书业抖音短视频&直播带货影响力指数排行榜

文｜亢姿爽

“小嘉啊”单条视频带货预估销售额破百万。

本文统计了2022 年4 月15 日至5 月14 日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构以及书业KOL 抖音账号的短视频和直播带货表现情况。本期新增出版发行机构账号105 个，书业KOL账号1 个，目前共监测账号474 个，其中出版、发行机构类账号366 个、书业KOL账号108 个。

短视频运营

出版、发行机构20强：民营图书公司占比过半

本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20 指数门槛为761，较上期有所上升。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20 强账号共计发布作品1132 个，平均发布作品56.6 个，日均更新1.88 个；总互动数为329.44 万，其中总获赞数为297.04 万，平均单条视频点赞2624 次，平均单条评论187 次，平均单条短视频分享99次，本期作品更新数和整体互动数较上期涨幅明显。

从出版、发行机构账号主体分布来看，本期抖音短视频影响力Top20 中，“铁铁的书架”“中考学霸宝典”等11 个账号归属为民营图书公司，“浙江文艺出版社”“人民日报出版社”等5 个账号归属为出版社，“文轩读书”等4 个账号归属为渠道账号。

本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“铁铁的书架”“中考学霸宝典”与“小玄夜说书”。“铁铁的书架”本期新增作品205 个，数量为20 强之最，统计周期内实现了超132 万次的互动，从近3 个月的数据表现来看，保持稳定增长态势，累计粉丝达176.65 万。排名第二的“中考学霸宝典”是由陕西巨微图书文化传播有限公司所打造的抖音账号，在统计周期内共计发布48 个作品，点赞量超60 万次。同样归属于磨铁图书的账号“小玄夜说书”本期排名第三，新增短视频作品35 个，新增粉丝3.71 万，累计粉丝达126.73 万。

与上期相比，本期“人民日报出版社”“中国中医药出版社”“万卷练字君”“童贝学堂”替代“安徽少年儿童出版社”“看理想vistopia”“中少读书”“人民文学出版社”进入抖音短视频影响力20 强。

书业KOL账号20强：“小嘉啊”荣登榜首

本期书业KOL 影响力Top20 指数门槛为924。在监测周期内，书业KOL 抖音短视频影响力20 强账号共计发布作品1446 个，平均发布作品72.3 个，日均更新2.41 个。本期“匀墨书单”在内的6 个账号跌出书业KOL 抖音短视频影响力Top20，取而代之的是“明明讲故事”“6 号图书馆”“每日摘句馆”“熊图图读书吧”“清华妈妈马兰花”“小路同学”。

位列书业KOL 抖音短视频影响力指数首位的是“小嘉啊”，作为深耕短视频内容已有三年之久的头部内容达人，“小嘉啊”在统计周期内共计发表16 个短视频作品，互动数达131 万次，其中新增点赞数超112 万，在监测周期内新增粉丝4.2 万，累计粉丝超281 万。值得一提的是，“小嘉啊”在5 月13 日发布的一条短视频中带货单价198 元的《小王子》立体书，预估销量近6000 本，预估销售额破百万。“主持人王芳”本期排名第二，该账号在统计周期内新增作品49 个，总获赞数最高，为132 万次，目前累计粉丝近1100 万。“元梦妈妈选书”与“小嘉啊”换位，本期位列第三，统计周期内发布58 个短视频作品，新增粉丝4.02 万。

表1 出版、发行机构抖音短视频影响力排行榜

表2 书业KOL 抖音短视频影响力排行榜

账号“樊登”以每月新增35 万以上的粉丝数持续走高，目前已累计463.71 万粉丝；“明明讲故事”本期发布作品540 个，新增作品数量在20 强中排名第一，但平均单条作品点赞数仅298 次。从单条作品点赞数来看，“小嘉啊”最高，为70531 次，其次为“点阅推书机”和“都靓的1001 页”，其单条视频点赞量均超3 万次，“妈妈团”与“明明讲故事”尽管作品数量较多，但平均点赞量均未破千。

相较上期，本期KOL 抖音短视频影响力20 强中，“bibi 动物园”“妈妈团”等6 个账号位次上升，“人间观察员”“张丹丹的育儿经”等6 个账号位次下降。

表3 出版、发行机构自播带货能力排行榜Top20

自播数据

在《出版人》杂志监测的366 个出版、发行机构账号中开启带货直播的共计有121 个，占比33.06%，其中月累计销售额超10 万元的有38 个账号，超1 万元的有65 个账号，累计销售额在1000 元至1 万元的有28 个账号。

