设计素描在茶叶包装设计中的运用

杜倩文，王 伟，俞 雷

（陕西青年职业学院，陕西 西安 710068）

设计素描就是产品设计的一种方法，设计人员借助设计素描的表现手法，结合物体的形象特征、材质肌理，加以创新构思，给产品以新的表达形式。设计素描对于设计师的能力有着较高的要求，需要运用到物体剖析的方式，分析物体的三维空间、内在构造、几何透视等，将设计师的创新思维和理念进行表达。设计素描应用到产品设计，既有着艺术的审美，又实现了对产品的表达，还可以突破客观事物，只要设计人员有着敏锐地观察力，良好的创新力，便可以将其对物体深层次的理解表达出来。

1 设计素描概述

设计素描是现代设计发展出来的，将设计和素描有机结合，设计和素描都属于艺术手法，不同于其他艺术形式，设计素描更加关注主观意识方面的训练，对于创新思维有着很高地要求。设计素描通过对物体进行结构、透视、比例、材料等方面地剖析，掌握物体的形态特征，加上人们对于物体形态的深度理解，将物体的主客观因素融合到一起，给人一种不一样的艺术效果。

2 设计素描中的造型要素

2.1 点线面

点线面是几何学的三大要素，点最为基础，众多的点构成了线和面。从宏观的角度来看，任何几何要素都可以看做由点线面组成的。点是最小的要素，有着丰富多变的特点，不同的点排列组合出不同的形状，带来的效果也各不相同。线则是点的进一步发展，设计过程中，主要借助线实现对物体结构的描述，让人们更加直观、准确地看到物体的特征。尤其是掌握了透视、比例等手法之后，可以将物体的结构和形态，更好地展现，包括物体的肌理、空间感等。

2.2 透视

设计素描过程中，既要看到物体的外部，又要看到物体的内部结构，这就需要利用到透视的方式，准确地绘制物体，离不开透视手法。根据人们观察的角度和透视特点的不同，可以将透视分为，一点透视、两点透视、三点透视。

2.3 比例

比例反应了物体各部分的关系，比如，角度、长短等，根据物体的结构，选择合适的比例，让物体各部分做到和谐统一，同时也保证物体的视觉效果。比例在于将画面的美感呈现出来，不同的作品、产品设计都离不开对比例的精准把控。设计人员在利用设计素描优化外包装设计的过程中，要合理的处理线条与线条间、点与线条间的比例关系，继而达到良好的美学效果和价值。设计素描在茶叶包装设计中的应用，必须发挥不同造型要素的优势和特点。因此，设计人员必须处理好局部和局部、局部和整体间的比例关系，进而设计出具有视觉效应和美感的茶叶包装。

2.4 明暗

真实的物体在生活中，受到光照影响，物体呈现出的光影变化也是不一样的。为了最大化地还原物体的真实状况，设计素描中明暗的表现手法也非常常见，不同于传统素描，设计素描的明暗表现手法更加主观化，有着设计人员的主观想法，融入了设计人员的主观感觉。明暗作为设计素描中的重要造型要素，若将其引进茶叶包装设计中，设计人员就必须处理好不同色彩间的饱和度，确保整个外包装具有一定的立体感和艺术感。若明暗设计不合理，将不利于设计素描的价值发挥，更不能起到美化和赋能的作用，不利于茶产品的宣传和推广。因此，设计素描在茶叶包装设计中的运用，必须科学和专业化的调整图片及文字颜色与明暗，利用明暗效果体现包装设计的立体感。

2.5 空间

设计素描中，空间手法常见的就是二维空间和三维空间。二维空间就是平面设计，三维空间则是立体设计。利用空间表现手法，在二维平面呈现出事物的三维形象，借助点线面、黑白灰等方式，将空间感表现出来。空间设计的合理性，对整个物体的外观呈现和观感都将产生十分重要的影响。空间是设计素描中的重要造型要素，将其应用于茶叶包装设计的过程中，必须根据宣传和推广的需要，合理的进行平面设计和立体设计。要真正利用设计素描为茶叶包装设计赋能，进而达到较高质量和水平的宣传与推广效果。

