政策东风为展会成功举办提供良好契机

徐智

6月10-13日，2022第十一届中原国际汽车展览会暨中原汽车运动文化旅游节（简称“中原国际车展”）在郑州国际会展中心成功举办。车展组委会执行主任张能勤告诉记者，本届车展是今年河南省首场大型汽车展会，也是郑州市会展业重启的扛旗之展。车展得到了国内外各汽车品牌的积极响应，展出面积达5万平方米，近50家国内外主流汽车品牌共同参展，近千款车型集体亮相。在多策并举的利好政策下，观展人数约10万人次，预定和成交车辆近1.2万台，现场成交额约20亿元，为低迷的中原车市注入“强心剂”。

张能勤表示，在河南省委省政府领导下，郑州市通过“快、准、狠”的精准防控，于5月下旬全面恢复正常工作秩序和生产经营，这成为展会能够顺利举办的大前提；郑州市会展办积极推进会展业复工复产，精心准备各项服务保障和疫情防控工作，这是车展能够安全、有序开展的坚实保障。响应中央稳住经济大盘电视电话会议精神，按照全省稳经济促增长工作部署会要求，河南省商務厅于5月底正式发布《关于做好2022年消费促进工作的通知》，明确提出促进汽车等领域的消费；郑州市联合发放2亿元购车消费券，进一步刺激汽车购买和消费。政策东风为本届展会成功举办提供了良好契机。为确保展会顺利举办，河南省贸促会统筹推进，与相关部门、汽车厂商等各方进行协调沟通，充分利用会展中心和展会平台资源，助力全市消费市场繁荣，确保了本届车展的圆满成功。

在后疫情时代办展，“防疫优先”是基本原则，组委会相信，只有在做好全方位防疫保障的前提下，展会才能安全、顺利、有序进行；严格按照地区防疫要求办展，这是一个展会品牌应有的担当，也是义不容辞的义务。

张能勤表示，受疫情影响，实体展会确实遭遇了冲击，很多车企将营销转向了线上。但有别于很多商品，汽车作为一种大宗消费品，线上渠道并不能完全满足消费者亲身体验的需求，所以，线下车展的价值依然无可替代，这从本届中原国际车展交出的成绩单也可窥见一斑。当然，汽车展览会也必须适应新形势、新需求、新变化进行模式创新。目前，业内有些展会正在尝试线上线下相结合的办展模式，这也是未来展会行业的一种趋势。对于中原国际车展来说，只有坚定初心，为展商创造更多营销价值、为观众创造更优的体验价值，充分发挥展会对区域经济的带动作用，才能实现长期可持续发展。