基于新媒体传播的电视节目制作策略探析

摘要：新媒体技术和相关平台的运用为电视节目的制作、播出提供了新思路，开辟了新路径。同时对于观众来说，由于各种智能设备的问世，以及新媒体平台的支持，获取多元化、高质量电视节目的渠道更加丰富，选择的范围更加广阔，大大满足了人民群众的精神文化需求。也正是由于新媒体的技术优势与传播优势，在为电视节目制作方提供技术支持的同时，也使电视节目制作行业的竞争越来越激烈，如何锁定观众并获得更多观众的支持，需要电视节目的内容和形式得到不断的丰富和优化，以更多高质量的、创新型的电视节目作品来满足观众的需求。文章深入分析新媒体传播对电视节目制作提出的新挑战，并对新媒体传播下电视节目的制作方法与策略展开探讨，旨在为新时期电视节目制作水平的提升提供参考。

关键词：新媒体传播；电视节目；挑战；制作；策略

中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）13-0174-03

一、前言

随着社会信息化趋势的不可逆转，电视节目的多元化路径传播已经成为大趋势。并且，在互联网与智能设备的支持下，这种趋势越来越明显，具体体现在越来越多的受众转变了电视节目观看模式与路径，利用智能设备随时随地观看感兴趣的节目就成为当前的主流形式。在这种背景下，电视制作行业的竞争也更加激烈，要获得更高的市场支持率，形成更广泛的影响力，就需要结合时代的变化与行业的发展趋势，积极利用先进技术与平台的支持来转变传统的电视节目制作模式。从内容、方法、渠道、路径上不断改革与创新，积极探索新可能，发现新思路，以更符合观众需求、更顺应时代发展的节目来提升电视节目的影响力，通过更加优质的节目作品来满足人民群众的审美需求与精神文化需求。

二、新媒体传播对电视节目制作提出的挑战

新媒体传播是以信息技术为依托的一种传播形式，是信息化时代的先进产物，新媒体传播具有传统媒体形式不能比拟的先进优势，具体体现为传播速度快、传播范围广、传播形式新等多个方面[1]。新媒体传播对电视节目制作领域的影响是直接的，更是深远的，甚至颠覆了传统电视节目的制作模式与传播模式。在新媒体技术和相关平台的支持下，电视节目制作行业的竞争前所未有的激烈，而电视节目的内容也更加丰富、多元，并且多样化的节目形式、新颖的表现形式与传播渠道极大地满足了不同群体对于电视节目的需求。在新媒体传播背景下，电视节目的制作面临着全新的挑战，这些挑战是持续的，并且体现在方方面面。

（一）对电视节目制作模式提出了新要求

在新媒体传播背景下，电视节目的多样化是建立在先进技术基础之上的。当前，人民群众使用智能设备的频率越来越高，而且对于电视节目的需求与观看的路径也发生了根本性的变化。传统电视收看模式逐渐被边缘化，尤其是年轻群体，主要是利用智能设备观看电视节目。随着新媒体传播的全面展开、电视节目形式和观看路径的转变，以及新时代背景下多样化的精神追求、审美追求，人民群众对电视节目的质量与形式提出了更高的要求。在选择范围更广阔的背景下，受众会基于自身的需求出发选择节目，内容更丰富、形式更新颖、时代性更强的节目显然更受欢迎。

要获得良好的节目效果和市场支持，就需要从节目制作的模式上着手。要使电视节目的表现形式越来越多样化，不再是约定俗成的固定模式。在多样化节目模式的冲击下，传统电视节目表现模式面临着巨大的转型压力。很显然，要吸引与抓住观众的眼球、提升电视节目的影响力，就需要从制作与编辑形式上着手，凭借更新颖的形式、更丰富的内容、更多元化的叙事结构获得观众的支持[2]。

（二）对电视节目的传播路径提出了新要求

新媒体时代的来临、新媒体平台的崛起，对于电视节目的冲击是巨大的。一方面，由于新媒体平台的出现，节目的制作形式更新颖、表现形式更多元化。另一方面，在高质量发展的社会背景下，大众对于电视节目的要求越来越高。除了质量需求之外，传播路径也不再局限于传统的电视媒体渠道。

所以新媒体传播背景下，电视节目影响力提升面临的压力与挑战是多方面的。其中，传播路径就是最为明显的挑战之一。传统的电视节目传播路径相对固定、单一，而且受固定时间的限制。但是新媒体环境下，传播路径越来越多样化，比如利用微博传播、利用微信传播、利用短视频平台传播，以及利用相关APP传播，这都是新媒体时代背景下多元化的传播形式。但是，无论何种形式，要吸引观众，最终还是要依靠精良的制作、新颖的形式和内容来获得观众的认可与喜爱。