3 设计素描的表现手法

设计素描有着很多地设计要素，不同的设计要素、设计手法有着不同的感官效果。不同于传统的设计形式，设计素描最大的特点在于其存在的主观性，可以让设计人员将物体深层次的理解，创造性的表达，突出了设计的创新性。通过设计人员的创造性思维，完成物体设计。因此，设计素描的关键点和核心点在于创新，对于设计人员的观察能力、创新意识和创新思维有着很高的要求。受到人们自然习惯的影响，创造过程中容易采取对物体形象和空间关系进行临摹的情况，缺乏创新，思维受到客体本身的限制，主观性得不到发挥，给不了人们那种意外的感觉。所以说，设计素描是在掌握传统设计和素描的基础上，将主观性进行发挥，创造性地进行设计，将物体深层次的内容加以表达。对于产品设计而言，在产品同质化严重的今天，要想找到新的突破点，必然要进行创新，设计素描便逐渐被人们所接受，在产品设计中大放光彩。具体而言，设计素描创新表达的形式体现在以下方面：

3.1 物体材质和质感的转化

材质异化归根到底在于将物体的结构、形状进行改变，赋予物体材质新的属性，从而获得新的形象。比如，我们在对细小笔直的铁丝进行设计时，为了突出设计与物体的效果，采取材质异化的方式，将铁丝进行不断地缠绕、扭曲、转折，然后将其同原材料比价，便可以获得很大地视觉冲击效果。这就是将客观地物体，加上设计人员的主观理解，创造性地进行深层次的表达。设计素描过程中，突破想象力的限制尤为重要，只有打破常规，利用创新、联想的手法，找到和放大事物某一方面的属性或者特色，将物体的美感呈现出来。对于物体的形状、肌理等属性，借助扭曲、弯折、破裂等方式展现出来，可以给人们带来不一样的视觉感受。

3.2 尺度夸张与变形

客观实物是进行创新设计的基础，设计素描以观察实物为基础，通过对物体进行全面、深度地观察分析，实现对物体的形状、材质等特征的归纳，掌握物体的结构，并加以联想设计，以实物为基础，融入创新思维。最为常用的手法就是变形与夸张的手法，将实物进行主观的变形，夸张地放大某一特征，让实物更具有特点，更加符合设计人员的审美，这种手法制作出来的作品或者产品设计，更加具有幽默、简单的特质。值得注意，夸张和变形手法的应用，并不能进行主观地扭曲，不能主观地将实物丑化，应该本着积极向上，将实物的美感和特征进行放大，夸张变形的目的一定要是积极的，要有着趣味性的特点，才能让这种艺术形式更好地传承下来。

4 设计素描在产品包装设计中的运用

4.1 插图设计的运用

插图设计的方式是设计素描比较常见的方式，在进行产品包装设计的时候，选择精美的图片，配上一些文字，图文结合，可以将想要表达的内容，更好地呈现出来，正所谓诗情画意。产品包装设计，通过图片、文字、色彩的组合，让内容更加丰富，产品也更加吸引人，让消费者感受到产品的魅力。消费者在购物的过程中，对于产品的外包装非常看重，插图设计的方式，将精美图片和文字融合起来，给消费者更好地视觉感受，同时将产品的内涵呈现出来，实现对产品的宣传。产品同质化比较严重，销售过程中，消费者选择的时候，则会关注到产品的内涵，通过插画、文字，创造性地表达产品的内涵，成为产品最好的竞争力。部分商家在进行包装设计时，一是最直观地将产品的生活情境展现出来，二是将产品的内涵展现出来。现阶段，产品现场的内涵或者功效，更容易吸引人们。例如，茶叶包装设计时，将茶叶的文化韵味，茶文化、禅文化图文的方式表达出来，突出茶叶的内在属性，人们将不会在乎茶叶的种类，而是看到茶叶的深刻内涵。图一便是将茶叶的内涵直观地表达出来。

