后疫情时代消费驱动武夷山经济增长的路径探究

范雨荷

(湖南文理学院，湖南 常德 415006)

1 引言

改革开放以来，我国政府不断强化消费在经济发展中的作用。先是在党的十七大报告中提出“要形成消费、出口、投资协调拉动的增长格局”，接着在党的十八大中，习近平总书记明确提出要“增强消费对经济发展的基础作用”，近年又在党的十九大报告中再一次强调消费对经济的拉动作用，指出要“完善促进消费的体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用”。2020年习近平总书记在中央政治局常委会上指出，虽然我国新冠肺炎疫情的防控风险下降，但是国际新冠肺炎疫情持续蔓延，世界经济仍有不断下行的风险。因此在常态化的新冠肺炎疫情防控中，要“着力扩大国内需求”“积极扩大居民消费”。

新冠肺炎疫情对武夷山市的消费、投资等均造成了不同程度的冲击，同时也催生了新的消费热点并推动消费结构的升级，成为武夷山经济平稳发展的推动器。本文重点分析后疫情时代，消费对武夷山经济的驱动，并试图找出消费驱动其经济增长的具体路径。

2 新冠肺炎疫情对武夷山经济的冲击

新冠肺炎疫情背景下，不仅限制了居民的日常生活及出行，还对武夷山经济造成不小的冲击，主要体现在以下四方面。

第一，经济增速放缓。2020年年初是新冠肺炎疫情最为严重的时期，武夷山2020年一季度经济的增速明显放缓。2020年一季度，武夷山市生产总值(GDP)399273万元，同比下降12.8%。其中，三大产业增速均有不同程度的下降，第一产业增加值同比下降0.7%，第二产业增加值同比下降18.2%，第三产业增加值同比下降11.8%。新冠肺炎疫情严重影响居民正常生产生活秩序，企业复工复产也受阻，打乱了正常的经济秩序。因此，政府需要持续推进复工复产，尽快实现经济的恢复与发展。

第二，居民消费大幅下降。2020年一季度武夷山市社会消费品零售总额实现126743.3万元，同比下降11.8%。其中，限额以上实现消费品零售额17417.2万元，同比下降25.6%。受到居家隔离的影响，居民难免产生焦虑心理，对于未来收入预期减少，相应地会减少消费。总的来说，新冠肺炎疫情的突袭对于武夷山市短期内的消费造成了巨大的冲击，但是长期来看，在此期间被抑制的消费需求将会出现反弹。

第三，旅游业受到较大冲击。2020年一季度武夷山市接待游客总人数68.64万人次，同比下降77.3%，比上年同期回落88.4%。旅游总收入为13.17亿元，同比下降80.8%，比上年同期回落100.6%。往年的春节小长假，武夷山市旅游人数持续增长，旅游收入也屡创新高。2020年春节新冠肺炎疫情防控下武夷山景区被迫关闭，各地居民也被要求居家隔离，旅游人数锐减，严重影响武夷山市旅游业的经营收入。

第四，农村居民收入减少。2020年一季度武夷山市农村居民人均可支配收入达4153元，比2019年同比下降5.7%。茶产业一直是武夷山市农业的重中之重，新冠肺炎疫情导致茶叶销售受阻，茶叶库存堆积，农民正常收入减少。再加上农村各种酒席停办以及农民外出务工受阻等原因，农村居民收入受到不同程度的影响。

综合来看，因为新冠肺炎疫情的蔓延以及外部不稳定因素增多，武夷山市经济社会发展面临新的困难，但是经济长期向好向上的趋势并未改变，要坚持在常态化新冠肺炎疫情防控中加快推进生产生活，尽快推进全面复工复产。

3 新冠肺炎疫情给武夷山经济发展带来的新机遇

受新冠肺炎疫情影响，宏观经济迅速回落，但消费继续稳居武夷山经济增长的第一驱动力。新冠肺炎疫情影响了人们的购买方式及消费模式，催生了大量新需求，倒逼传统产业转型升级。

3.1 线上消费进一步升级，催生茶叶经济的新发展

新冠肺炎疫情影响居民正常外出，线上“互联网+”的消费模式得以迅速发展。线上电商得到新发展，各明星网红参与直播带货，网络直播与消费者进一步融合发展。新形势迫使大部分传统使用线下出售茶叶的商户以及茶农，转变思路，寻求线上出售的渠道。武夷山的茶农茶商也开始线上直播带货，利用淘宝、抖音等各种线上渠道，积极缓解茶叶库存的堆积。线上销售既拓宽了茶叶的销售渠道，又倒逼传统茶商转型，适应新的消费模式。面对新型茶叶经济发展模式，武夷山市政府以及各茶企都应该采取相应的措施，适应新的消费模式，推动茶叶的销售。

