“年轻人”为何频上热搜？

“年轻人为何戒不掉报复性熬夜”

“年轻人为什么不爱做家务”

“年轻人不喜欢吃小龙虾了吗”

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最近，与年轻人相关的话题频频登上热搜，句式差不多都以“年轻人为什么”开头，囊括了年轻人喜欢的、不喜欢的种种现象，大到就业婚恋，小到吃饭睡觉。细看起来，有些话题确实有探讨的空间，有些话题却让人摸不着头脑。为何热搜开始默契地“围攻”年轻人？年轻人大规模地成为讨论焦点，社交平台是真正关心年轻人，还是有意编织虚构年轻人的群像？

网生代的天然流量

根据“知微舆论场”提供的数据，近半年来，以“年轻人”为关键词的微博热搜话题有353条，尤其集中在最近两个月。七八月份，连同热搜、话题在内共有124条上榜。平均下来，几乎每天都有两条关于年轻人话题的讨论。年轻人的事，真有这么多可说道的么？这样高的频率，显然已经远远超过了话题自然发酵、传播的速度。

为什么热搜总围着年轻人打转？其实这也不难理解。社交平台之所以如此热衷制造“年轻人”话题，还是跟“得年轻人者得天下”这条互联网定律有关。

“年轻人”是个泛指的、笼统的概念，热搜中的“年轻人”究竟是指哪个年龄段，没有一个确切答案。根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，中国网民规模达10.32亿，其中，30岁以下网民占比为34.9%，整体规模约为3.6亿。如此庞大数量的年轻网民，就是热搜中“年轻人”的主要群体。

作为互联网原住民，年轻网民普遍习惯并且擅长利用网络，表达意愿强，活跃度高，是平台流量的主要提供者。简言之，年轻人是流量密码。但凡话题涉及“年轻人”，年轻的网友总愿意点进去看一看，顺便发表两句评论，热度就随之而来了。从这个角度理解，“年轻人”话题的大量涌现，是平台有意投其所好。

另外，也有媒体指出，像微博这样的社交平台如此迫切地想要抓住年轻人的注意力，从侧面暴露出另一个信息，即它的年轻用户在流失。根据QuestMobile发布的Z世代洞察报告，用户日均使用时长排名前15的App榜单中，快手、抖音、B站位列其中，而微博并不在列。新兴的平台，正在争夺年轻人的流量，并挤占微博的位置。“苦于年轻人对微博等社交媒体的黏性下降，担心成为昔日论坛那样的‘中老年聚集地，微博就不遗余力地在此類话题上进行有意引导。”资深TMT产业评论人张书乐说。

被代表的年轻人

扎堆出现的“年轻人”话题，虽有出于流量考虑进行炒作之嫌，但仔细看看这些关于“年轻人”的话题，也不能一概而论。

首先，要肯定一部分话题确实是有意义的，是年轻人关心的，至少是切中了一部分年轻人的情绪。譬如，从大量关于“年轻人”喜好类的话题上看，对国风、非遗、汉服等的偏好，的确透露出近几年年轻人关注传统文化，用自己的方式寻求传统文化的现代表达。即便不看热搜，很多人也能从身边清晰地感受到这个信号。因此，对于这样的话题，网友乐意参与讨论，表达自己的看法。

但更多话题，根本经不起深究。比如，“年轻人为什么不爱做家务”，评论区就有人反驳：“恐怕没几个人喜欢做家务吧，什么锅都让年轻人背了。”又如，“年轻人为何抵触体检”，附和之人鲜少，而多数网友却在质疑，称恐惧体检未免过于矫情。

类似这样的“年轻人”话题多是以偏概全。有些话题可以适用于任何年龄阶段，却非要加一个“年轻人”的限定词，其实抹去“年轻人”的字眼，也基本成立。这些话题的套路普遍是，先预设一个话题或热点时间，让年轻人强行成为行为主体。所以此类话题往往都经不起推敲，也不能引发有建设性的讨论。

除了网生一代，与年轻人相关的另一项特征就是消费主力军。从市场营销的角度看，世代划分的目的就是更加精确地绘制用户画像，方便锁定目标群体。与消费相关的“年轻人”话题也多少带上了这样的意味。如“年轻人为何不爱吃鸭脖了”“年轻人为何不爱逛宜家了”“年轻人不喜欢吃小龙虾了吗”等。

点进“年轻人为何不爱吃鸭脖了”的话题，会发现话题的名不副实。其讨论的源头是周黑鸭、绝味和煌上煌传统三巨头利润跳水，而分析起来，这一现象主要跟成本价格上涨、利润空间压缩以及新品类的竞争有关。从整体上看，卤味市场依然火热，“年轻人不爱吃鸭脖”的说法追究起来，都未必成立。

生意的好坏是一种长期的市场行为。而将其简单归因于年轻人消费喜好的变化，无疑是舍本逐末，稍有判断力的人都能发现其中的不对劲。挂上一个年轻人的名头，将注意力有目标地引向年轻人，既是在蹭年轻人的流量，也不由地让很多人质疑其中是否含有刺激消费的意图。

明白了“年轻人”话题的套路，年轻网友已经不买账了。在此类话题的评论区，年轻人的反应大致相似：清一色的反感，对于反复被讨论具有明显的抵制情绪，甚至开始反问：年轻人为何总是上热搜？他们愤怒的点正在于，感觉自己被代表了，被贴上了不属于自己的标签。

停止误导年轻人

网络对年轻人的过度关注，看似是在讨好年轻人，但却有误导年轻人的可能。既然所谓的“年轻人”话题，多为人为预设的话题，那么不管讨论得如何热闹、吵得如何热闹，对于解决年轻人真正的疑惑、关切年轻人真正的问题，没有太大益处。

除了带有明确年轻人字眼的热搜，还有一个代表性的话题是，00后整顿职场。微博上，相近的话题有近20个，在短视频平台上，更有不少相关的段子，这个梗一时被炒得火热。该话题讲的是，面对职场问题，00后这批刚入职场的新人，敢于重拳出击，抨击不公，以一己之力挑战职场的诸多弊端。这种看上去很像“爽文”的故事，配合网络上大量桥段的传播，极大地满足了打工人的情绪，也在社交平台上形成一股狂欢。

但事实真的如此吗？现实中，并没有多少人真正有整顿职场的底气，而真正的00后，不光要面对陈旧的职场陋习，还有空前的就业压力。在制度并非完善、保障仍有缺位的前提下仅仅倡导年轻的职场人奋起反抗，所谓“00后整顿职场”的爽文段子，不但于解决问题无益，而且很容易对涉世未深的人形成误导。

讨论过多虚假的“年轻人”话题，难免会挤占真正需要关切的问题，不利于良好讨论环境的形成。一旦媒介营造的假象成真，就会造成更多的负面影响。一方面，真正的年轻人可能被诱导、进而被误导，对自身认识不清；另一方面，过多地为年轻人贴标签，也容易挑起对立情绪，导致舆论对立。

年轻人需要的，并不是不知所谓的、被代表的虚假画像，而是合理的议程设置、真正有建设性的话题。只有将目光放在年轻人真正的诉求上，并给予中肯的建议，才有助于问题的解决。盲目地讨好或刻意地误导，只会将流量引入歧途。

（来源：大众日报）责任编辑/张元奕