打色情擦边球,该重罚

近日，不少网友发帖称，安踏当季女鞋新品海报疑似打色情擦边球。海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对女性大腿根部。“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”

近年来，一些企业营销时点子不够，低俗来凑，为了博眼球违背公序良俗，铤而走险。正像网友所说，安踏“明明有更好的展示鞋底的办法，非要这样，很难让人觉得不是擦边。”

那么，明明知道擦边了，为何还要一打再打？从“某树”椰汁，到“某龙”辣条，再到这次的女鞋海报展示，频繁“一语双关”，在色情元素上做文章，如此操作，让某些品牌尝到了流量的甜头，甚至形成某种“调性”——只要迎合浅层次的感官刺激，就能获得出圈效应。因为“一个热搜的回报，远大于处罚。”而安踏疑似打色情擦边球的新闻，已经上了热搜。

不能再讓“一个热搜的回报，远大于处罚”。要让低俗营销的路子走不通，法律和监管要齐齐发力，规范营销行为，提高违法成本。对情节严重的低俗营销企业，不妨列入黑名单，甚至做出“从业禁止”的处罚。企业低俗营销，如果道个歉，罚点款，就轻轻放过的话，只要相比损失，收益更大，企业打点擦边球的试探就会一犯再犯。