超级对话3：强化科技创新与转化 创人民满意的中国品牌

对话背景

世界的发展源于科技的进步，品牌的升级离不开科技的突破与创新。

习近平总书记强调：科技是国之利器，国家赖之以强，企业赖之以赢，人民生活赖之以好。中国要强，中国人民生活要好，必须有强大科技。实现中华民族伟大复兴的中国梦，必须坚持走中国特色自主创新道路，加快各领域科技创新，掌握全球科技竞争先机。

话题1抢滩“科技无人区” 是品牌领军的核心基因

科技的创新与转化，对于打造一个人民满意的品牌至关重要，特别是现在年轻人追求潮流品牌，不再盲目的比拼最贵最奢侈，而是看谁的技术最先进、谁的产品体验最好。

就“科技实力与品牌”的关系，王齐国教授认为，品牌只有具有高水平的科技实力，才有可能在市场竞争中获得优势，才能从根本上满足消费者越来越高的消费诉求。科技带给品牌的不仅仅是美和潮，更主要的是产品品质。

“因为有了4G，智能手机打败了传统手机;有了数字技术，数码相机淘汰了胶卷。科技成果转化在品牌的发展中提供了动力的支持。”冯军认为，科技跟产业结合，是转型发展的有效路径，也是质量提升的基础。比如说大数据跟产品设计的结合。中国这么大，一项产品是在平原生产的，可能要卖到高原去;在北方生产的，可能要卖到一个湿度更大的地方去。自然条件对产品有非常多的影响，这是要考虑的一方面。另一方面消费者的需求千变万化，消费者喜好、消费者对价格的期望、消费者的操作习惯等等。这两方面的数据进行结合，综合分析以后，我们的产品设计才会更好。

郑光兴说，人类社会到了21世纪，所有跟生产生活相关联的产品，都来自于科技创新，没有科技创新，就不会有我们现代的生活，科技创新是品牌的基础，是品牌发展的核心。

作为行业的领军企业，榄菊日化集团总裁薛洪伟用一句话概括了企业40年的发展理念：科技和研发创新是榄菊发展的核心基因。

他介绍，在企业刚起步时就意识到技术在未来发展中的重要性，所以当时就投入巨资50多万元成立了整个行业的第一家研发中心，随后不断扩展，先后携手科研机构、大学等成立了病媒生物研究院、博士后工作站，开启了各种行业前瞻性的研究。

针对农业品牌与科技之间的关系，铁丁认为，现代农业有着所有现代科技的影子和应用，品种是农产品品牌建设的起点，只有品种的创新、生产技术的提高，才能为社会提供更好的农产品，目前品牌科技已经融合到产品生产的每一个环节了。

另外，铁丁认为，刚刚兴起的元宇宙概念，能够率先成为一面旗帜的应该是农业品牌领域。它为农业品牌的发展提供了无限的想象力和空间。

话题2推动实现“双碳”目标  是品牌当下的责任

我国碳达峰碳中和的具体要求和目标清晰明确，推进“双碳”创新探索是当下正在践行的重点工程。如何更好地实现“双碳”目标，各位专家发表了自己的观点。

冯军认为，作为供给侧来讲，首先必须提高产品质量，杜绝浪费。曾经有统计说中国制造业的直接经济损失一年在1700亿，联系上下游的产业，这个数值可能更多。中国的建筑每年消耗大量的水泥钢筋，同时产生了数亿吨的建筑垃圾，这些碳排放都是无效的碳值。如果我们把产品质量提高起来，消耗的碳值都是有效的，整个“双碳”的目标应该很快达到。

其次是要强化标准，产品进入市场，设立门槛，比如说设立能耗标准，不达标的产品就不能生产不能卖。

在农业生产中如何实现“双碳”目标？铁丁说，绿水青山就是金山银山。在农业的生产过程中，采取了很多有效实现双碳的手段，比如说我们的生产投入品的减量、废弃物的资源化、秸秆的再利用、生产技术的绿色生态化，中国农业在重要农产品的有效供给和粮食安全两个基础的要求下，走出了一个非常有益的，实现双碳目标的探索。

