浅析CSSCI来源期刊今日头条号的运营现状与发展建议

劳万里 陈 怡 唐召群

（中国林业科学研究院木材工业研究所，北京 100091）

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中指出，要把更多优质内容向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。[1]近年来，今日头条迅猛发展，拥有推荐引擎、搜索引擎、关注订阅和内容运营等多种分发方式，囊括图文、视频、问答、微头条、专栏、小说、直播、音频和小程序等多种内容体裁，并涵盖科技、体育、健康、美食、教育、三农、国风等100余个内容领域。头条号是今日头条旗下开放的内容创作与分发平台，具有智能推荐、操作简单、变现能力强等特点，是当下发展最快的新媒体之一。早在2019年12月，今日头条号帐号总数已逾180万。[2]今日头条号为学术期刊数字化转型升级提供了新平台，探索学术期刊与今日头条号的融合发展，对提升学术期刊的影响力具有重要意义。

目前，关于学术期刊今日头条号的研究报道较少。劳万里等研究了今日头条号的特点及其在中国科学引文数据库来源期刊（CSCD）中的应用现状。[3]俞敏等分析了“中国科技期刊卓越行动计划”梯队期刊的100个中文期刊今日头条的运营情况。[4]邓进利介绍了《农村新技术》期刊与今日头条号的融合发展经验。[5]中文社会科学引文索引（Chinese Social Sciences Citation Index，缩写为CSSCI）来源期刊是我国学术期刊的重要组成部分，在促进社会科学研究管理创新、培育人材和记录学科发展历程等方面发挥了重要作用。[6]然而，目前对CSSCI期刊今日头条号运营现状尚未有研究报道。鉴此，笔者调研了CSSCI期刊今日头条号的运营情况，并对未来发展提出了建议，旨为社科期刊今日头条号的建设和运营提供借鉴。

1.CSSCI期刊今日头条号的运营现状

1.1 研究方法

选取2019—2020年度CSSCI收录的568本期刊为调研对象，所用方法为普查法，在今日头条客户端搜索期刊中文名和关键词并关注，通过期刊官方网站验证核实，全面查阅期刊今日头条号的建设情况和运营状况，数据统计截止到2021年2月10-28日。

1.2 结果分析

568本CSSCI期刊今日头条号的建设情况和运营情况分别如表1和表2所示。

表1 CSSCI期刊今日头条号的建设情况

表2 CSSCI期刊今日头条号的运营情况

1.2.1 开通情况

568本CSSCI收录期刊中，仅有14本期刊开通了今日头条号，占CSSCI期刊总量的2.5%，开通率处于较低水平，略高于CSCD期刊2.1%的开通率[3]，明显低于CSSCI期刊微信公众号30.77%的开通率[7]，其中《求是》《中国社会科学》杂志的今日头条号分别与求是网和中国社会科学网共用。从学科角度来看，综合社科领域有5本期刊开通了今日头条号，占比最高，达35.7%；高校学报、新闻学与传播学、马克思主义理论均各有2本期刊开通了今日头条号，占比均为14.29%。从地域分布来看，北京地区期刊数量最多，有7本CSSCI期刊开通了今日头条号，占比为50%；上海地区次之，有3本CSSCI期刊

开通了今日头条号，占比为21.4%。总体来看，今日头条号尚未引起CSSCI期刊的重视。

1.2.2 建设情况

头像方面，14本开通今日头条号的期刊中有11本期刊采用母刊封面或Logo作为今日头条号头像，使用比率为78.6%，低于CSCD期刊92.3%的使用比率。[3]其中，《求是》杂志今日头条号头像使用的是求是网的Logo，《中国社会科学》杂志今日头条号头像使用的是中国社会科学网的Logo，《中国远程教育》杂志今日头条号头像为单独设计的新Logo；官方认证方面，有11本期刊完成了今日头条号的认证，认证率78.57%，明显高于CSCD期刊今日头条号46.2%的认证率[3]，仅有《国际新闻界》《新闻界》《学习与探索》3本期刊未进行认证；自定义菜单方面，目前已开通今日头条号的CSSCI期刊均未创建自定义菜单，与CSCD期刊的自定义菜单创建率相同。总体来看，14本CSSCI期刊今日头条号的建设水平仍处于较低水平。

