商业插画当下的时代特征研究

徐雯丽

（中南林业科技大学涉外学院）

我们所生活的二十一世纪，各国经济不断发展、科学实力不断增强，是一个数字技术逐渐成为主流的时代。受文化全球化的影响，艺术设计总体上也处于一种跨文化、跨语境的发展趋势之中。人类社会不同地域之间文化的相互交流与影响，使得艺术设计呈现出更加多元化的时代特征。近年来，随着国内经济的繁荣与文化的复兴，中国与世界各国之间的交流不断深入，国内艺术正在走向更为开阔的创作视野，接轨新锐的艺术思维与技术成果，呈现出更加丰富多样的表达形式。本文将从商业插画行业的现状、成功的商业插画案例分析入手，分别阐述商业插画的商业性与时效性、实用性与制约性、审美性与艺术性，以及商业插画与时俱进的创新性，来探讨其特有的时代艺术特征。

一、商业插画的行业现状

放眼全球，商业插画在国际上早已独树一帜，成为视觉传达重要的表现手段之一。商业插画作为当下中国艺术设计领域兴起的一个热门行业，有着极高的人气与关注度，且广泛与其他设计领域交叉结合，带来巨大的业务需求量与人才缺口。在数字技术的推进与互联网的传播中，国内商业插画行业日渐成熟，未来发展趋势可观。

（1）国家与地方政府持续推进对动漫插画产业发展与创新的政策扶持。我国正在把包括动漫、插画产业在内的文化产业建设成国民经济的支柱。（2）商业插画专业教育的普及使插画专业人才的培养走向成熟化、规模化。近十年来，为应对日益扩张的商业需求，全国各地多所综合性院校都在艺术专业中开设了插画课程。（3）然后，商业插画的应用领域与应用形式更为广泛、更加多样。商业插画将更多应用于印刷媒介，也将通过数字媒介更多的应用于网络平台、电子新媒体、影视媒介、液晶广告屏、手机终端等新兴领域。（4）商业插画的艺术风格与表现手法正在走向多元化。

二、商业插画的时代特征

当下的商业时代，插画是为企业与商品宣传来量身定做的，以传达商业信息为目的，首要的是符合市场需求、实现商业价值，从设计制作到应用宣传都是为了满足品牌或商品宣传的需要。当然，商业插画在服务商业客户的同时，也形成了自身独特的视觉呈现方式，能够直观表达预设的主题，且一定程度上体现出插画设计师自身的创意、思想与情感。在项目执行的制约与商业市场的导向下，商业插画具有了一些相应的时代特征。

商业插画的时代特征之一：自带强烈的商业性与时效性。

商业插画无论和哪一个领域交叉结合，始终是服务于商业，为了传递商业信息而存在的。追溯插画的发展历史可以看到，正是商业的繁荣推动了商业插画的诞生与蓬勃发展。一个时代经济越发达，商品流通率越频繁，大众的消费率也越高，没有商业的需求就没有商业插画。商业插画是将商业与艺术结合、统一，在创作要同时考虑到商业应用和艺术表现两个方面。商业插画的商业性使其创作与投放必须考虑成本与收益，在设计制作时也有一个速度与效率的问题。

首先，商业插画本身是一件商品。我们可以在线上线下见到大量的商业插画展示与交易平台，如设计之家、插画中国、站酷、花瓣等网站的商业插画展示版块，还有各类外包与接单平台，如画师联盟、米画师、猪八戒网、ABOX、同年美术等。以上网站均点击量空前，在国内影响力较大。商家客户通过与商业插画师合作，购买插画的使用权或版权，或用来促销商品，或用来提升品牌形象，实现自身的商业目标。在这样的交易过程中，商业插画成为一个商业载体与文化符号，在市场上形成一定的号召力和知名度，短时间内吸引关注，甚至使品牌在大众头脑中形成长久记忆，相关的商业设计也提升了文化含金量，提高了商品附加价值，商家从而获得更大的经济效益与社会效益。

