博物馆赋能网球文化建设提升北京城市形象竞争力

徐丽 李云博

一个城市的竞争力，不仅有硬实力，还有软实力，城市形象之文化建设就是软实力。博物馆承载着文化，是文明传承的平台，也是城市文化建设、竞争力的标志。网球文化的发展已经给世界不少城市带来了独特的魅力，当博物馆赋能网球文化建设，将有助于北京城市形象竞争力的进一步提升。

今年5月18日是第46个国际博物馆日，此次博物馆日的主题是“博物馆的力量（The Power of Museums）”，旨在强调博物馆拥有影响人类世界的巨大潜力和强大能力，呼吁各界共同建设更美好的未来。北京正大力倡导打造博物馆之城，且认定了一批特色博物馆，网球博物馆就是其中之一。改革开放以来中国网球运动及其文化在发展过程中一直与北京城市形象密切联系，除了通过官方的品牌赛事中国网球公开赛带动网球文化的传播，更有通过民间特色博物馆赋能网球文化，丰富网球文化传播的途径和内容，促进北京城市形象竞争力的提升。

软实力、博物馆与城市形象竞争力的关系

（一）概念厘析

“软实力”（Soft Power）最早是一个国际政治学概念，它与“硬实力”（Hard Power）相对，由哈佛大学教授约瑟夫 · 奈（Joseph Nye）首先提出并进行阐述。他认为美国的综合国力除了拥有经济、军事等硬实力优势外，还拥有文化吸引力和设定国际规则与政治议程的能力等软实力优势，如果能够将这些潜在的权力资源转化为实际的影响力，美国将能继续主导世界。[1]可见，约瑟夫 · 奈提出的软实力概念主要应用于国际政治语境中，目的在于进一步扩大在世界的话语权和主导权，最终实现美国国家利益的最大化。现如今国内学者在对此概念的使用中，“软实力”的内涵与外延已逐渐发生了变化，尤其是弱化了“软权力”所带有的政治色彩，而是从社会全面发展的战略层面出发，更强调基于各种文化长期发展形成的吸引力、凝聚力，以及由此产生的影响力和竞争力。

进入新时代，文化软实力越来越成为一座城市形象综合实力的重要标识。对于城市形象（City Image）的概念，有的学者认为城市形象是一种可以设计的文化表现与文化符号;有的学者认为城市形象是城市给予人们的综合印象和观感，是城市性质、职能和文明的外在表现;还有的学者认为城市形象是审美主体的人对审美客体存在的对象物。[2]总的来说：城市形象是城市各种自然和人文方面各个因素对受众留下的印象和记忆。

博物馆不仅是一个收藏、保护、研究藏品的机构，而且具有传承历史传统、传播文化形态、传递民族价值观的功能。近年来，博物馆“由内而外”的力量不断积蓄，文化软实力的作用越发凸显。它既是城市建设参与者，更是城市形象竞争力的重要标志。很多城市往往与其拥有的著名博物馆交相辉映，相得益彰，如法国巴黎之卢浮宫，英国伦敦之大英博物馆，美国纽约之大都会博物馆，博物馆有效提升了城市形象展现，促进了城市文化建设。北京现大力推进“博物馆之城”建设，直接将博物馆与城市建设相结合，更是体现出博物馆在打造城市形象文化软实力的重要性。

学术界普遍认同博物馆对城市文化建设、文化遗产的保护和研究、文化传承所起到的重要作用。单霁翔诠释了博物馆作为城市文化的重要内容，认为其见证了城市发展的历程，在城市记忆的保持、特色形象展示、乡土情结维系、文化身份认同、生态环境建设等方面具有重要价值[3]。郑奕指出，博物馆在提升城市教育及创新价值、构建地方特色与城市形象、培育地方认同等方面，对城市的可持续发展做出了重大贡献[4]。现今，博物馆如何将人与城市连结，实现更具特色的可持续发展，无论是内容还是方式方法都还有待提升，值得进一步研究。

