明星违法代言不该由消费者买单

李文勇

近日，明星景甜代言广告违法被罚事件冲上热搜，在当日热搜前十中独占三席，引起社会各方面高度关注，令人警醒，发人深思。

经广州市市场监管局查明，景甜为广州无限畅健康科技有限公司生产经营的“果蔬类”食品作广告代言，相关“果蔬类”食品为普通食品，该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”的功效。广州市天河区市場监管局对景甜作出没收违法所得、罚款464.22万元（罚没金额合计722.12万元）的行政处罚决定。

明星头顶光环，作为公众人物，其代言的虚假广告，社会危害性往往要大于一般的虚假广告。而某些明星为了追求高额的利益回报，对自己代言的商业广告违法内容不仅不认真审查，甚至对其作用、功效等予以放大和推广，大肆鼓吹。

此次景甜代言的相关“果蔬类”食品为普通食品，她明知普通食品不得进行治疗、保健等功效宣传，并且也没有进行核实，就以自身名义和形象在广告中宣传其具有“阻止油脂和糖分吸收”的功效，其行为已违反广告法有关规定，是典型的夸大虚假宣传。景甜的行为进一步损害了明星代言的可信度和影响力。

国家市场监管总局在官方微博表示，全国市场监管部门立足职责，依法加强明星广告代言活动的监管，切实维护市场秩序，廓清行业风气。事实上，广告法对明星代言活动有明确规范，是十分严格的。广告代言人明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

明星因为“明星效应”获得品牌青睐，获得大众喜爱，所以对于所代言的产品更应该严格把关，才能不辜负消费者的期待。明星作为公众人物，应当严格依法开展广告代言活动，明星代言绝不是简单的“给钱宣传”的关系，更应严格把控产品质量，不能打擦边球来进行宣传，从源头上杜绝虚假宣传，坚决维护代言的底线，尤其在食品、保健品等相关领域，更应坚守底线。

此前，也有明星代言一些产品频频“翻车”，引发风波和争议。一些明星在高额报酬的利诱之下选择“任性”代言，而代言产品产生的问题和后果，却最终由普通消费者买单，实在说不过去。明星必须对消费者负责任，必须过问产品质量，绝不能让消费者承担后果。

景甜违法广告代言被罚，不是结束，而是开始。这标志着打击明星违法代言行为的进一步规范。这次处罚给更多的明星代言敲响了警钟，也警醒着更多消费者，应理性看待明星广告效应，不要为明星虚假代言买单。6448B8BA-1C05-450E-AE82-4752B7D82EAA