从“信、达、雅”的翻译标准谈新媒体图片设计的思路与方法

【内容提要】新媒体图片通过视觉设计，把文字语言转换成画面语言，使或平平無奇、或抽象晦涩的文字变得多彩生动、具体形象，提高了用户的阅读兴趣，贯穿于把单纯文稿转化成生动图片过程中的许多理念，恰好与把陌生文字转化成熟悉文字的翻译工作有相似之处。本文将尝试以“信、达、雅”的翻译标准出发，浅析新媒体图片的设计思路与方法。

【关键词】新媒体图片  设计  信、达、雅

在全媒体时代，依托科学技术的发展、传播渠道的增加、新闻理念的更新，图片在新闻作品中的“出场方式”也越来越多样化，海报、长图、条漫……都是喜闻乐见的新媒体新闻形态。

在碎片化、快餐化的阅读趋势中，一些传统的文字稿件，或因篇幅冗长枯燥、或因排版简单粗糙导致阅读困难，变得不再适应读者和受众的需求了。将文字稿件进行新媒体化的加工、打磨和处理，是顺应新时代社会科技发展、适应新时期媒体传播特点的必然之举。笔者依托从事新媒体工作以来的感悟和经验，尝试从“信、达、雅”的翻译标准出发，讨论如何更好地将文字语言“翻译”成图片，从而达到新闻产品易读、易看、易懂的效果。

一、简析“信、达、雅”与新媒体图片设计

“信、达、雅”由我国清末新兴的启蒙思想家、翻译家严复先生提出，他在《天演论》中讲到：“译事三难：信、达、雅。求其信已大难矣，顾信矣不达，虽译犹不译也，则达尚焉。”这个又被称为“三难原则”的“信、达、雅”原则，一经提出就得到清末学人的推崇，并在多年来不断的运用中得到发展和完善，至今仍是判断翻译品质的最高标准。

笔者理解：“信”的标准是真实、可靠，追求的是语言转换后表达的意思与原文一致，即准确、不偏离、不遗漏，更不能随意增减意思，此为一难;“达”的标准是作品能够超脱形式等客观束缚，使内容摆脱晦涩，表述做到通畅易懂，不令读者费解，此为二难;“雅”的标准则是文雅、雅致，即作品的呈现要追求升华、尽量优雅，使人阅读之时可得到美的享受和熏陶，此为三难。

将以上“三难原则”放进新媒体图片的设计过程中，也可以得出相对应的理解——“信”，就是要追求文稿的完整性、准确性，图文的表达做到精准、不存疑;“达”，就是要画面表现流畅、文字排版结构顺畅，用户阅读起来不费眼、理解起来不费劲;“雅”，就是要整体美观、图文高度对应，甚至两者间能够互相升华。

简而言之，优秀的新媒体图片设计要坚持的理念应当包括：对新闻事实负责、对用户体验负责、对美学艺术负责，这就是新媒体图片在设计过程中应该不断追求的“信、达、雅”。

二、新媒体图片设计之“信”

保证真实既是新闻工作者的职业道德，也是制作新媒体图片时应遵循的基本原则之一，那么新媒体图片设计之“信”便可以从新闻真实性来说起了。

新闻真实性，指的是在新闻报道中，每一个具体事实都必须符合客观实际，即表现在新闻报道中的时间、地点、人物、事情、原因和经过等要素都能经得起核对。这些是向新媒体图片的文案作者和图片设计者提出的共同要求，在实际的业务操作中至少要做到以下两点：

首先，文案作者要确保文稿部分做到叙述准确、没有语病、字句干净，不引申、少议论，文稿写作的过程中要不断斟酌用字、用词、用句、分段，引用证据、编制题目时，都要严格把握好新闻写作的真实性。避免因新闻要素不够具体精准、行文过多体现作者个人感慨、语言含糊模棱两可而造成的表述歧义和新闻点缺失。在行文结构上做到逻辑清晰、层次分明、断句准确，为后续工作打好基础。

其次，后期设计人员要确保图片的制作过程是以文稿为中心展开的，在进行图片的整体创作时，要对大、中、小标题及文字主体的层次进行准确分割，避免出现逻辑结构的混乱;配图的选择和使用要精准无误、贴合文字，避免在图片化的过程中，对文字造成解读的错误和展示的偏差;发布前要与文案作者、审稿领导仔细核对，避免信息缺失和错误。

值得说明，如果新闻稿件在图片化打磨的过程中，出现了信息点的遗漏或者错误，那么这图片的设计理念和制作水平就算再出众，整体也只能被认定为是一篇错误的新闻报道而已。

三、新媒体图片设计之“达”