（三）对电视节目主持、制作队伍的综合能力提出了新要求

新媒体传播对于电视节目制作、主持、传播的影响是全方位的。在这个竞争激烈的时代，精良的制作是前提，多元化的傳播路径是关键，两者是相互促进的关系。很显然，无论是制作上，还是传播上，都需要一支创新能力强、专业水平过硬的主持与制作团队推动。既要有敏锐的市场观察力，又要有过硬的执行力，能够及时了解、认知并运用新时代的新技术和新平台。同时，又要体现节目特色，发挥节目作用，提升节目影响力，从而获得更高的收视率。而且信息化时代人民群众的生活节奏加快，除了主流媒体外，还有各种新媒体平台、自媒体等参与资讯的传播。很显然，新媒体时代电视节目以及各种资讯的传播速度不断加快，而不同的制作方式、传播方式都会产生相应的收视影响[3]，这就对媒体从业人员的应变能力与表达能力提出了更为严格的要求。

一方面，要引发受众的喜爱，对人民群众产生正面积极的影响，引导树立正确的价值观，从而推动电视事业的健康发展。另一方面，在突出节目特色的同时，还要兼顾速度与深度。以电视新闻为例，新闻必须有一定的严谨性，既不能为了抓眼球而夸大事实，又不能平铺直叙；既要客观，又要真实。要选出最优视角，最终呈现出更加全面、饱满、鲜活的新闻作品，以更清晰的思路、更精准的表达，让观众了解到新闻事件发生的始末，这是新媒体时代电视主持、制作队伍面临的最大挑战，也是对新媒体时代媒体从业人员的基本要求。

三、基于新媒体传播的电视节目制作策略

（一）紧跟时代，保持创新

新技术背景下，电视行业面临新挑战是必然的。如何在激烈的竞争形势下突出节目的影响力与核心竞争力，很显然，持续创新是突出重围的关键。所以，电视节目制作方要目光长远，同时立足当下，尤其是紧跟时代，深入市场，了解观众的真实需求并持续创新。持续创新的前提是思想意识的转变，要认可时代变化的不可逆，要了解观众需求转变的必然，而不是墨守成规，在固定的模式、渠道上一成不变。

因此，首先要转变思想意识，能够认可变化、感受变化并积极拥抱变化。从意识上、心理上接受新鲜事物，而不是持一种抵触与排斥的情绪，虚心学习，并将市场变化、技术变化不断融会贯通，内化为自身能力，进而体现在具体的节目制作与创作上。

其次要变压力为动力。新媒体崛起，电视节目制作与传播路径的变化无疑会使媒体从业人员面临着巨大的压力。要正视这种压力，并寻找突破口，而不是将焦点放在与压力对抗上。在新技术的支持下，压力必然如影随形，与行业并存。要将压力转变为创新的动力，通过对节目指标的分析，科学部署节目，细化安排节目编制任务，以分解与分散压力[4]。

最后可以利用新媒体技术包装节目形式，比如利用PS或三维软件制作新闻图片、新闻示意动画视频，以及利用新媒体技术强化片头的新颖性、设计虚拟演播室等。发挥新媒体的技术优势，完成好建模、贴图、动画、包装合成等各项工作，使节目形式更丰富、新颖。

（二）积极利用新媒体拓宽传播路径

在互联网的广泛覆盖和智能设备的深入应用下，我国的网民数量已经跃居世界第一，超过10亿的网民活跃在智能客户端后面，在如此庞大的基数影响下，新媒体行业得到了蓬勃的发展。相应地，电视节目制作技术、传播形式、传播路径更加多元化。这也是对传统电视节目造成巨大冲击的重要原因之一。在新媒体时代背景下，人们获取资讯的方式越来越便捷、渠道越来越多。

显然，社会信息化趋势已经不可逆转，新媒体发展日新月异已经成为现实。在当前的情况下显著提升电视节目的影响力必须顺应时代趋势，积极利用新媒体创新传播渠道。尤其要利用新媒体的平台优势，与观众即时互动，转变原本电视节目制作方的主导地位，积极回应观众的诉求，吸引观众互动，提供观众的体验，彰显观众的主体地位，这样就突破了传统节目的单一性生产方式，为观众提供更加个性化的交流空间[5]。

当然，新媒体和传统媒体之间还存在一定的差异性，二者的融合需要循序渐进，避免盲目融合导致正常播出和日常监管受到冲击。除此之外，还要紧紧依托新媒体来实现大屏与小屏的互动融合，比如，与当前热门的短视频平台深度合作，从机制、平台、运营等方面实现大小屏的全面互动融合，打造出“同步直播+跨屏联动”的融合模式，不仅有利于节目影响力的提升，还能够从中获得直接的市场效益。