（二）博物馆功能提升城市形象竞争力

一是唤醒城市记忆，获得身份归属感。社会的发展非常快速，为什么还需要博物馆？用一句歌词来形容是“日新月异早换了天地，未来的人回归它才会有未来。”博物馆就是人们在发展过程需要回归的地方，这个地方承载着我们先辈的过去，这些对过去的记忆需要通过博物馆来唤醒。在博物馆与城市的互动中，民众会更加理解所在的城市，知道自己的“根”在哪，知过去才能向未来，即才会产生自己身份的认同感和归属感，才会认同当地城市文化。

二是优化城市教育，推动城市发展。美国博协首席执行官小爱德华 · 埃博认为：“博物馆第一重要的是教育，事实上教育已经成为博物馆服务的基石。”目前，越来越多的博物馆开始致力于博物馆的教育功能，增加与所在城市周边学校、社区的合作，改善教育结构，补充教育资源;普及科學文化知识，发挥“以文化人”、“以文化城”的作用;培育更和谐的人与城市的关系，以吸引更多的游客以及更多的投资;改善城市环境，助推城市发展。[5]

三是体现人文关怀，传递城市精神。近年来国内大多数博物馆发展迅速，综合实力和专业化水平都有了很大的提升，然而这些展览在体现人文关怀和传递价值观方面还有待提升。博物馆承载的是历史、文化、场景，营造的是情结、人文、氛围，促进的是沟通、交流、对话（与历史、现实、未来）。博物馆展出的不只是一个个物件，它是有生命的，有灵魂的，它的背后是人，是人的喜怒哀乐，是一个个事件（动人的故事）。[6]因此，当一个博物馆里的展品体现出“人文关怀”的温度时，与观众最能产生共鸣，博物馆自身的软实力就能得到充分的发挥，并自觉传递出城市精神。

体育文化、网球文化软实力与城市形象的关系

（一）体育文化、网球文化促进城市发展

有学者在梳理了体育文化形成发展过程后，提出体育文化是指以身体活动为基本特征的一种生活方式，以一定的体制或制度形式表现出来，反映出特定民族的价值观。[7]网球文化作为体育文化的重要组成部分，广义上指在网球方面创造的一切精神文明与物质文明的总和，是为丰富人类生活，满足生存需求，以身体为媒介，把满足人类需求的网球活动进行加工、组织和秩序化，形成获得社会承认的，具有独立意义和价值的文化。狭义往往指有关网球的精神文明或观念文化。[8]2008年法国一家咨询公司公布的“欧洲最受欢迎的运动项目”调查结果显示，足球37%位居第一，网球34% 位居第二。[9]因此，人们把现代网球运动称之为“世界第二运动”。

这项在国际上关注度甚高，职业市场成熟、高度商业化的体育项目，其最高水平的标志赛事四大网球公开赛（四大满贯），鲜明地体现出赛事举办城市的文化形象特点。

一是温布尔顿网球公开赛，它是四大满贯赛中历史最悠久、最负盛名的网球赛事，1877年创办，以草地网球为媒介，创造一种文明、高雅、礼仪、公平竞赛的气氛，以其民族文化的审美情趣和文化价值观念体现英伦网球文化。二是美国网球公开赛，始于1881年，通过有组织地将美网比赛与纽约城市景观结合起来，使纽约的地域特性突出，进而宣传了纽约的城市形象， 提升了纽约城市知名度和美誉度。三是法国网球公开赛，始于1891年，慢速红土场成为一道独特风景，法网作为一种社会文化存在的载体，强调自身浪漫、休闲、时尚的符号价值， 与巴黎法兰西文化同在、共进。四是澳大利亚网球公开赛，1905年创办，网球运动习俗化、大众化使得澳大利亚人所创造的民族文化与精神，在墨尔本以一种更富参与性和共创性的生活方式流传。[10]

