疫情促消费习惯改变 好莱坞恐难恢复昔日荣光

高倩

新冠肺炎疫情在北美的数次反复，对娱乐产业影响颇巨。其中以电影行业为最，其次是主题公园和现场娱乐活动。毕竟这三种行业最看重的都是个人体验。

从去年年底开始，美国逐步恢复了正常经营活动。那么預告片的电视屏幕投放量与疫情前相比如何？作为最具规模的投放媒介，这一数值具有一定的行业生态参考价值。

据广告分析公司iSpot数据，今年2月28日至6月20日期间，美国每周的电视投放花费与2021年同期基本相当，略微增长200万—600万美元。但这一数字仍未恢复到2019年疫情前，仅在6月13日到20日的一周达到2019年的同期水平（见表一）。

考虑到今年有不少商业大片上映，而且北美恢复经营活动已近一年时间，这一对比说明娱乐产业根本模式或许正在发生转变。

这种转变在周票房的数字中也能看出端倪。虽然截至6月底，有3周的票房收入超过了2019年同期，但其他各周都未达到2019年水平，但好在比2021年还是有所长进。

截至6月23日，美国本土票房总收入约为35亿美元，比2021年同期的9.12亿美元增加281%，但比2019年的54亿美元少了35%（见表二）。

不过，后疫情时期的电影世界最明显的不同在于每周上映的电影数量。虽然与去年相比有所提高，但与2020年（下降34%到53%）和2019年（下降50%到64%）相比，下降明显。由此来看，疫情后的电影产业可能完全是另一种模式（见表三）。

其中一个原因可能是流媒体平台的影响。疫情期间，HBO Max首先试水2021年院线和SOVD同步发行影片。虽然大部分制片厂还是会因循短时间的院线窗口期，但是这已经足以改变消费者的观影习惯。

消费分析机构GetWizer的最新调查数据说明，超过一半的45岁以上的观众更愿意在家看电影，而30到44岁的观众中这一比例也占到将近一半（见表四）。

向消费者的需求靠拢总被认为是成功的理想策略。这也是好莱坞正在发生根本性变化的原因：院线上映更少，续集影片更多，利润更少，收紧预告片广告费用;既然消费者乐于等着大片上线流媒体，如果制片和发行公司不想出新的策略，只是一味迎合这种习惯，恐怕这篇文章中的统计数据很难重回疫情前水平了。