全媒体语境下地方党报影响力的提升

文 宋子健

近年来，全媒体融合发展凸显出突飞猛进之势，传统媒体必须带着前瞻性思维应对未来发展中遇到的各类严峻挑战，才能做好党和政府的喉舌，反映群众不同时期的心声诉求，发挥出地方党报舆论引导的重要作用。因此，地方党报应从不同角度考虑，结合全媒体语境发展特点，做好思想引领与多文化传承，推动传统的主流媒体完成精品党报转型，履行自身应尽职责，运用先进理念与技术不断优化版面格局，保证内容质量在全媒体语境下得到更多提高，从而形成优势互补的传播格局，实现地方党报与新媒体的深度融合，为地方党报在新时期下的稳步发展带来有力推动。

打造理论宣传阵地，实现理论舆论同频共振

在互联网新媒体不断竞争的局势下，地方党报需要铸牢思想阵地，才能充分发挥自身优势。因此，在全媒体语境下，地方党报必须从思想立报入手，夯实理论基础，依托舆论引导实现思想方面的快速转变，保证理论与舆论可以同频共振，有效增强影响力。

夯实理论宣传阵地

地方党报必须增设具有特色的栏目，开设组织骨干力量或开设专家工作室，对党的重要思想理论进行深入学习，同时积极策划组织与新思想相关的系统活动，收集活动中的重要节点，运用小视频或者图文方式，借助跨版策划方式完成传播，夯实理论宣传的基础。

明确发展方向

地方党报要把握好全媒体语境下的地方党报转型发展的主要方向，必须走入媒体智库化，才能不断提升地方党报影响力。因此，地方党报必须从课题研究入手，邀请专家参与媒体转型探讨，想方设法实现各类资源全面共享，致力于合作平台的科学构建，使得品牌效应逐渐凸显。例如，《新华日报内参》充当着省委的“眼睛”，在智库化发展前提下提交了多期的内参，而且获得49次批示，从而对省内重要环节的工作做到引领，更是起到纠偏作用，在及时预警下发挥出党报影响力。

完善全媒体评论地方党报的言论体系

应积极构建出具有层次清晰特点的言论体系。首先，为了精准传递党和政府的方针政策及省（市）委重要精神，地方党报需要凭借鲜明观点让读者看到政策实际走向，同时地方党报借助“要言不繁”的方式对社会舆论方向做到正确引导。其次，运用带有思辨色彩的方式不断回眸党的辉煌成就，明确未来各阶段发展路径，传递最为真挚的情感，传承卓越奉献精神。再次，配合省（市）委及中央工作，地方党报需要刊发多个系列的评论，科学明确各时期教育主题，从而解决党员干部成长过程中出现的思想作风问题，保证引人深思。最后，坚持推出多个专栏评论，对评论工作机制不断创新，有效增强工作人员敏锐洞察力，发挥出评论员观察细腻的独有优势，从而促进特色专栏的持续发展。

充分利用优质资源，凸显党报鲜明特色

现阶段，全媒体融合中出现新的“反向”融合理念，使得商业化媒体开始向一些主流媒体不断靠拢，从而有效借助主流媒体自身所具有的优势来提升品牌效应，最终使影响力全面提升。在此形势下，地方党报也应从不同角度考虑，不仅要围绕着党和政府各阶段的工作完成各类新闻的制作和传播，同时还要从媒体竞争角度入手，对有价值的资源做到全面有效利用，从而最大限度提升地方党报自身影响力。地方党报传播渠道存在一定局限性，因此，地方党报必须紧抓发展主旋律，对中心工作宣传做到大力创新并狠下功夫，带着探索精神对不同时期下党和政府所举办的各大重要会议、重大活动及各种决策做到高度重视，依托先进理念完成精心策划，但凡有重大主题内容，必须对策划工作进行及时创新，形成鲜明特色，为地方党报影响力的不断增强夯实基础。

