新媒体时代广播电视编导在节目制作中的创作技巧探讨

关键词：新媒体；广播电视；节目编导

广播电视节目编导在广播电视节目制作过程中发挥着重要的作用，在新媒体时代，传统广播电视节目的发展面临着许多困难，这些困难很大程度上限制了广播电视节目的进一步发展。为了实现广播电视节目在新媒体时代的转型，需要发挥广播电视节目编导的优势，提高节目编导的创作能力，借助新媒体时代的浪潮，带领广播电视节目向前发展。

新媒体时代广播电视节目的发展困境

在新媒体时代，传统广播电视节目的发展受到新媒体飞速发展的影响，产生了许多变化，同时也面临着诸多的发展困境，传统广播电视节目面临的这些困境直接影响着其发展。

用户流失

用户流失是新媒体时代传统广播电视节目发展面临的最主要困境，媒体行业是依靠受众、依靠用户的行业，用户数直接决定了媒体的发展前景。在新媒体时代之前，传统广播电视节目虽然形式多样，诸如影视剧、综艺、纪录片等，各自都有着大量的用户群体，但是这些用户群体之间的重合度很高，一个用户可能既看影视剧、也看综艺节目，各种传播媒介都能够得到足够的用户关注，可以实现自身的发展。但是在新媒体时代，传统广播电视节目的用户群体被新媒体平台大量吸收，并且传统广播电视节目和新媒体的用户重合度并不高，两种媒体的用户群体出现了较为明显的分类。在当前的新媒体时代，传统广播电视节目的主要用户群体是年龄小没有手机的儿童和年龄大无法有效操作智能手机的老年人，中间存在着一部分年轻人与中年人还在观看传统广播电视节目，但是数量相比起新媒体平台出现之前已经极大减少。

而新媒体平台在近几年的快速发展中，由于宣传推广和智能手机的普及，用户群体也从原本的年轻人群体扩展到大多数网民。据统计，截至2021年12月，我国有9.6亿新媒体用户，占比全国人口的68.6%，而我国互联网用户总数为10.32亿，新媒体用户数占比超过93%。虽然新媒体和传统广播电视节目用户存在一定的重合度，但是这个重合度相比起传统广播电视节目时代各个媒介之间的重合度而言已经非常低，所以传统广播电視节目用户实质上还是大量流向了新媒体。用户流失就使得传统广播电视节目的经济效益大大降低，收益降低直接影响到传统广播电视节目的内容制作和宣传推广，进一步加重了传统广播电视节目的劣势，导致传统广播电视节目发展更受限制，进入到一个不良循环之中。

内容吸引力下降

在新媒体时代，传统广播电视节目的内容吸引力也快速下降，传统广播电视节目在我国发展时间更久，相关的监督管理制度也更加完善，而新媒体受到的限制则相对较少，而且新媒体内容输出方面，市场机制倒逼电视台制作更吸引入的内容，这种倒逼机制在传统广播电视节目中作用较小，因为传统广播电视节目的传播范围有限。动力来自于压力，传统广播电视节目缺乏市场竞争力，内容更新缓慢、抓不住社会热点和风向潮流，所以内容吸引力大大降低。举个例子，新媒体平台上有很多电影解说视频深受用户青睐，因此吸引了更多创作者加入到电影解说这个行业中，产生了许多吸引人的内容。但是这种视频在传统广播电视节目中就难以实施，一方面因为版权问题没有明确规定，有可能导致侵权问题；另一方面是因为传统广播电视节目的播放模式不能够将视频长久保存在服务器上，用户搜索就可以快速看到视频，所以这类视频在传统广播电视节目中难以呈现。类似的内容还有很多，都是只适宜于新媒体平台，而不适宜于传统广播电视节目。所以导致了传统广播电视节目的内容吸引力下降。内容吸引力下降的结果就是导致用户流失更加严重，传统广播电视节目的竞争力更加不足。

权威地位下降

在新媒体时代，传统广播电视节目的市场地位也开始下降。传统媒体时代，人们缺乏获取信息的渠道，加上相关的监督管理机制相对完善，所以大部分媒体尤其是主流媒体报道出来的内容真实性和权威性较强，人民群众对官方媒体的信任感和尊重程度也会比较高。但是在新媒体时代，因为新媒体的发展，新闻事件在出现之后，就会快速传遍网络，在网络上被加工之后二次、三次传播，内容混乱复杂。传统广播电视节目为了获取市场竞争力，也需要在最快的时间内关注并且报道有关事件，所以在内容把关上就会出现疏漏，导致传统广播电视节目传播的内容错误率大大提高，而错误增多就会导致传统广播电视节目的权威性降低。并且很多官媒都开通了新媒体账号，在新媒体平台上报道新闻事件，新媒体报道中难免存在失实报道，进而影响了媒体整体的权威性。

产出模式繁琐

新媒体时代是追求效率和速度的时代，媒体呈现的内容跟随热点，掌握的素材越新，那么受众数量也就越多，这就需要极为简化的内容产出模式。但是传统广播电视节目的内容产出模式相对较于新媒体更加复杂，一档节目或者一期报道在正式播出之前要经历复杂的过程，从撰稿、拍摄、剪辑等都需要花费人力物力和大量的时间，这种内容产出模式在新媒体时代明显跟不上时代发展的步伐，导致了传统广播电视节目的信息传播量受限。而在新媒体时代，用户群体对于内容质量的要求降低，对信息数量的要求提升，这就与传统广播电视节目内容产出模式发生了冲突，导致传统广播电视节目的竞争力进一步下降。