3.2 新冠肺炎疫情催生生物产业快速发展

生物经济是指通过可持续的方式，利用可再生资源来生产食品、能源、生物技术产品和服务的一切经济活动的总和。近年来，我国一直在大力倡导可持续发展，生物经济得到初步发展。由于新冠肺炎疫情的影响，人们对于经济社会可持续发展的认识进一步加深，因此生物经济得以迅速发展。2020年1至7月，武夷山市五大产业增加值同比下降16.8%，但是生物产业发展较快，只有生物产业增加值同比增加17.19%。生物经济是人类社会继农业经济、工业经济、信息经济之后的第四次浪潮，武夷山市政府及企业应该抓住这次机遇，为我国经济社会的可持续发展做出贡献。

3.3 后疫情时代“报复式”消费

新冠肺炎疫情对于消费的短期影响是较大的，但是中长期之后影响越来越小，被抑制的消费肯定会出现强势反弹。2020年武夷山市社会消费品零售总额实现32.6亿元，同比下降4.7%。而2021年1至7月武夷山市社会消费品零售总额实现37.03亿元，同比增长21.0%。后疫情时代，人们被抑制的消费需求出现明显反弹。其中新增市场主体26121个，同比增长704.96%。规模以上服务业营业收入累计19.46亿元，同比增长265.3%。后疫情时期，消费市场也持续活跃，各种市场主体新增，消费实现稳定增长。在后疫情时代，武夷山市政府针对新冠肺炎疫情暴露出的公共消费需求，也配套出台相关优惠政策，进一步保护消费者权益，培育新的消费热点，消费得以进一步增长。

3.4 中老年人尝试新的消费方式

以往中老年人消费模式大部分习惯于线下消费，网络消费的主力军长期以来都是年轻人。如今，新冠肺炎疫情影响人们出行，使得居家的中老年人也开始主动尝试一些线上的购买方式。根据统计，新冠肺炎疫情时期中国约有30%的网购居民年龄在46岁以上，说明疫情对于中老年人的网络消费有不小的推动作用。现在越来越多的中老年人开始学习尝试网络购物，各种直播间中也均能看到中老年群众的身影。企业针对该群体涌现的线上需求，应该主动推出个性化的产品和服务，刺激中老年人群体的线上消费潜力。并且可以推动智能家居等新型消费的宣传推广，带动相关产品终端的研发以及生产，最终促使形成新的产业链，反推中老年人群体的线上消费。

4 消费驱动武夷山经济增长的路径

4.1 扩大优质产品以及优质服务的供给，拉动消费增长

新冠肺炎疫情期间进一步暴露出供需之间的矛盾，企业生产的产品，居民不满意产品质量，不愿意消费。居民需要的产品服务，企业又无法提供。针对这种现象，政府一是应该不断提升城市的整体品位和综合实力，努力建设核心商圈。二是进一步改造基础设施，赋予商圈智能化、生态化等新内涵。三是要加快推出5G商用牌照，推进高清视频产品消费，提高消费者的消费体验，对于积极使用5G技术的企业实施补贴。四是加强产品的质量体系建设，加大保护消费者权益的力度，优化消费环境，最终使得居民敢消费、愿消费。此外，企业面对如今绿色环保健康卫生的消费形势，应该主动提升卫生标准与环境卫生，打造出品牌产品与消费特色。

4.2 加强旅游宣传，大力推进“+旅游”

首先，加强旅游方面的宣传，利用现代科技，注重网络营销与特色产品的开发，提升武夷山的知名度。其次，着力改善游客的旅游体验，大力推进“+旅游”，完善旅游要素，健全有关公共服务的配套设施。为应对新冠肺炎疫情控制的常态化要求，需要进一步打造智慧景区，做到错峰分时段旅游。利用各种平台宣传，加大预约制的宣传，营造全社会预约出游的氛围。在新冠肺炎疫情防控常态化的前提下，保证游客旅游时的秩序。再次，大力健全住宿餐饮的安全和服务标准，打造地方特色旅游节、美食节等节日，促进住宿餐饮消费。各地市还可开展联合营销活动，运用新技术宣传营销，依托5G技术进行全景区直播、航拍直播、网红直播、短视频等新形式，拉动景区与公众的距离，从而提升公众对景区的好感度。最后，各类文旅企业应该科学分析新冠肺炎疫情导致的市场变化，及时准确调整市场布局，灵活对接消费的新增长点。

