加强国企新闻宣传的策略探析

摘要：国企是社会主义市场经济的重要组成部分，在国民经济发展中具有举足轻重的作用。作为提升企业品牌影响力、彰显社会责任的有效途径，国企新闻宣传工作的重要性日益凸显。在高质量发展的新阶段，加强国企新闻宣传工作，不仅有利于塑造国企品牌、彰显社会责任，更能为经济社会发展营造良好的舆论氛围。文章使用案例分析法，聚焦贵州省部分国企新闻宣传工作现状，在总结提炼其实践经验的基础上，全面分析国企新闻宣传工作对高质量发展的意义，得出国企开展新闻宣传工作应坚持党管新闻宣传、把握正确舆论导向和坚持宣传与业务深度融合的结论，提出加强思想认识、建设人才队伍、树立创新理念的对策建议，旨在为加强国企新闻宣传工作提供参考。

关键词：国有企业；新闻宣传；原则；路径；发展对策

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）13-0168-03

一、良好的新闻宣传工作有助于推动国企高质量发展

国企的性质和特点，奠定其在国民经济结构中的重要地位：不仅是经济社会发展的物质基础，更具有重要的政治意义，是中国特色社会主义的重要支柱，而且是党治国理政的依靠力量。在新发展阶段，做强做优做大国企，对推动国民经济持续健康高质量发展意义重大、影响深远。以贵州为例，贵州省提出围绕“四新”主攻“四化”的主战略，作为发展的重要支柱，全省各级国企应在推动全省“四化”发展中，尤其是在新型工业化进程中发挥着重要的主力军作用，既要聚焦主责主业、实现高质量发展，又要进一步履行社会责任、彰显品牌影响力，为经济社会发展作出应有贡献。

作为经营管理活动的组成部分，国企新闻宣传工作具有对内凝心聚力、对外塑造形象的作用，对企业生产经营活动的影响日益增强。在推动企业高质量发展过程中，迫切需要新闻宣传工作在统一思想、凝聚力量方面发挥更大作用，主要体现在以下三个方面。

（一）内聚人心，汇集发展力量

新闻宣传工作是统一干部职工思想的重要抓手。新闻宣传是加强企业员工管理的有力手段[1]，其功能是正确引导思想，营造良好的舆论氛围，凝聚思想共识，使干部职工从中受到教育、启迪。近年来，国企改革发展取得了明显成效，通过新闻宣传，企业可以将发展战略、改革举措、工作成效等广泛传达给职工，让职工充分认识企业发展面临的形势和任务，增强职工的认同度、归属感、使命感，进一步统一思想、凝聚共识、团结一心、群策群力，带动员工立足本职岗位履职尽责，引导员工在企业高质量发展实践中当先锋，共同推动企业高质量发展。

（二）鼓舞士气，营造良好氛围

鼓舞士气、成风化人，新闻宣传工作能够为企业发展注入强大的精神动力。企业将生产经营过程中涌现的先进人物、优秀典型和好的经验做法进行广泛宣传，不断挖掘、选树、培养典型榜样，能达到以身边人鼓舞身边人的目的，以身边的先进激励人，以榜样的力量鼓舞人，营造出比学赶超的浓厚氛围。更重要的是，要通过树典型、强宣传，进一步提炼、升华独特的企业精神，感召、激发、引导员工投身发展大业，树立正确的价值观、事业观，增强自豪感、荣誉感、归属感、使命感，引领员工向典型看齐、向榜样力量聚气，为做强做大做优产业和事业注入强大精神动力。

（三）外树形象，传播国企正能量

新闻宣传工作是提升企业品牌影响力、塑造良好公众形象、彰显社会责任感的重要手段。社会形象是企业价值的无形资产，尤其对于国企而言，良好的社会形象关乎品牌、关乎生存、关乎发展。企业新闻宣传工作能够搭建起企业与社会各界沟通的桥梁，有利于提升企业社会形象。近年来，各级国企通过有效的新闻宣传手段，充分展现决战决胜脱贫攻坚、实现全面小康社会的新举措、新贡献、新故事，传播国企改革发展正能量，推进国企改革发展迈上新台阶。同时，通过全方位、多层次、多角度的对外宣传，扩大企业品牌影响力，有利于争取社会各界的理解和支持，为企业的改革发展营造一个稳定的外部舆论环境。

二、做好国企新闻宣传思想工作的三个原则

近年来，随着各国企经营管理水平的不断提升，对新闻宣传工作的重视程度也不断加强。但是目前国企新闻宣传在一定程度上存在手段单一、效果欠佳、理念滞后等问题。做好国企新闻宣传工作应把握以下三个原则。

（一）牢牢坚持党性原则

党对国企的领导是国企取得一系列成就的关键因素和根本保证，必须牢牢坚持党性原则，旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体。做好国企新闻宣传工作，必须加强党的全面领导，深刻把握“五个必由之路”的重要认识，深刻领会“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，把学习宣传党的创新理论同企业的改革发展结合起来，更加深入全面地传播党的声音，不断提高干部职工的政治站位和政治觉悟，为全体职工在改革发展过程中补足精神之钙。

