合在一起还能够更好的展现中国民族特色。第二，能够更好的展现人性。对于中国书法艺术来说，不同字体会彰显出不同的性格，这也是中国书法艺术人性化的重要体现。将书法艺术融入到茶叶包装设计中会充分彰显中国人文情怀，满足当代消费者的消费个性需求。第三，能够更好的展现中国文化内涵。在传统文化发展过程中，书法艺术是一个重要的表现形式，将其引入到茶叶包装设计中会更好的展现传统文化的内涵特色，并在最大限度上提升茶叶包装的设计水平。

2 中国书法形式被应用在茶包装设计中的基本前提和条件

中国书法经历了几千年的发展，在设计的过程中融入了创作者的思想观念、思维模式和精神个性，在这个过程中展现了创作者独有的个性以及对现实生活的态度。中国书法以儒家、道家和禅宗思想为基本思想，是中国传统文化的重要载体，因而其独有的文化内涵也必然会对产品包装设计产生深刻的影响。中国书法被应用在茶包装设计中的渊源条件具体表现如下：第一，中国是茶文化的起源和传播中心。在中国古代社会关于茶文化的历史源远流长，文人志士就茶留下了众多名篇。可以发现茶早已具备文化的品位，包装设计和书法存在密切的关联，中国书法所具备的平面性特点为包装设计的借鉴提供了重要前提。第二，中国书法和茶包装设计画面的构成元素存在相通支处。中国书法的画面由诗歌、书法、绘画、印章等共同组成，茶包装设计的基本元素包含文字、图形、色彩和标志。第三，中国书法的形式美和茶包装的版面设计存在密切关联。中国画面构图的一个重要特点是使用散点透视的方式来组织画面，根据画面的结构需要使用多个对立统一的关系来布置画面，并在布置画面之余采取积极的措施处理画面中的空白。

3 中国书法形式在茶包装中的设计原则

3.1 具体内涵和适用对象的统一

汉字和书法同气相生，伴随汉字的深入发展，书法开始演变为各个风格的书体形式，且每一种书体形式上都有其独特的内涵。现代书法设计要始终遵循具象内涵和适用对象统一的发展原则。在书法层面要实现适用对象和书体的统一、书式和适用对象的统一。篆书体现了典雅、古朴的特点，一般会被人们应用在贺年卡、请帖、徽章图案中。隶书体现的权威感和统一感，适合被应用在广告设计、公司或者展会名称的设计上。行草书以其流畅、多变的特点，会被人们广泛地应用到签名设计领域。书法的形制是多样的，在设计过程中运用到印章、扇面和横幅等，每一个形制都有其独特的内涵，不同形制表现了不同的艺术风格。

3.2 外在形象和意境升华的统一

书法艺术的创造和展现要从大自然中来获取经验，其本身是依靠各个线条结构形成的，经过几千年的发展，其演绎出多变的视觉艺术形象，形成了不同的个性和风格。在使用书法进行设计的时候需要采取积极的措施来对文字进行加工。

包装设计是一门功能性和艺术性兼具的设计形式，在设计的过程中会充分凸显出文化艺术独有魅力，总体设计体现了形象美和意境美的统一。

3.3 书法和设计元素的统一

书法本身就是一种设计，书法艺术就是一种设计意识的体现，但是从包装设计的总体角度来看，书法会为产品包装设计服务。现代包装设计的元素除了中外文字之外还会牵扯到各种图案和多样化的色彩，一个完美的包装设计需要是包装设计和书法元素设计的融合。

4 中国书法形式在茶包装设计中的视觉美感

书法是一种线条的艺术形式，具体表现时通过流转的线条能够充分展现中国汉字的结构美。在书法艺术的辅助作用下能够使得线条变得丰富繁复，在这个过程中会展现气韵美。气韵美被看作是书法形式的灵魂美。毛笔柔软和丰富的特点，在使用的时候能够随意扭动、弯曲，在这个过程中会勾勒出粗细、浓淡、虚实等不同的线条。

将书法中的线条引入到包装设计中，会在书法线条走向、走势、走速的作用下来设计出充满音乐律动的作品。与此同时，书法可以通过墨色展现出来，在去掉绚丽色彩的情况下使设计出来的作品更自然、更具备张力和视觉冲击力。

在现代茶叶包装设计中，借助书法文字会营造出古声古色的意蕴氛围，通过将优秀文字设计、包装材料、色彩的融合会营造出一个深厚的氛围，从而在这个过程中会展现出商品的属性，使得产品的艺术视觉效果能充分吸引消费者注意。

茶叶包装色彩在设计的时候会使用竹子原本的颜色，这样选择表明了西湖龙井产地是古色古香的江南竹乡，在这个过程中会暗示出西湖龙井茶叶悠久的发展历史。

书法字体在被应用到包装设计中的时候需要相关人员能够结合实际情况合理安排画面，通过合理安排画面来达到推销商品的目的。在画面设计的时候点线面是三个重要要素，书法是线条艺术形式，其本身具备优美的线条设计。在观看一幅作品的时候我们会最先关注其线条设计，通过线条设计会感受书法中的韵味。书法是一种抽象艺术，它凭借单一的线条结构演绎出了富有韵味的视觉效果。不管是从结构、比例，还是从均衡角度来看，书法的表现都会和设计呈现出密切的关联。另外，除了线条展现之外，书法构图时展现的空间感也是十分重要的，为此要求书法的设计要注重整齐、紧凑，在具体设计的时候将每个字划分的空间看作是一个整体，并在包装设计中处理好内外部空间的关系。