保证加大总体分量

那么，地方党报一是要保证总体分量，使得新闻报道凸显出重大主题的“重”，做好审题工作，精准地把握各类主题报道所具有的潜在思想内涵，避免跑题。由于舆论生态具有一定复杂性，地方党报必须考虑放大“音量”，将党和政府各时期的重大活动和重要部署进行传递，并使之成为舆论关注的焦点。例如，2021年8月23日至24日，习近平总书记到承德考察调研。承德日报在接到相关通知后，立即按照上级相关部门的要求和部署，结合自身的工作实际，精心策划立体式、多媒体宣传报道方案。8月26日，承德日报拿出头版一整版的重要版面、位置，迅速刊发了习近平总书记承德考察并发表重要讲话、作出重要指示的重要消息。8月27日，承德日报更是史无前例地拿出3个整版的版面，以超大图片为主，对总书记视察承德再做深入、细致、全面的宣传报道。8月28日，承德日报及时开设了“牢记习近平总书记嘱托 奋力开启建设高质量发展的生态强市魅力承德新征程”专栏，深入反映习近平总书记对承德的关爱关怀，深入反映承德全面落实习近平总书记重要讲话指示精神，认真贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的具体做法和成功经验。

主题具有深度

二是地方党报要保证主题具有深度，不断发挥社会舆论引导功能，从“条”和“块”这些不同维度出发，全面反映社会发展总体态势，大众可以掌握政策落实的进展及成效，同时也获得大众的持续关注，不断提升全媒体语境下地方党报影响力，也彰显出地方党报具有的“深”的特点。

挖掘新闻价值

三是挖掘新闻内容，借助新视野、新思考将老题材内容进行新展示，同时融入新素材，让地方党报具有新颖性，做到古法新用，使得大众在报道中产生较为强烈的反响，凸显出地方党报“新”的特点。

运用媒体融合优势，促进报网端微融合联动

在全媒体语境下，信息浪潮为媒体行业的持续发展带来有力推动。特别是地方党报可以在新的形势下踏上融合之路，并依托深度融合实现优势方面的有效互补，保证地方党报与新媒体是一种此长彼长的关系，而不是相互取代或者分出胜负的关系，只有这样才能打造出同心圆，实现全媒体持续发展。因此，地方党报必须成功运用新媒体融合的优势，重视报网端微融合联动，让发展格局呈现出立体化。

重视平台打造

地方党报必须打造出具有多样性特点的传播平台，从全息媒体和全效媒体的发展入手，运用智媒思维，对都市生活服务类内容进行大力创新，使之与政务类报道有效结合。在此基础上，运用报、网、微等不同方式完成多渠道的信息传播。在统一指挥下，让新闻内容以多形态呈现给大众，地方党报也走出“唯纸独大”的固化发展局面，与新媒体平台的融合将更加深入，传播渠道在报、网和屏等方式下凸显出立体化特点。

重视新型人才队伍建设

地方党报应突出新思维与新办报理念，保证领导班子人选具备极高的综合素质，能够在全媒体语境下，将自身传媒工作与产业有效融合，凭借新思维对技术前沿做到持续跟踪，对业态所具有的新形势做到全面关注，从而掌握新媒体技术应用要点，保证运用先进理念与技术将地方党报影响力不断增强，也让新技术成为地方党报持续发展的生长点。地方党报采编人员还应有效强化自身业务技能，带着互联网+思维对新媒体不同时期的表达方式进行全面掌握并加以熟悉，才能让自身的笔杆子可以更快更好地适应报纸解读方式的变化，不仅拿起话筒可以传递信息，也能够运用手机拍摄并获取第一手资料。

重视融合发展

地方党委也应对党报融合高度重视，从人才、业务与技术等多个方面支持地方党报的融合发展，使得地方党报可以在媒体迭代环境中紧抓时代特色，在关键“生长期”抓牢发展所需的“推进器”，发挥出自身最大的影响力。

党报坚持以人为本，改进作风增强贴近性

在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，地方党报必须以人民为工作中心，运用鲜明的方式将为民情怀进行全面体现。在全媒体语境下，地方党报必须从媒体竞争角度进行深入分析，掌握互联网文化所具有的核心内涵，从而将个体价值进行全面激活。除此之外，地方党报还应从微观视角入手，坚持以人为本，不断将报道所具有的权威性与影响力同步提升。

