试论乡村振兴背景下乡村旅游的发展-以筠连县大雪山自然风景区为例

罗林

摘  要：《乡村振兴战略规划》提出，为解决“三农”问题作出了总体规划，当前，随着人们生活水平质量的日益增长，出游地的选择也在逐步发生转变，乡村旅游越来越受大众的青睐，为乡村振兴提供重要的产业引擎。筠连县大雪山自然风景区作为筠连县实施乡村振兴战略计划中的一个规划部分，为筠连县县域经济发展提供了独特的旅游资源。

关键词：乡村振兴  乡村旅游  大雪山  发展

一、研究背景

习近平总书记在党的十九大报告中首次提出乡村振兴战略，并且要按照“产业兴旺、生态宜居、治理有效、乡风文明、生活富裕”的总体要求推进我国农业农村现代化建设。旅游业特别是乡村旅游作为一项举世公认的创造幸福的产业，是助推我国乡村经济发展的重要动力。现在我国旅游业正在向发展的鼎盛时期迈进，作为旅游业重要组成部分的乡村旅游，辐射面广、关联性强、性价比高，在改善乡村民生、传承乡土文化、保护生态环境、推动农村产业结构优化等方面发挥着举足轻重的作用。要解决“三农”问题，发展乡村旅游是实现乡村振兴的重要途径。据报道，2021年中国乡村游客规模为86654万人次，同比增长55.5%。由此可见，乡村旅游正在担任起引领乡村经济发展的大任，其在乡村振兴战略中的地位显著、角色尤其重要，有着其他产业无可取代的作用。

二、大雪山自然风景区概况

筠连县大雪山自然风景区位于四川省宜宾市筠连县最南部的大雪山镇境内，处于川滇两省四县交汇处，距离筠连县城70余公里，最高峰海拔1777.2米，景区森林面积达3000余公顷，森林覆盖率高达70%，是一个天然氧吧。大雪山不仅有得天独厚的自然资源，更是一个富有红军长征抗争精神的革命老区，是休闲旅游度假的不二选择。

（一）大雪山自然风景区的SWOT分析

1.優势

（1）自然景观独特，生态环境宜人

筠连县大雪山自然风景区属于亚热带季风型原始阔叶林区，年平均温度只有13℃;地处川南丘陵和云贵高原的生态交错地带， 是多种珍稀濒危动植物的生境和栖息地，有国家一、二级保护植物16种，国家重点保护动物18种，特别是罕见的国家一级保护植物珙桐成为了山上的特产，成片分布，总量达4万余株，真正实现了人与自然的和谐共存。大雪山的山势整体雄浑，站在山顶，纵览眼下群山风采，山上百花齐放，山中古树虬枝尽显原始生态，山下水流潺潺，优美的景色令人如痴如醉。最可贵的是山上冬季有雪，对于南方几乎不下雪的城市来说，吸引了不少的游客前往赏雪。

（2）物产资源丰富，美食天然可口

大雪山自然风景区来自大自然的馈赠种类特别多，物产资源丰富，山中的竹子种类各异，一年四季都能产笋，目前有各类竹林共约4.5万亩，主要有罗汉竹、甜竹、茨竹等。食用除了笋类，林区类还有野生猕猴桃、丝栗子、酸枣子、八月瓜等野果，具有药用价值的淫羊藿、野三七、重楼、五倍子、黄金等药材亦随处可见。

（3）文化底蕴深厚，红色文化经典

在1935年5月至1936年7月期间，为了掩护中央红军的战略转移，中国工农红军川南游击纵队200余人先后在环境极其险恶的大雪山一带，同强敌开展浴血奋战，不幸的是，其中有11名红军战士壮烈牺牲，长眠于大雪山上。当年英勇牺牲的11名红军战士遗骸现已搬迁至重新修建的大雪山红军烈士陵园，位于山顶，现被命名为市级爱国主义教育基地，每逢“七一”、“八一”等重要节日，前来接受红色教育，缅怀革命先辈，弘扬红色文化的党员、群众络绎不绝。

2.劣势

（1）基础设施薄弱，交通不便

大雪山自然风景区距离县城较远，又是多以山路为主。上山的路是乡村小路，路面窄且弯道多，不便的交通环境给出游者带来了极大的困扰。

（2）公共服务设施不完善，缺乏管理

大雪山自然风景区主要以自然资源观光为主，旅游人群基本属于周边群众自发性的自助游，从山脚到山顶整个风景区基本是比较原始的状态，当地政府没有对其进行系统性的战略规划，整个区域没有专门的管理经营者，当地没有设置消费点，游客前往并没有为当地带来旅游收入。

