浅谈山西地质博物馆文创设计及发展方向

李晓璇

博物馆文创产品的定义

近几年，人们对博物馆文创产品的重视程度越来越高，有些人把它称作一种文化产品，如博物馆的纪念品、博物馆的衍生品等，都可统称为“博物馆的文化创意产品”。文创产品也可简单描述为“文化+创意+产品”，博物馆文创产品是借助博物馆的文化资源或者文化产品，依靠开发者的创意和智慧，通过知识产权开发，创造出的具有高附加值或者以某一元素为代表的产品。博物馆把具有创造性的产品投放到市场上，寻找其价值定位，能获得一定的经济效益。

博物馆文创产品研发的意义

博物馆文创产品现已成为博物馆拓展市场与业务的物质基础，更是博物馆赖以生存和发展的增值资源。

博物馆是一座城市的名片，拥有丰厚的文化资源。随着大众文化水平的不断提高，越来越多的人走进博物馆，但博物馆若只为游客提供参观、游览的机会，就无法满足大众的精神与文化需求。博物馆文创产品的研发，让博物馆的元素得到了合理的运用，博物馆把这些资源充分利用起来，衍生出一系列产品，让其走进千家万户，走进人们的生活，将给观众带来更多文化体验，同时也可让有需求的观众满载而归。这也促进了博物馆文化资源的传播，是让馆藏资源“活”起来、“用”起来的最好方式，真正实现了把“博物馆带回家”。大众走进博物馆，博物馆走进大众的生活，文创产品不仅增加了博物馆的宽度，也增加了博物馆的人气，使博物馆更贴近人们的生活。

博物館文创产品发展现状分析

近年来，国家大力发展博物馆文化创意产业，2016年文化部等部门发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，博物馆文创产业如雨后春笋般迅速发展。国内各个博物馆都乘着这股东风积极提升本馆的文创产品和开发意识。纵观目前国内各个博物馆的文化创意产业现状，大部分博物馆都出售类似的文创产品，同质化问题严重，产品形式单一，缺乏创意性和博物馆特色，再加上价格偏高，不能满足消费者文化与精神层面的需求，也难以激起消费者的购买欲望。还有很多博物馆文创产品数量繁多，但没有销路，被束之高阁。这无益于博物馆文化资源的传播。究其根本，这些问题可归结为以下几点原因。

第一，博物馆没有深度挖掘藏品，在研发文创产品时缺乏创意，导致一些文创产品大同小异，只是被贴了标签，没有体现各博物馆独有的特色。

第二，大多数博物馆都是依靠财政拨款运行，免费对外开放，长期没有收益，所以文创开发缺少资金支持，导致对文创产品研发的资金投入较少。

第三，博物馆文创产品的品质参差不齐，高端产品价格昂贵，低价产品质量粗糙，无法激起消费者的购买欲望。博物馆开发文创产品的初衷并不是获得经济效益，而是让博物馆的文化资源得到有效传播，让陈列在博物馆内的文物“活”起来。

第四，开发文创产品时，只了解了传统文化，没有以社会公众需求为导向。文创产品的开发，不仅要了解中华优秀传统文化，还要把握大众的实际需求。只有这样，创意才能被大众普遍接受，才能赋予古物新的生命，拉近藏品与公众的距离，让文创产品走出“深宫”，发挥传播文化的作用。

山西地质博物馆文创产品发展探究

山西地质博物馆概况

自2017年5月1日起，山西地质博物馆正式对公众开放，是山西唯一一家以地质科研、地质标本典藏和展示、科普、宣传土地资源和地理信息为一体的综合性自然类博物馆，是山西省对外交流和形象展示的“大窗口”，也是开展自然资源科学知识普及和提升青少年科学文化素质的“新殿堂”。2020年，山西地质博物馆被评为“国家一级博物馆”。博物馆现有四个主题展厅和两个专题展厅，藏品十分丰富，包括岩石、矿产、古生物化石以及全球的稀有矿物等，其中古生物化石藏品大多是由馆内工作人员在山西本土挖掘的，包括镇馆之宝“山西山西鳄”等化石标本。展厅的独特设计及内容让前来参观的观众对山西的自然资源、地质地貌、古生物演化、矿产资源等有了深入的了解，也能使参观者直观地感受到大自然的鬼斧神工，领略多彩的地质文化。

山西地质博物馆文创产品发展现状分析

山西地质博物馆的藏品资源对文创产品设计有着天然的优势。2021年底，山西地质博物馆文创产品开发正式开始，相对来说起步较晚，目前还处于探索和学习的阶段，产品的设计现状与丰富优质的馆藏资源不相匹配，缺乏对标本的深度挖掘，同时也缺乏专项经费的支持，人才和创意研发投入也相对较少。目前，山西地质博物馆多采用将logo复制粘贴在某些载体上的方式来制作文创产品，一件件文创产品就此形成，现有的文创产品通常用来作为科普活动的纪念品面向广大公众发放，显然这种文创产品制作模式已不适合当前的形势。

对山西地质博物馆文创产品的设计思考

为使山西地质博物馆文创产品开发工作更有针对性，满足公众的需要，首先，馆内工作人员采用线上线下相结合的方式对广大观众进行调研，调研内容涉及参观者的性别、年龄、职业、购买文创产品的动机、购买渠道、理想价位、偏好的产品类型以及对展馆最感兴趣的展厅等内容。其次，为了开发符合青少年学习需求和认知特点的文创产品，针对18周岁以下的中小学生就某些特定选项，如购买文创产品的动机、文创产品的理想价位、文创产品的类型三方面专门做了调研统计。最后，通过调研汇总分析得出调研报告，对报告结果进行研讨。针对文创产品的设计，有以下几点思考。

