Cлово месяца

«Бэньцао ганму» –литературный памятник китайской медицины,написанный выдающимся ученым и фармакологом Ли Шичжэнем (1518–1593 гг.), который вел практику во времена династии Мин (1368–1644 гг.) Книга является не только фармакологическим сводом всех сведений, накопленных к XVI веку, но и охватывает многие биологические, химические,астрономические и географические познания. Недаром основатель эволюционной теории Чарльз Дарвин назвал эту книгу«энциклопедией древности Китая».В сентябре 2006 г. китайский певец Джей Чоу, проживающий в пров. Тайвань, выпустил вдохновленную трактатом «Бэньцао ганму» одноименную песню, в текст которой были искусно вплетены описания 16 видов лекарственного сырья, используемого в традиционной медицине. Это оригинальное произведение вот уже много лет остается весьма популярным хитом, что лучше любых слов говорит об отношении китайцев к древним методам врачевания и своему здоровью.

Недавно хороший друг Джея Чоу – китайский фитнестренер Лю Гэнхун – провел в прямом эфире мастер-класс, фоном которого была музыка из «Бэньцао ганму». Этот урок фитнеса в прямом эфире буквально взорвал Интернет,а «Бэньцао ганму» надолго стала навязчивой мелодией. 50 занятий,проведенные тренером в прямом эфире с 3 марта по 29 апреля на платформе «Доуинь», стали гвоздем сезона, они срывали до 44,76 млн просмотров за раз! Такого рекордного количества «Доуинь» за 2022 г. еще не видела. В результате,всего за 10 дней Лю Гэнхун набрал здесь 40 млн новых фанатов, а к 28 апреля суммарное число его подписчиков превысило 53 млн человек.

Ключевой причиной феноменального успеха, буквально в мгновение ока обрушившегося на Лю Гэнхуна, стало точное попадание в тренд. Бурно развивающееся в последние годы направление «фитнес в прямом эфире» совпало с хобби Лю Гэнхуна и его жены. Теперь супруги пять раз в неделю в прямой интернеттрансляции занимаются любимым делом, которое, с одной стороны,совпадает со стремлением многих людей к оздоровлению с помощью физической активности,а с другой стороны, делает эти занятия доступными за счет бесплатности учебных материалов и возможности заниматься спортом, не выходя из квартиры.Веселые шутки Лю Гэнхуна и его прекрасной половины, прямой эфир с фоновой музыкой из«Бэньцао ганму» и многими другими молодежными хитами, –все это делает передачи удивительной смесью специальной темы и развлекательного контента,а такой формат в наше время притягивая к себе миллионы зрителей.

Но Лю Гэнхун – не единственный, кто ведет фитнестрансляции на различных платформах: в этой области сейчас существуют как ведущие-звезды с легионами массовых подписчиков,так и бесчисленное количество стримеров с совсем небольшими аудиториями. Например,спортивное приложение Keep еще в августе 2020 г. заключило контракт с немецкой интернетзнаменитостью и экспертом по фитнесу, известной в Сети под именем Памела. Девушка создает и публикует удивительно привлекательные ролики о спорте.В декабре 2021 г. «Доуинь»начала борьбу за внедрение в быт китайцев физкультуры и научно обоснованного здорового образа жизни. В рамках этого проекта платформа предложила челлендж, который побуждает людей и организации записывать креативные ролики о занятиях домашним спортом. В апреле 2022 г. та же платформа выпустила целую серию проектов,посвященных домашнему фитнесу.Статистика платформы «Доуинь»говорит, что за 2021 г. количество просмотров видео о фитнесе перевалило за 289 млрд, а само число спортивных и фитнеспроектов за год скакнуло на 134%,при этом число ведущих этих программ возросло больше, чем в три раза!

Популярность подобных прямых эфиров связана с растущим спросом на домашний спорт.Согласно отчету, опубликованному консалтинговым агентством CIC, по состоянию на 2021 г.объем китайского фитнес-рынка оценивался в 786,6 млрд юаней,из которых на онлайн-проекты приходилось 47%. Ожидается,что уже в 2022 г. доля онлайнрынка превысит 50%, а к 2026 г.пересечет отметку в 60%. Из этих оценок видно, что у китайского рынка фитнеса, а особенно у онлайн-фитнеса, есть потрясающие перспективы.

Говоря о грядущем развитии этой индустрии, эксперт Комитета по кредитному управлению Китайской ассоциации слияний и поглощений при Всекитайской ассоциации промышленников и торговцев Ань Гуанъюн отметил:«Прямые трансляции в этой сфере имеют свои преимущества, но они, конечно, не заменят обычные тренажерные залы. У тех есть своя прелесть и своя специфика, которые не сможет дать ни один “тренер из смартфона”. Только интеграция в будущем этих двух моделей даст устойчивое долгосрочное решение».