全新媒体时代电视媒体与新媒体融合发展研究

谭瑛

【摘要】随着我国社会经济的不断发展，多元化融媒体已经逐渐形成。互联网多媒体的发展，打造了新媒体时代，现如今电视媒体与新媒体的融合发展已经成为了当今媒体时代发展的必然趋势。这样的一种新型发展趋势，能够为我国媒体文化的宣传带来更大的影响，同时这种极具特色性、创造性的发展，能够为我国社会文化的传播带来更好的影响。本次研究就以电视媒体与新媒体的融合发展为研究对象，探讨二者融合的渠道及实践策略，为顺应时代的传承创新提供理论依据。

【关键词】新媒体时代;电视媒体;新媒体;融合发展

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.030

中国经历了40多年的改革开放阶段，经过这么多年来的发展前进，我国的电视媒体行业的发展已经迈入到了一个崭新的阶段。处于这样一个全新的时代当中，我们整个社会的所有人群以及电视媒体的传播形式都在发生着翻天覆地的变化，我们可以明显的感觉到，在这个新时代的媒体当中，所有的内容形式变得越来越有新意，而且传播速度变得非常快，其中信息的内涵也变得越来越有深意。当今时代之下，由于互联网的飞速发展，电子产品更新速度非常之快，手机、电视、电脑已经成为了当今时代下媒体传播的介质，在这样一个背景之下，电视媒体和新媒体必将要做出融合发展，只有这样才能够不与时代脱轨、才能够有更加美好的发展前景。

1. 新媒体的发展对传统媒体的冲击

随着网络的不断发展，新媒体的行业得以迅速崛起，传统的媒体行业例如电视、报纸以及传单都面临着非常大的挑战和机遇。将传统的媒体与新媒体进行融合发展，是目前拯救传统媒体的唯一方式，同时也有利于建造一个一体化、全球化的传播系统。

现如今人们的生活节奏变得越来越快，对于生活当中的信息需求也变得更加快速化，这也就意味着信息的传播成本会越来越低。由于互联网还有无线通信的普及，以往传统的媒体被现在新型的小型媒体给逐步替代，人们获取信息变得越来越便捷，不需要通过专门守在一个平台前来获取信息。通过手机，人们可以随时随地的获知几千里以外的消息。世界各地哪里发生了什么事，哪些人做出了什么事情都能通过网络的力量快速传播，几乎可以做到实时传播。这就为人们带来了很大的便利，省去了人们以往去报摊或者守在电视机前的时间，而且一台手机的价格要比一台电视机便宜很多，人们无需再为了获取信息而购买昂贵的电视机。

新型媒体的崛起，让各种信息的实效性、动机性变得越来越强，传统过去的电视节目都是一次性的，一些非常重要的信息转瞬即逝，如果人们错过了，就没有办法再倒带，这也就导致人们没有办法及时掌握信息。而新媒体很好的弥补了这一缺点，无论是你在什么时候错过了哪些重要的信息，都可以进行一键搜索了解你想要的任何信息，而且你还可以设置自动推送，有哪些信息更新立即就会发出提示让你进行观看，防止你错过任何重大消息。

这种便利使传统的媒体利润大幅度下降，让其受众也越变越少。为保证传统媒体还能够继续发展，不被历史给淹没，唯一的方法就是和新媒体进行融合发展。对此传统媒体必须要借鉴新媒体的优势，实现自身的创新多样化，从实质上做出改变，这样才能形成一个完整的传播链条，才能够保证以后的持续发展。

2. 全新媒体时代的媒体发展的内涵和特点

2.1 媒体发展内容多元化

随着现代科学技术的不断创新发展，信息化技术的手段越来越高超，很多领域不再是孤军奋战，而是和其他不同的领域文化进行融合发展，例如将一些影视、经济、政治、饮食或者教育等多种元素进行结合创新发展，经过这样创新之后，媒体发展的内容不再单调，而是变得充满多元化，可以吸引到更多人的眼球。

2.2 媒体传播导向特色化

现如今正处于一个全新的媒体时代，不管是对于网络媒体还是电视媒体來说，要在众多竞争对手当中闯出一片天地，就必须要具备独特的优势特色，使自己的竞争力提高，这样才能够在众多媒体当中脱颖而出。所以媒体传播的导向必须要懂得创新，能够适应时代发展的潮流，不能局限于原有的、传统的规律。媒体传播最重要的就是要遵循特色文化的发展方向，这样才能够吸引到大众的目光。

3. 电视媒体与新媒体融合的导向做法

3.1 基于电视媒体的受众来拓宽特色化媒体发展

就目前电视媒体的发展方向来看，其发展的方向是否足够具有特色，是否能够在一定的范围之内形成巨大的影响，其重点就在于受众方面。随着电子信息技术的不断创新发展，互联网技术已经深入大街小巷，手机、电视与其他PC端进行融合发展，已经吸引到了越来越多人群的喜欢，这样的创新发展，让电视受众的人群范围越来越小，只有那些不会使用手机和电脑操作的人群才会看电视，这就会导致电视的受众人群多为老年人，对于那些年轻人来说，比起电视，手机和电脑来的吸引力会更大。在这样一个大的背景环境发展之下，电视媒体就必须要做到捕捉受众人群信息的特点，然后想办法结合其他网络媒体PC端来拓宽自己的发展渠道，创造属于自己的特色发展方式。

