多元融合消费场景激发城市消费活力

唐余方

龙湖重庆时代天街“自由市场”引进一批独立露营品牌，创新开启复古露营集市;光环购物公园周年庆典活动精彩纷呈;戴家巷举办了文艺清新的崖上咖啡市集活动……刚刚过去的“五一”假期，由不同空间承载、嵌入不同文化内涵的各类消费场景，吸引了无数市民“打卡”消费。

场景是推动消费的重要因素，重庆正以国际消费中心城市建设为契机，突出特色优势，不断打造多元融合消费场景，持续提升城市消费的聚集力、吸引力和影响力。

打造核心承载区

虎年伊始，寸滩国际新城·构象台惊艳亮相，其形如扬帆起航的邮轮，领航寸滩发展，成为展示寸滩国际新城规划、建设的靓丽窗口。

与此同时，寸滩国际新城的另一大项目——时尚消费区步行主街区也全新亮相。该街区总长度约2200米，紧临渝都大道（原机场路）及金渝大道主干道，目前已入驻奥特莱斯、宜家、金山意库等商家。

这两大项目的建成投用，标志着寸滩国际新城离国际消费中心城市核心承载地又近了一步。

寸滩港区处于重庆“两江四岸”的重要位置，随着寸滩业态、人气的逐步提升和城市高质量发展的需要，寸滩港区开启了新的规划建设，即建设“寸滩国际新城”。

寸滩国际新城由邮轮母港片区、保税经济区、时尚消费区3个片区组成。随着重庆在全国率先开展国际消费中心城市培育建设，寸滩国际新城也迎来重大发展机遇，成为国际消费中心城市核心承载地、城市形态展示新高地、对外开放新窗口。

从2021年开始，寸滩国际新城的发展便进入了快车道，除了寸滩国际新城·构象台和寸滩国际新城时尚消费区步行主街区建成投用外，寸滩国际新城邮轮母港片区港口工程也在加速建设中。

寸滩国际新城的高标准建设，是重庆打造核心承载区，增强国际消费聚集力的一个缩影。

购物消费是国际消费中心城市的核心功能，推动各层级商圈提档升级，是建设国际消费中心城市的重中之重。

为此，重庆统筹推进“两江四岸”整体提升、中央商务区提档升级、寸滩国际新城高标准建设，着力打造国际消费核心承载区;推广解放碑步行街成功创建首批“全国示范步行街”典型经验，培育市级改造提升试点步行街10条;推进解放碑—朝天门、观音桥世界知名商圈建设，国际消费资源集聚效应进一步显现，商圈人气位居全国前列。

打造创新融合新地标

光环购物公园的诞生，让重庆市民有了一个全新的消费体验——一边逛公园一边购物。

与重庆其他购物中心有所不同，光环购物公园有它的独特之处，它将城市森林搬进购物中心，强调人与自然、城市的共生共情，并围绕商业形态、文化艺术、消费活动等全维度打造亮点，有人将其定义为“高品质生活新地标”。

今年4月是光环购物公园开业一周年，各类丰富多彩的活动重磅来袭：由约1.5万株新西兰鲁冰花组成的花海，吸引不少市民组团“打卡”;莫奈的花园油画“搬”进商场后，讓整个空间美轮美奂;“帐篷集市”“后备箱集市”等活动，丰富了市民的购物体验……

开业一年来，光环购物公园销售额突破20亿元，开业当年客流量超过1500万人次，被评为2021年重庆“造新101”最佳消费场景。

这份成绩单，进一步说明了打造优势互补、特色凸显的消费地标，对于城市消费吸引力有极大的提升作用。

随着人们消费理念的不断变化，消费需求已从物质满足上升为精神体验，城市亟须打造创新融合新地标，为消费市场注入新活力。

近年来，重庆不断优化商圈布局，推动商业设施改造升级、提质增效，目的就是要打造创新融合新地标，彰显品质消费吸引力。

目前，创新融合新地标已在山城“多点开花”：建成投用荟萃“两江四岸”璀璨夜景的长嘉汇购物公园、全国首个室内森林沉浸式体验的光环购物公园、全国首个商圈高铁TOD项目的金沙天街、拥有全国最大室内单体360度柱状水族馆的星光68购物广场以及汇聚三大商业综合体的两江国际商务中心等“网红”新地标，消费吸引力持续增强;发展以观光旅游、休闲娱乐为主的“江岸经济”“云端经济”，推出来福士“横天摩天轮”等“城市之巅”多元化消费地标。

打造特色消费场景

这个“五一”假期，戴家巷的崖上咖啡市集活动，吸引近10万人“打卡”消费。

一个市集活动能吸引近10万人，戴家巷究竟有多火？

在大众点评、小红书、微博等平台上，戴家巷被网友推荐为到重庆一定要“打卡”的地点之一。打开大众点评，涉及戴家巷的精选评论就有近700条。

戴家巷能成为热门“打卡地”，源于重庆对“后街支巷”的精雕细琢。

2018年，渝中区启动戴家巷城市更新项目，内容包括拆除违章建筑、扩宽阶梯巷道、新建崖壁步道等。其中，渝中区特别保留了7200平方米的老旧建筑，并新建临时商业建筑1100平方米。2021年，戴家巷街区正式建成，除了步道之外，还形成了吊脚楼畔、峭壁黄葛等6处景观及5处观景平台。

戴家巷重获“新生”后，迅速成为“于城市繁华之处，展古今重庆之美”的典范。

在重庆，像戴家巷这样重获“新生”的“后街支巷”还有很多。

比如，作为重庆母城上下半城的连接纽带，十八梯曾由繁华到落寞，如今，重新修缮开街后的十八梯再现重庆当年的老街巷、老味道，成为节日消费的新热点;被称为重庆的“建筑博物馆”的山城巷，进行“微更新”改造后，不仅烟火气十足，还更具“国际范”……

曾经不怎么起眼甚至有些衰败的地方，摇身一变成为富有地方特色的消费场景。这些新的消费场景赋予城市生活独特的意义、体验，并成为吸引消费者的新“战场”。

重庆拥有特殊的山水地貌、人文风情、传统文化，对打造特色消费场景有着天然优势。

近年来，重庆充分结合地方特色，不断释放山水魅力，将打造特色消费场景作为提升巴渝消费影响力的重要举措：持续提升磁器口、洪崖洞、弹子石老街等街区品质，塑造巴渝文化特色消费场景;延续街区和老旧厂房的建筑风格和文化脉络，精雕细琢富有山城记忆和巴渝特色的“后街支巷”特色消费场景，相继建成戴家巷、十八梯等一批特色文化街区，增添了“巴渝新消费”的独特魅力;深挖巴渝独特历史文化、民风民俗，加快合川文峰、铜梁安居、酉阳龚滩等特色古镇改造提升，塑造具有巴渝特色的商文旅融合发展消费场景。