高校大学生网球消费现状调查与研究——以成都体育学院为例

张学龙 山西师范大学体育学院

改革开放以来，人们的生活水平和消费水平在不断地提升，消费观念也在悄然地发生变化，最突出的是大学生的消费观念变化。现在的大学生在消费上喜欢盲目攀比，看到别人的什么东西好，也不考虑自己是否实用就盲目地购买；还有很多的大学生在网络上购买东西也毫无节制，看到网上宣传这个东西好就会心动购买，毫无计划的乱消费。体育消费是消费的一种，正确的体育消费观，能够带动学生树立正确的消费观。网球是一项能结交朋友且健身娱乐为一体的体育项目，以其自身独有的魅力深受人们的青睐。本文主要通过调查成都体育学院的网球消费现状，了解成都体育学院的网球开展状况，为其他高校的网球开展提供一定的可行建议，从而进一步为广大群众的网球运动开展提供切实可行的方法。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

以成都体院网球运动参与者为调查对象，对成都体院学生网球参与者的消费情况进行调查与研究。

（二）研究方法

1.文献资料法

通过网络在知网上查阅大量的文献资料，了解近年来与消费或者网球消费现状有关的文章，并通过互联网查找与成都体育学院有关的资料或新闻。

2.问卷调查法

根据本研究需要，针对成都体院的相关情况，设计了一套调查问卷《高校大学生网球消费现状调查问卷》，并在成都体育学院的网球场进行发放，共发放200份调查问卷，回收197份，回收率98.5%，有效问卷190份，有效率96.44%。

3.访谈法

对成都体院学生网球参与者进行访谈，以便更好了解网球参与者的消费现状。

4.数理统计法

采用Excel等数据处理软件，对有效问卷进行统计。

5.逻辑分析法

对问卷的统计数据进行逻辑分析，找到数据之间的逻辑关系。

二、研究结果与分析

（一）成都体院学生网球消费者基本情况

调查问卷显示（见表1），网球消费者中，男性占比远远高于女性。调查人数以运动训练专业人数居多，体育教育专业人数次之，第三名是社会体育指导与管理专业人数，其他专业人数较少。生活消费水平集中在1000～1700元之间的人数为126人，占到总调查人数的66.3%。网球消费的动机依次为增强体质、强身健体；身心娱乐、娱乐休闲；提高自身网球技术；塑造形体、追求美感；感兴趣；交朋友等。

表1 成都体院学生网球消费者平均每月生活费统计表（n=190）

（二）成都体院学生网球消费者实物型消费类型分析

网球装备是一个人参与网球运动所必备的，主要包括网球拍、网球、网球鞋、网球包、吸汗带、拍线等。网球拍是网球装备中价位最高的，但却是最耐用的，一次购买，几年使用。而网球鞋的价位和更换频率是网球装备中消费较高的一项，每年两双球鞋，消费金额在1200元左右。而其余装备包括服装、球、拍线等是消耗品，单件价格略微便宜但更换频率高，导致总体消费金额为一年中最多的一项。如表2所示，在网球装备消费中，男生的消费比女生高，因为球拍的质量和磨损程度、球鞋的磨损、更换频率，以及球和线的磨损频率都远远高于女生，女生大部分将消费花在防晒用品以及关注网球用品的漂亮程度上。网球多选择经济适用且耐打的性价比较高的训练用球。

表2 平均每月购买网球装备价位消费情况统计表（n=190）

（三）成都体院学生网球观赏型消费类型分析

观赏型消费包括现场观看球赛、网络媒体观看网球比赛视频或者观看教学视频以及购买网球书籍杂志等。如表3所示，有很大一部分同学接触网球是通过身边同学的感染，对于网球信息来源较单一，自己不会主动关注网球方面的信息，大部分学生关注网球信息的途径是通过网络，现在是网络时代，网络信息又快又全面。作为21世纪的大学生，与网络接轨是必然趋势，对于传统的期刊、杂志等，却鲜有人问津。观看球赛是人们最喜欢的消遣娱乐方式，到现场去看一场网球比赛，绝对是每一个网球爱好者的梦想，但是，梦想与现实还是有差距的，一是国内比赛较少，二是现场看球的费用（车票、食宿、门票等）太高，在校大学生无法承担，只能选择网络观赛，这样的方式，消费低、不受地域和时间的限制，课余时间就可以实现，所以这方面的消费较低。

