关于如何做好工会新闻报道工作的探究

张万涛 河北工人报社

引言：工会新闻主要报道各种工会活动、工会活动相关政策、先进人物模范行为等。工会新闻主要报道与企业和工人有关的事件，向公众介绍工人的社会环境和社会问题，引起全社会的关注。以《河北工人报》为例，它是由河北省总工会主办，是为工厂、工会和工人(以下简称"三工")提供服务的专业报纸。工会新闻报道工作应高度重视新闻编辑工作中相关专业技能的培训和学习，及时了解、公布工会最新政策，完善公关和新闻媒体方向，开展专项培训，使其作用变得更加清晰[1]。

一、工会新闻报道工作的采写现状

（一）新闻内容刻板枯燥

工会新闻报道通常是僵化、流于形式、可读性差、缺乏引人注目的特点。工会新闻报道存在着思维惯性、话语系统固定等特点，使其具有较低的时效性。如今，许多企业工会新闻都是以工作总结和报道材料的形式写成的。所有新闻报道的内容格式都是1、2、3或引入第一、第二和最后等进行结果罗列，缺少细节、人为因素、情感因素。工会新闻的工作内容很多，但工作和报道的主体是"人"。但在许多企业工会的新闻中，却经常出现x月xx企业召开了一次M大会，xx领导做了一个报告，并邀请了xx人参加，导致“谁写谁看、写谁谁看”。这大概也是为什么长期以来人们普遍认为工会新闻报道的模式和同质化严重的原因。例如以产业工人、工会员工为主的工人报，要坚持以"一切为职工、为人民"的宗旨，在版面和栏目上进行编排，以报道的形式展现工人的风采，展示他们的敬业精神、创新精神、奉献精神，使广大职工群众喜闻乐见，让他们觉得很亲切，可以学习到许多有用的知识。

（二）案例不够生动

工会新闻报道往往是内容单调乏味、描述不够生动、不够细致、不够精确，因而对读者没有吸引力，同时，在选择材料上不突出，关注焦点不明显，往往是过去式，缺乏时代感，缺乏鲜明的地域特征。在“河北大工匠”系列报道中，记者从全国总工会评选出的"优秀工匠"、"优秀工人"中，选出了行业内最有影响力的人，与他们取得联系沟通后，进行实地采访，对台前幕后的故事进行了深入挖掘。新闻发布后，要认真选择配图，合理安排版面布置，使其具有强烈的视觉冲击力和时代感，并在舆论宣传中形成一种强烈的舆论氛围。

（三）报道无亮点

企业工会是企业一线职工和党政工作的桥梁和纽带。企业工会的工作丰富多彩，有职工思想政治领导、职工代表大会、劳动资格竞赛、技术创新、党的群团谈判、衷心慰问和过年帮扶。但给人的印象是，企业工会的工作没有任何无新闻。这主要是因为一些企业工会的新闻报道总想要做大、做强、更全面、更扎实，导致长篇累牍，全文无亮点，缺少可读性和吸引力。企业想要宣传自己企业的工会工作，提高企业形象，这是可以理解的，但是，这并不代表企业工会的新闻报道，就一定要按照新闻的基本原则去做。优秀的工会新闻报道是以事实为依据的，这样才能提高读者对工会工作的认同，同时也能更好地展现企业的良好形象。而把企业的广告用新闻的形式进行包装，就有悖于新闻的规律，是一种本末倒置的行为[2]。

二、如何做好工会新闻报道工作的建议

（一）打破常规报道方法，塑造真实的人物形象

对工会的新闻报道，我们可以突破传统的报道方法，不仅报道工会的活动，工会的政策，工厂的事件，还可以通过人物的报道，展示人物形象、故事事例、细节以及日常生活、基层活动、人物访谈等来挖掘亮点，沉下身子“接地气”，贴近基层，贴近职工，从而提升工会新闻报道的可读性。塑造一个真实、可信的角色，不是无中生有的虚构，而是要全面地观察到真实的角色，从生活的细节和事例中去描述，要生动有趣，打动人心。此外，还可以通过优化版面和布局来改进布局设计，增加吸引力。

