高考对学生来说,是知识与心态的双重检验。对品牌而言,融入场景且契合消费者内心,是借势高考进行营销的关键。王老吉“高考大吉罐”,在洞察考生与家长群体的情绪中,带来了新的精神慰藉。
不久前,王老吉上线“高三班吉罐”“高考学科罐”“万试大吉罐”三種定制化产品,以罐身为载体,将“吉”进一步植入用户心中。“高三班吉罐”巧妙使用谐音梗,成为班级专属收藏品,满足考生对班级归属感的需求,“学科罐”与“万试大吉罐”则迎合了考生讨彩头的传统。王老吉还推出高考倒计时50天短片,以梦想与倒计时为切入点,从考生的角度说出心声,并鼓励考生勇敢前行。
选择高考生进行对话,一方面是提前抢占这一年轻群体的心智,另一方面可以唤起已离开校园人群的共同回忆。王老吉凭借品牌名称的天然优势,通过包装的设计更新,成功将产品打造成象征好运的符号。
—彭锦函