4.3 加快培育壮大本土电商，推动线上茶产业发展

随着互联网经济的进一步发展，电商逐步成为一种重要的销售方式。做好本土的电商培育，不仅能够完善电子商务产业链，也能科学有效地转变经济发展模式。政府一方面要培育茶叶指导，加大帮扶支持力度，及时掌握茶企在电商发展中面临的新困难、新问题，坚持“一事一策、一难一策、一业一策、一企一策”。推动茶产业线上线下融合，加速传统实体企业的网络化；另一方面要派专人指导本地茶企发展电商，形成电商集聚。加强线上推广宣传，提升武夷山茶叶的知名度，打造知名的茶叶品牌。除此之外，还要在重点区县构建电商公共服务中心和仓储物流配送中心，努力实现全市地区电商全覆盖。

4.4 大力发展农业，刺激农民消费

农民的消费潜力巨大，政府应该大力发展农业，提高农民收入，进而刺激农民的消费。一是要加强农业发展短板的行业扶持力度，做好粮食生产和畜牧业生产的管理和衔接。下大力气推进畜牧业的生产，补齐武夷山农业发展中畜牧业这块短板。二是农业部门应该增加专业技术力量，培育大型养殖企业，以期拉动武夷山市畜牧业生产。三是大力发展武夷山本地茶叶加工、竹子等优势特色产业，推动一二三产业融合发展，培育壮大“3+4+5”产业集群，带动本地居民就业增收，财税增收。四是进一步实施农产业高质量发展行动，持续挖掘地方特色优质农产品，培育自主品牌，加强农产品产业化与标准化的建设。五是建立农产品配套销售体系，畅通农产品销售渠道，增加农民收入，进而提升其消费能力。

4.5 探索数字化转型新路，拉动消费增长

新冠肺炎疫情期间，大数据、远程医疗、5G技术等数字化应用大大地提升了政府工作的效率。目前国民经济已朝着数字化转型，一方面应当加速线上线下融合发展。对于零售企业来说，要加强其门店信息化改造，通过新的流量入口来反哺线上，促进流通商贸领域的升级。教育、医疗、家政、体育等服务业也应该促进线上线下融合发展，满足人们个性化、多样化的需求，打造智能生活；另一方面政府应该出台相应的配套政策，对于发展数字化的企业予以一定的政策优惠与财税补贴，扶持新兴企业的发展，鼓励传统企业走数字化转型的新路。最后政府部门与企业之间应该保持协同合作，政府降低企业的行政准入门槛，企业自身要规范好技术准入门槛，合力抓住数字化转型的机遇。

4.6 保障新冠肺炎疫情的防控，稳固消费者的消费信心

2021年9月福建省新冠肺炎疫情的形势严峻，省内多地均有新冠肺炎疫情新增病例。全国的新冠肺炎疫情防控形势也由此又趋于紧张，中秋假期期间福建省内旅游更是停滞。面对这种突发情况，政府的防疫工作必须时刻保持高度的警惕。首先，应该进一步加强防控工作的统一部署，保障并提升现有的防控成果。对于受到新冠肺炎疫情影响而停工的企业予以一定的补偿补贴，稳固居民的消费信心。其次，政府也应该因地制宜推出适合当地的消费振兴计划，提振消费者的消费信心。只有做好对新冠肺炎疫情的防控，最终才能转危为机，突破新冠肺炎疫情的阻挠。最后，政府也应该升级治理理念，运用现代化的技术，成立专业的新冠肺炎疫情应急预案管理中心，以形成横纵向全方位的联防联控协作治理新冠肺炎疫情的机制。只有进一步提升应急处理能力，最终消费者的消费信心才能趋于稳固。

5 结语

目前，国内的新冠肺炎疫情形势总体已趋于稳定，但是国际新冠肺炎疫情仍存在很大不稳定性，境外输入仍对我国新冠肺炎疫情防控造成较大威胁。要做好与新冠肺炎疫情长期共存的准备，坚持扩大内需的战略点不变，利用新冠肺炎疫情给经济发展带来的新的机遇，不断改善消费环境，促进产业结构升级，大力推广旅游，培育本土电商，增加农民收入，探索数字化转型，巩固新冠肺炎疫情的防控成果，释放居民的消费需求，以消费驱动武夷山经济增长。