中国新闻奖融合创新一等奖“最美逆行者”系列融媒体报道解析

文/武心雅

第三十一届中国新闻奖评选结果和获奖作品名单于2021年11月7日揭晓，本届中国新闻奖共评选出346件获奖作品，这些作品来自全国各级各类媒体。在所有的获奖作品中，南方都市报推出的“最美逆行者”系列融媒体报道获得了融合创新一等奖。这是一系列令全国人民印象深刻的作品，其图片极大地震撼了受众的心灵，文字深深地烙刻进了受众的脑海，H5作品引发了广泛的共鸣和刷屏式的转发传播。该系列报道的融合传播经验值得其他媒体参考借鉴。

一、主题聚焦抗疫前线，抓住打动人心的点

新闻报道的传播效果在根本上取决于受众，而那些能够打动受众的精彩作品，大多由一个个扣人心弦的故事构成。这些故事并不是宏大叙事，而是聚焦一个个动人的点，把这些感人的细节放大到极致。

2020年初，新冠肺炎疫情来势汹汹，武汉的情况牵动着全国人民的心。在这样的大时代背景下，全国各级各类媒体人迅速奔赴抗疫前线，报道最新情况。南方都市报选择从大时代背景下的微观视角对这场全民抗疫进行呈现，以一线“白衣天使”形象为核心聚焦点，推出了“最美逆行者”系列融媒体报道，为打赢疫情防控阻击战发挥了无比重要的“强信心、暖人心、聚民心”作用。事实上，在微观视角下，有太多太多一线抗疫人员的故事值得被报道、被传播、被铭记，如坚守岗位的各行各业员工、无私奉献的志愿者等，但是如果选择对各行各业的一线抗疫人员进行全面的报道，就很有可能因为力量分散不够聚焦而弱化传播效果。于是，南方都市报选择了最受关注、最为辛苦的医护人员这一“最美逆行者”群体。南方都市报的镜头并没有对准那些大专家、名医生，反而将镜头对准了那些普普通通的一线医护人员，以系列的图片、文章、H5、户外大屏海报等形式，重复着这个群体的形象，从而更加强化了受众对他们的印象和认同。

确定了普通医护人员这一聚焦群体，那么接下来的问题就是怎样发掘那个最能打动受众的点，以点的放大实现直抵人心的效果。南方都市报选择了医护人员脸上的印痕这一细节，这一道道印痕背后是每一位普通医护人员的默默付出、无私奉献、毅然坚守，是他们冒着自身被感染的巨大风险迎难而上的承诺，也是守护人民生命安全打赢抗疫阻击战的真实见证。2020年2月5日，南方都市报摄影记者钟锐钧进入武汉疫区，长时间蹲守在“重灾区里的重灾区”汉口医院隔离病房，抢拍出前线医护人员“最美逆行者”的肖像印痕特写照。同时，南方都市报还配合这组摄影作品推出了《千言万语尽在脸上，记录支援武汉的广东医疗队摘下面罩的样子》报道作品，用文字讲述每个“疫痕”背后的故事，以这些医护人员平实的语言、简单地叙述表达了动人的心声。

二、作品多样形态融合，打造全媒体产品线

媒体融合是近些年媒体行业转型发展的关键词。南方都市报以多形态、融媒体的方式提升系列抗疫报道的传播力和影响力。“最美逆行者”系列报道作品包含《你们摘掉口罩的样子，很美！》系列海报、《印记》长图海报、《千言万语尽在脸上，记录支援武汉的广东医疗队摘下面罩的样子》图文报道和“让我记住你的脸”H5作品以及大量短视频等，丰富了基于这一主题的内容产品线，这些内容产品既能够在报纸上刊载，更能够很好地适应新媒体的传播环境，从而引发了受众的广泛关注、强烈共鸣和转发热议。

海报不同于其他的绘画形式，它通过简洁的符号和直观的图像，使人在一瞬间或一定距离外就能看清楚所要宣传的事物。南方都市报的《你们摘掉口罩的样子，很美！》系列海报以最直观的方式打动了受众。我们或许无法看清身着防护服的医护人员，但当他们脱下防护面具和口罩后的累累伤痕和一脸印记，一定令人过目不忘。这组海报还增加了更多信息便于受众阅读相关内容。例如，海报左下方简短的文案如“叹口气后喊加油”“在外面太久了都忘记当孩子是什么感觉了”等，让受众在被特写肖像感动后彻底破防。又如，海报底部附有二维码，受众只需扫码即可跳转到南方都市报关于抗疫的一线报道，里面既有图文，又有短视频，还有大量记者手记，充分把各种形式的媒体内容“融”了进来。