（二）中网赛事文化成为北京的城市名片

在北京城市总体规划（2016年-2035年）中，北京城市战略定位是全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心。其中的文化中心与国际交往中心要求加大国际性体育文化包括网球文化在内的文化软实力建设。2022年，北京通过举办冬奥会，成为全球第一座先后举办夏季奥运会和冬奥会的“双奥”城市。“双奥”遗产除了场馆等硬件遗产外，更重要的是“双奥”体育文化精神给北京各项运动带来了可持续发展的动力和更美好的未来。

网球作为北京体育运动项目的重要组成部分，通过奥运会，北京见证了中国网球在竞技体育层面的腾飞;通过北京网球协会的促进，尤其是北京中国网球公开赛的发展，北京市网球得到了全面发展。中国网球公开赛在京创办于2004年，由国家体育总局、北京市人民政府主办，围绕北京“四个中心”的城市发展定位，为北京打造“文化中心”、“国际交往中心”贡献力量。它目前是中国唯一以国家命名的国际网球赛事。通过18年发展，中网品牌逐步成为北京市标志性的城市名片和重要的体育资产。[11]

中网赛事在发展过程，致力于让网球运动成为更多人的生活方式，并以“建设网球文化生态，引领中国体育产业发展和网球运动时尚”为使命，積极打造自身的文化软实力。中国宋庆龄基金会中网公益基金在2016年10月正式成立，中国网球运动及文化的普及推广由此开启了一个新的里程碑。[12]其开展的中网球童赴国外交流、中网小画家（包括特殊儿童群体）等一系列活动，取得了非常好的影响。2019年，中网公益基金西藏行公益计划，通过普及和推广青少年网球运动、传播网球文化的形式，以全球顶级赛事平台为载体和介质，帮助青少年拓展了解世界多元文化的视角，关爱青少年成长，传递体育精神。[13]

博物馆赋能网球文化对北京城市形象的机遇与挑战

习近平总书记强调，一个博物馆就是一所大学校，要让历史说话，让文化说话，使中华优秀传统文化不断发扬光大。首都北京拥有204家备案博物馆、561家“类博物馆”，构成了立体、多维度的博物馆“百科全书”，是世界上拥有博物馆资源最多的城市。21世纪的博物馆拥有巨大的潜力和影响力，可以将世界变得更美好。[14]

近年来，北京大力推进“博物馆之城”建设，开展了大量卓有成效的工作。国家文物局也加大了对北京建设“博物馆之城”的支持力度，这标志着北京“博物馆之城”建设将进入快车道，向全国领先、国际一流的博物馆集群聚落快速推进。同时，“博物馆之城”建设和维护需要大量可持续的经费投入，光靠政府是不够的，需要动员全社会各方力量共同参与。因此，民间特色博物馆对于博物馆之城建设有着特别重要的意义，它会成为一个城市多姿多彩的反映，也是城市形象竞争力的重要指向。“建立网球文化相关的博物馆，可以让网球爱好者们凝聚在一起，能够与历史对话、与现实对话，促进共情，是我们讲好故事传承文明的重要途径。”[15]

（一）网球精神本土化，讲好中国网球故事

很多人认为网球运动是舶来品，但实际上乒乓球、羽毛球、排球等项目也都属于外来运动，它们在中国大力发展后，已经拥有了中国体育文化精神，激励着一代又一代的中国人，网球文化精神也需要在中国“接地气”。去年，为庆祝中国共产党百年华诞，弘扬红色体育精神，从网球的视角展示中国共产党的光辉历程，北京云汇网球木拍博物馆参与举办了“网球中的红色记忆”文化展，展览涵盖红军时期、延安时期、新中国建设时期和改革开放时期四个部分。通过展览可知，网球运动是红色体育的重要组成部分，在陕甘宁地区，网球就曾担任起国际传播媒介的角色，成为西方了解中国革命和中国共产党的一个重要窗口。今年5月18日，博物馆又举办了“博物馆的力量-网球文化力”高端论坛，这是中国网球人第一次集体参与世界博物馆日，对于中国网球文化事业推广，建设北京“博物馆之城”，具有示范引领的意义。

