传统融媒体转型的创新策略探索

王大伟

【摘要】传统媒体的衰落已经是一个不争的事实，不论是广播电视还是纸质媒体，都在努力向新媒体转型，在原有平台的基础上，积极拓展新媒体传播渠道，并将人才和内容优势转移到新媒体运营中。蜂拥而上的融媒体转型，显示出比较混乱的特征，依靠信息量和博眼球并不能够维持新媒体的长久持续发展，有价值的新闻信息和专题报道才是制胜法宝。本文结合传统媒体转型新媒体过程中遇到的问题，研究分析如何通过专题报道获得更加广泛的关注，在新环境中引导健康的舆论传播。

【关键词】传统媒体;新媒体;专题报道;信息茧房

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.025

在新媒体信息大爆炸的新时代，各类型的新媒体平台利用大数据和算法优势，将网络受众喜欢的信息大批量推送，同质信息充斥在手机屏幕中，形成了新媒体传播“信息茧房”的现状。人们往往只能够看到媒体平台希望你看到的内容，受众的视野受到极大的局限。传统媒体在转型过程中，一方面要打破信息茧房。对受众阅读的限制，另一方面还要革新信息的内容与质量，在快新闻的大环境中，创作速度相对较慢的专题新闻，加强新闻传播的深度，提高官方新闻传播对受众媒介信息接收的引导作用。

1. 传统媒体信息传播存在的主要问题

传统媒体与新媒体是相对的概念，曾几何时，电视媒体对于报纸媒体来说便是一种新媒体。伴随着互联网技术的广泛应用，以网络为传播平台的媒体又被称为新媒体。相比之下，传统媒体的信息传播，暴露出以下几个主要问题：

一是信息量明显萎缩。笔者通过分析传统媒体的信息量发现，由于受众群体的数量衰减，需要投入大量精力的新闻采编开始转型新媒体，那么传统媒体的时长和版面不得不缩减，尽可能发布最重要的信息，尤其是非新闻类板块缩减尤其明显。这种由市场带来的传播转型，是传统媒体发展过程中的阵痛，但比较可惜的是信息量的缩减并没有带来信息质量的提升，在传统的传播平台和新媒体传播渠道面前，受众群体绝大多数选择了后者。

二是时政新闻占了太大比例。传统媒体具有较强的公信力，一方面是有严格的编辑出版流程和真实性保障而决定的，另一方面则得益于官方时政新闻的发布。它在当前的新媒体传播环境中，传统媒体将过多精力用于时政新闻的发布，而忽略了社会新闻及各类行业新闻的挖掘。媒体之间的竞争，需要多样化的新闻传播，更需要深度新闻报道和丰富的传播渠道。

三是传统媒体新闻传播与新媒体传播互动较弱。在新媒体成为信息传播主流渠道之后，传统媒体的市场份额被逐步蚕食，不少广播电视节目被整合，也有不少传统纸媒面临停刊的风险，发行的版面数量甚至低于16个。即便如此，传统媒体的融媒体转型并没有意识到融合的本质，而是单纯的另立门户建设新媒体平台，这让传统的信息发布平台处于十分尴尬的境地。

2. 新媒体的分类

相比于传统媒体主要由官方單位举办的特点，新媒体的举办单位复杂多样，以此标准结合新媒体的属性特点来划分新媒体的种类，更具有科学性。因此新媒体可以划分为官方新媒体、商业新媒体、社交媒体和自媒体。

官方新媒体是由传统的媒体主管机构及下属媒体创办的新媒体平台，比如由各级宣传部门、网络管理部门及其他行政企业单位、社会团体创办的新媒体机构和账号，同时也包括官方的传统媒体创办的新闻客户端、新闻网站、账号等。

商业媒体是指由商业机构创办的新媒体平台，主要包括门户网站、新闻客户端、视频平台等。

社交媒体大多数是由商业机构举办的，并非以信息传播为主要目的，而是以网络交友、学习、娱乐等为主要目的。社交媒体普遍向全体网民开放注册，网民可以根据自己的兴趣爱好自由发布信息。

自媒体则是由个体机构或个人在社交平台上建立的信息传播账号，也有个别商业媒体和官方新媒体能够注册个人自媒体账号由官方机构创办的自媒体也被称为政务新媒体，政务新媒体属于官方新媒体的范畴。

由此可见，不同的新媒体类型，彼此之间会有交叉，但其本质大多是由举办者来决定的。

3. 新媒体平台信息传播存在的问题

新媒体平台的快速发展吸引了大量机构和个人进入，信息量大，内容多样化，内容创作门槛低，是新媒体信息传播迅速成长的重要动力。在互联网技术的推动下，新媒体信息传播百花齐放，但也暴露出以下几个比较明显的问题。

3.1 信息的真实性备受质疑

新媒体信息传播更加自由，人们通过网络发布信息和评论，绝大多数情况下不需要经过审核，缺少严格的监督。对于官方新媒体发布的信息，真实性还有一定的保障，这是由主办单位及从业人员的职业素养所决定的。但对商业媒体和自媒体、社交媒体来说，平台和账号的运营者缺乏专业的素养和外部监督，为了追求点击率和商业利益，信息造假十分普遍，尤其是不少新媒体缺乏求真精神，对各种流行信息不加验证便转发或评论，导致互联网虚假信息、谣言泛滥。真实性是新闻的生命，各类新媒体平台传播的内容缺少真实性的验证，让大量网民深受其害。