其次，商业插画从创意、设计到绘制、应用，再到市场反响，都十分讲究时效性。商业插画有十分明确的市场目标，时效性与流行性基本决定了一幅商业插画的生命。一次商业插画作品一般只对接一个版权所有者，在规定的时段内用于相应的商业宣传。商业插画生动形象，具有说服力，是易识别和记忆的信息载体，这是其时效性的体现之一；商业插画相对不看重永恒的意义与价值，只着重传递当下的商业信息，这是其时效性的体现之二；商业插画迎合市场需求，致力于带来实际的商业价值，这是其时效性的体现之三。简而言之，信息化时代带来快节奏的生活。品牌的推广、产品的宣传、商业活动的策划等都强调在短时而高效之中进行，是为了在有限的时间成本、人力成本、资金投入等方面争取高效率的产出，最大限度的提升品牌与商品价值。商业插画作为商业链条中极为重要的一环，理所当然的被带入这种追求时效的商业模式中。

商业插画的时代特征之二：同时兼具实用性与制约性。

由于以图像为主的视觉艺术在传达信息方面远远领先于纯文字，也就成了大众快速获取信息的有效途径，商业插画被大量运用于商业市场，发挥极为重要的作用，可见，商业插画是一种实用型的设计艺术。它与纯绘画艺术自由不羁的创作理念截然不同，纯绘画主要较为看重画家个人的艺术风格和形式。而商业插画需要以招揽生意和引人关注为目标，用直观有效的视觉方式把商业信息展现在大众面前，因此，它的视觉语言相对要通俗易懂，便于记忆。在表现手法方面，既要创意独特，又能让大众一目了然。在审美导向方面，既符合时尚，又符合大众通俗的审美心理。一般来说，构思奇特、色彩明丽、造型夸张得当的插画作品更容易引发大众的兴趣。

首先，商业插画受限于商业需求方，需要遵循商业规律和市场规律。在大多数情况下，商业插画只是整个商业项目设计制作中的某一个环节，较少作为单独的设计项目而存在。因此，商业插画作为整体中的一个组成部分，也必然需要用适当的风格手法去表现，从而合适于项目整体理念、整体风格及各个设计环节。商业插图的绘制方式、色彩模式，造型手法等需要适合于其他对接设计师后期进行灵活的设计制作，这是商业插画制约性的体现。商业插画的需求方可能是企业、个人或出版机构等，都有各自的商业意图。如教育类出版社对画风的要求一般比较规范,尤其是少儿类的教育书籍，审批时会有较多的程序；而新锐时尚的杂志,则要求插画新潮大胆而吸引人；企业在印刷广告海报或产品包装时,会考虑各类印刷、材质的成本和效果。

其次，商业插画受其目标受众的制约。在许多实际的商业项目中，商业插画需要展现出相关产品的特征与卖点，既要满足商业客户的要求，还要保证大众观看或浏览之后的心理反应与印象。创作商业插画时，设计师要全面考虑目标受众的年龄层次、兴趣爱好、文化品味以及消费能力，投其所好进行插画创作，选择合适的插画表现风格从而引发受众共鸣，激发受众的消费欲望。成功的商业插画在吸引大众关注的同时，还能够为客户带来实际的商业价值。

商业插画的时代特征之三：提倡审美性与趣味性。

人类自诞生以来，天生就带着追寻真、善、美的基因。柏拉图说：美是真的光辉；莎士比亚说：美是善的另一种形式。爱美之心，人皆有之。可见，大众的审美需求与生俱来。上文提到，商业插画由商业与艺术融合而成，因此有自带的商业性，当然，也具有强烈的审美诱导力。绘画艺术中的审美性也同样适用于商业插画，商业插画是通过绘画的表现手段来创作和实现的。例如，油画艺术的写实之美、水彩画的通透之美、中国画的意境之美都可以在商业插画中恰当体现出来。