1.2.3 运营情况

由表2可知，14本期刊中，今日头条号粉丝量超过10000的期刊共有7本，其中《哲学分析》《国际新闻界》《毛泽东邓小平理论研究》粉丝量超过了50000，《文化纵横》粉丝量超过了150000，《中国社会科学》粉丝量超过了400000，《人民论坛》粉丝量达到了500000，《求是》粉丝量最高，超过了1100000。《新闻界》和《学术月刊》的粉丝量在5000～10000。值得注意的是，《农业经济问题》《中国远程教育》的粉丝量还不足500，《学习与探索》《河海大学学报（哲学社会科学版）》《西北师大学报（社会科学版）》粉丝量尚不足100。

《哲学分析》《农业经济问题》《学习与探索》《河海大学学报（哲学社会科学版）》《西北师大学报（社会科学版）》今日头条号分布频率较低，尚未开始规律运营。其中，《西北师大学报（社会科学版）》于2018年2月10日首次发文，至今总共发布了4篇文章和6个微头条，说明该头条号基本处于停滞状态。《哲学分析》于2019年6月20日首次发文，至今只发布了5篇文章，但却吸引了51000名粉丝关注。其余9种期刊的今日头条号已初步形成了较系统的运营状态，《中国社会科学》最为活跃，月均发文量达到了275条；其次为《文化纵横》《求是》，平均每天发布2条；《中国远程教育》和《人民论坛》基本上每天都有内容更新；《毛泽东邓小平理论研究》《国际新闻界》平均每周发布约2条；《新闻界》和《学术月刊》平均每月发布1-2条。

《求是》杂志今日头条号的篇均阅读量最高，超过了120000；《学术月刊》和《人民论坛》今日头条号篇均阅读量超过了10000；《毛泽东邓小平理论研究》《国际新闻界》《哲学分析》《文化纵横》篇均阅读量在1000～7000之间；其余7本期刊今日头条号的篇均阅读量低于1000。由于《中国社会科学》的发文量较大，导致其篇均阅读量仅为399。值得指出的是，《毛泽东邓小平理论研究》《文化纵横》今日头条号平均每条内容的获赞数超过了200；《求是》和《哲学分析》今日头条号平均每条内容的获赞数超过了100，说明这4本期刊头条号的互动性较好。

综合粉丝量、发文量、篇均阅读量和平均获赞数的分析结果可知，目前，《求是》《人民论坛》《文化纵横》《毛泽东邓小平理论研究》《中国社会科学》《国际新闻界》的今日头条号影响力较强，《哲学分析》《学术月刊》头条号也具备了一定影响力，其余6本期刊今日头条号尚未形成影响力。

1.2.4 典型今日头条号内容分析

《求是》《人民论坛》今日头条号内容来源主要是杂志文章、社论、网评和访谈，内容主要涉及政治、经济、文化、社会、党建、科教、生态、国防、国际等方面，使用了文章、视频和微头条3种体裁。《文化纵横》今日头条号内容主要来自报纸、杂志文章及其他权威刊物、网络媒体的相关文章，主要内容包括中国历史、文化的重新解释；中国社会重大议题的阐释；对西方主流价值的再评价；阐发中国对世界的看法与主张。使用了文章、视频、微头条和问答4种体裁。《毛泽东邓小平理论研究》今日头条号的稿件来源主要为杂志文章，内容涉及当代中国马克思主义和中国国情研究成果，仅使用了文章1种体裁。《中国社会科学》今日头条号稿件来源主要是该杂志社报刊网文章及其他主流媒体的相关报道，内容涉及哲学社会科学前沿研究成果、中国社会科学院及杂志编辑部重要动态等，使用了文章、视频、微头条和问答4种体裁。《国际新闻界》今日头条号内容来源为杂志文章，内容涉及国内外新闻传播学各领域的理论和应用研究成果和编辑部重要通知，只使用了文章1种体裁。

