融媒体背景下短视频创作策略研究

文 张潆方

短视频是新媒体融合下人们传递信息的重要手段，但短视频的制作应注重技巧，对时间及形态加以控制，突出主题，合理选材，在拍摄与剪辑中根据短视频风格增加滤镜与配乐，促进新媒体行业的发展。

新媒体融合下短视频的特点概括

随着科技不断发展，智能设备不断进入人们生活，电视不再是人们观看视频的唯一方式。人们也从接收定时单向信息到如今随时随地地交互式视频接收，从单一领域的知识固定接收到多领域的视频接收，媒体与民众之间的屏障被科技打破，丰富了人们的日常生活。

但随着短视频数量日渐增加，民众在得到满足的同时，制作者也应加入更多的技巧进行制作，空有其表的短视频难以留住观众的目光，需要创作者加入更多灵感与手法，让自己的短视频获取更多优势。

内容和受众

在用户需求引导下的新闻内涵重构。为了更好地满足用户的需要，进一步扩大主流媒介的舆论阵地，在新闻短视的创意阶段，一些媒介公司善于在掌握用户信息需要的基础上，从新闻短视频短平快的传播特性上开始确定了新闻选择，民生类、时事类和突发事件类的新闻，作为了短视频新闻选择的主要发力点。在独特的视听语言叙事方式和文字编辑技巧的支持下，短视频新闻的内容更加生动丰富，与传统电视节目相比，新闻视频可以在几十秒、几分钟内就让用户眼前一亮，及时快速掌握最重要的新闻信息，满足用户的主动选择，进一步适应当前背景下用户碎片化的阅读习惯。

内涵与形象

语境融合思维下的内涵创新表现。报道短视频创作以社会民生、突发事件等新闻报道主题为基点，融入社会民众的日常生活情景中，以短视频创作独特的叙述方法将媒体内涵进行表达能够有效推动受众与媒体之间形成联系感受，有效克服传统媒体表达过于严格、刻板的弊端，进一步增强了新闻报道的魅力和可读性。随着媒体思维的深度融合，越来越多的媒体人在短视频的创作中关注语言环境的影响，并通过使用标题、社论、文字编辑、回复评论等方式吸引同理心，进一步释放言语环境中短平快情感传递的效果。

融媒体背景下短视频创作的不足

新闻报道真实性扭曲

事实是新闻报道的生命，新闻报道短视频也应该坚持新闻报道真实性的准则。不过，从媒体创作的信息源角度看，在Web2.0时期UGC已经变成新闻内容制造的最主要动力，因为人们都可能是新闻内容的生产商。在这个由网络赋权的媒介生态下，一个事件的亲历者通常变成了媒体事物的”第一个报道者”，在新闻媒体信息传递的及时性方面所具备的资源优势通常是专业媒体所不具备的。不过，UGC的媒体生成模式同时也造成了消息把关工作方面存在问题，一些无法考证、来源不详的消息沦为错误信源，甚至短视频报道由于真实性和准确度存在问题而“翻车”的情况也层出不穷。就写作的过程来说，不少新闻报道短视频因为作者过分追求短平快，而压缩了新闻作品中应有的时间与文字描写空间，仅呈现了新闻媒体中报道事件的部分片段，从而使得对报道事实含糊其词、断章取义，严重影响到了新闻报道的真实性。就新闻传播过程而言，由于社会化媒介平台评论与交流高度公开，而受众的新闻媒介素质却参差不齐，因此有些不良媒体蹭热点博人眼球，更有甚者，还故意删除了传统媒体的新闻视频，通过断章取义、歪曲事实的方法来传递错误讯息，对新闻内容的真实性产生了巨大影响。

新闻报道选材趋同

在媒体短视频片段化的宣传环境下，媒体对于报道的选材往往需要进行甄选，才能够创作出符合平台特性和用户口味的内容，从而获取更多粉丝。在新闻报道短视频的主题选取上，由于大部分媒体更偏向于符合短平快等新闻报道方式的主题，多以社区生活类、全球焦点类选材居多，所以新闻报道短视频的选材类占比相对较高。同样，在部分基层媒体开展新闻报道短视频的探索过程中，因为受到地域、选材、技术、人员等各方面条件的制约，在实际运作中通常是对自身发出的新闻报道内容或者其他媒介的短视频新闻内容进行简化加工，或者转发部分毫无新闻性的消息，以补充发现媒体短视频内容时生产力的欠缺。虽然短视频信息传播的新形式越来越受到用户的欢迎，但信息选择的趋同化不仅会降低短视频新闻内容的多样性，还会加剧信息的同质化，不仅容易让观众对审美意识产生厌倦，而且具有信息的局限性，严重限制了短视频内涵的创新和发展。

新闻内容广泛娱乐化

在网络技术和社会化媒介的高速发展下，短视频新闻因其本身的优点和特色很快聚集了大量的使用者。在媒介融合的大趋势下，不少传统权威媒介也开始入局，并开始在短视频领域抢占了主要媒介的舆情阵地。不过，由于短视频平台最终还是以网站用户直接提供文娱内容为基石，在大众需求和媒体流量紧张的双重影响下，一些媒体逐渐放弃了媒体的严肃性和专业性来获得关注，内容创作也出现了娱乐化的趋势。这些现象首先表现为情绪的过度夸大，某些新闻或短视频过度诉诸情绪，煽动公众产生激情，从而模糊了理性和客观事实。另外，为了满足读者的娱乐需要，部分新闻媒体滥用了特效、图像、声音、游戏，严重降低了新闻报道的严肃性、专业性。另外，还有新闻配乐的著作权纠纷等庸俗化、同质化的现象。为了获得音乐流量的需求，部分主流新闻媒体也与其他自媒体类似，大规模采用了音频配乐，也从侧面助长了效仿和造假的风气。