（二）突出细节事件，找出创新点

工会新闻报道不需要从宏观层面上进行，可以通过对具体的细节进行强调，使人物和事件的形式在细微层面上得到反映。记者要把握好典型，把握好创意，充分发挥地方特色和行业特色，使类似的工会新闻更加突出。比如《河北工人报》为进一步唱响“劳动最光荣、劳动最崇高、劳动最伟大、劳动最美丽”的社会主旋律，在全社会营造关爱劳模、尊重劳模、学习劳模、争当劳模的良好氛围，聚焦一线的劳模，讲述他们的岗位和奉献的感人故事，推出了“向劳模致敬”特别策划，向广大读者讲述那些立足岗位、勤于奉献的感人故事，营造争当模范的良好氛围。

（三）新闻要有生动性和实用性

讲故事并非通过文学手段加以改编和再造，它把事情的真相说得很明白，使读者能够更加接近事情的真相。因此，要使工会新闻更加贴近人民群众，使其具有更多的现实意义和现实的社会现象。工会新闻并非纯粹的说教，也不是简单的复述，而是以事实为依据，使读者能从中获得一种"以此类推"的感觉。先进人物的故事是最能感动人的，要让读者了解他们所需要的信息。工会新闻编辑贴近读者，从读者的角度出发，抓住重点切入，写对他们来说很重要的问题，向他们展示他们最想知道的内容，增强工会新闻报道的工作能力实用性[3]。

三、做好工会新闻报道工作，提升工会新闻报道的影响力

（一）坚持正确的政治方向

习近平总书记明确指出，要强化党的“四个意识”，坚持党的权威，坚持党的领导，坚持党的正确方向。工会新闻宣传活动是党和政府的“眼睛”和“喉舌”。我们要坚持党的政策方针，明确议程，向群众宣传党的方针方针。在工会活动中围绕中国共产党的领导，服务大局，支持和推进工人阶级、法律、出版、报道的主体地位。利用工会新闻进行发布报道，激发广大职工的思想意识，积累思想合力，以最简单、最直接的方式，向广大基层工会宣导新时代中国特色社会主义思想和中央的政策精神。

（二）企业工会新闻报道要抓住"三个点"

企业工会报告以企业为基础，强调特色，以"工"字为导向，需要在企业发展史、职工史、工会史中树立良好的品牌形象。要达到工会新闻的最佳传播效果，需要选择正确的报道方向，把自己放在工作者的位置上，对企业的发展、核心活动、工会活动等进行策划和报道。同时，要把握好热点，工会工作所面临的许多问题都是在劳动关系方面存在的，常常牵涉到人数众多、影响范围广的问题。因此，在新闻报道中，需要特别关注企业工会以及行业工会活动的热点、难点问题，关注员工诉求，并积极应对。工会活动包括许多，如“温暖传递工程”“五一劳动奖章”“工人先锋号”“职工之家”“大国工匠”“职工书屋”等，虽然各工会新闻报道工作的内容大同小异，但如果你了解了亮点和特点，明白了“人无我有、人有我优”的优势，就能抓住工会工作的亮点进行创新。例如，工人日报、人民日报等主要新闻媒体对东风汽车集团“五大五小”业务进行了详细报道。东风企业工会是中外合资的工会。他们的工作模式使得中国工会的管理效果实现了1+1＞2。对于企业工会来说，这是一种有效的方式，因提高了工人的收入，发挥了最大的作用，得到了企业和工人的认可。这是在企业工会活动中看到的亮点的典型例子。