相比海报的直观与直接，图文报道的好处在于其篇幅可以更长，信息量可以更大，故事可以叙述的更完整。因此，南方都市报在系列海报的基础上，将记者在前线发回来的大量信息进行编辑加工，又在报纸上刊发了《千言万语尽在脸上，记录支援武汉的广东医疗队摘下面罩的样子》图文报道，而这篇图文报道也很快被各大权威媒体和网络媒体转载。图文报道是该系列融媒体报道的重要组成部分，它把海报背后的故事娓娓道来，交代的更清楚。图文报道让我们看到这些普通的医护人员除了是人民的英雄外，他们更是别人的丈夫、妻子、父母和子女。例如，在图文报道中，1981年出生的李文英提到，“我挺想念女儿Bobo的，我儿子挺听话的，现在他的微信头像也改成了我穿防护服的头像。”又如，1993年出生的张志博提到，“我出发的时候是大年三十，告诉他们的时候母亲反应很强烈，她哭了。”而这些信息，是海报作品难以传达给受众的，图文报道则补足了每一张海报的故事背景，讲好抗疫暖心故事，传递抗疫必胜的正能量，更能引发受众的共鸣。

H5作品最大的特点在于其较强的体验性和互动性，正是具备了这一特征，用户在体验了作品后，更愿意将它分享在朋友圈或其他社交平台。南方都市报推出的H5“让我记住你的脸”正是对此进行了精准的把握，才取得了良好的传播效果。在H5里，医护人员脸上的每一道印痕都是一道勋功章，通过新媒体用户的点赞、留言、转发而被一点点放大。除此之外，H5还具备查询前线医护人员个人页面、感人事迹、为他们加油等功能，而医护人员如果有时间也可将自己在前线的抗疫手记和所见所感写下来让新媒体用户看到。通过这个H5作品，南方都市报将媒体受众和医护人员进行了有效连接，形成了一个互动平台，提升了作品在社交媒体上的传播力和影响力。

三、场景线上线下覆盖，引爆立体传播的面

衡量融媒体报道作品是否成功的重要标准，便是报道本身的传播效果。对于南方都市报“最美逆行者”系列融媒报道来说，它的传播效果是显而易见的，从线上到线下，从楼宇电视到户外大屏，它创造性地以“线上全媒体、线下多场景”的立体传播策略，覆盖了广泛的媒体受众，弘扬了时代主旋律。

南方都市报“最美逆行者”系列融媒体报道以普通医护人员人物特写海报为核心，以多样化内容产品线为载体，把他们摘下口罩和护目镜后留在脸上的印痕、未愈合的血痂、安普贴的胶渍、疲惫中的昂然和淡定，深深地烙刻在受众的心中，引发了他们在各大网络媒体的积极转发，形成了刷屏现象。根据中国记协网公示的《中国新闻奖媒体融合奖项参评作品推荐表》数据显示，该系列报道被人民日报、新华网、腾讯网、今日头条等160多个平台广泛转载，全网总阅读量超过1.1亿人次，南都新媒体平台阅读量超过1000万人次，南方都市报“最美逆行者”话题10余条微博截至2021年3月6日总阅读量超过1亿人次，单篇最高阅读量阅读1379万，点赞超过11000次，转发和评论超过8000次。可以说，凭借这些实实在在的传播效果，南方都市报充分发挥了主流媒体引导正确舆论、传播主流价值的重要作用。

为了适应媒体融合传播的时代趋势，实现主流价值观传播效果的最大化和最优化，越来越多的媒体在融合了图文、短视频、直播等多形态的内容产品之外，也在努力尝试进行线上线下传播的融合，并取得了一定的成效。南方都市报“最美逆行者”系列融媒体报道的线上线下传播融合模式，是一次有益且有效的探索，也是主流媒体在更大范围内唱响主旋律的深度实践。以线下亮灯活动的传播为例，2020年2月17日晚，南方都市报与广州市委宣传部携手举办了“为最美逆行者亮灯”致敬行动，将记者前线拍摄回来的照片制作成了巨幅LED屏海报，并在广州30多个地标性建筑的LED屏滚动播放。这场亮灯活动在第二天即迅速扩展到了广东21个地市的1000多块LED屏。2020年3月30日，人民日报以整版形式刊发的一则题为《正是这一个个时代的英雄，成就了一个英雄的时代》的图片，就使用了“最美逆行者”海报在广州猎德大桥上亮灯的照片。这场亮灯致敬活动被国内多家权威媒体报道，并获得全网超1亿的总阅读量，多个境外媒体也对此活动进行了转发和使用。2020年8月至9月，南方都市报还联合广东省博物馆共同举办了“致敬抗疫者”的专题展览，有3万余人次参观了展览，通过记者在前线拍摄的500余张抗疫照片和121件抗疫见证物，不但传播了伟大的抗疫精神，也为广东党建活动开辟了一个新的阵地。

四、结语

南方都市报推出的“最美逆行者”系列融媒体报道，从大时代背景下的细节出发，打造了形态丰富的内容产品线，创造了线上线下融合传播、全面覆盖的爆款传播现象，通过形态融合、渠道融合、传播融合，不但实现了线上刷屏传播的效果，还实现了亮灯致敬和专题展览的线下传播景观。如何打造出更多像“最美逆行者”系列融媒体报道这样的作品，通过这些作品将主旋律声音传播得更广、更远，是主流媒体需要持续思考的一个关键问题。