如何打造个人品牌

多莉•克拉克 安东尼奥•尼托•罗德里格斯

强大的个人品牌是一种职业保障。当你在某些方面与众不同，人们往往会特意为你寻找机会或想要与你合作。如何才能成功打造个人品牌？一个解决方案是将项目管理的原则应用到打造个人品牌的工作中。并不是项目管理的每个要素都能借鉴，但你可以遵循六个关键的项目管理原则。

确定你的目标

在发展和锻造你的个人品牌之前明确目标很重要，否则当时间压力出现时，你的动力可能会迅速消失。找到个人品牌项目的一个简单方法是多次问自己：我为什么要做这个项目？答案可能是：因为我的专业知识获得认可。然后再问问自己：你为什么希望自己的专业知识得到认可？你可能会回答：为了在销售领域拥有更大的影响力。再问一遍——为什么呢？答案可能是任何事情，從养家糊口到让更多的人获得你的产品或服务。没有所谓错误的答案，重要的是了解你的动机以及它对你有多重要。

决定你的投资

这个项目要花多少钱？如果我们谈论的是一个企业项目，成本可能会用员工时间、广告支出、研究和开发、原型设计、软件、制造等来衡量。但当涉及个人品牌时，你的大部分投资是时间。想让你的工作获得些许认可，通常需要两到三年的努力，而要获得有意义的认可则需要五年或更长时间。这是一条漫长的道路，你可能会觉得不值得，至少现在不值得。但也有可能你会认为时间总会过去，所以现在就开始很重要。不管哪种方式，重要的是自己认识到并主动选择你所承诺的投资。

弄清楚它的好处

这里有一些任何项目经理都应该问的重要问题：如何知道你已经成功了？会发生什么？什么时候会发生？建立强大的个人品牌需要多年才能完成，但是为了在这个过程中保持动力，你有必要提出一个假设，预计你的项目会花多长时间。同样重要的是，你应该留意一些小进步，这样就可以定期对照目标检查自己的进展情况，并庆祝自己的胜利。

确定你的利益相关者

打造强大的个人品牌可能看起来像是一个只影响你自己的项目，实际上，你还需要考虑那些可能会受到影响的利益相关者。确定你想利用新的个人品牌与谁接触也是很有用的。例如，你希望自己的专业知识不仅在公司内部得到认可，而且在你所在的领域也得到认可，因此你可能会想办法获得关注，比如申请在会议上发言或为行业出版物撰稿。当然，事先了解公司的沟通指导方针和政策是至关重要的。

列出你的资源和可交付的成果

项目是由人交付的，所以确保你有足够的时间来建立和管理个人品牌是关键。在大多数情况下，项目开始之前，建议你停止一两项当前正在进行的活动。给自己足够的资源、时间，投入到新项目中，这是一个必要的起点。理解你将要负责的交付成果也很重要。所有项目的存在都是为了产出和可交付成果。为了提升你的个人品牌，可以采取以下形式：发布播客，建立一个网络群，在当地大学开始兼职教学等。

确定你的计划

你需要问自己：这项工作将如何开展以及何时开展？养成每周回顾的习惯是一个好方法，可以让你专注于重要的事情，并且清楚地知道要做什么。制定规律的时间表对你的个人品牌项目也很重要，因为它可以确保你即使很忙，最重要的任务也不会从你的视野中消失。这些小习惯会帮助你更快地创立个人品牌。

我们永远无法完全控制别人对我们的看法。但是，当你像管理一个项目一样来打造你的个人品牌时，你就更有可能成功。

（多莉·克拉克是市场营销战略家，在杜克大学富卡商学院教书。安东尼奥·尼托·罗德里格斯是《哈佛商业评论项目管理手册》《哈佛商业评论》文章《项目经济已经到来》的作者。）

（编辑 宦菁  huanjing0511@sohu.com）