“解码”城市品牌点亮城市魅力

缇娜

城市品牌是一座城市的名片，代表著文化、实力和品质。品牌竞争时代，城市品牌建设水平和企业品牌数量多寡以及品牌影响力高低，已成为衡量一个国家和地区经济竞争力的重要标志。

如何塑造独特的城市品牌，让城市脱颖而出？济南正进行积极有效的探索。为提升城市品牌影响力，济南将围绕“品牌打造、品牌推广、品牌认可”等，着力发掘、重振、擦亮、创造品牌，建立健全覆盖全空间、全领域、全周期的品牌建设体系，着力做强新品牌、擦亮老品牌、叫响大品牌，全面扩大济南品牌国内外知名度和影响力，让更多“济南造”唱响全国、走向世界，打造具有国际影响力的品牌之都。

品牌系统化建设和迭代完善是品牌文化的重要发展战略，品牌体系建设要“自上而下”谋划，品牌更新要“自下而上”完善，形成产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌、城市品牌梯次递进系统，打造良好的品牌发展生态。

2008年，山东省推出“好客山东”品牌，一时间“好客山东欢迎您”在全国范围内广为传播。2022年，山东省开启了“好品山东”的全国区域品牌建设模式。这是打造区域品牌的新理念、新实践，也是升级国家品牌的先行试验。

比照“好客山东”“好品山东”的品牌体系，济南在“好品山东”品牌引领下，加强品牌的指导和培育，营造品牌生态，创造品牌价值，不断拓展品牌效应，持续扩大济南市产品和服务的美誉度、影响力。

品牌影响力与城市竞争力是齐头并进、相得益彰的关系。企业品牌知名度是城市营销的重要IP，两者互相作用，形成互动路径：品牌产品——品牌企业——品牌产业——品牌经济——品牌城市，实现城市品牌与行业品牌、企业品牌、产品品牌的互动，让行业、企业、产品品牌带动城市知名度，让城市品牌反哺行业、企业、产品的美誉度。

如今，济南正发力打造工业强市，各产业领域干事创业的活力迸发，一大批国际国内知名企业品牌竞相涌现，成为济南高质量发展的重要支撑和牵引。鼓励优质品牌企业如浪潮、中国重汽、济南二机床等，围绕产品定位、价值挖掘、传播渠道等制定实施品牌高端化战略，将增强品牌公信度、美誉度。为此，济南正实施一系列优化营商环境、强化“双招双引”、鼓励创新创业的政策举措，为名企和名牌提供更为广阔的成长空间。

除了工业，也有越来越多的济南本土农业品牌走向全国。近年来，济南市通过整合涉农资金，每年安排1亿元专项资金，大力发展农业特色产业，深入实施品牌强农战略，章丘大葱、平阴玫瑰、历城草莓、曲堤黄瓜、商河花卉等具有地区特色的农产品品牌如雨后春笋般不断涌现。

作为知识创造的重要表现方式，品牌不仅是企业产品价值及竞争力的具体体现，也是城市形象和功能的象征。

济南以特色文化标识打响了城市软实力的文旅品牌，从根源上塑造城市的文化基因，形成了文化品牌打造的凝聚力、影响力、行动力。济南久负“曲山艺海”盛名，近年来，济南积极实施曲艺传承发展工程，牵头国内12家曲艺团体，成立曲山艺海合作联盟，重点培育非遗曲艺书场10余家，德云社、开心麻花等知名品牌相继落户济南，“曲山艺海”辉煌再现。

而围绕文旅产业发展，在当今的文化旅游市场竞争中，城市特色品牌作为重要手段，是获得长久发展的法宝，是赢得市场竞争的武器。济南工业遗产资源丰富，加大“生活秀带”工业遗产品牌的推广，对工业遗存内涵底蕴和时代价值进行深入挖掘和传承拓展，打造工业旅游品牌体验体系，增强工业强市的文化内涵。

强大的城市品牌在内可以提升市民的自豪感和归属感，对外可以产生产业的集聚，进而引发溢出效应。

济南放大会展业对产业的巨大拉动效应树立品牌意识，培育引进一批辐射全国、具有世界影响力的高端会展品牌和会议论坛项目，打造“国际会展名城”。为此，济南市不断提升展馆规模，研究制定济南黄河国际会展中心首展及开馆方案，全力做好济南黄河国际会展中心开馆首展，积极构建“东西南北中”的“十字形”会展场馆新格局；同时，坚持“培育与引进并重，壮大与提升并举”的发展思路，大力发展自主品牌展会，高质量策划举办北方消费品博览会、济南地产品交易会、济南·日本进口商品博览会等，着力打造区域性品牌展会。积极引进中国休闲食品饮料博览会等全国性、国际性展会永久落户济南，加强与中粮会展、德国汉诺威等国内外知名专业会展机构合作，引进专业会展机构落户。

Cities are the home in which human beings enjoy poetic life. Every city possesses its own characteristics， and a city brand is the reflection of city characteristics. The city brand is also the name card of a city， representing culture， strength and quality. In the era of brand competition， the level of city’s brand construction， the number of enterprise brands and the level of brand influence have become an important symbol to measure the economic competitiveness of a country as well as a region. Enhancing the competitiveness of the city， giving full play to the advantages of city’s industries and cultural resources， building a city’s brand and comprehensively improving the soft power of the city will become a significant step to promote the high-quality development of the city.

How to shape a unique city brand and make the city stand out？ Jinan is making active and effective exploration. In order to enhance the influence of city’s brand， Jinan will focus on "brand building， brand promotion and brand recognition"， strive to explore， revitalize， refine and create brands， improve the brand building system covering all fields and cycles， strive to strengthen new brands， refine old brands and promote big brands， comprehensively expand the popularity and influence of Jinan brands at home and abroad， and let more "made in Jinan" go across the country and go abroad， and build a brand capital with international influence.