从消费者层面实现“双碳”目标，王齐国教授认为，2030年碳达峰和2060年碳中和是中国对世界作出的承诺。如果不关心自然的变化，自然也会用反作用力来回馈我们。碳达峰从消费者角度来讲，是要从生活方式来进行改变，比如说出行方面可以乘坐公共交通。人类只有一个星球，我们要爱护它，才可能在这个星球上过得更安心。

对王齐国教授的观点，郑光兴表示非常赞同。他说，“双碳”的核心就是节约型社会，节约对我们的农业、自然资源、土地、水资源等的压力都会减轻，包括对能源的消耗。

话题3科技赋能和文化自信  是品牌壮大的源泉

就“品牌的自信首先是文化的自信”，王齐国教授举了个例子。比如说海尔、华为的命名都是用汉语拼音，并沒有追求洋名，但现在是响当当的国际品牌，这是文化自信的表现。

谈起品牌的科技赋能，王齐国说：“我特别想对中国非物质文化遗产界说一句话，如果还只是固守传统技艺的话，产品是没有明天的。我们需要创新，除了科技赋能以外，要模式的创新、产品力的创新、产品品质的创新，特别是要尊重市场。我们现在很多的非物质遗产传承人就是表演人，这个现象是不能再持续下去的。”

百年老店拿着金字招牌，最后进了落伍的序列，这不对。要把文化自信体现在对产品的审美力、竞争力上，才能参与到中国乃至世界的竞争。

薛洪伟从实体企业的角度，讲述了科技与文化对品牌赋能的助力作用。

他说，要打造一个百年品牌，文化的底蕴决定了能走多远、走多深、走多久。一个品牌一定要有它的时代特点、地域特点、行业特点、人文特点以及历史特点。

榄菊诞生在孙中山先生故里中山市小榄镇。这里是“菊文化”的诞生地，菊花具有不畏严寒、其志弥坚，不事张扬、其味溢香的特点，这正是榄菊发展的品牌文化气质。

薛宏伟介绍，今年榄菊邀请了苏炳添来代言榄菊的消杀品牌，也是考虑到他既是中国速度、亚洲速度的代表，也是中国文化的杰出代表，和榄菊科技、文化的理念一脉相承。

话题4品牌的社会责任感  是中国质量文化的传承

一个合格的品牌至少应该是一个责任品牌。就“品牌的社会责任感”问题， 冯军认为，中国的质量发展有三个阶段：第一个阶段就是符合型，比如说水杯，最初只是为了喝水，没有别的追求;之后到了另一个阶段，满意型，喝咖啡有咖啡杯，喝茶有泡茶的杯，另外还要有好的设计、讲究的色彩;第三个阶段就是质量型。这个就是品牌和社会责任的对应关系。

“看一下中国质量文化的历史，有三个关键词：仁爱、诚信、匠心，构成了中国质量道德观的主框架。当时做的产品，得把工匠的名字刻上去，如果有问题就追究你的责任。这就是一种质量的责任制，然后通过质量责任制，推导或者演化成了质量的诚信。”冯军说。

我们很多璀璨的文化。巍峨的长城、赵州桥……以及鲁班这些人物的精益求精、追求卓越，已经成为中国文化的一种气质。

“鞍钢宪法”、“大庆精神”、“三老四严”，这都是新中国现代质量的文化。中国质量奖，这是国家奖项，也是中国质量的优秀文化传承。中国的质量文化，每一位企业家都要担负起责任，才能做好中国品牌的整体形象。

薛洪伟认为，榄菊最大的社会责任是回报社会和品牌的传承。疫情发生以来榄菊捐款捐物，向行业发出呼吁绝不涨价、不裁员、不减员，这正是一个负责任的企业该做的事。

另外，保持品牌的持续发展，让年轻的一代来喜欢这个品牌，也是重中之重。