5 中国书法在茶包装设计中的特殊效果

5.1 笔墨效果的直接表现法

直接表现是对商品、品牌形象的一种直观体现，对那些富有形象特色、品牌个性商品包装设计的直接展现。这种直接的表现是一种辅助性的强化处理，通过处理会让主体表现更加富有生机。比如蒙顶茶的包装设计使用了和茶叶有关的景象，在选择这些景象之后营造出了一个交错纵横的布景画面，总体设计会在平淡中凸显出一种特殊的视觉张力。整体设计充分强化了笔墨的玩赏性，并在这个过程中赋予了生活的情趣。中国画的“墨分五色”是中国画使用单一墨色来表现总体基调的一种绘画技巧，通过在其中加入不同的水会调节出不同的色阶。

5.2 外物衬托法

衬托手法是对主体表现的一种辅助性处理，通过这种处理会让主体形象更为完全的展现出来，也会让画面的总体展现更加丰富。衬托的形象可以是具体的，也可以是抽象的。比如有一定地方特色的商品采取了能够反映市井民俗书法形式的图案来进行包装，通过塑造普通人景象会让观看的人感受到大自然的巧妙。

5.3 夸张的形象塑造方法

中国书法创作中线条使用排斥对象的一种简单模仿，注重在表现的时候发挥自由地想象和联想来表达自己对物体形态的看法。借助中国绘画中的线条描述方法会给人带来一种单纯美好的感受。

5.4 留白守黑的方法

中国画的留白守黑包含两层含义，一层含义是利用具备丰富内涵的留白。另外一层含义是善于把握虚实和黑白颜色。比如在第四届中国国际茶叶包装大赛获奖作品普洱茶、绿牡丹茶的包装设计，创作者将空白赋予了新的生命力，在创作的时候充分展示了留白的情境，体现出了虚实相生的一种意境，在这个过程中会给人留下充满想象的空间。

6 书法艺术在茶叶包装设计中的体现

第一，形式美。将甲骨文使用到茶叶包装设计中会借助甲骨文变幻多样的线条来给人带来一种粗旷的感觉。同时，在甲骨文基本框架上辅助使用水墨画加工，能够通过形式美和内容美的融合来赋予茶叶外包装更多韵味。通过将青铜铭文合理地应用到茶叶外包装设计中，借助肌理和拼贴的表现手法将铸造、刻凿的痕迹表现出来，使得整个茶叶包装呈现出古朴的感觉。另外，将青桐鸣文中的鸟形图案作为装饰不仅能够凸显出手法的古典美，而且还能够满足茶叶包装的现代审美。将隶书融入到茶包装设计的时候要充分根据字体的扁平特点来打散设计结构，由此营造良好的视觉效果；将草书应用到茶包装设计中要注重凸显出茶叶包装设计的灵活性，保证茶叶包装的审美。第二，结构美。根据茶叶包装材质、外形、内涵来设计书法结构，将包装设计和书法内涵融合在一起。比如在茶叶包装比较精制的时候，要尽可能的使用扁平的圆润字体，给人带来温暖的感觉；如果茶叶包装是高大的，要尽可能的选择浑厚的字体形式，由此不仅能够拉长茶叶包装的线条，而且还能够增强茶叶包装的画面感。第三，意境美。书法不是简单的文字书写，也是书写者情感表达的重要方式。书法之间结合的重点是书法作品表达意境的营造，由此在增强茶叶包装意境的同时来增强茶叶包装感染力。比如铁观音茶叶造型设计以卷曲为主，而其他茶叶的外形是粗壮的，因此，在选择书法艺术的时候要选择粗壮的书法，目的是更好的凸显出茶叶的大气。而有一部分的茶叶是纤细的，这个时候所选择的书法也需要是纤细的，目的是凸显出茶叶的灵动秀丽。例如普洱茶包装设计体现的是云南雨林的古朴气息、西湖龙井茶包装设计体现的是杭州浪漫的烟雨、黄山毛峰茶叶包装设计体现的是黄山的天高云淡。

综上所述，茶叶包装盒的设计不仅会给人带来一种感官层面上的美好，而且在这个过程中还会展现出独一无二传统文化。茶叶包装盒在设计的时候不是随意将书法字体应用到茶叶包装盒的上面，在这个过程中需要设计者进行反复的推敲和加工设计，根据茶叶包装的大小、装有茶叶的类型以及图案设计主题来选择适合茶叶包装盒的字体，从而创设出独一无二的茶叶包装设计意境。为了能够更好的展现出产品的内涵，需要相关人员加强对书法艺术的内涵解读，通过解读将其中的内涵赋予设计中，彰显茶包装设计的文化内涵。