经过调查研究不难发现，过去那些传统的电视媒体发展过程当中，无论是在学校还是在自己家中，不管是什么样的场合在进行观看电视的时候，都是围绕着电视的节目编排，没有选择的去观看。但随着和其他网络电视的融合，各大互联网媒体平台与电视节目进行了融合发展，例如腾讯视频，芒果TV，爱奇艺，优酷等等这些视频APP，将这些平台与电视进行融合之后，人们就可以根据自己的喜好来搜索电视节目进行观看，这种方式已经成为了备受年轻人喜欢的，一种观看视频的方式。传统的电影，电视剧以及综艺节目，已经不能够满足广大人群的需求，随着时代的创新发展，电视媒体也要不断的进行创新，电视节目也不能仅仅局限于，过去的、传统的、原有的那些节目，而是要进行创新，例如电视购物，游戏智能、情感生活，体育锻炼等等，这些新型的节目形式能够吸引到一些广大青年人群，看电视的受众人群变得越来越广泛。就当下电视媒体发展形式而言，它的发展已经离不开网络媒体的融合，多元化必将是未来的发展趋势，只有这样，才能够让电视媒体在各大媒体的竞争当中不脱离，才能够稳中求进。

3.2 基于电视媒体的转型特点和社会受众的价值观念来测评节目制作

对于传统的电视节目形式来说，每一个电视台都有属于自己的独特节目制作方式，他们的电视信息传播方式都是固定的一种，对于电视节目和广告的播放时长比例是固定的，而且其中的电视节目还必须要根据政府文化的发展而进行选择播放，换种方式来说，过去那些传统的电视节目更偏向于本土、自主，而新媒体时代的到来，已经改变了这种传统的播放形式，从现在的电视节目播放形式来说，大多数的电视节目都是根据观众的喜爱程度以及社会发展趋势进行有导向性的节目播放，未来的发展趋势也必将会根据受众的选择来确定发展方向，只有通过社会大众的测评才可以让电视媒体的发展道路越来越好。

4. 电视媒体与新媒体融合发展面临的挑战和机遇

在时代不断发展的过程当中，电视媒体的发展面临着重大的挑战，在这个充满信息化的时代当中，人们也不只是单一的关注媒体，而是在不断的适应各种媒体的发展变化，从传播方面来说，传统的电视媒体是不可替代的，但是要想继续发展必须要做出与新媒体融合的发展道路，面对新媒体的发展优势，电视媒体必须要吸收渐渐做出创新改变，实现从根本上的转变，再加入自己的特色元素，放低原有的姿态与新媒体进行创新融合才能够顺应时代的发展。

各大互联网络媒体如雨后春笋般冒出，这使原有的媒体市场出现了分流现象，使原本传统的电视媒体受众变得越来越少，所以对于目前电视媒体来说，怎样扩大受众才是当前最需要解决的问题之一。第一就是要进行多样化的创新，传统的电视媒体已经无法吸引人们的目光，现如今，必须要改变电视媒体的传播形式，变得新颖起来才能吸引年轻人的目光。第二点就是可以不定时的增加一些福利，例如举办一些抽奖活动等可以让大众增加对电视媒体的好感。第三点就是要与国际接轨，跟得上时代的步伐。传统的电视节目比较单一、偏地域性，新鲜的血液回流也必须要在这一块做出改变。

5. 传统电视媒体与新媒体发展的优势互补

新媒体的发展离不开技术的支持，对于传统过去的媒体发展来说技术跟不上时代的步伐也是其落寞的原因之一。现如今新媒体在移动设备方面有着非常大的优势，各种各样的APP深入到人们的日常生活当中，为人们提供着非常大的便利，例如QQ微信，微博，网易云等等。但是在娱乐文化这一方面，还缺乏一个更加专业的平台，对于过去的传统电视媒体来说，电视机就是一个窗口，现在需要从这个窗口进行深入推进。

对当今电视平台进行仔细研究之后发现，相比于以前，现如今的电视媒介增加了储存節目的功能，让电视节目播放不再是单一的，不可逆转的，现在的电视可以与电脑和手机进行联网互动，可以通过手机来扫描二维码进行各种节目的选择，播放还可以制作个性化，能够根据自己的需求选择节目来播放。现如今，广告播放的方式也已经作出了改变，不同于以往单一的宣传，现如今大多数的广告都融合了剧情，对于大众来说这种有剧情的广告比较容易接受一些，不容易让人产生厌烦心理，这种宣传广告可以更好地达到目的，能够保证广告的有效性。

各种媒体融合的发展必将是未来的发展趋势，在融合过程当中，必须要尽可能地将各种媒体的优势进行融合，实现优势互补。但值得注重的是，无论是哪种的传播方式都必要重视传播信息的真实可靠性，在传播大量的内容当中保证信息的时效性，并且利用多元的方式来提高传播信息的效率，无论是在何种情况之下，都应该以大众的需求为目标，生产出受人喜爱的电视节目。

参考文献：

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[2]周文超.全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展[J].传媒论坛，2018：54.

[3]冯维歌.全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展研究[J].新闻研究导刊，2018：252-253.