图一 《茶与禅》作品设计

4.2 标志设计

标志设计主要常见于商标方面的设计，将文字进行异化，扭曲、变形加工，给出一种不一样的感觉。从人们的视觉欣赏角度来看，鲜明的图片或者符号，更容易被人们所青睐，选择人们日常熟悉的元素进行艺术加工，让标志做到简约而不简单，将产品的标志和特性突显出来。在进行包装设计的时候，标志的设计，可以突出产品或者企业的内涵。例如，八马茶业的包装设计，以马做为LOGO，马、茶树元素融入其中，既突出八马产业的名称，茶叶和马有让人联想到了“茶马古道”，突出了茶叶的文化内涵，实现了对产品和企业的宣传。标志设计必须能够蕴含企业文化，并能与茶文化元素进行科学融合。设计人员利用现代设计理念和技术，对茶产品外包装设计形式和理念进行创新。不局限于静态图片上，可利用我国独特的雕刻技艺增强外包装的动态感和层次感，继而有效提高商标的视觉效应和冲击力。将文字、图形、颜色进行统一搭配和科学的空间设置，并利用雕刻技艺营造立体和空间感，进而突显标志设计的现代性和先进性。设计人员要处理好设计素描、各个造型要素之间的关系，要利用好点线面的组合概念，并能利用不同的透视方法，对商标设计进行科学的变形和加工。对文字或图片进行异化和扭曲处理的过程中，要充分保证图片结构的合理性。然后保证角度和长短符合大众审美，并能产生良好的视觉传达效应。商标设计中融入设计素描，要真正帮助企业提高品牌推广和宣传质量。使人们在看到商标后，能快速产生浓厚的兴趣，继而激发人们产生强烈的购买动机和欲望。

4.3 设计卡通形象的应用

视觉是人们获取产品感知的第一要素，产品包装设计的时候，首先是从颜色出发，然后是从内容和主题出发。选择卡通形象，将人们喜爱的形象融入到产品包装，可以更好地吸引消费人群，让人们产生消费欲望。动漫产业有着广泛地受众群体，动漫作品的增多，让很多的动漫爱好人士大饱眼福，也给很多行业发展的机会。前段时间比较火的佩奇，还有人们比较熟知的奥特曼、迪士尼等卡通形象出现在了很多产品的外包装上。因此，动漫形象在产品设计中越来越常见，色彩亮丽，造型独特的形象，满足人们的审美心理，进而刺激人们进行购买消费。《茶的历史》用有趣的动漫讲述了茶的来历与发展，以及茶是如何从一个国家的饮品走向全球的故事。同样的茶叶包装设计也可以利用卡通动漫人物形象，结合当前流行的元素，将茶叶产品与动漫人物的形象、性格进行融合，也可以有不错的视觉效果。茶叶外包装实际应用卡通形象的过程中，设计人员要科学设定主题和选取素材，确保外观形象设计与产品文化内涵产生高度的契合性。从某种角度来说，茶叶外包装设计体现的是企业文化和价值观，要充分保障卡通形象设计的文化性、艺术性和思想性。选用具有童真和艺术感的卡通形象，能对茶叶外包装的推广和宣传产生强大推动力，继而能够吸引更多年轻人购买产品。

5 结语

综上所述，设计素描不同于传统的设计形式，设计素描更加突出设计的主观性、创新性，在商品同质化的今天，差异化的设计形式，更能让人们眼前一亮，给人们带来美的享受的同时，突出产品的特性或者内涵。现阶段，设计素描形式在产品包装设计中的运用越来越广泛，茶叶包装设计的时候，同样可以利用设计素描的方式，在产品形象设计时，利用插画或者动漫人物等方式，结合不同的策划方面，对产品进行创意设计，从而激起人们的购买欲望。