2.CSSCI期刊今日头条号的发展建议

综上所述，大部分CSSCI期刊尚未充分认识到今日头条号对期刊提升传播力和影响力的重要作用。少量初步开通运营了今日头条号。总体而言，CSSCI期刊今日头条号的运营还处于探索期。为此，笔者提出三点方向性建议。

2.1 积极利用今日头条号的流量红利，提升期刊传播力和影响力

信息时代，流量至关重要。当前微信公众号的红利时代已成过去，文章的打开率、阅读率日渐下降。[8]而今日头条月均活跃用户规模已超过2.8亿，且仍处于快速增长期[9]，形成了巨大流量池，给旗下头条号也带来了流量红利。尤其是今日头条的智能推荐机制能让优质内容更快速、更广泛地传播，即便没有大量粉丝，只要能生产出优质内容，阅读量、粉丝量就会不断上涨。今日头条的推荐机制将新号和大号统一放在同一起跑线上，由内容决定文章的阅读量和关注度。这为CSSCI期刊提升传播力和影响力提供了宝贵机遇，CSSCI期刊应充分利用今日头条号的流量红利，有条件的期刊应尽快开通运营今日头条号，积极传播新时代新思想新观点。

2.2 研究今日头条号的特点，建立针对性强的运营机制

每个平台都有其独特的特点，不宜将微信公众号等其他新媒体平台的运营方式直接照搬到今日头条号。今日头条号可以发布图文、图集、视频、微头条、问答等多种内容生态，最大的特点就是基于智能推荐的分发机制。即通过机器算法将用户发表的内容分发给内容的受众。智能个性化推荐引擎会根据文章特征（内容质量、内容特征、首发情况、互动情况）、用户特征（头条号历史表、头条号订阅情况）以及环境特征（时间、地域、天气）等，为文章找到感兴趣的读者并推荐给他们。因此，CSSCI期刊在运营今日头条号时应研究每种内容生态的特点，再将期刊文章加工成适宜的内容生态并予以发布。此外，还应研究今日头条号的推荐机制和推荐规律。善用后台数据统计功能，精准描绘用户画像，挖掘用户需求，据此建立适合今日头条号特点的针对性运营机制。

2.3 加强今日头条号与期刊官网、微信公众号的有机联系，构建高效协同的多维传播格局

大部分CSSI期刊编辑部“小、散、弱”，而日常编辑出版任务较繁琐，开通运营今日头条号给期刊编辑部增加了工作量。因此，CSSCI期刊编辑部应积极争取主办、主管单位的项目、资金支持，引入第三方公司的技术支持，利用信息技术革命的成果深入拓展今日头条号的功能，围绕母刊特点和今日头条号的定位，合理设置自定义菜单，并在发布内容中通过嵌入二维码和链接等方式，加强与期刊微信公众号、官方网站间的有机联系。本着“资源集约、结构合理、差异发展、协同高效”的原则，打造以纸刊为基础，官方网站为纽带，今日头条号和微信公众号等移动新媒体依存共生、同频共振的多维传播格局，形成“一次采集、多种产品、多平台传播”的高效协同的工作模式。

结语

今日头条为学术期刊影响力提升提供了新平台新机遇。作为我国学术期刊的重要组成部分，少量CSSCI期刊尝试开通并运营了今日头条号，但仍处于探索期。为此，笔者从CSSCI期刊总体角度提出了方向性建议。但受限于样本量较少，且今日头条号运营经验匮乏，研究的深度稍显不足。随着CSSCI期刊今日头条号的不断发展，运营水平的不断提高，下一步将选取更多样本，结合CSSCI期刊运营实践，深入系统地研究今日头条号的运营策略，为社科期刊运营今日头条号提供具体参考和有力支撑。