美国热卖女王登基70年纪念品

纪双城 王明宇

今年是伊丽莎白二世女王登基70周年，她打破纪录成为英国在位时间最长的君主。为庆贺这一白金禧年庆典，英国推出一系列专属纪念品。

答对加冕年份免费喝啤酒

近几年，英国在新冠肺炎疫情和全球能源供应危机的双重打击下，经济一直不见起色。伊丽莎白二世女王登基70年，再次让王室效应成为市场催化剂，给当地市场带来无限商机。但面对攥着钱包没有好创意不乱花钱的消费者，商家也得绞尽脑汁。

传统的纪念品市场统统围绕.“女王”和“70年”的主题展开。巴掌大小的普通5块装巧克力，原本1英镑一盒，但因为被塑造成女王柯基爱犬的模样，身价顿时涨到3英镑。英国人爱吃的姜汁饼干也推出纪念款，以女王卫队、苏格兰风笛手以及王室官邸建筑为特色，吸引大批王室迷竞相购买。

英国传统上会在6月举行王室庆典，尤其是和女王有关的活动。在新冠肺炎疫情冲击下，英国酒吧一度关门歇业。庆典活动对于当地酒吧是一.　大利好，他们也瞅准机会推出特色服务。从1799年就开始经营的全国连锁酒吧K??EGEKKKK在近期的庆祝活动期间，宣布推出“1953年服务”。1953年是伊丽莎白二世正式加冕的年份，按照那一年的物价水平，英国人常喝的一品脱冰啤酒，酒吧售价为6便士。但如今，在高通胀压力下，不变的分量加上传统的口味，一杯啤酒要卖到至少5英镑。为了把顾客们重新吸引回酒吧，K??EGcKKKN宣布在这段时间，只要顾客上门答对女王登基加冕的年份，就能以6便士的老价格买到一杯啤酒。这个创意虽好，但因为存在和同行打价格战的嫌疑被叫停。后来，酒吧干脆宣布只要顾客给出正确答案，就可以领取免费啤酒。在英国，如果商家同意免费供应，同行也无话可说。

类似情形在旅游业也能看到。伦敦地标之一的“伦敦眼”摩天轮，和K??EGcKKKN一样推出上世纪50年代风格的特色体验，将舱内设计成当年的景象，再用女王70年来的历史瞬间照片和王室爱好的办公生活用具装点，让参观者在半个小时的空中之旅中，品尝女王最爱的杜松子酒，饱览泰晤士河两岸景色。不过这样的体验也不是人人都愿意消费，因为平常搭乘伦敦眼的费用是26英镑，但这种纪念版服务要价高达65英镑。

突出“女王最爱”

如何让更多基层消费者愿意在这股王室话题风中，愿意打开钱袋子还是挺考验商家的。所以，眼下在市面上还是可以看到许多亲民价格的纪念品，如女王登基70周年版甜麦圈、印有女王头像的购物袋等。不少纪念品很有英国特色。比如纪念版雨伞，英国多雨的糟糕天气世界闻名，也让晴天出门带伞的英国绅士形象成了英伦的标志之一。比如配有王室标识的茶盘和印有女王头像的茶叶罐，让人想起有着悠久历史的英国下午茶。

纪念品也突出了女王的最爱。比如女的宠物——柯基犬，市面上不仅有柯基犬形状的巧克力，还有以卡通柯基犬为主角的丝巾。纪念品元素中还有女王最爱的休闲运动——骑马。英国皇家造币厂此次推出了面值50便士的纪念币，正面以数字70为主题，背面就是以女王骑马为图案。伊丽莎白女王一辈子喜欢骑马，据报道，她3岁第一次上骑马课，一直至90多岁还在骑马。1952年6月6日，刚刚登基的女王身着苏格兰皇家卫队总司令的制服，骑在一匹名叫温斯顿的马上检阅卫队，今年推出的纪念币上展现的正是年轻女王骑马的英姿。女王对•骑马的热爱还感染了她的后代。她的女儿安妮公主也酷爱骑马，并参加了1976年因斯布鲁克奥运会的马术比赛，成为第一位参加奥运会的英国皇室成员。而安妮公主的女儿扎拉•廷德尔获得过马术世锦赛冠军，并在2012年伦敦奥运会马术比赛中为英国赢得一枚团体银牌。

买纪念品也是一种投资

这枚50便士的纪念币售价7英镑,一经推出就大受欢迎，当然人们不仅为女王骑马的英姿吸引，更是因为不少英国人觉得购买王室话题纪念品，或许也是一种很好的投资。因为在2010年推出的女王登基60年版的50便士纪念币，眼下市场价已高达499英镑。此次，英国皇家造币厂还推出了面值5英镑的银币以及面值111万英镑的金币。纪念金币重达15公斤，直径22厘米，是苗铸币工匠花费400小时手工精心打造的。

白金禧年庆典的纪念品上，大多印有此次庆典活动的专属徽章，许多人不知道的是，这枚注定在2022年大出风头的徽章竟是出自一位19岁青年之手。徽章底色为紫色，不仅代表高贵，更是女王加冕仪式上所穿礼服的颜色;中间是一个手绘的卡通圣爱德华王冠，王冠上有变形的70字样；周围一圈紫色的PPP....字体写着“女王白金禧年庆典2022”，这一字体的与一位——永恒。