城市形象大使的职与责

文 白 帆

在社区中一条政协委员提议Uzi担任宜昌夷陵区形象大使的新闻在社区中引发热议。

据该报道，2021年11月30日，宜昌市夷陵区新任政协委员冯雷提出建议夷陵区聘请电竞选手简自豪（Uzi）担任文化旅游形象大使的提案。截至2022年4月，该提案得到当地政协的认可，已经进入立案实施交办的阶段。

一座城市选择合适的形象大使来提升城市知名度的做法，早已有之。2020年爆火的丁真让全国乃至全世界都知道了理塘这座城市的存在，之后，丁真也担任起了理塘县的旅游形象大使，在他的一系列影响下，理塘县从无人问津的贫困区变成了年接待游客31.3万人的旅游胜地。

如同借助丁真淳朴、阳光的形象一样，主办城市需要依靠形象大使的正向影响力来提高城市的知名度。

形象大使如何发挥好自己的正向影响力，主办城市又将如何展现形象大使的正向印象已经成为了宣传推广中的必答题。

2011年，阿根廷球星梅西被自己的家乡罗萨里奥市授予了“杰出市民”的称号，同时，梅西还担任了罗萨里奥的全球形象大使，成为罗萨里奥市名副其实的“牌面”。

成为形象大使之后，梅西通过自己的影响力将罗萨里奥带向了全世界。

除了正常为罗萨里奥拍摄旅游广告和城市宣传片之外，梅西无时无刻不心心念念着自己的家乡。

2019年，罗萨里奥市未能评选上泛美运动会的候选城市，梅西还是连发两条推特表示惋惜，即便家乡落选时也依然向世界宣传着罗萨里奥：

“很难过，因为最终我的故乡罗萨里奥未能被选为举办2019年泛美运动会的候选城市。”

“这是个伤感难过的决定，因为我的故乡罗萨里奥是拥有当前最棒基础设施的参选城市。”

当家乡遇到困难和有需要的时候，梅西总是慷慨解囊。

同样是在2019年，由于阿根廷受到寒潮影响，梅西告知了自己在罗萨里奥的餐厅为无家可归的人免费提供饮食，餐厅经理阿尔马达说：“很多人到我们这来，大家都很礼貌，我们会持续免费提供餐饮15天、每天从晚上7点到晚上9点。”

与一般在五大联赛效力的南美球星会定居欧洲不同，梅西在休赛期经常会回到家乡，并且已经斥巨资在罗萨里奥修建了一栋豪宅用于退役后与妻子、儿子居住，他用行动向外界证明自己不会离开家乡。

而罗萨里奥又是如何帮助梅西进一步深化其正向印象的呢？

当前，罗萨里奥有15条旅游路线，其中一条就是梅西旅游路线，这条路线覆盖了梅西在罗萨里奥的所有轨迹，比如说：梅西当年就读的学校、当年住过的房子，还有他打进第一个进球的球场。游客通过走过梅西的成长的环境，来了解他是如何从一个小男孩凭借自己的努力一步步成长为世界巨星的。

因为很多人慕名来到了罗萨里奥，这也让梅西本人感到十分惊讶，“这很疯狂，但是也很美妙，他们从外面来，而且希望了解这个城市，这里有我的家、我的朋友，即使我离开，也一直在这里，从来都是。等我离开足球后还会回来的。”

但并不是所有城市的形象大使都像梅西一般自律和重视自己的正向影响力。由于形象大使的一言一行都与家乡形象挂钩，因此，形象大使的培养与管理也格外重要。

前文提到的丁真就曾因一段吸烟视频而广受批评，而其所属单位理塘文旅有限公司非但没有认识到错误，反而为其辩解为“丁真根本不是在抽烟，电子烟不是烟。”

后来，经央广网的批评教育后，理塘的文旅部门开始提高对丁真的培养和管理，并安排专门的老师来教其文化课和商业知识，后来的他不仅参加了一些扶贫活动和公益直播，更是凭借在联合国一段流利的中文演讲再度爆火。

回到新闻本身，虽然夷陵区并未确定Uzi为最终的形象大使，但以Uzi在电竞领域、在年轻一代的影响力来说，如果善加利用确实可以为夷陵区带来可观的商业价值和社会利益，如在提案中提到的公益表演赛、网络反诈宣传、农产品代言等。

但夷陵区在此之前必须要想清楚的是，自己要如何引导好Uzi身上的巨额流量以及自己是否能够承担巨额流量所带来的负面效果。

剑能护人，亦能伤人。