（二）牢牢把握正确舆论导向

把握正确的舆论导向，是做好国企新闻宣传工作的基础。当前，随着经济社会快速发展和信息传播的日益多样化，舆论环境、传播方式、媒介格局都在发生深刻变化。国企新闻宣传工作必须树立正确舆论导向，坚持团结稳定鼓劲，传播正能量，弘扬主旋律，努力营造积极健康、昂扬向上的舆论环境。要全面、系统、准确宣传阐释中央决策部署和地方党委、政府各项要求，围绕中心、服务大局，及时将企业涌现的先进典型、鲜活经验宣传报道出来，为企业改革发展中心工作助力。要始终紧绷正确舆论导向这根弦，强化政治意识、阵地意识，旗帜鲜明地驳斥错误观点，最大限度凝聚思想共识。要严格落实新闻宣传工作责任制，层层压实责任，传导工作压力，切实做到守土有责、守土负责、守土尽责，

（三）坚持宣传与业务深度融合

进入新发展阶段，国企肩负推动经济高质量发展、构建新经济格局的重大任务，要不斷提高核心竞争力，在贯彻新发展理念、促进经济社会健康发展方面贡献更大的力量。

做好国企新闻宣传工作，要紧紧围绕中心工作、主营业务，积极发挥导向引领作用，将新闻宣传融入生产经营和改革前进全过程，将宣传与业务同等重视、一体研究、同步执行，充分调动全员积极性，形成强大合力，建立立体传播渠道，进一步提升品牌影响力，有效推动生产业务工作的快速发展。

三、加强国企新闻宣传工作的路径

（一）构建“大宣传”格局

在融媒体环境下，国企宣传工作要改变传统的宣传方式，构建“大宣传”格局，善于利用媒体资源，推动各媒体平台互融互通，发出国企好声音，提高国企影响力。一方面，国企可以建立自身平台，拓宽传播渠道，构建企业自身全媒体矩阵；另一方面，国企可加强与主流媒体合作，借助主流媒体平台扩大企业宣传。

例如，茅台集团是贵州省国资委监管企业之一，于2019年5月成立茅台集团融媒体中心，设定为集团一级部门。一方面，茅台集团不仅有茅台电视台、《茅台时讯》，充分利用传统形式进行企业新闻宣传，近年来还相继开设了“贵州茅台”微信公众号、“贵州茅台”官微、“贵州茅台”抖音号等，积极畅通与用户的沟通渠道。在传播内容和形式上，茅台集团主动探索，積极尝试运用全媒体技术进行宣传。另一方面，茅台集团还注重加强与媒体的合作互动，注重媒体平台的企业形象传播，通过开设专栏、企业冠名、植入广告等多种形式，以及多元化的传播活动将信息分层次地传递到受众中去[2]，开展企业品牌形象的整体传播。如与人民网、新华网、中央广播电视总台等持续开展合作，在贵州日报新媒体平台“天眼新闻”APP开设“中国茅台 香飘世界”专栏等，都起到了很好的传播效果。

（二）加强主题活动策划

举办大型主题活动，可以充分展示企业形象，展现企业改革发展成果。这既增强了企业干部职工的归属感认同感，又畅通了企业与媒体的沟通渠道，打破了线上线下活动边界，通过多角度展示、全方位宣传，吸引更多公众了解企业。例如，贵州省农村信用社联合社是2003年12月国务院深化农村信用社改革以来率先挂牌成立的省级联社，是贵州省内业务规模最大、网点覆盖最广、从业人员最多的地方银行机构。2022年是贵州农信成立70周年，贵州农信通过举办系列主题活动，达到了良好的宣传效果。一是召开贵州农信服务贵州经济社会发展70周年新闻发布会，吸引了人民日报、经济日报、贵州日报、贵州广播电视台、多彩贵州网等20余家主流媒体报道，并通过网络直播吸引了广大读者积极参与。二是举行贵州农信成立70周年庆祝大会，举行“感动贵州农信人物”颁奖和“贵州农信陈列馆暨社情社史教育基地”揭牌，省内外多家媒体参与互动报道，达到了多媒体传播的良好效果。三是排演了贵州农信成立70周年原创话剧《传承》，生动展现了一代代贵州农信人全心全意为农民服务的支农情怀。

（三）注重业务技能培训

在融媒体环境下，要提升国企宣传工作质量，人才是关键。从业人员要提高专业素养，掌握专业技能，为做好宣传工作练好基本功。一方面，国企宣传从业人员要主动学习，掌握新闻宣传“十八般武艺”；另一方面，国企更要注重业务培训，通过专题培训提升从业人员业务素养，做好企业宣传工作。例如，贵州高速高速公路集团有限公司是贵州省管大一型国企，多次举办新闻宣传工作专题培训，邀请新华社、贵州日报、贵州广播电视台等主流媒体资深记者，围绕全媒体背景下的新闻采写、新闻图片拍摄、新闻视频制作等不同主题开展培训，通过理解结合实践案例，提升参训业务人员的新闻宣传意识，有助于提升新闻宣传业务能力水平。

