“生于冰雪放胆放心”

项目主体：沃尔沃S60汽车

背景与目标：

安全一直是沃尔沃为人所知的优势和标签，但作为来自北欧冰雪世界的豪华品牌，沃尔沃其实也具有强大的运动DNA和操控性能，此次沃尔沃S60冰雪试驾活动旨在展现品牌除安全以外的优势——性能与操控。

S60是史上操控最好的沃尔沃轿车。此次传播延续该车型的传播主题“没有过不去的弯”，持续扩散并深化新款S60在消费者中的认知度，打造并传递其“性能”与“操控”标签，强化S60全路况操控能力，展现S60冰雪下极致驾控，提升S60美誉度。

解决方案：

话题引爆：权威KOL背书+高层运用，吴佩x袁总冰雪开瓶盖创意大片发布，以剧情化的高层互动，吸引大众关注，抖音发布话题#放胆放心#，流量媒体参与互动，助力話题传播最大化;

优质内容沉淀：83家核心流量垂直媒体参与冰雪赛道试驾体验，产出优质稿件，以图文/视频传达S60硬核产品力，提升市场认知度，并配合号外推送;

抖垂解读：数十家高流量抖音达人及垂直媒体，解读S60极致操控性能，配合抖音热推，以更具影响力的内容提升关注;

内容扩散：内容工厂外围扩散（导购类/对比类/评测类/用车类），配合号外推送，以深度图文等内容引导用户持续关注，拉伸产品势能，提升沃尔沃S60市场认知度并促进终端销售转化。

项目效果：

截止至2022年1月24日，整体见刊2623篇，总阅读量达1.34亿+，抖音话题播放量达1.7亿。媒体类型上，网络媒体1530篇，微信公众号92篇，新闻APP977篇，论坛媒体13篇，微博媒体11篇，广告价值达到96819190元。PC端的1543篇，移动端1080篇。文章首页位置211个，重点平台1717篇，爆款文章127篇。

传播声量，历史新高

性能操控标签，卖点有效触达

抖音&垂媒助推，增加话题曝光量，促使讨论最大化

项目亮点：

1、模拟赛道、极限加速、紧急制动，完美漂移极限测试，游刃有余，轻松应对

2、媒体驾控冰雪燃擎撒欢，真实反馈，掌握试车最强音

3、活动预拍和官摄精美素材，社交阵地范围扩散，提高活动热度

4、话题“生于冰雪 放胆放心”，抖音高热话题引发讨论，助力传播声量最大化