新媒体融合下短视频制作的实用技术

短视频形态

随着5G技术、VR技术的持续加入，新兴传媒产业得到了更多的重视，在给传媒产业提供全新的发展机会的今天，也对媒体视频带来了更高的要求标准。短视频再进行制作时应注意控制时间，一般时间较长的在15分钟，时间较短的仅有一两分钟，所以如何在有限时间内表达更完整的信息，是很多短视频制作者需要注意的问题。

短视频应保证信息的精练，丰富且精简的信息能够吸引人们在观看时更加专注。人们获取碎片化信息是短视频的主要形式，通过记录生活中重要的影像片段进行分享，让人们在看视频的同时留出一些议论点，传播给更多的人。

选题策略

首先是根据自身在市场上的定位选择主题。作为短视频制作和传播的主体，首先要明确自身在信息传播领域的定位，根据播出属性选择贴近自身传播目标和价值取向的主题内容和媒体类别。 比如央视新闻、人民日报等主流媒体，其在短视频内容的选择上必须贴近其主流媒体的媒体身份，要选择关注社会实时热点类的新闻类内容作为短视频传播的主要选题内容。而娱乐媒体选择娱乐新闻等作为主要选题。不同的传播主体，其短视频选题的偏向性是有所不同的，必须要结合媒体自身的定位来进行有针对性的内容选择，这样才能更符合目标受众的信息需求。

二是短视频选题要善于寻找关键内容和亮点。短视频选题凸显其“短小精悍”的特点。在移动短视频的选题过程中，要充分掌握短视频的传播特性，短视频的时长一般只有几分钟甚至几秒钟左右，即要把握住核心新闻点，只选择最有价值、最能满足受众的核心信息需求的关键内容进行短视频传播，即要善于在海量的新闻信息中选择最具高光时刻的内容。

短视频内容构建

创作者在选好主题后，应结合主题对内容加以创作，在有限时间中突出内容的重点，又要尽可能保持内容的完整度。创作者也可以根据受众群体进行内容创作，分析民众喜好，抓住人们心理的需求点，提高短视频的传播量。

短视频要想增加人们观看的积极性，应保证人们对于自身感兴趣信息的需求，而有价值的内容不光会吸引人们观看，还会让人们在观看后产生思考，让自己的短视频在民众眼中脱颖而出，如拍摄学校短视频时，可以挑选学生时代有趣的事情，收发作业、老师问问题、大街上看到老师或考试不会等进行搞笑创意，吸引学生或年轻人的共鸣。

短视频版面设计

短视频的版面往往发挥着封面的作用，人们打开短视频前最先映入眼帘的就是视频的版面，版面设计的好坏直接影响视频的浏览量，所以在版面中应突出视频主题与内容，了解到主题后才会点击进入。

版面设计应遵循艺术性美感，并结合视频内容进行创作，但也要避免过于花里胡哨让人们不愿意观看。版面上应留白，新闻短视频的版面应简洁严肃，颜色以淡雅为主，凸显重要消息，而娱乐类生活类的视频则可以选择活泼、较靓丽的版面设计。另外，创作者所发视频应保持标准化，同一个账号只发布同一领域或形式的视频，主页中视频版面也应保持同样风格，吸引特定粉丝，保持足够的粉丝基数。

短视频拍摄手法

短视频的拍摄应有较高的清晰度与稳定度，优质的素材方便人们观看以及后期剪辑，增加视频的效果。拍摄时首先要确保拍摄设备状态正常，但也不用过于追求像素，现在的普通手机就可以达到拍摄要求，也可以配备三脚架，提升镜头稳定性。

拍摄时也应掌握好构图结构与角度，但一直保持同样的角度会让人产生视觉疲劳，减少视频浏览完整度，应合理搭配，采用不同角度进行拍摄。同时也要注意拍摄环境，光线过强或过暗都会影响拍摄效果，应结合远景近景、不同角度调整画面布局，在适合的光线与环境下进行拍摄工作。

短视频剪辑与发布

短视频的后期剪辑很重要，应注意素材的合理拼接，添加字幕、配上音乐、添加滤镜等。如今编辑视频不用必须借助电脑，手机的短视频平台就自带较为人性化的编辑功能，上手相对简单。

创作者在进行剪辑时应让剪辑处自然，搭配转场特效，在合适的地方增加滤镜与切镜，增加视频流畅度。同时创作者有不同地方的人，各地方言应配以字幕让人们便于理解。字幕不光可以起到说明作用还可以起到突出作用，吸引人们注意，再通过合适的配乐提升短视频氛围，加强人们的观看体验。

传播策略

要充分融合网络传播特性，以提高短视频传播的互动性。而目前，由于抖音、快手等短视频平台的目标客户以青少年用户居多，所以，这些短视频内容也呈现出了青少年的特征。为了增强短视频在青少年受众群体中的传播力度，就需要对以往的严肃性信息传递形式加以革新，多使用互联网信息传播的新元素与方法，比如更多运用互联网流行语，并使用网红歌作为短视频的传播背景，从而让短视频的传递信息更加适合于青少年读者的审美品味与需要。另外，还可以增加与互联网读者在留言区的即时交流，并借此来提高短视频传递的互动性。

在媒体的变革创新过程中,虽然现代传媒已经有了很大进步，但在发展中,媒体还必须持续创新,总结发展中存在的新问题,以增强资讯获取的时效性,只有与人们生活进行互动，进一步丰富其内涵，才能在日新月异的信息产业中生根发芽。同时，在发展现代媒体的过程中，要不断思考人们对民生新闻的需求和期望，以“民生”的理念优化民生新闻的内容，创新相关人员工作方式，促进媒体健康发展。