本期出版、发行机构自播带货能力Top20 指数门槛为1035，高于上期的965，连续三月持续上涨。自播带货能力20 强账号统计周期内共计直播567 场，平均直播场次超28 场，场均直播5 小时，累计销售额中位数约61 万元，场均直播时长3 ～4 小时账号数量最多，占比40%。本期20 强中，累计销售额过百万的有7 个账号，分别为“铁铁的书架”“当当童书”“浙江文艺出版社”“寻羊书店”“中信出版童书旗舰店”“机械工业出版社官方旗舰店”“外研社官方旗舰店”，其中“铁铁的书架”“当当童书”“浙江文艺出版社”“中信出版童书旗舰店”累计销售量均超过200 万元。

从出版、发行机构账号主体分布来看，在自播带货能力20 强中，以“当当童书”为代表的渠道账号10 个，以“浙江文艺出版社”为代表的出版社账号5个，以“铁铁的书架”为代表的图书公司账号5 个。

本期位列出版、发行机构带货能力榜首的仍为“铁铁的书架”。该账号在统计周期内共计直播28 场次，场均直播时长3 ～4 小时，场均在线人数500 ～550 人，累计销售额近245 万元，场均销售额近10 万元，与上期相比，本期“铁铁的书架”销售额、在线人数以及直播时长均有所下滑。

位列第二的为“当当童书”，本期累计销售额近270 万元，共计直播场次35 场，场均直播7 ～8 小时，相较而言，“当当童书”的场均在线人数在头部账号中较少，稳定在100 ～150 人；“浙江文艺出版社”本期排名第三，其与“中信出版童书旗舰店”为出版社中为数不多的累计销售额超200 万的账号。

20 强名单较上期有所调整，“十点读书”“博库-漫画说”“中信出版好书”“博集青春booky”“京东图书”替代“接力出版社”等5 个账号进入出版、发行机构自播带货能力20 强。

按出版主体进行划分，出版社自播带货能力10 强指数门槛为942，其中中信出版集团旗下账号“中信出版童书旗舰店”“中信出版好书”与“中信读书会”均进入10 强。本期出版社10 强新增面孔有“中信出版好书”和“化学工业出版社图书旗舰店”。

位列出版社自播带货能力榜首的“浙江文艺出版社”本期共计直播34 场，场均直播3 ～4小时，累计销售额近220 万元。“中信出版童书旗舰店”本期以49 场直播，超230 万元的销售额位列出版社第二位。“机械工业出版社官方旗舰店”本期排名第三，在出版社自播带货能力10 强中，其场均在线人数最高，为100 ～150 人。

“外研社官方旗舰店”在统计周期内共计开设带货直播17 场，场均直播5 ～6 小时，累计销售额近110 万元，场均在线人数50 ～100 人，其场均销售额超6 万元，在10 强中仅次于“浙江文艺出版社”。

“二十一世纪出版社集团官方旗舰店”“中信读书会”在本期场均销售额均未破万。

图书公司自播带货能力Top10 的指数门槛为918。本期“博集青春booky”“作家榜经典名著”“果麦书单”“王朝霞图书旗舰店”“DOLPHINMEDIA 图书旗舰店”替代“开心图书旗舰店”等5 个账号进入图书公司自播10 强。

除“铁铁的书架”外，本期自播带货能力三甲还有“傲游猫图书旗舰店”和“小笨熊天天向上”，前者是由西安傲游猫文化科技有限公司打造，与少儿图书品牌“乐乐趣”同属于荣信教育文化产业发展股份有限公司，该账号在统计周期内共计直播49 场，累计销售额超55 万元；后者的认证主体为黑龙江省同源文化发展有限公司，虽场均在线人数未突破50 人，但胜在勤劳，在统计周期内直播54 场，场均直播7 ～8小时，其累计销售额超60 万元。

在自播带货10 强中，“王朝霞图书旗舰店”直播场次最多，高达72 场；从场均在线人数来看，“铁铁的书架”最高，“果麦书单”次之；场均销售额方面，“博集青春booky”突破场均2 万元，仅次于“铁铁的书架”。■

表4 出版社自播带货能力排行榜Top10

表5 图书公司自播带货能力排行榜Top10