（二）连结网球人是博物馆可持续发展的源泉与动力

网球不是只有职业赛事、职业运动员，还有众多的网球爱好者，讲好网球人和网球的故事，这是网球文化建设、网球博物馆建设生生不息的动力和源泉。北京云汇网球木拍博物馆收藏展示的每一把球拍背后都有着不一样的故事，博物馆通过系列活动，将球拍等展品以更柔和的方式对孩子进行网球启蒙，同时为家长提供更多切入点，让亲子携手推开网球之门。博物馆还与中国老年杂志社合作，成立新老年网球推广中心，增强多元网球群体的凝聚力，以高质量文化供给和精细化分众服务，提升老年网球爱好者的满意度和获得感，这些都将有助于构建和谐良好的城市民众关系。

（三）博物馆借助科技创新，实现网球文化更快发展

数字化转型是当今博物馆发展的一大趋势，也是博物馆融入社会文化发展的重要举措。北京云汇网球木拍博物馆的数字博物馆已经上线，所有展品均已放到网上，借助小程序，观众还可以享受语音解说服务。今年，博物馆又联合中网赛事公司将去年的“网球中的红色记忆”进行云展览，借助VR虚拟现实、三维全景虚拟现实、三维网页引擎等数字技术的帮助，给观众提供自主选择、操作图像、移动看景、视角切换的便利，给广大网球爱好者带来了更多互动性强、趣味十足的沉浸式体验。

目前对于中国网球发展阶段尚缺系统深层次的梳理，对中国网球文化精神内核的挖掘和提炼还未完成，对中国网球文化宣传的责任思考还需要进一步加强，尤其是在网球文化宣传中社会力量调动不足。如何让网球文化在城市中更加普及推广，让社会更多力量介入网球文化推广中来，加强网球文化软实力建设，并将其融入北京城市发展，还有很多工作需要去做。

结语

现代社会，文化是体育的灵魂，任何体育运动的可持续发展都有赖于文化内涵的丰富，城市形象竞争力也有赖于体育文化的大力发展。北京是网球运动发展走在前列的城市，通过博物馆赋能网球文化，尤其是近一年来在北京举办的一系列重大网球文化传播活动中，官方与民间紧密合作，共同担负起网球文化传播中的责任和使命，这都将有助于提升北京城市形象的竞争力，实现北京“双奥”遗产的文明传承，推动首都博物馆之城的建设，最终实现中国体育强国之梦。

注释

[1] NYE J. Bound to lead： the changing nature of american power[M]. New York： Basic Books， 1990.

[2]刘青.公共管理视域下的广州城市形象研究[J].柳州师专学报，2009，24（6）.

[3]单霁翔. 博物馆的社会责任与城市文化[J]. 中原文物，2011（01）：91-106.

[4]郑奕. 博物馆提升城市软实力研究[J]. 东南文化，2019（04）：121-128.

[5]张琦. 博物馆提升城市文化软实力的思考[J]. 文物鉴定与鉴赏，2019.12（上），149.

[6]郭惠民.“博物馆的力量-网球文化力”高端论坛，中国网球公开赛官方公众号，2022-05-18.

[7]黄莉，李佛喜，邹先怡，文善恬. 体育文化研究40 年的回顾与展望[J]. 南京体育学院学报，2022年第3期.

[8]王凯军. 科技创新与网球文化发展.“博物馆的力量-网球文化力”高端论坛，中国网球公开赛官方公众号，，2022-05-18.

[9]胡美玲. 中外网球运动员培养方式研究[D]. 武汉： 武汉体育学院，2012年第5期.

[10]王凯军， 董取胜. 四大网球公开赛的文化解析[D]. 西安体育学院学报，第25 卷第6 期 2008 年11月.

[11]中国网球公开赛. “网球中的红色记忆”云展览. 中国网球公开赛官方公众号，2022-05-18.