3.机会

乡村振兴战略背景下，乡村旅游的发展机会越来越多，各级政府的扶持政策也倾向于发展乡村旅游。《筠连县2021年政府工作报告》中指出加大对大雪山旅游资源开发招商力度，打造红色生态旅游休闲精品镇，2022年也将该片区定为为农旅融合发展示范区。大雪山自然风景区作为自然资源和人文历史都比较丰富的地方，属于独一无二的资源，也是筠连县人民政府在乡村振兴背景下着重开发的旅游景区。

4.挑战

市场竞争越演越烈，人们的需求也越来越多样化，景区在进行战略规划时不仅要将景点中的“唯一性”挖掘出来，也要将景点的“适应性”展现给游客。旅游的发展也离不开专业团队的管理，现在当地的大部分旅游工作者都不是科班出身，没有专业的知识储备，在对景区进行规划时难免会出现同质化或者过度商业化。

（二）大雪山自然风景区开发现状

大雪山自然风景区现在处于比较原始的状态，主要的宣传方向也是以夏季避暑、冬季赏雪、红军墓红色文化等为主，没有将当地丰富的自然资源和物质资源利用起来。目前从山脚到山顶有一条游山石梯路，大雪山旅游环线公路也进行了硬化。但是由于后期前往大雪山的大部分游客都是自驾游方式出行，游山石梯路已经被杂草覆盖，公路也是狭窄且弯道多，不利于游客的出行。

三、结合乡村振兴战略促进大雪山自然风景区成为“综合型”乡村旅游示范景点

（一）整合资源，加强产业融合使大雪山自然风景区“茁壮成长”

首先是整合各个政府部门的资源，利用实施乡村振兴战略的契机，政策倾斜，加强大雪山自然风景区的基础设施建设，规划建设相关配套基础设施，包括太阳能照明路灯、景区标识、对旅游环线公路进行加宽处理等;修建景区入口牌坊、游客服务中心、停车场、旅游厕所、度假客栈、文化广场、观光车索道等;修缮红军烈士陵园、红军烈士陈列馆、红军烈士纪念碑等传承红色文化，弘扬革命精神。通过基础设施建设的完善，让大雪山自然风景区逐步成为一个集行、游、吃、住、娱、购等服务为一体的综合型乡村旅游景点，成为游客反复前往的目的地。

其次是整合各项产业资源，在推进农业供给侧结构性改革过程中，利用大雪山丰富的自然资源和物产资源，不断优化农业产业结构，将大雪山自然风景区打造成为观光旅游、体验式旅游、农副产品深加工为一体的乡村旅游示范景点，不仅带动大雪山景区自身的发展，为当地老百姓取得更多的利益，更是将雪山产品通过多种方式进入更多大众的视野。例如将各种纯天然、无公害的新鲜竹笋进行深加工，将竹工艺品赋予特定的文化色彩，逐步推进雪山竹产品出筠、出川，走向国内、国际市场，不仅让竹林成为四川美丽乡村的一道风景线，更让竹产品打响四川品牌。

（二）多渠道发展，使大雪山自然风景区成为县域经济乡村旅游板块支柱产业

坚持乡村振兴和发展乡村旅游相结合，优化乡村旅游发展布局，打造各具特色的雪山版“富春山居图”。依托其得天独厚的自然风光，从休闲度假旅游、康养旅游、主题旅游、研学旅游、探险旅游等方面着手;打造适合各项需求、各个年龄阶段、各个季节的旅游项目。利用现代互联网技术，例如VR等，让游客体验爬雪山、过草地的长征生活或者深入丛林之中抓野鸡、挖竹笋的农活感受;利用红色文化吸引“夏令营”的团队前往体验学习，利用优美的自然环境吸引准備结婚的年轻旅客前往拍婚纱照，利用舒适的自然气候吸引学生、教师和退休群体前往避暑康养。

筠连县作为一个边远省级贫困县，相信在乡村振兴背景下，利用好大雪山自然风景区的旅游资源，会为筠连县县域经济的发展做出应有的贡献。

参考文献：

[1]屈学书，矫丽会.乡村振兴背景下乡村旅游产业升级路径研究.经济问题. 2020年12期.108.

[2]秦纪洪，孙辉，韩祎，刘琴.自然生态小区建设指导原则及其建设内容探讨—以筠连县大雪山自然生态小区为例.四川环境2005年第24卷第2期.92.