新媒体时代广播电视节目编导创作的优势

影响力与专业度优势

在新媒体技术的支持下，人人都可以在新媒体平台上观看想看的电视节目，相对应的，新媒体用户获得信息的速度也更快，在新媒体平台上，可以几乎没有延迟地观看网络上的电视节目，体现了新媒体的及时性优势，这种新媒体形式因互联网的发展，传播速度非常快，影响力非常大，但也存在一个弊端，用户对电视节目的针对性和过滤性差了些，新媒体时代各大广播电视台为了获取更多经济利益，相互竞争，一部分陷入了流量陷阱中，制作的电视节目缺乏专业性。而在专业程度上，因新媒体的制作群体不同，广播电视的节目编导在专业水平上往往超过自媒体节目制作者，加上许多编导本身经历了从传统广播电视节目到新媒体时代的转变，对于观众的心理把控更加到位，所以能够制作出更加符合观众审美的广播电视节目。

传播途径的优势

相较于新媒体，传统的电视平台始终具有一定的权威性与准确性，具有更强的专业性，同时对用户而言，通过电视观看节目能够获得更好的体验以及更佳的仪式感。而新媒体信息传播具有随意性、主观性和分散性，这在一定程度上也影响传播内容的质量。相比而言，新媒体视野下电视节目传播途径多、传播速度快、传播角度广，而专业的电视节目编导在拥有如此丰富的传播途径与资源时，能够创作出极具影响力的电视节目。

受众优势

随着科技发展，互联网时代的到来，人们对互联网信息传播平台越来越依赖，但是作为传统的重要信息来源渠道—一电视节目在人们的心中与生活中的地位是不可撼动的。观看电视节目依然是现代人休闲娱乐的重要方式之一，并且对于受众群体而言，电视更符合他们的生活习惯，主要体现在人们习惯了看电视，从电视中获取信息，尤其是老一辈的人。但随着年轻一代的发展，更趋向于新媒体传播途径，比如使用电脑、手机和ipad等，这也是随着时代发展而改变的。

新媒体时代广播电视节目编导创作的技巧策略

在新媒体时代，广播电视节目编导创作既有困境也有优势，为此本文结合新媒体时代广播电视节目发展的实际需求和条件，提出了以下广播电视节目编导创作的技巧策略。

内容多元化

广播电视节目要适应新媒体时代的特点，编导就需要在创作内容上进行创新。新媒体之所以能够获得广大用户的喜爱，就是因为内容类型丰富度非常高，用户在新媒体上总能够找到自己喜爱的内容，这是广播电视节目所不能比拟的，新媒体对接的是互联网上的丰富资源，广播电视节目必然存在数量和种类的劣势。而且从广播电视节目本身的特性而言，也难以做到新媒体一样的多元内容。所以广播电视节目应当在有限的能力内，尽可能丰富内容的种类。比如CCTV-10是科教频道，一直以来都制作和播出科学教育相关的节目。在新媒体时代就可以基于新技术，制作更多呈现高新技术和知识科普或者科学知识教学的内容，满足人们对科学知识的新需求。多元化内容也可以与跨板块内容创作联系起来，广播电视节目的编导在创作时应当进一步扩展内容的丰富性.从新媒体平台上寻找内容制作的灵感，依托专业人才储备，制作更多高水平的节目，从而吸引用户。

简化产出流程

广播电视节目在新媒体时代想要进一步发展，简化产出流程是非常必要的，新媒体时代始终是追求创新的时代，换言之就是追求时效性，无论是新闻报道还是综艺节目或者是影视作品，都要讲求时效性。广播电视节目的内容产出模式难以满足新媒体时代的时效性要求，所以需要编导在创作时对节目制作的流程进行简化。将内容传播过程中的多次审核化零为整，以少量高质审核代替大量无意义的审核，并且对内容制作流程进行整合，内容的采编、制作可以整合到一个流程。总之，广播电视节目要借鉴新媒体内容产出模式，在保障质量的前提下，尽可能减少内容制作的时间，提高内容的时效性。

发挥自身优势

广播电视节目在新媒体时代的发展要充分发挥自身的优势，尤其是专业人才和行业监督管理制度的优势，专业人才的培养不是一朝一夕之功，新媒体最缺乏的就是专业的人才，缺乏专业人才就不能保障行业长久的发展。而广播电视节目有着丰富的人才储备，所以要最大化这种人才优势，利用人才优势创作出更优质的内容，建立更高效的营销模式，尽可能抢占市场。同时，利用行业監督管理制度的优势，提高广播电视节目的用户认可度，新媒体因为行业监督管理体系的不完善，充斥着很多不良内容，这些内容严重影响用户对新媒体的整体印象，而广播电视节目监督制度更完善，就更应当避免这些内容的出现，从而在用户心目中树立起良好的形象。

结合新媒体技术

广播电视节目要和新媒体平台融合发展，为此节目编导需要将媒体资源进行充分深度地整合。对广播电视节目而言，因为各个省市地区的经济发展状况不同.以及各地的产业保护等原因，导致各地区的广电资源存在着一定的差距，经济较落后的地区缺少影视资源。面对这种情况，作为专业的节目编导，新媒体时代广播电视节目编导在创作时应当充分利用新媒体资源，从影视资源发达的地区引进资源，在创作过程中，学习借鉴广播电视节目产业发达地区的先进经验，学习这些节目制作过程中对新媒体资源的应用模式，结合自身实际充分发挥新媒体技术的优势，实现广播电视节目创作与新媒体的高度结合。

综上所述，在新媒体时代，广播电视节目编导创作的重要性进一步凸显，由于广播电视节目在新媒体时代发展面临的诸多困境，更需要广播电视节目编导发挥多方面的优势，用专业的知识能力，带领广播电视节目快速高质量发展。

作者简介：

张舒雨（2001.9—），女，汉，籍贯：福建省福州市，学历：本科在读，研究方向：广播电视编导。