[12]腾讯视频.体育公开课第一课 张军慧分享中网的成长. https：//v.qq.com/x/page/x0534pjh45i.html， 2017-08-07.

[13]孙晓晨. 宋庆龄基金会中网公益基金西藏行活动火热启动[N]. 中国日报，2021-11-11.

[14]北京市文物局. 2022年北京5 · 18国际博物馆日活动暨首届“北京博物馆节”工作方案. http：//wwj.beijing.gov.cn/bjww/362679/362686/325789377/index.html， 2022-04-13.

[15]中国网球公开赛， 这一次，在中国网球界尚属首次. 中国网球公开赛官方公众号，2022-05-19.

CIPRA副会长、学术工作委员会主任郭惠民教授在2022.5.18“博物馆的力量

——网球文化力”高端论坛上的致辞

今天是国际博物馆日，首先我在这里对2022“博物馆的力量——网球文化力”高端论坛表示热烈祝贺。我讲三点：

第一，2021年北京市的GDP首次超过4万亿人民币，人均GDP也有2万多美元（国内人均GDP刚过1万美元），这是北京硬实力的体现。但是放眼全球，一个城市的竞争力，不仅仅有硬实力，还有软实力，文化建设就是软实力。博物馆承载着文化，是文明传承的平台。博物馆也是城市文化建設、竞争力的标志，大家提到卢浮宫，就会想到法国巴黎，提到大英博物馆，就会想到英国伦敦，提到大都会博物馆，就会想到美国纽约，提到故宫，就会想到中国北京。博物馆与城市交相辉映、彼此衬托，有效提升了城市形象展现，促进了城市文化建设。美国盲人作家海伦 · 凯勒在《假如给我三天光明》一书中写道，如果拥有三天光明，她会选择一天去博物馆。因为通过博物馆可以体会人类的进步、历史和文明，它是人类智慧的精华版、浓缩版。

第二，博物馆的建设既有赖于国家的规划和投入，也需要社会民间力量的积极参与。如果说国家（城市）博物馆的建设，要综合考虑社会大众的需求及对其的引领，而社会民间办博物馆则应更有特色，在此我也要祝贺北京云汇网球木拍博物馆获得北京朝阳区首批特色博物馆称号（一共四家）。北京云汇网球木拍博物馆作为中国第一家网球（木拍）博物馆，相比较国家大型博物馆，专注网球文化力建设，看似小众，但辐射大众，贴近人们对美好健康生活的向往，特色鲜明，丰富了城市博物馆的建设，此类模式值得倡导，也是现代化（社会治理现代化）的方向。今年国际博物馆日主题是“博物馆的力量”（The Power of Museums），我们在power前加上em，变成empower（动词），我们即看到了今天论坛的内涵，那就是探讨如何通过博物馆这个载体赋能网球文化。

第三，工业化、城市化令人类渐渐失去了“家乡”的概念，或者说有“家”无“乡”。“家”更多的是一个点，适合“宅”;“乡”则是古往今来由面到线、从线到点所建构的一个丰满的网状生态，充溢着“流动”，形成了“乡土情结”、“乡土人文”、“乡土氛围”。博物馆这个平台承载的历史、文化、场景，营造的就是情结、人文、氛围，促进的是沟通、交流、对话（与历史、现实、未来）。博物馆展出的不只是一个个物件，它是有生命的，有灵魂的，它的背后是人，是人的喜怒哀乐，是一个个事件（动人的故事）。网球不是只有职业赛事、职业运动员（明星），还有业余赛事、业余运动员、更多的网球爱好者，在一起促进共情，向未来追逐梦想，讲好网球人和网球的故事，这就是网球文化建设、网球博物馆建设生生不息、绵绵不断的动力和源泉。

最后预祝今天的论坛取得圆满成功。

注释：

1.郭惠民教授，中国大学生体育协会第五届网球分会常务副主席、原北京市大学生体育协会网球分会会长

2.照片：郭惠民副会长出席“网球中的红色记忆文化展”、“博物馆的力量——网球文化力”高端论坛并致辞