（三）构建传播力的先进性

在价值多元化、观念多元化、利益多元化的社会转型时期，就愈需要传媒以洪钟之声引领社会思潮。要真正维护和强化工会的先进性，就必须把工会的新闻宣传工作做大、强起来，在把握时代主题、凝聚伟大奋斗力量的基础上，充分发挥其先进性。我们要广泛把握中国梦时代的主题，着眼党和国家活动大局，引领时代，立足本职，组织动员做一个新时代的战士。工会新闻活动要通过宣传主旋律、凝聚正能量，充分体现其进步性。树立榜样对于培养正能量很重要。他们在追求中的执着、精益求精、勇于创新，以及在技术研究上孜孜不倦的态度，无疑彰显了榜样的力量。要想充分体现工会新闻和宣传的进步性，就必须发现中国激烈的实践和史诗般的创作新闻题材，把握创作灵感，以爱心、敬业、奉献的精神，使广大员工成为经济建设的中流砥柱，带领广大员工成为决战脱贫攻坚的先行者[4]。

（四）提升新闻报道亲和力

工会新闻宣传活动应适应新形势新挑战，提高群众认识，聚焦舆论，回应群众关切，不断服务群众。习近平总书记强调，要加强对人民伟大斗争和美好生活的宣传，报道群众中涌现的先进典型和激励行动。工会新闻的镜头始终在现场和工人的前线，它记录了在各个系统和行业的日常工作中的许多奉献和坚守的事迹，发现普通员工身边的好人、能人、各种先进人物，分享他们的行为和情感场景。工会新闻宣传和报道要贴近群众，用群众的语言改进工会新闻的写作方式，同时必须坚持工会新闻“短、真、鲜”和“讲群众”的精髓，从群众的语言中汲取智慧，掌握群众的方言和金句，生动地照亮新时代的工会主义和工人群众。在媒体融合不断发展的今天，工会新闻活动必须顺应时代要求，走在工会新闻活动的前列。拓宽工会宣传和传播渠道，利用图片、视频、新媒体等形式，为传统工会人士提供丰富的表达方式，增强工会的传播和影响力。

（五）让企业工会新闻报道鲜活起来

在信息爆炸、自媒体无处不在的今天，所谓“有了标题就有了读者”，这句话一点也不过分。企业工会的新闻报道不能仅仅依靠标题吸引读者的注意力，但这是读者阅读和销售的必要条件。由于工会活动的创新和精彩，即使内容再好，如果不能引起人们对新闻头条的关注，就会失去一半的读者。同时，新闻报道要抓住事情的细节、人物特点、讲好故事。在新闻报道中，恰当而详尽的解释，一方面能反映典型人物的人格特质和典型经历，另一方面也能增加新闻的公信力和影响力，从而影响其价值和传播。例如，《工人日报》在广州石化企业的一篇报道中写到“解决小需求，凝聚大力量”。广州石化企业在接受记者采访时表示，员工提出的要求再小，都会得到及时处理。一名员工在登记簿中建议：一些安装在工厂单个车棚中的打气筒丢失或损坏，请及时更正。企业及时做了改正并由门卫统一管理。在这一案例中，受访者详细说明员工的具体要求，使其更加具有可信度，从而提高了新闻报道的可信度。当前是全方位的传媒时代，企业工会的新闻宣传以舆论为主导，顺势而为，积极拥抱全媒体时代，选择适合自己的传播方式、手段和渠道，做好员工尤其是青年员工的思想政治引导，引导企业员工增强模范精神、工作精神、工匠精神推动主流内容的多方位、大众化传播，最大限度发挥主流价值观的影响力，为企业发展凝聚正能量，团结、壮大企业的员工队伍。