首先，成功的商业插画能够带给大众美的感受。其功能除了说文解字之外，要给人以美的愉悦感，从而使大众产生意识上、精神上的共鸣，加强商业插画的感染力。一幅具有美感的商业插画作品，往往能成为大众的视觉焦点，迅速吸引大众的注意力，勾起大众产生进一步认识产品、了解品牌的欲望。此外，美的插画所营造的氛围和情趣也成为商业文化的一道风景线。换一个更实际的说法，客户投入插画设计的人力与资金，必然要得到相应的回报作品与商业价值。一张具有独特审美力的商业插画，首先会得到客户的认可与买单，然后通过合适的商业渠道进入市场流通，在市场效应中与目标受众发生相应的审美共鸣，带动消费。

其次，商业插画可以通过增强趣味性来增加商业感染力。商业插画以趣味性的方式来表达，显得更为生动活泼，容易获得大众的喜爱、引发大众的思考。人类从生理角度来说，也需要时常处于轻松幽默的氛围之中，不论年龄阶段和性别，大众都喜爱能够让自己放松心情、给自己带来快乐的事物。因此，商业插画其中的一大版块就是幽默小漫画、休闲漫画书、趣味儿童绘本等。例如,在排满文字的报刊中加入一则四格幽默小漫画，能够缓解读者长时间阅读造成的视觉压力与沉闷心理；忙里偷闲坐下来翻阅一本休闲漫画书，会使人在繁忙的工作中感受生活的趣味；在熙熙攘攘的商业区域看到十分生动有趣的商业插画广告，可以使大众获得商业信息之余还能感知到艺术的趣味性。总的来说，商业插画的趣味性使其为之宣传的商业信息更加具有亲和力。

商业插画的时代特征之四：追求与时俱进的创新性。

不同的历史时代，艺术都有其时代与文化特征。当下是一个科技高度发达的信息时代，繁荣的商业推动了商业插画的全面发展，崭新的商业时代给商业插画提供了前所未有的机遇与挑战，对商业插画提出了与时俱进的创新要求。

商业插画的一个重要特点就是讲究创新，讲究新颖的创意，带来画风的多样化。人类有着与生俱来的创造力和创造欲望，激发人类不断创造新颖和独特的事物。创新能给人带来新鲜的喜悦,得到大众更多的关注。商业客户对插画设计师有创新的要求，而且一些创新的周期很短,以应对市场的竞争。现今，品牌与产品同质化较为严重，客户不断强调要进行个性化的商业策划与宣传，因此，商业插画也需要开拓出更多可能的视觉表现空间与更多可行的艺术表现风格。例如，2021年重庆万象城7周年，为致敬山城、演绎女性勇敢热情的特质，重庆万象城邀请来自艺峰国际的美国艺术家Katie Rodgers合作，将浪漫生机的艺术融入万象城7周年商业宣传中。

对于整个插画行业来说，不同的应用领域、层出不穷的品牌与产品对商业插画提出了更多不同的要求。商业插画的创新可以从多个角度来谈：插画题材、绘图风格、表现技法、工具材料、编排设计、应用方式、装帧印刷等都可以根据商业需要进行与时俱进的创新。从插画题材上来说，近年来出现了在摄影照片上进行插画涂鸦的形式，通过插画创作改变摄影的风格与内容，增强趣味性和视觉冲击力。使之成为一张混合风格的新锐插画，给大众带来新奇的视觉感受。插画风格的创新更是多种多样，目前十分流行的风格有国潮风插画、扁平风格的插画、魔幻写实插画、厚涂风插画、小清新插画等不胜枚举。

随着数字技术的革新与发展，商业插画的工具、材料从常见的笔、纸、颜料转变成高科技数位板、电子压感笔、绘图软件、建模软件等，实现了工具，材料和表现技法的巨大创新。如目前十分流行的C4D立体模型结合平面设计的插画、直接用iPad平板电脑的自带绘图软件procreate创作插画、使用Wacom数位板、数位屏连接显示器创作插画等，数字技术的应用，给商业插画的创作带来巨大的便捷，也丰富了商业插画的表现形式。此外，商业插画的应用与宣传形式有线上线下多个渠道，宣传时效性更高、宣传范围更广泛。