（三）深入了解受众需求，打造节目品牌

显而易见，电视节目的影响力还得从品牌建设上着手。纵观当前各电视节目制作方，无一不是如此，节目品牌甚至成为某个制作方的名片。植根观众心中的往往不是某某电视台、某某出品方，而是某某节目。比如极具文化象征的《中国诗词大会》、极具欢乐氛围感的《奔跑吧兄弟》等，这些电视节目品牌不仅成为电视台的活招牌，还随着收視率的创新高，给制作方带来源源不断的资源和收益，这就是品牌的力量。

新媒体传播背景下，要创建电视节目品牌，以品牌的影响力提升电视节目的传播力。而电视节目品牌的创建需要内容、方法、渠道等的配合。但内容、方法、渠道等的配合前提是深入了解观众的需求，针对群体创建节目品牌。

以电视节目《乘风破浪》为例，是从成熟女性的角度出发，选取的演员、歌手年龄都在30岁及以上，在各个领域有一定建树，或有经典的影视作品，或是经典曲目，或自带话题，或有着出色的综合能力。将这些独具特色的女性汇聚在一起，以竞争机制吸引观众的目光，调动观众的观看热情，同时通过制造话题提升收视率[6]。如通过某些演员的经典作品引发怀旧风，甚至形成某种网络现象——“王心凌男孩”，这就是从受众的角度出发，充分了解观众需求，进而针对性地制作一档电视节目。尽管有争议，但不能否认，《乘风破浪》在创新上、制作方法以及传播渠道上的确值得称赞与学习。从观众的角度出发，了解观众的年龄层，突破当前新媒体背景下同质化严重的采编形式，从内容、形式上取胜，同时联合品牌的力量提升节目的影响力与渗透力。

（四）丰富节目形式，提升节目文化内涵

在当前多样化的电视节目中，要对观众形成持续的影响，除了节目形式、传播形式上的创新之外，还要在内容上突出文化内涵，以文化的影响力与渗透力影响观众。一方面，以文化内涵为节目制作的焦点，可以与当前综艺娱乐形式的节目区分开来，有利于满足不同受众的观看需求，如学生群体、知识分子群体，以及对于文化传播、传承感兴趣的群体等。比如央视的《中国诗词大会》《国家宝藏》等节目就是彰显文化内涵、传承与传播优秀传统文化的电视节目。近年来，河南卫视一系列以传统文化为切入点、以新媒体传播为主要传播途径的电视节目也深受好评与欢迎。通过现代化的技术展示优秀传统文化，让电视节目不仅具备娱乐属性，还具有教化作用。

（五）通过跨界传播，提升节目影响力

在传播的重点上，要以提升节目的影响为与关注度为出发点，除了积极利用现有电视台的资源、平台与渠道传播以外，还要有跨界融合的觉悟，并且在行动上充分体现出来。跨界融合不仅指节目制作上的跨界，还有不同类型节目的跨界融合，如新闻节目与运动节目跨界融合，增强节目的多元性，突出节目的亮点，进而更好地满足新时代背景下不同年龄段、不同审美倾向、不同观看需求的观众。

对于节目宣传上的跨界，媒体机构要发挥自身的独特优势，提升影响力。这是需要作品说话的，好的作品就是媒体形象，是最直接的代言。比如湖南卫视给观众的印象就是娱乐节目的高品质与创新能力。在这方面，除了深入了解观众的需求、节目制作不断追求创新与立意独特之外，还要注重多元化的宣传方式。例如，与自媒体达人、网红，以及其他新媒体平台联手形成新的宣传格局，以话题、人物、合作方作为新的宣传切入点。

总的说来，新时代背景下，节目的影响力提升不能仅局限于高水平的制作方式上，还要从多个方面、多个渠道来提升节目的影响力。

四、结语

在时代持续发展与先进技术的影响与支持下，传统的媒体模式发生了翻天覆地的变化。无论是媒体的传播形式，还是传播路径和表达方式上都与传统媒体有了巨大的差异。在新媒体时代背景下，媒体融合的程度越来越深，电视节目要针对现实社会中不同个体之间的差异以更贴近观众喜好的方法制作，从而更好地增强影响力和扩大传播范围。

参考文献：

[1] 孟广霞.基于新媒体传播的电视节目制作相关探讨[J].北方传媒研究，2021（9）：123.

[2] 王叶.基于新媒体传播的电视节目制作相关探讨[J].传播力研究，2021（5）：174.

[3] 鲍广丽.媒体融合时代下如何制高质量的电视节目[J].编辑学刊，2021（1）：11.

[4] 邓名杰.融媒体时代下播音主持工作的创新[J].湖北广播电视大学学报，2020（19）：35.

[5] 阿孜古丽，刘金玉.融媒体时代下电视节目制作推广工作的创新[J].新闻传播，2020（10）：56-57.

[6] 焦阳.基于新媒体传播的电视节目制作相关探讨[J].传播力研究，2020（6）：226.

作者简介？周苏星，本科，主任记者，研究方向：电视新闻传播、新媒体传播、媒体融合。