3.2 信息茧房约束网民阅读视野

所谓信息茧房指的是媒体通过议程设置及大数据技术，向新闻受众提供媒体希望受众获得的信息，一方面是为了取悦受众，另一方面则是为了商业利益。在各类短视频平台中，如果用户长时间阅读某一个视频，那么后台的大数据分析会认为这个用户更喜欢此类的短视频，从而大量的推送同类型信息，其他类型的信息则会被屏蔽或降低推送量。不仅短视频平台这样操作，各类商业新闻客户端中也存在这种问题，根据后台的判断来定向推送信息，或者推送大量隐藏着商业利益的信息，更有部分新媒体平台。会将平台管理者的价值观融入到信息传播中，通过定向推送强加于网络受众。新媒体时代的信息茧房，绝大多数情况下并非出自于传播平台管理者的本意，而是由特殊的大数据分析来确定的，作为新型的人工智能技术，大数据分析依然存在一刀切的问题，算法的判断。往往会给受众带来困扰，成为网民在新媒体信息获取中的障碍。

3.3 新媒体信息创作质量低下

新媒体环境下的创作水平参差不齐，官方新媒体和自媒体创作者大多数能够提供较好的传播内容，但对绝大多数的社交媒体和自媒体来说，他们发布的内容都存在明显的质量问题，除了转载信息和虚假信息，网络环境中还充斥着大量内容空洞、毫无意义的作品。以某自媒体平台“某某号”为例，由于平台具有较强的传播优势，自媒体账号注册之后容易获得较高的流量，自媒体创作者。为了实现原创作品的发布，往往对网络信息进行剪切和拼凑，文稿写作中口水话较多，明明可以一句话说清楚的事情，往往要翻来覆去说大量毫无意义的句子。语言啰嗦，内容空洞，故弄玄虚，缺乏逻辑和美感。在短视频平台也存在这些问题，一些视频创作者随手拍一个毫无意义的场景，没有任何有价值的表达，便发布的短视频平台中，严重降低了新媒体信息的整体质量水平。

4. 传统媒体转型新媒体传播的策略

4.1 加强专题新闻的传播

传统媒体转型新媒体传播，应该保留原有的内容优势和人才优势，在新的传播环境中，不仅要做好社会新闻和时政新闻的发布，还要加强专题新闻报道的策划传播。相比于创作和传播比较快的社会新闻，专题新闻的特点是慢，创作过程需要精心策划和大量时间的采访创作，这样的新闻往往时长较长，所阐述的问题深度更加明显，对读者来说能够有更大的收获。

传统媒体在转型新媒体传播過程中，实际上已经放弃了大量专题新闻的选题。为了追求传播速度和新闻影响力，创作简单的孝希作品，更加符合新媒体传播的需求，但专题新闻具有更强的新闻张力和传播生命力，通过专题新闻的创作和新媒体传播，能够为读者带来更深刻的思想，更加深入的了解社会问题，解决民生难题，提高新媒体传播的质量。

4.2 打造全媒体传播渠道

在融媒体转型中，我们所谈的全媒体不仅仅包括传统媒体的各种表现形式，还包括在新媒体环境下不同的载体。在当前的新媒体传播中，比较热门的商业新媒体传播平台，有微博、微信、抖音、美篇和今日头条等，备受关注的官方新媒体平台，则主要包括人民日报、新华、央视及各地的优势主流媒体。传统媒体转型，新媒体传播应该打造全媒体传播渠道，以多样化的传播形式和载体为网络受众、读者提供良好的阅读体验。比如以文字和图片为主的微博、微信等平台，各级媒体应该设立专职部门运营自媒体账号，培养专业的运营人才，适应互联网发展的规律，在坚守信息创作原则的前提下，适度迎合网络受众的需求。

4.3 充分培养和挖掘新媒体传播人才

此外，新媒体技术也要最大限度的应用在新媒体信息传播中，尤其是短视频传播，作为当下新媒体传播的宠儿，各类传统媒体都应该加强短视频的创作剪辑和发布，并以丰富的创意和内容创作特长，与低质量的短视频创作，形成鲜明的对比。

对于转型中的传统媒体来说，人才缺口是制约新闻创作的重要因素。通过人才的流动，才能够实现真正的融合发展，比如广播电视媒体转型中，所需要的文字，创作者可以从传统纸媒中吸纳人才。而对传统纸媒转型短视频创作来说，广播电视的新闻摄像人才则成了香饽饽。

5. 结语

综上所述，传统媒体在转型新媒体信息传播的过程中，还存在大量的问题需要解决，其中既有传统媒体固有的弱点，同时新媒体传播存在的诸多问题也制约着媒体的成功转型。传统媒体拓展生存空间必然要从新媒体信息传播中获得更高的关注度。做好内容创作和新媒体平台搭建，将不同媒体的优势融合在一起，打造全媒体的传播平台和采编团队，为新媒体环境下的信息传播提供正确的舆论引导，创造良好的网络传播秩序。

参考文献：

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