（六）合理运用多种报道方式

正确地使用新闻报道方法是解决如何使工会新闻既能体现工会的动态，又能赢得广大读者的认同的问题的途径，但在具体应用上也要遵循“以事为本”的原则。新闻报道的方式有：新闻报道、专题报道、新闻图片报道、调查报道和简报报道。在类型上，新闻报道的形式多种多样，在内容方面，新闻报道的内容也是以内容为主。消息很快，也很短。比如，在《劳动午报》上，一篇名为《午休时间》的新闻报道展示的就是在2017年三月三日，北京城市道路桥梁工程企业一位女性员工参加的一场演出。记者们并没有花太多的时间去描述这次的活动，而是用了一张照片，让男人们看得津津有味。同年的三八妇女节，北京市总工会主办的“幸福之家”活动，则采用了新闻和照片相结合的形式。当天的第一版，用了一幅主图片，展示颁奖仪式上的感动场面，其余四个版面则是当天的新闻补充。有些人觉得，新闻主要是用来做重要的新闻，实际上，就算是普通的工会工作，也可以通过新闻来宣传。不过，这一切都得有新闻报道才行。记者需要根据报道方式做出内容决定。新闻报道是对国内外最新事件的比较详细、生动、生动的报道。包括人物交流、事件交流、工作交流和概况交流。这种报道方法对于工会新闻报道也很有用。《劳动午报》的时事报道多是以人物、事件为主。例如，“奖章故事”“首都工会人”等专题，以不同的视角展现工会与员工的动态。"奖章故事"以新闻报道为主，虽然是用新闻报道的形式讲述了劳模的事迹，但还是有一些值得注意的。报道需要避开人物的名字，有自己的亮点，有时间感，把人物的最新动向放在新闻的中心。相对成功的角色沟通需要一个充满活力的角色故事。一篇完整的人物通讯并非只有一篇小说，它包含了许多故事。要想让这个故事变得生动起来，就必须通过访谈来发掘。如果只是列出一个人的功绩，那就是一堆废话、空话。观众喜爱电视连续剧，是因为编剧在剧中刻画了矛盾。以此类推，角色的沟通也要有对抗的表达。要说故事，就必须要有冲突，角色沟通也需要在激烈的冲突中去展现角色。有些人认为研究报告不适合工会新闻。事实上，包括工会在内的所有行业都需要研究报告。《劳动午报》有一份关于工会在关注和法律保护方面的活动的研究报告。例如，2017年3月3日，维权版面有一篇题为《律师和工会职工获得10万元赔偿》的文章。从问题、维权、流程场景到最终结果，都做到了详细的描述。从新闻的角度来讲述这件事，显然是不太妥当的，因此采用研究报告，不仅能客观地反映出员工的处境，也能体现出工会的作用。

（七）引入新媒体弥补时效不足

在新的媒介时代，从手机报，到微博，再到微信，再到直播，各种新花样层出不穷，而且效果还算不错。媒介不能仅依靠单一的方式来实现自己的目标，尤其是印刷媒介，他们的命运正处于危险之中。由于其时效性较低的缺点，很多人已经放弃了通过报纸来阅读新闻。就连电视，都在积极的融入互联网。对此，工会新闻报道工作必须采取措施，建立了一个新的传媒部门，将传统的新闻报道与新媒介的融合，既可以弥补新闻时效性的缺陷，又能使新闻的内容更加立体、更加全面。因为有些东西，不是文字和摄像机就能看出来的，所以，在网上直播的时候，就占据了很大的优势。与此同时，企业工会也可以在其微信公众号上发布更多工会新闻，进行重点的集纳宣传。比如，企业工会新闻报道的微信公众号可以发布冬奥会的原创文章，引导大家一起来了解一下08年奥运会和22年冬奥会之间中国发生的变化。和报纸上的新闻不同，这条消息可以从另外一个角度来看。由此可以看出，新媒介技术不但能加快工会新闻的传播速度，而且能使工会新闻的内容得到更大的拓展，从而达到“1+1＞2”的作用[5]。

四、结语

综上所述，针对目前工会新闻报道普遍存在的僵化、流于形式、可读性差、缺乏亮点等现状问题，企业工会及其新闻编辑应该坚持正确的政治方向，通过抓住亮点、重点，打破常规报道方法，借助运用多种报道方式，塑造真实的人物形象，提升新闻报道亲和力等措施让企业工会新闻报道鲜活起来，并积极引入新媒体以弥补传统媒介时效不足的缺点，确保工会新闻报道工作的顺利进行。