四、促进国企新闻宣传工作发展的对策

（一）提升对宣传工作的重视程度

要想提升国企新闻宣传工作的效果，首先应进一步加强对其必要性的认识，尤其是国企领导者，他们越重视，工作越有成效，直接影响国企新闻宣传工作的水平和质量。只有具备强烈的宣传意识，明确意识到增强新闻宣传工作有利于推动事业和产业持续健康发展，从岗位设置、资源投入、人才引进、行政后勤等方面提供足够的支持，才能采取有效措施开展新闻宣传并取得理想的效果。主要领导要像对待生产经营一样重视新闻宣传，把意识形态工作和企业经营管理一起统筹规划、一起落实执行，亲自过问、亲自部署、亲自协调新闻宣传工作，加强对新闻宣传工作的督促和指导，经常关注进展情况，及时解决面临的实际困难。通过一系列举措提升新闻宣传水平，一方面使广大职工进一步了解企业、关注业务，最大程度凝聚发展共识；另一方面通过向社会大力宣传推广，提升社会的知名度、好评率，创造良好的发展环境，推动形成内和外顺、协调共进的大好局面。

（二）加强新闻宣传人才队伍建设

新闻宣传工作政治属性强、专业要求高，从业人员要有深厚的理论功底、突出的政策水平、过硬的文字能力以及高度的新闻敏感才能胜任。国企要加强和改进新闻宣传工作，必须坚持人才是第一资源，提升全媒体人才重视程度，建立一支强有力的人才队伍。新形势下，国企要加强新闻宣传队伍建设，积极适应新闻宣传工作的新形势新要求，强化以凝共识、聚合力为重点的责任导向[3]。通过激励、培训、交流等综合手段，持之以恒做好新闻宣传干部人才队伍培养，使新闻宣传工作人员成为新闻工作的行家里手，着力建设一支素质过硬、能力精湛、作风优良、业绩突出的人才队伍。要加大全媒体人才的引进力度，开设招贤纳士的绿色通道，招聘专职、专业人才，充实队伍力量；要加大新闻宣传队伍培养力度，定期组织开展业务培训，强化思想建设、理论指导，帮助国企新闻宣传工作人员提升专业程度，提高新闻敏感度；要优化新闻宣传工作管理体制建设，设立专职部门、专职岗位，搭建自上而下的管理网络，建立健全相关激励保障体系，充分调动新闻宣传人才的工作积极性和创造性。

（三）加强新闻宣传工作创新

创新不仅能够提升企业核心竞争力，而且是提高新闻宣传工作水平的重要途径。国企新闻宣传工作要牢牢掌握舆论战场主动权，除了硬件上支持、理念上认同，还要创新思路举措，把准受众需求，增强宣传的引导力、战斗力、感染力和传播力[4]。

1.加强理念创新

把创新思维和开拓理念用于宣传工作各环节，紧密结合企业发展实际，研究符合当前传播生态和舆论环境的工作思路，建立健全工作体系，既注重对内企业员工的引导，又注重面向社会的对外展示。

2.加强形式创新

突破传统新闻宣传方式，改变以往单一、枯燥的方式，充分利用新技术、新手段、新渠道、新平台，采用企业员工喜闻乐见的形式和载体开展新闻宣传工作，贯彻媒体深度融合发展理念，线上线下齐发力，网上网下相呼应。

3.加强内容创新

紧紧围绕企业生产、管理、经营、文化建设等广大职工关心的热点问题，展开连续性、针对性的报道，增强新闻宣传的吸引力、感染力。如茅台集团积极推进媒体融合，用好微信、抖音等移动传播平台，推出一批融媒体产品，实时发布茅台宣传信息，进一步提高宣传的时新性，提升宣传效果。

五、结语

国企新闻宣传工作事关品牌形象的建立和内部凝聚力的形成，对生产经营和事业发展意义非凡。国企应进一步提升新闻宣传工作的重视程度，推动新闻宣传工作的改革与创新，加大与主流新闻媒体的合作共建，建好用好宣传平台，全面提升新闻宣传工作质量，切实提高新闻宣传工作水平，为国企高质量发展注入强劲的精神动力，营造良好的舆论氛围。

参考文献：

[1] 茹化旺，刘进德，李慧.发挥新闻宣传在国企管理中的作用[J].新闻爱好者，2010（12）：161.

[2] 范红.国家形象的多维塑造与传播策略[J].清华大学学报（哲学社会科学版），2013，28（2）：141-152.

[3] 贾风先.做好国企新闻舆论工作[J].青年记者，2019（5）：41.

[4] 李敬阳.国企宣传工作如何充分发挥新媒体作用[J].青年记者，2020（5）：31-32.

作者简介？姚远，硕士，主任编辑，贵州日报报刊社编辑记者，研究方向：媒体融合与传播。