在确保能够准确完整地将文字稿件转化升级为新媒体图片之后，就需要有更高的追求，要对版面进行更多的组织和设计，让图片的视觉表达更加清晰、流畅。特别是在进行一些情节少但篇幅长的文稿排版时，为了更好地照顾用户通篇阅读时的感受和体验，设计人员就不免要多花些心思，此时可以考虑采用以下几种设计方法，对作品进行打磨：

（一）“之”型排版

“之”型排版又可以理解为“Z”型排版、“S”型排版，是基于大部分用户的浏览习惯而形成的。在现代汉字横向排版的基础上，大部分用户浏览纸质或者网络页面时，眼球都会左右移动地进行阅读，同时视觉的停留点自上而下发生变化，由此形成一个左右上下移动的“之”型路径，充分利用这个路径来形成一些巧妙的视觉引导，能够让用户很轻松流畅地浏览完整个页面。

其中使用比较广泛的方法是利用左图右字、右图左字来形成阅读连贯性，这种排版非常直观，用户阅读起来通顺自然，获取信息的过程也非常轻松，可以提高阅读效率，节省时间理解把握文章要意。不仅如此，从长期的效果来看，还可以减轻阅读者眼睛的疲劳度。

（二）重复排版

重复排版是指重复面画中元素的颜色、大小、空间位置、排版形式等元素，并让它们有规律地进行变化，从而在完整的新媒体图片画面中，实现稿件文字和配图的顺畅延伸。

重复是为了让画面整体的逻辑形成统一，因此多用于同等级的文字内容，能让用户清晰地把握整体和整体中相同等级的各部分。重复排版的时候，一要突出逻辑，在各部分之间形成统一的规律，不致混乱;二要追求美观，在不同的部分中略作有规律的变化，不致单调。

（三）卡片式排版

如果说“之”型排版和重复排版常用于长页面的图片表达，那么卡片式排版则多运用在海报式的设计中，这需要文稿逻辑分层清晰、明显。这种排版可以把文字图片等信息，集中归纳在一个卡片式的框架之中单独呈现，也可以通过若干框架的累积形成一个完整而简洁规范的长页面。

这个方法可用于处理篇幅短小精干的文稿，也可用于处理信息量庞大而结构统一、层次明显的文稿，这种设计风格更加简洁，也可使冗长复杂的文字更易被理解。

（四）把握整体与细节

1.每一个图片作品，都应该有与文稿主题相呼应的主色，并且画面整体以该色相为主，再应用对比和调和的方法，对文稿和配图进行有主次的配色，使画面整体协调、细节美观、主次分明。

2.尽可能将文字图像化，可选择合适的图表类型将数据可视化，还可以用一些常见的图标代替固定文字，以此来丰富画面，并将信息展示得更为直观。

3.在设计时要学会克制，善用留白让设计有呼吸感。没有视觉信息的部分，可以给读者提供休息的空间，让他们能够把注意力放在重要的信息上，也使整体画面看上去均衡且低调。

当然，新媒体图片形式纷繁多样，设计的思路与方法也远远不止这几种，但文中所述的方法都是比较经典日常且易于理解和操作的。另外，所有的思路和技巧都不是相互孤立的，它们在实践中也会互为依托，相互结合、灵活应用，共同服务于一个完整美观的作品。

四、新媒体图片设计之“雅”

在保证了正确、流畅之后，设计新媒体图片更高的境界，就是仔细感悟新闻文稿中蕴含的深层次含义，用具体形象的面画表达拔高文字的意义。此时的新媒体图片才可以说是符合了“信、达、雅”的全部要求。

（一）真实、准确仍是第一要求

在制图过程中，設计人员为了追求美观、雅致，会对文字、标点和段落进行改动。虽然有些语句、标点符号看似可以更换或者省略，但却是规范描述或专业术语;有些词句分行分段之后的意思、意境也会发生偏差。因此在做这些加工、修改的时候，设计人员务必与文案作者和审核领导仔细沟通、核对，不要凭感觉操作。

（二）保持专业态度，摒弃主观偏见

在翻译过程中有“原文如不雅，译文何雅之有？”的疑虑，在实际的制图过程中，也难免有设计人员对文案的用词规范、逻辑结构、段落篇幅等方面产生质疑的情况。

当然，一个后期的设计人员能够自觉追求完美、努力实现作品价值最大化，无疑是优秀的，况且如果对文案心存质疑的话也无法全心投入后期创作。所以设计人员应与文案作者、审稿领导及时核对文案中存疑的细节。

作者简介：许莹，内蒙古日报社草原云全媒体传播指挥中心记者

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