1.根据调研报告，把观众按照年龄、性别和知识结构分层，针对不同层次的观众，开发设计相应的文创产品，以满足大众的需求。

（1）针对中小学生开发符合其认知特点、与课程学习相关的文创产品，设计来源可以是中小学生喜欢的古生物形象、宇宙地球元素等，产品类型包括文具、绘本书籍、玩具、服装等。

（2）根据男性、女性不同的喜好和需求设计不同的文创产品，女性的购买欲较强，可以开发家庭装饰品、符合女性喜好的日常用品，还可利用“物华天宝”展厅的矿物元素开发珠宝首饰、胸针饰品、博物馆美妆产品等。

（3）根据地质科学爱好者的需求开发更具专业性的文创产品，如测绘用具模型、地质构造演变等艺术模型。

（4）根据专业学者的喜好可开发与藏品有关的模型、自然类标本及复制品、科普书籍等，用于纪念收藏。

2.在文创产品开发中，可根据展馆中最受欢迎的“远古物种”展厅的藏品元素，利用山西特有的古生物化石来设计和开发一系列产品，打造品牌形象。如创作动漫古生物角色，可联合推出手游等系列游戏，把博物馆中具有特色的古生物融入游戏中，复活明星古生物，构建一个奇幻世界，打造身临其境的互动体验（如下图）；还可设计卡通版物件如玩偶萌宠、徽章、文具、盲盒、玩具模型等，编纂卡通故事有声绘本、故事小视频、剧本杀剧本等，让青少年在愉快的体验中掌握知识，打造深受青少年喜爱的产品。

3.开发的文创产品要起到科普教育的功能，在产品设计上不仅要科普性强，还要寓教于乐，可以开发一些具有科学互动性和一定动手参与度的文创产品，如乐高类模型、恐龙化石考古盲盒、古生物考古盲盒、矿物挖掘盲盒等，让人们亲手挖掘“宝物”，并对这些藏品零件进行清洗、修复、拼接。这样不仅可以让人们探索地质埋藏的过程，也让藏品“活”了起来，更加深了人们对地质文化的了解。

4.并不要求每一件文创产品都可以直接传递给公众一定的知识，而是希望文创产品所承载的那些经过设计师提炼的藏品元素能带给大众一些潜移默化的积极影响。通过一件件有上亿年历史的古生物化石和一块块瑰丽神秘的矿物岩石，让公众感受到地球的巨大变化和地球生物波澜壮阔的生命历程，促使人们走近藏品，走进博物馆，翻开地球亿万年的历史书页。

5.在设计和开发产品时，不仅要注重产品的种类，更要注重产品的品质，优化产品结构，避免出现优质产品匮乏、价格两极分化的现象，要满足不同人群的消费需求，让更多的人接受文化创意产品。

山西地质博物馆文创产品的发展方向

对于未来山西地质博物馆文创产品的发展方向，作者提出以下几点建议。

组建团队，立足博物馆特色，深挖藏品内涵

山西地质博物馆是山西省唯一一座综合性的自然类博物馆，文创产品要想代表博物馆的品牌形象，就必须有深厚的知识底蕴，而且产品设计也要体现山西地质特色和博物馆的特色。可组建文创研发小组，分工也要专业化和精细化，由小组成员深度挖掘藏品的内涵，立足地质博物馆特色，结合调研报告，开发有故事性的文创产品。

请进来、走出去，搭建专业性合作平台

邀请国内有较大影响力的博物馆专家、大咖等文创经验丰富的老师来馆进行指导培训，为博物馆文创事业的发展群策群力。同时也要走出去，加强与省内外有影响力的文创企业的合作交流，对产品设计、制作、营销、推广等方面作全面了解，并根据博物馆实际情况实施操作。当然，单靠自身力量是远远不够的，需要建立更加融合、开放的合作模式，可面向社会采用招标的方式公开招聘运营公司，拓宽文创开发投资、设计制作和营销渠道，与市场上专业的机构合作，对于资源转化、生产开发、市场营销等工作可与相关专业机构协同完成，从而让专业的人做专业的事，最大限度地将文创产品推向市场，激活文创产业效能。

健全博物馆IP，撬动IP效应

博物馆IP是指博物馆拥有的知识产权。构建博物馆IP，对于自主研发的文创产品来说尤为重要。要明确IP应用重点，从“让沉浸亿万年的标本走进生活”的初心出发，打造具有持续性、时代性的IP矩阵，激活博物馆IP衍生品和服务开发，在丰富IP故事，塑造IP的同时要摆脱简单符号的移植。这一过程应与产品设计过程一样严谨，以提高博物馆产品品牌的辨识度。

经营推广，强强联合

整合优势资源开办纪念品商店，可采用“1+1+N”的模式与知名企业、新媒体电商平台、网红品牌等跨界合作，逐步建立线上线下交易平台，强强联合，打造最具特色的网红产品，为文创产品开拓更广阔的市场，同时也为观众提供更多领域的文化服务，为品牌产品注入更多的地质文化内涵。

博物馆文创产品承担着延续博物馆教育意义的功能，是完整的博物馆体验的延伸。要从博物馆中提取展品元素和研究成果，融入当代产物，注入艺术灵感和创新理念，打造既能满足人民精神文化需求，又能增强人民精神力量的文化产品，践行“让文物活起来”“把博物馆带回家”的目标。文创产品通过持续的宣传、创新和改造，带动行业转型和经济发展，正是文创的重要意义和价值所在。山西地质博物馆的文创产品，虽然处于刚起步阶段，但是具有广阔的发展前景。本文对山西地质博物馆文创设计及发展前景进行了展望，希望能对山西地质博物馆的文创开发与推广有所启示。

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