体现为民情怀

为了体现为民情怀，地方党报一是对民生报道做到持续强化，开设相应的民生版，对各时期的民生新闻进行集中方式下的刊发，使得大众看到党和政府对人民的关注与关怀。地方党报还应与新媒体加强互动，增设互动窗口，收集群众真实需要，及时响应大众，从而针对性解决各类问题。在全媒体语境下，地方党报还要重视加大民生报道力度，开设相关专栏推出新颖的民生新闻，运用多种方式全面解决大众关注的问题。

聚焦基层

地方党报应运用先进技术与网络平台全面反映群众真实生活，建立起基层联系点，从而在“三贴近”原则下蹲点调研，地方党报采编人员会运用鲜活新闻生动反映群众的实际生活，营造出健康的舆论氛围，使得地方党报工作可以深入基层，正确引导大众舆论方向。

发挥榜样作用

地方党报考虑用百姓善举来传递社会正能量，做好典型宣传工作，运用最为朴实的语言对各类人物故事进行生动讲述，从而在潜移默化的方式下传递正能量与主流价值观。地方党报还应借融媒体技术灵活转换报道视角，谨遵信息传播规律，调整话语方式，增加切口小的内容。在此基础上，运用创意策划，及时发布音频内容在媒体平台上，同时也将图文刊发在地方党报中，实现党报与新媒体的双向引流。

增强报道贴近性

增强地方党报所具有的贴近性，需要地方党报改变表达风格，组建起多元的内容生产架构体系，使得各部门转型成为全媒体语境下的采访部，通过四端融合方式建立起多元融合运行机制，全面激发地方党报内容所具有的生产活力。

聚力深度报道，扩大地方党报传播影响

目前，传播趋势走入分众化，也凸显出差异性，新媒体所具有的感性报道与具有碎片化特点的信息满足了大众的信息需求，地方党报所具有的理论与综合性内容更是不可缺少的。因此，地方党报必须积极拓展报道深度，依托媒体深度融合将内容品质不断提升，满足不同大众的慢阅读需要，也可以引导大众走入深阅读，从而全面提升地方党报影响力。

例如，《当代江西》地方党报在《热点关注》栏目中对省委重大部署进行精准传达，以政治与精神文明建设为宗旨，每年刊发多篇稿件，借助重点品牌栏目的打造，明确不同栏目的定位侧重，以公众关注的热点问题为中心完成主栏报道。在此基础上，地方党报还积极组织深度报道竞赛，通过研讨活动将记者队伍整体水平有效提高，使得年轻记者可以快速成长。对于省委出台的一些重大决策，地方党报需要采用深入采访方式完成最为权威的解读，使得干部群众正确把握关键内容。

构建周刊方阵

地方党报必须精心策划内容，凸显出自身特色，同时，着眼经济大事，突出各栏目所具有的不同特色，除此之外，还要重点关注科技创新与科技前沿，聚焦科技生活，完成文艺精品创作，从而运用高质量的评论让报道具有一定深度，不断扩大地方党报传播影响力。

例如，《当代江西》地方党报在《多维视角》《党建经纬》《崛起新跨越》等多个栏目当中对省委决策部署进行完整与准确的宣传，对党的路线做到进一步诠释，为社会和谐与稳定发展带来极大促进，实现思想性、指导性与时效性全面提升。

《重庆日报》借助《两江观察》《文体》等栏目融入人文特色与重庆元素，不断增强党报厚度，大众可以在分类化阅读中走入深度思考，构建出周刊方阵。

在全新的传媒生态环境下，地方党报必须通过大力创新与融合传播方式不断提升自身影响力，肩负起新时期下的新闻舆论工作职责及新的发展使命。目前，意识形态工作的创新已成为全媒体语境下地方党报持续发展的前提，党报必须充分发挥自身主流媒体的优势，才能在全媒体攻城地的竞争事态下站稳脚跟，占据舆论的制高点。为此，地方党报应做到上接“天际”，下接地气，从服务大局出发，聚焦重大主题，通过精心策划与创新，凸显出新与活的鲜明特色，获得群众认可，也让领导更加满意，使得党报在全媒体语境下实现多赢，有助于地方党报影响力的全面提升。