璧山：文旅融合发展的创新模式

文/袁麒麟

时光故事·九门仙侠小镇。

璧山区文化底蕴深厚、自然风光秀丽，在这片美丽的土地上，历史文化如璀璨群星，与“璧”水青山交织，奏响文旅融合的乐章。

从厚植优势到发展谋势，璧山区委、区政府紧紧围绕建设高质量发展样板区、打造高品质生活示范区的目标定位，以“五新四城”为主要任务，通过与市场融合、与文化融合、与数字融合，全景、全业、全时聚合各类文旅要素。

融合创新之下，越来越多的游客“停下来、留下来、住下来”。2021年璧山区累计接待游客超过1000万人次，旅游总收入超过40亿元。

破圈：与市场融合造“靓度”

文旅融合创新在“旅”，当旅游方式变得生动，对文化的感知也更为深刻。

今年五一假期，重庆首个沉浸式仙侠主题小镇—时光故事·九门仙侠小镇正式亮相璧山秀湖景区，这是当地探索“沉浸式+”破圈文旅产业的第一步。

小桥流水，仙气缥缈，云雾缭绕。游客可以“秒入仙侠”，参与多达12项“剧本娱乐+角色扮演游戏”项目，全新的演出形式给观众带来全新体验。

回溯仙侠文化的基因，一直深藏在璧山这座城市的历史遗迹与自然风光里。时光故事·九门仙侠小镇从璧山得名的“山出白石，明润如璧”出发，以高度的市场敏锐性，结合“璧山八景”典故与华夏传统神话，构建以“璧山石传说”为主的仙侠故事背景，打造玩在故事里、吃在故事里、住在故事里、购在故事里的“情景式二消”模式。

该项目为当地政府带动文旅消费转型升级和文旅产业发展提供了全新样板，引领示范作用辐射整个璧山。

秀湖国际非遗手艺特色小镇无人售货车。

在璧山区，各类重点文旅项目和亮点工程建设也按下“快进键”，开发出生态游、红色游、亲子游、康养游等特色旅游产品，生动诠释“五新四城”的独特魅力。

游客可以通过生态采摘乡村游一睹“城乡融合新范例”的风景，璧北线、璧西线和璧南线纵贯乡野，莲花穴、本草传说、花田牧歌等景点让人流连忘返；也可以通过网红打卡亲子游感受活力之城，汽车露营公园、古道湾成为市民周末溜娃好去处；还可以通过养身养心康养游读懂儒雅之城，在秀湖水街国际非遗手艺特色小镇，游客可以着一袭素衣，品茗听曲……

值得一提的是，璧山区今年的重点建设项目福禄研学小镇建成之后，可以让孩子们摘菜煮饭体验农耕、农趣；“茅莱仙境”生态文旅项目将让人们品味生态之城，厚植丰富的山、水、林、田自然资源，把都市与乡村要素有机融合，同时引入运动、观光、研学、乡居、“五夜”等多种业态锦上添花，构建城市生态绿色廊道、城市人文观景地标、民俗文化展示之窗、都市田园风景线。

穿越：与历史融合造“宽度”

秀湖国际非遗手艺特色小镇。

璧山区以千年历史文脉为基，运用多元化、现代化方式，将儒雅文化传播向远方。比如，筹备举办非遗设计周，邀请专家学者、非遗手工艺大师、资深文创设计师，共话非遗新机遇，共创国潮新旗帜，共领文旅新方向；举办国风文化旅游节，呈现“状元及第”“宋制婚典”“盛唐大秀”“孝悌之义”“少女及笄礼”“秋收大典”等六大礼仪国风演艺；举办庄奴“小城故事”音乐会，运用歌舞、音诗画情景朗诵、旗袍时装秀等多种形式追忆词坛泰斗……

一系列品牌活动、一桩桩文化盛事，让大众感知非遗技艺之美、匠心之美、传统之美，这也是传承中华文脉、增强文化自信的过程。

与历史融合，璧山区不断拓展文化的“宽度”，丰富优质文旅产品供给。比如，打造“国风、国潮、国货”定位的2.0版本秀湖国际非遗手艺特色小镇，以非遗研学为支撑业态，叠加非遗美食、非遗住宿、非遗体验等内容的综合性业态，孵化出璧山文旅IP形象“兔小儒”和“兔小雅”；打造承载璧山本土文化与穿越文化的时光故事·九门仙侠小镇，融合正则绣、璧山微雕、璧山吹打、璧山鼓韵等非遗文化，形成以“石”为文化内涵、以“仙”为特色标志的市场吸引力；积极培育引进精致露营项目，建设旅游民宿试点示范区等。

璧山区通过对中华优秀传统文化，以及璧山本地历史文化的深度挖掘、精彩演绎，让非遗有生命、文化有传承，运用现代手法讲好“璧山故事”。

创新：与数字融合造“深度”

文旅融合重在“融”，当把数字化“加”入文旅中，融合之路便“乘”风而上。

一直以来，数字技术精准记录着璧山这座城市跳动的脉搏，前所未有地拓展了文旅融合发展的尝试，让来到这里的游客时时处处都感受到新意与心意：参观秀湖国际非遗手艺特色小镇，感受国家级非遗文化与现代城市公园的巧妙融合，零距离体验非遗传承在数字时代爆发出的新活力；搭乘“云巴”示范线，全自动运行、智能运维、无人驾驶、自动检测等一系列黑科技带给乘客全新体验，璧山成为全球第一个“云巴”商业化运营城市；关注“璧山旅业”微信公众号、璧山旅游微信小程序“一码游璧山”，旅游咨询、旅游攻略、旅游预订等一站式服务尽在“掌”中；打卡BS推理馆，“9.13空战VR互动体验游戏”玩家与英雄先烈隔空对话，重温战火纷飞的峥嵘岁月。

还有“扫一扫”就能唱歌的170余块“文化石”，伫立于璧山街头巷尾和大大小小的公园里；别具一格的手绘地图，以秀湖公园为核心，以周边1公里范围为半径，汇聚了六大生态公园、七大商业以及数十个网红打卡点，吃喝玩乐统统满足；“一打招呼”就停下来的无人售货车，游客选购商品，然后扫码支付；枫香湖儿童公园、古道湾公园等热门景区出入口，均有智慧景区人流监测系统实时对人流进行统计，预警高峰客流变化避免拥挤、保障游客安全。同时统计数据也在微信公众号进行实时公布，方便游客选择错峰出游。

璧山区为文旅产业插上数字化“翅膀”，让这座历史之城，这颗飞跃发展的未来之星，碰撞出更精彩的火花，推动文旅产业创造性转化和创新性发展。

文与旅相伴，旅因文而兴。未来，璧山将瞄准“旅游+文化”方向，描摹“重庆周末旅游目的地”城市愿景，努力建设生态之城、儒雅之城、活力之城、一生之城，全力推动市级全域旅游示范区创建，打造宜居、宜业、宜游的高质量休闲城市。