表3 成都体院学生关注网球信息途径统计表（n=190）

（四）成都体院学生网球消费者参与性消费分析

如表4所示，学生作为纯消费者，同学和球友之间互相约球，能花钱找陪练的极少，这种现象只存在于上班族或经济收入不错的人群中，即便有想找陪练的，价位也不会太高，经过调查，大部分同学比较能接受的陪练的价钱为50～70元每小时。球场的选择上多为学校场地，因为学校场地对学生免费开放，完全没必要去花钱租用付费场地，但是也有学生感觉学校场地年久失修、破损严重，或者打球人数众多，预约不到场地，不得已才租赁校外付费场地、当然也有同学想体会一下豪华球场上打球的感觉，在付费球场中，绝大部分同学能接受的价格是30～50元每小时，那些非常豪华，收费特别昂贵的场地，让大学生望而却步。归根结底还是因为学生的收入和支出不成正比，以及网球场的数量较少，费用太高，导致大学生不想在场地上花费更多的金钱。

表4 成都体院学生网球消费者不去现场观看比赛原因统计表（n=190）

（五）影响成都体院学生网球消费者消费的主要因素

1.影响成都体院学生网球消费者消费客观积极因素统计与分析

如表5所示，看出网球消费客观积极因素最多的是网球运动本身魅力，网球运动以其自身的娱乐休闲、强身健体、老少皆宜等特点吸引了大量的人参加网球运动及消费；比赛场地环境优美，场地漂亮，适合三五好友一起休闲、娱乐、交流、洽谈。在观看比赛时，观众不允许高声喧哗、不允许使用闪光灯拍照、不允许吃零食、不允许随意走动、更不能随便大声叫好，只能在一分结束时拍手鼓掌。比赛场上对手打了精彩球而得分，会为对手鼓掌；比赛结束，走到网前握手祝贺，拍照留念，正是网球运动的绅士之风，吸引了大量的人们来参与。

表5 影响成都体院学生网球消费者客观积极因素统计表（n=190）

2.影响成都体院学生网球消费者消费客观消极因素统计与分析

调查显示，影响网球消费的主要三个因素首先是网球场馆收费太高占比78.42%；其次是网球场地的缺乏占73.15%；最后是网球相关器材价格高占比58.94%。网球场地和网球器材是参与网球运动必不可少的，缺乏这两样无法开展网球运动，所以我们应该充分调动政府和企业强强联合，建设更多的网球场地，或者将一些收费场地的收费标准降低，让更多的低消费者能消费得起，或者将一些收费场地由政府买单，免费为老百姓开放，以增加网球运动的场地和参与人群。可以购买一定的网球 器材租赁或免费提供给有兴趣且收入水平有限的爱好者有机会参与网球运动；网球培训班收费高和教练不足也是一个重大的问题，有的人对网球很有兴趣但是没有专业教练指导，动作不规范，没有在网球运动中获得应有的健康和快乐的体验，就会失去对网球的兴趣，从而影响他们对网球消费的需求。

三、结论与建议

（一）结论

从调查来看，成都体院网球消费男生明显高于女生，群体主要是由一、二年级的学生组成。学生对网球有浓厚的兴趣，网球相关课程也是开设的较为良好，但是球场的数量和人员高峰的时间分配不均，不能满足一些同学的网球需要。成都体院学生网球参与者的消费动机呈现多样化的趋势，男生主要是强身健体、提高球技，而女生更多的是以塑造形体、结交朋友。

成都体育学院网球消费者主要是通过网络多媒体来了解网球相关信息。而且在网上大多是观看一些网球比赛，还有在网上浏览和购买一些相关网球器材和装备。网球消费者的消费类型主要分为三种：实物性消费、参与性消费、观赏性消费。男、女的消费水平在一定程度上存在差异性，网球消费水平普遍较低。影响成都体院学生网球消费者的消费因素主要有：家庭的经济收入、网球相关场地设施的不齐全、网球本身的魅力、余暇时间不足等。

（二）建议

要充分的利用学校已有的资源，吸纳更多的社会资金，在校内合理的引入科学的市场机制，充分推进学校网球相关设施的建设，增加免费网球场地的数量和质量，从而能够吸引更多的学生加入网球这项运动中，来不断促进网球人口的增加。校园内要多利用校园网络、校园广播以及多媒体等多种方式来进行宣传，能够及时地把最新的网球信息传达给学生，带动校园网球文化的建设，加强学生们对网球这项运动的认识，不断地增加网球运动的普及率，不断地促进网球消费。要及时纠正学生们的盲目攀比以及奢靡之风的消费现象，学生应该根据自己能够承担的经济能力来制定相应的消费计划，社会、学校、家庭应该联合起来帮助学生树立正确的消费观，价值观。

在学校里学生们要树立正确的消费观念，养成终生锻炼的好习惯，为网球消费以及形成良好的消费意识奠定一定的基础。校园内，要不定期的举办各种网球讲座，向学生传授网球知识，宣传网球明星正能量，在一定程度上提高网球爱好者的兴趣，给一些网球技术好的学生提供正确的训练方法及技巧，从而激发潜在的网球消费。